Πολλοί νέοι κανονισμοί για τη διαφήμιση εμποδίζουν τις δημιουργικές επιχειρήσεις

DNVN - Σύμφωνα με την VCCI, πολλοί νέοι κανονισμοί για την διαδικτυακή διαφήμιση, τις διαφημιστικές οθόνες, τα καλλυντικά... στο σχέδιο διατάγματος που καθοδηγεί τον νόμο περί διαφήμισης είναι πολύ λεπτομερείς, μπορούν να προκαλέσουν δυσκολίες στις επιχειρήσεις, να εμποδίσουν τη δημιουργικότητα και δεν είναι κατάλληλοι για τις τρέχουσες ψηφιακές επιχειρηματικές πρακτικές.

Ο φόβος εμποδίζει την καινοτομία

Πρόσφατα, η VCCI σχολίασε επίσημα το σχέδιο Διατάγματος που περιγράφει λεπτομερώς μια σειρά από άρθρα και καθοδηγεί την εφαρμογή του Νόμου περί Διαφήμισης, με βάση τα σχόλια της επιχειρηματικής κοινότητας. Η VCCI πιστεύει ότι, παρόλο που συμμερίζεται τον στόχο της προστασίας των καταναλωτών από την υπηρεσία σύνταξης νομοσχεδίων, πολλοί κανονισμοί στο σχέδιο παρεμβαίνουν υπερβολικά στις επιχειρηματικές δραστηριότητες, με κίνδυνο να επηρεάσουν αρνητικά ολόκληρη την ψηφιακή οικονομία .

Το Άρθρο 18 του σχεδίου ορίζει αρκετά αυστηρούς κανονισμούς για την διαδικτυακή διαφήμιση, όπως: οι διαφημίσεις πρέπει να απενεργοποιούνται με ένα κλικ, ο μέγιστος χρόνος αναμονής είναι 5 δευτερόλεπτα και οι νέες διαφημίσεις δεν μπορούν να ενεργοποιηθούν μετά την απενεργοποίηση των παλιών διαφημίσεων.

Σύμφωνα με την VCCI, αυτός ο κανονισμός δεν είναι κατάλληλος για το σύγχρονο ψηφιακό επιχειρηματικό μοντέλο. Ουσιαστικά, οι χρήστες χρησιμοποιούν πολλές υπηρεσίες (παρακολούθηση ταινιών, ανάγνωση ειδήσεων, ακρόαση μουσικής...) δωρεάν, ενώ σε αντάλλαγμα, οι πλατφόρμες και οι δημιουργοί περιεχομένου ζουν από τα έσοδα από διαφημίσεις.

Διαφήμιση στον ανελκυστήρα ενός κτιρίου.

Η VCCI υποστηρίζει ότι η αγορά έχει την ικανότητα να αυτορρυθμίζεται. Εάν οι διαφημίσεις είναι ενοχλητικές, οι χρήστες θα εγκαταλείψουν την πλατφόρμα, επηρεάζοντας άμεσα τα έσοδα όλων των μερών. Η βαθιά παρέμβαση του κράτους στη διάρκεια και τη μορφή της διαφήμισης θα εμποδίσει την καινοτομία και θα μειώσει την ποιότητα του ψηφιακού περιεχομένου.

Συγκεκριμένα, η VCCI πρότεινε την κατάργηση και των τριών παραπάνω κανονισμών. Η απαίτηση ακύρωσης διαφημίσεων με ένα κλικ θα περιόριζε τις νέες μορφές διαδραστικής διαφήμισης, όπου οι χρήστες μπορούν να βιώσουν άμεσα το προϊόν.

Το όριο χρονικού ορίου των 5 δευτερολέπτων παραβιάζει τα ευέλικτα μοντέλα παράδοσης, προκαλώντας ενδεχομένως μια διαρκώς διακοπτόμενη εμπειρία χρήστη.

Ο κανόνας της μη ενεργοποίησης νέων διαφημίσεων μετά την απενεργοποίησή τους δεν είναι πρακτικός για περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας, όπως ταινίες, βίντεο μεγάλης διάρκειας... όπου η κατανομή πολλαπλών διαφημιστικών θέσεων είναι απαραίτητη για τη διατήρηση των εσόδων και της ποιότητας παραγωγής.

Ανησυχίες για τη μείωση των εσόδων

Το άρθρο 21.3 του σχεδίου απαιτεί να μην εγκαθίστανται εξειδικευμένες διαφημιστικές οθόνες, όπως αυτές σε ανελκυστήρες και λόμπι κτιρίων, με συσκευές που συλλέγουν δεδομένα εικόνας και βίντεο των θεατών.

Η VCCI πιστεύει ότι αυτός ο κανονισμός πρέπει να επανεξεταστεί σοβαρά. Η συλλογή ανώνυμων δεδομένων, όπως ο αριθμός προβολών, η εκτιμώμενη ηλικία και το φύλο, είναι εξαιρετικά σημαντική για τους διαφημιζόμενους, ώστε να μπορούν να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα και να αποφασίσουν για την επένδυσή τους. Χωρίς δεδομένα, δεν θα είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν χρήματα, γεγονός που καθιστά αυτή τη μορφή διαφήμισης λιγότερο αποτελεσματική.

Αυτό θα επηρεάσει άμεσα τα κτίρια, καθώς πολλά μέρη εξαρτώνται από διαφημιστικά έσοδα για τη διατήρηση λειτουργικών υπηρεσιών όπως οι ανελκυστήρες και η ασφάλεια. Η VCCI τόνισε επίσης ότι το ζήτημα της προστασίας των προσωπικών δεδομένων έχει ρυθμιστεί πλήρως σε άλλους νόμους. Ως εκ τούτου, η VCCI πρότεινε την κατάργηση αυτού του κανονισμού.

Το προσχέδιο ορίζει επίσης απαιτήσεις που οι επιχειρήσεις θεωρούν ανέφικτες. Για τη διαφήμιση καλλυντικών, απαιτείται «σαφής ανάγνωση» του περιεχομένου των προειδοποιήσεων στην τηλεόραση (τηλεόραση, βίντεο). Η VCCI πιστεύει ότι αυτό είναι αδύνατο με πολύ σύντομες διαφημίσεις (κάτω των 10 δευτερολέπτων) ή διαφημίσεις χωρίς ήχο (οθόνες LCD στα σούπερ μάρκετ). Η δυνατότητα εμφάνισης προειδοποιήσεων γραπτώς θα ήταν πιο κατάλληλη και αποτελεσματική.

Για τη διαφήμιση τροφίμων, απαιτείται το όνομα και η διεύθυνση του κατασκευαστή. Σύμφωνα με την VCCI, αυτός ο κανονισμός είναι περιττός επειδή η ισχύουσα νομοθεσία απαιτεί πληροφορίες μόνο από τη μονάδα που είναι υπεύθυνη για το προϊόν. Οι πληροφορίες του κατασκευαστή βρίσκονται ήδη στην ετικέτα. Επιπλέον, ένα προϊόν μπορεί να παραχθεί από πολλά εργοστάσια, γεγονός που προκαλεί μεγάλη δυσκολία στον σχεδιασμό διαφημίσεων.

Για τους παραπάνω λόγους, η VCCI συνιστά στην αρμόδια συντακτική αρχή να τροποποιήσει ή να καταργήσει αυτούς τους κανονισμούς ώστε να προσαρμόζονται καλύτερα στην πραγματικότητα και να δημιουργούν συνθήκες για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

Μινχ Που

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607