Πείτε όχι στην παραπλανητική διαφήμιση

VHO - Τα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Τα Βραβεία Van Xuan γεννήθηκαν με την επιθυμία να δημιουργηθεί ένα βραβείο με βιετναμέζικη ταυτότητα, τιμώντας διαφημιστικές ιδέες που δεν είναι μόνο αποτελεσματικές στην επικοινωνία αλλά περιέχουν και πολιτιστικό βάθος, συμβάλλοντας στη διάδοση θετικών αξιών στην κοινότητα, λέγοντας όχι στην παραπλανητική διαφήμιση και σεβόμενοι τον νόμο.

Πείτε όχι στην παραπλανητική διαφήμιση

Από το 2020, ο Σύνδεσμος Διαφήμισης του Βιετνάμ, σε συνεργασία με το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, φορείς διαχείρισης, τοπικές αρχές και την δημιουργική κοινότητα, έχουν ενώσει τις δυνάμεις τους για να εγκαινιάσουν τα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan.

Κατά την περίοδο 2023-2024, το βραβείο έλαβε περισσότερες από 2.200 συμμετοχές, συγκεντρώνοντας σχεδόν 400 κορυφαίες μάρκες, πρακτορεία και οίκους παραγωγής. Σχεδόν 500 διευθύνοντες σύμβουλοι, διευθυντές μάρκετινγκ και επιχειρηματικοί ηγέτες παρευρέθηκαν στην εκδήλωση. Περίπου 200 ειδικοί συνόδευσαν τη διαδικασία αξιολόγησης - προσφέροντας μια αντικειμενική, εις βάθος και πολυδιάστατη άποψη για κάθε έργο.

Οι εκπρόσωποι της Οργανωτικής Επιτροπής ανταλλάσσουν πληροφορίες σχετικά με τα Βραβεία Van Xuan

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα βραβεία έχουν δημιουργήσει ισχυρή επιρροή με περισσότερες από 410 εκατομμύρια προβολές, 500.000 αλληλεπιδράσεις και σχεδόν 336 εκατομμύρια εμβέλεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μαζί με αυτά, υπάρχει και η εμβέλεια δισεκατομμυρίων μέσω LED OOH και LCD. Επιπλέον, η τελετή απονομής των βραβείων, σε διάστημα δύο σεζόν, έχει προσελκύσει περίπου 70.000 ζωντανά ακροατήρια και έως και 9 εκατομμύρια διαδικτυακές προβολές στην πλατφόρμα TikTok.

Το βραβείο συνέβαλε επίσης στην υλοποίηση του έργου για την οικοδόμηση και προώθηση του εθνικού brand δημιουργικής διαφήμισης που εφαρμόζει το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού . Κάθε κατηγορία, κάθε γύρος αξιολόγησης, κάθε συνοδευτική δραστηριότητα διοργανώνεται με υψηλό αίσθημα ευθύνης, στοχεύοντας σε διεθνή πρότυπα, διατηρώντας παράλληλα τη βιετναμέζικη ταυτότητα.

Η κα Ninh Thi Thu Huong - Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης μίλησε

Ο κ. Tran Viet Tan, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της VINAMA Media Joint Stock Company, Συν-Αναπληρωτής της Οργανωτικής Επιτροπής, δήλωσε ότι το Βραβείο έχει προωθήσει τον ρόλο του ως συνδετικό κρίκο μεταξύ φορέων διαχείρισης, επιχειρήσεων, εμπειρογνωμόνων και της δημιουργικής κοινότητας για τον εντοπισμό, ιδίως τη σύνδεση και την καλλιέργεια της νέας γενιάς, μιας δύναμης που θα συμβάλει στη διαμόρφωση της εικόνας της βιετναμέζικης διαφημιστικής βιομηχανίας σε μια επαγγελματική, δημιουργική και βιώσιμη κατεύθυνση.

Ο κ. Nguyen Truong Son - Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, Επικεφαλής της Οργανωτικής Επιτροπής των Βραβείων Van Xuan, τόνισε: «Το βραβείο γεννήθηκε με την επιθυμία να δημιουργηθεί ένα βραβείο με βιετναμέζικη ταυτότητα, τιμώντας διαφημιστικές ιδέες που δεν είναι μόνο αποτελεσματικές στην επικοινωνία αλλά περιέχουν και πολιτιστικό βάθος, συμβάλλοντας στη διάδοση θετικών αξιών στην κοινότητα, λέγοντας όχι στην παραπλανητική διαφήμιση και σεβόμενοι τον νόμο».

Η Διευθύντρια του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης, Ninh Thi Thu Huong, τόνισε ότι, ενόψει των πρόσφατων αντιπαραθέσεων σχετικά με ορισμένα προϊόντα με υπερβολικές διαφημίσεις ποιότητας, καθώς και παραποιημένα και κακής ποιότητας προϊόντα, η Οργανωτική Επιτροπή του διαγωνισμού αναγκάστηκε να επανεξετάσει τα βραβεία που απονεμήθηκαν τα τελευταία δύο χρόνια. Ως αποτέλεσμα, όλα τα βραβευμένα έργα δεν συμμετείχαν στις πρόσφατες αντιπαραθέσεις.

