Η ραδιοτηλεόραση προσφέρει μια μεγάλη ευκαιρία για μετασχηματισμό με το ψηφιακό περιεχόμενο - την ψηφιακή μετάδοση.

Ποιες ευκαιρίες υπάρχουν για να αλλάξει και να μεταμορφωθεί η ραδιοφωνική μετάδοση;

Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Δημοσιογραφικών Σπουδών του Reuters, το 72% των ειδησεογραφικών οργανισμών σχεδιάζουν να επενδύσουν στον ήχο το 2023 ως έναν νέο τρόπο προσέλκυσης μακροχρόνιων συνδρομητών και νέων χρηστών. Αυτές οι πληροφορίες ευθυγραμμίζονται με τα δεδομένα από την Έκθεση Δέσμευσης Ήχου Beyond Words: Το 46% των Αμερικανών άκουγαν ηχητικό περιεχόμενο καθημερινά το 2022, με το ηχητικό περιεχόμενο να αντιπροσωπεύει το 51% όλων των ημερήσιων ακροάσεων ήχου. Αυτό το ποσοστό είναι 2% υψηλότερο από το ποσοστό ακρόασης ήχου, επομένως η εστίαση στον ήχο από τους ειδησεογραφικούς οργανισμούς δεν προκαλεί έκπληξη. Αυτό αποδεικνύει ότι η ζήτηση για ηχητικό δημοσιογραφικό περιεχόμενο παραμένει υψηλή.

Συζητώντας αυτό το θέμα, ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung, Αναπληρωτής Διευθυντής της Φωνής του Βιετνάμ (VOV), δήλωσε ότι σύμφωνα με έρευνα του 2019, ο αριθμός των ακροατών podcast παγκοσμίως ήταν 275 εκατομμύρια και μέχρι το 2022 αυτός ο αριθμός είχε διπλασιαστεί. Η πανδημία Covid-19 έφερε επίσης το ραδιόφωνο πιο κοντά στο κοινό.

Δημοσιογράφος Pham Manh Hung - Αναπληρωτής Διευθυντής του Ραδιοφώνου της Φωνής του Βιετνάμ.

«Προς το παρόν, δεν υπάρχει βασιλιάς στη δημοσιογραφία. Κανένα μεμονωμένο μέσο ενημέρωσης δεν μπορεί να κυριαρχήσει στο κοινό. Η γενιά που παρακολουθεί βραδινές ειδήσεις θα μειωθεί σταδιακά. Αυτή είναι μια ευκαιρία για τις ραδιοφωνικές εκπομπές να αλλάξουν και να δημιουργήσουν σημαντικό μετασχηματισμό», σχολίασε ο κ. Pham Manh Hung.

Ωστόσο, ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung παρατηρεί ότι, εκτός από τη Φωνή του Βιετνάμ και τη Φωνή του Λαού της πόλης Χο Τσι Μινχ, οι οποίες επικεντρώνονται κυρίως στις ραδιοφωνικές εκπομπές, οι περισσότεροι τοπικοί ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί τείνουν να δίνουν προτεραιότητα στις επενδύσεις στην τηλεόραση, παραμελώντας τις ραδιοφωνικές εκπομπές και αδυνατώντας να κατανοήσουν τις δυνατότητές τους.

«Πρέπει να αλλάξουμε τη νοοτροπία των δημοσιογράφων, των συντακτών και ιδιαίτερα εκείνων που εργάζονται στη διαχείριση των μέσων ενημέρωσης. Εάν κατανοήσουν τις αναπόφευκτες αντικειμενικές τάσεις και ανάγκες, οι δημοσιογράφοι θα αλλάξουν ανάλογα τον τρόπο σκέψης και την προσέγγισή τους στο επάγγελμα», δήλωσε ο Αναπληρωτής Διευθυντής του VOV.

Μετασχηματισμός στο ψηφιακό περιβάλλον

Τον Ιανουάριο του 2017, η Νορβηγία έγινε η πρώτη χώρα στον κόσμο που εγκατέλειψε επίσημα τις ραδιοφωνικές εκπομπές FM και μεταπήδησε πλήρως στην ψηφιακή τεχνολογία . Σήμερα, οι ακροατές δεν κάθονται πλέον γύρω από ένα ραδιόφωνο για να ακούσουν ή να παρακολουθήσουν προγράμματα.