Διάδοση της εικόνας του Βιετνάμ στον κόσμο

Μέσα από τις σεζόν, καθώς και μέσα από τις συμμετοχές, ο εκπρόσωπος της Οργανωτικής Επιτροπής δήλωσε ότι η βιετναμέζικη διαφημιστική βιομηχανία τείνει τόσο προς την παγκοσμιοποίηση όσο και προς την τοπική προσαρμογή. Αυτό δείχνει ότι οι βιετναμέζικες μάρκες είναι πιο σίγουρες στο να αφηγούνται ιστορίες που είναι εμποτισμένες με εθνική ταυτότητα.

Ο κ. Nguyen Truong Son - Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, Επικεφαλής της Οργανωτικής Επιτροπής των Βραβείων Van Xuan, μοιράστηκε πληροφορίες στην εκδήλωση

Ταυτόχρονα, βλέπουμε επίσης την εφαρμογή διεθνών δημιουργικών τάσεων και σύγχρονης τεχνολογίας στις καμπάνιες. Αυτός είναι ο σωστός δρόμος, διατηρώντας την ταυτότητα αλλά όχι κλειστά, μαθαίνοντας τα καλύτερα του κόσμου για να εξυπηρετήσουμε την εγχώρια αγορά και προσεγγίζοντας τη διεθνή αγορά.

Συγκεκριμένα, κάθε σεζόν, το βραβείο έχει περισσότερες από 550 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση τάσεων και δημιουργώντας κύματα στον κλάδο της διαφήμισης.

Αναφερόμενος στον παράγοντα των «παραδοσιακών εθίμων» με την καινοτομία και τη διεθνή ολοκλήρωση, ο εκπρόσωπος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ δήλωσε: Η δημιουργικότητα δεν σημαίνει παραβίαση των προτύπων, αλλά η ικανότητα ανανέωσης των υπαρχουσών αξιών.

Είναι δυνατό να καινοτομήσουμε στον τρόπο έκφρασης, την αφήγηση ιστοριών και τη σύνδεση με το κοινό, αλλά με βάση τα θεμέλια του βιετναμέζικου πολιτιστικού υλικού και των ηθικών προτύπων που έχουν σφυρηλατηθεί εδώ και πολλές γενιές. Στόχος του βραβείου είναι η ενθάρρυνση δημιουργικών έργων με βάθος, σύγχρονη πνοή, αλλά με σεβασμό στην εθνική ταυτότητα.

Ο κ. Tran Viet Tan, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της VINAMA Media Joint Stock Company, Συν-Αναπληρωτής της Οργανωτικής Επιτροπής, μίλησε.

Συζητώντας περαιτέρω για το βραβείο, καθώς και εκφράζοντας την επιθυμία να διαδοθεί η εικόνα του Βιετνάμ στα διεθνή βραβεία, ορισμένοι σύνεδροι δήλωσαν ότι το βραβείο θα πρέπει να συνεχίσει να αποτελεί ένα μέρος για τη συγκέντρωση διαφημιστικών έργων με ισχυρή ταυτότητα - από παραδοσιακά υλικά, ανθρώπινες ιστορίες μέχρι το πνεύμα της βιετναμέζικης εποχής.

Ταυτόχρονα, το βραβείο πρέπει να βελτιώσει τα επαγγελματικά πρότυπα, να προωθήσει τη δίγλωσση επικοινωνία και να ενισχύσει τις διεθνείς ανταλλαγές, προκειμένου να παρακινήσει τη δημιουργική κοινότητα να φτάσει σε περιφερειακό και παγκόσμιο επίπεδο.

Ο κ. Nguyen Truong Son ανέφερε επίσης ότι ο Σύνδεσμος Διαφήμισης του Βιετνάμ έχει συγκεκριμένα σχέδια για να φέρει το βραβείο σε διεθνές επίπεδο, όπως: Διαπραγματεύσεις με κορυφαίους διαφημιστικούς συνδέσμους στις περιοχές ASEAN και Ασίας για τη δημιουργία ενός δικτύου, την ανταλλαγή κριτών και την κοινοποίηση προτύπων αξιολόγησης. Στη συνέχεια, η συνεργασία με μεγάλες τεχνολογικές πλατφόρμες για την ψηφιοποίηση ολόκληρης της διαδικασίας συμμετοχής, προσεγγίζοντας μεγαλύτερο κοινό.

Με την ευκαιρία αυτή πραγματοποιήθηκε και η τελετή υπογραφής της συμφωνίας συνεργασίας στα μέσα ενημέρωσης.

Και είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ένα διεθνές πρόγραμμα ανταλλαγών, να προσκληθούν παγκόσμιοι εμπειρογνώμονες να συμμετάσχουν ως κριτές και να δημιουργηθούν ευκαιρίες για την παρουσίαση βιετναμέζικων έργων σε διεθνείς διαφημιστικές εκδηλώσεις.

Ο Πρόεδρος της Ένωσης Διαφήμισης του Βιετνάμ εξέφρασε επίσης την ευχή του: Αν πιστεύετε ότι τα μέσα ενημέρωσης μπορούν να αλλάξουν τον τρόπο που ο κόσμος βλέπει το Βιετνάμ, αν είστε ένα άτομο που αφηγείται βιετναμέζικες ιστορίες με ιδέες, εικόνες και συναισθήματα... μην χάσετε την ευκαιρία να γίνετε «Εθνικός Αφηγητής» σε αυτό το Βραβείο. Και μαζί ας γράψουμε ένα νέο κεφάλαιο για τη βιετναμέζικη ταυτότητα - με λέξεις, εικόνες, ήχους... και απεριόριστη έμπνευση.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html