Απαντώντας στο ερώτημα πώς η Φωνή του Βιετνάμ (VOV) εφάρμοσε την τεχνητή νοημοσύνη στις δημοσιογραφικές της δραστηριότητες, ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung δήλωσε: «Πολλές διαδικτυακές εφημερίδες έχουν εφαρμόσει την τεχνητή νοημοσύνη στην παραγωγή περιεχομένου. Η ευρύτερη ανησυχία της VOV είναι πώς να εφαρμόσει την τεχνητή νοημοσύνη στα πολύ μεγάλα συστήματα δεδομένων των ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών καναλιών της. Δηλαδή, πώς να συστηματοποιήσει τα δεδομένα για τη βελτιστοποίηση των καναλιών διανομής σε όλες τις πλατφόρμες. Αυτό είναι ένα πρόβλημα για το οποίο ο σταθμός επικεντρώνεται στην εξεύρεση λύσεων. Εάν το σύστημά μας είναι καλό, οι αναγνώστες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε πολλά σχετικά δεδομένα, όχι μόνο να βλέπουν ένα μόνο άρθρο».

Τα περισσότερα προγράμματα του VOV Traffic παράγονται τόσο σε παραδοσιακή ραδιοφωνική όσο και σε podcast έκδοση. (Φωτογραφία: VOV)

Όταν αναφέρεται το VOV, είναι αδύνατο να μην αναφερθεί το «πιο διάσημο» κανάλι του σταθμού, το VOV Traffic, το οποίο γνωρίζει 15 χρόνια επιτυχίας βασιζόμενο στην ικανότητά του να παρέχει την καλύτερη δυνατή δημόσια πληροφόρηση, σε περιφερειακή μορφή.

Ο κ. Pham Trung Tuyen, Αναπληρωτής Διευθυντής του Καναλιού VOV Traffic του Ραδιοφώνου Voice of Vietnam, σχολίασε ότι, σε αυτό το σημείο, με την τεχνολογία να έχει αλλάξει και να έχει επηρεάσει έντονα τις ανάγκες και τις συνήθειες του κοινού όσον αφορά τη λήψη πληροφοριών, το VOV Traffic πρέπει να προσαρμοστεί γρήγορα για να δημιουργήσει έναν νέο κύκλο επιτυχίας.

Η VOV επεκτείνει τις μεθόδους διανομής ηχητικού περιεχομένου σε ψηφιακές πλατφόρμες. Κατηγοριοποιεί το περιεχόμενο σε δημόσια και ιδιωτικά τμήματα, το καθένα με διαφορετικά μοντέλα δημιουργίας εσόδων: δωρεάν δημόσιο περιεχόμενο με διαφημίσεις και εξατομικευμένο περιεχόμενο προσαρμοσμένο στις ανάγκες και την τοποθεσία των χρηστών, χωρίς διαφημίσεις και έναντι αμοιβής. Επενδύει στην έρευνα και ανάπτυξη καινοτόμων μορφών περιεχομένου κατάλληλων για τις νέες πλατφόρμες διανομής, στην εκπαίδευση προσωπικού για προσαρμογή στις νέες μεθόδους παραγωγής και διανομής προγραμμάτων και στην προώθηση της εφαρμογής της Τεχνητής Νοημοσύνης στην παραγωγή, την ταξινόμηση και τη διανομή περιεχομένου.

«Η ψηφιακή επανάσταση είναι ουσιαστικά μια επανάσταση στον τρόπο παραγωγής και διανομής των προϊόντων. Επομένως, ο μόνος τρόπος για να επιβιώσουν οι παραγωγοί περιεχομένου και να επωφεληθούν από αυτήν την επανάσταση είναι να ενταχθούν γρήγορα σε αυτό το κύμα, μετασχηματίζοντας νωρίς τις μεθόδους παραγωγής και διανομής περιεχομένου τους, ώστε να μεγιστοποιήσουν τα οφέλη που προσφέρει», τόνισε ο κ. Pham Trung Tuyen.

Ψηφιακό περιεχόμενο - Ψηφιακή μετάδοση - Ψηφιακή αλληλεπίδραση

Για την προσαρμογή της ραδιοφωνικής μετάδοσης στην ψηφιακή εποχή, ο κ. Dong Manh Hung, επικεφαλής της Συντακτικής Γραμματείας του VOV, πιστεύει ότι αυτό βασίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες: Ψηφιακό περιεχόμενο - Ψηφιακή μετάδοση - Ψηφιακή αλληλεπίδραση.

Ο κ. Dong Manh Hung ανέλυσε ότι οι ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί πρέπει να μπαίνουν στη θέση των ακροατών και να τους συναντούν στον χώρο τους, δηλαδή, σε προγράμματα που το κοινό βρίσκει σχετικά και ευχάριστα. Η κατανόηση του κοινού τους και η εξυπηρέτησή του, αντί να προσπαθούν να προσελκύσουν τους πάντες, είναι η σωστή κατεύθυνση για τους ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς στην ψηφιακή εποχή. Το ανθρώπινο στοιχείο είναι κεντρικό στην ανάπτυξη ψηφιακού περιεχομένου, από τους δημοσιογράφους και τους συντάκτες έως τους ακροατές, και στην ψηφιακή εποχή, οι ίδιοι οι ακροατές γίνονται δημιουργοί περιεχομένου.

Η δύναμη του ήχου μπορεί να γίνει ένα πολύ ισχυρό δημοσιογραφικό μοντέλο. (Πηγή: isp.page)

Όσον αφορά τη διάδοση του πληροφοριακού περιεχομένου, ο επικεφαλής της Συντακτικής Γραμματείας του VOV σημείωσε ότι, στο πλαίσιο της εποχής της εκβιομηχάνισης που κάνει τη ζωή πιο ταραχώδη, οι ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί πρέπει να είναι παρόντες παντού, αξιοποιώντας κάθε κατάλληλο χώρο και μετατρέποντας κάθε πλατφόρμα σε δικό της ραδιοτηλεοπτικό σταθμό, και το πιο σημαντικό, πρέπει να είναι εύκολα εντοπίσιμοι από τους ακροατές.

«Μαζί με τα τεράστια οφέλη, όπως η μείωση του κόστους έως και 90% σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους μετάδοσης, και ουσιαστικά χωρίς γεωγραφικούς περιορισμούς, οι μέθοδοι ψηφιακής μετάδοσης έχουν επίσης ένα τεράστιο πλεονέκτημα έναντι των παραδοσιακών μεθόδων: το κοινό δεν εξαρτάται πλέον από τα προγράμματα μετάδοσης σε πραγματικό χρόνο των τηλεοπτικών σταθμών, αλλά μπορεί να ακούει και να παρακολουθεί οποιοδήποτε περιεχόμενο θέλει ανά πάσα στιγμή», δήλωσε ο κ. Hung.

Σύμφωνα με τον κ. Dong Manh Hung, η εποχή της μονόδρομης παροχής πληροφοριών από τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς στους ακροατές έχει τελειώσει. Η ψηφιακή αλληλεπίδραση επιτρέπει μια υψηλότερη και ευκολότερη αντικατάσταση της αλληλεπίδρασης μεταξύ ατόμων και μεταξύ ατόμων και κοινότητας. Επομένως, αυτό που χρειάζεται το κοινό στην ψηφιακή εποχή είναι να αισθάνεται ότι αποτελεί μέρος της ιστορίας που εκτυλίσσεται, καθώς αυτό διασφαλίζει τη συμμετοχή του, το ενθαρρύνει να ακούει ξανά και ξανά και να συμμετέχει.

«Η οικοδόμηση μιας ψηφιακής κοινότητας, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών ακροατών, και η δυνατότητα σε αυτήν την κοινότητα να συμμετέχει στην ανάπτυξη περιεχομένου ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων θα ήταν μια καλή ιδέα για την ενεργοποίηση της οργανικής αλληλεπίδρασης και τη δημιουργία συζητήσεων με το κοινό των ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών σταθμών, διευρύνοντας την εμβέλεια των επωνυμιών των σταθμών», τόνισε ο κ. Dong Manh Hung.

Χοάνγκ Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html