Το ραδιόφωνο αντιμετωπίζει μια μεγάλη ευκαιρία για μετασχηματισμό με ψηφιακό περιεχόμενο - ψηφιακή μετάδοση

Ποιες ευκαιρίες προσφέρει το ραδιόφωνο για αλλαγή και μετασχηματισμό;

Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Μελέτης Δημοσιογραφίας του Reuters, το 72% των ειδησεογραφικών οργανισμών σχεδιάζουν να επενδύσουν στον ήχο το 2023 ως έναν νέο τρόπο προσέλκυσης συνδρομητών και νέων χρηστών. Αυτό συνάδει με την Έκθεση Δέσμευσης Ήχου Beyond Words: Το 46% των Αμερικανών θα ακούει ηχητικό περιεχόμενο καθημερινά έως το 2022, με το περιεχόμενο ανάγνωσης ήχου να αντιπροσωπεύει το 51% της συνολικής ημερήσιας ακρόασης ήχου. Αυτό είναι 2% περισσότερο από τον μέσο όρο ακρόασης ήχου, επομένως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί επικεντρώνονται στον ήχο. Αυτό αποδεικνύει ότι η ζήτηση για ηχητική δημοσιογραφία παραμένει υψηλή.

Συζητώντας αυτό το θέμα, ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung - Αναπληρωτής Διευθυντής της Φωνής του Βιετνάμ (VOV), δήλωσε ότι σύμφωνα με έρευνα του 2019, ο αριθμός των ακροατών στην παγκόσμια πλατφόρμα podcast ήταν 275 εκατομμύρια άνθρωποι και μέχρι το 2022 αυτός ο αριθμός είχε διπλασιαστεί. Η εμπειρία της πανδημίας Covid-19 έφερε επίσης το ραδιόφωνο πιο κοντά στο κοινό.

Δημοσιογράφος Pham Manh Hung - Αναπληρωτής Διευθυντής του Ραδιοφωνικού Σταθμού Φωνή του Βιετνάμ.

«Προς το παρόν, ο τύπος δεν έχει βασιλιά, κανένα είδος μέσου ενημέρωσης δεν μπορεί να ελέγξει το κοινό. Η γενιά των ανθρώπων που παρακολουθούν τις βραδινές ειδήσεις θα μειωθεί σταδιακά. Αυτή είναι η ευκαιρία για το ραδιόφωνο να αλλάξει και να δημιουργήσει σημαντικές αλλαγές», σχολίασε ο κ. Pham Manh Hung.

Ωστόσο, ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung αναγνώρισε ότι, εκτός από τη Φωνή του Βιετνάμ και το Λαϊκό Ραδιόφωνο της Πόλης Χο Τσι Μινχ, των οποίων το κύριο επίκεντρο είναι το ραδιόφωνο, οι περισσότεροι τοπικοί ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί τείνουν να δίνουν προτεραιότητα στις επενδύσεις στην τηλεόραση και δεν δίνουν προσοχή στο ραδιόφωνο ούτε κατανοούν τις δυνατότητες του ραδιοφώνου.

«Πρέπει να αλλάξουμε την επίγνωση των δημοσιογράφων, των συντακτών, ειδικά εκείνων που εργάζονται στη διοίκηση του Τύπου. Αν γνωρίζουμε τις τάσεις και τις αντικειμενικές ανάγκες, οι δημοσιογράφοι θα αλλάξουν ανάλογα τον τρόπο σκέψης και τις μεθόδους εργασίας τους», δήλωσε ο Αναπληρωτής Διευθυντής του VOV.

Μετασχηματισμός στο ψηφιακό περιβάλλον

Τον Ιανουάριο του 2017, η Νορβηγία έγινε η πρώτη χώρα στον κόσμο που σταμάτησε επίσημα τη μετάδοση ραδιοφωνικών προγραμμάτων μέσω κυμάτων FM και μεταπήδησε 100% στην ψηφιακή τεχνολογία . Σήμερα, οι ακροατές δεν κάθονται πλέον γύρω από το ραδιόφωνο για να ακούσουν και να παρακολουθήσουν προγράμματα.

Απαντώντας στο ερώτημα, πώς έχει εφαρμόσει η Φωνή του Βιετνάμ την τεχνητή νοημοσύνη στις δραστηριότητες έκδοσης τύπου; Ο δημοσιογράφος Pham Manh Hung δήλωσε: «Πολλές διαδικτυακές εφημερίδες έχουν εφαρμόσει την Τεχνητή Νοημοσύνη στην παραγωγή περιεχομένου. Η ευρύτερη ανησυχία του VOV είναι πώς να εφαρμόσει την Τεχνητή Νοημοσύνη στα τεράστια συστήματα δεδομένων των ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών καναλιών. Δηλαδή, πώς να συστηματοποιήσει τα δεδομένα για τη βελτιστοποίηση των καναλιών διανομής στις πλατφόρμες. Αυτή είναι η ιστορία στην οποία επικεντρώνεται ο σταθμός για να βρει μια λύση. Εάν το σύστημά του είναι καλό, οι αναγνώστες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε πολλά σχετικά δεδομένα, όχι μόνο να διαβάσουν ένα άρθρο».

Οι περισσότερες από τις στήλες του VOV Traffic έχουν παραχθεί παράλληλα τόσο σε παραδοσιακές ραδιοφωνικές όσο και σε podcast εκδόσεις. (Φωτογραφία: VOV)

Όταν γίνεται λόγος για το VOV, είναι αδύνατο να μην αναφερθεί το «πιο διάσημο» κανάλι πληροφόρησης του Σταθμού, το VOV Giao thong - με έναν επιτυχημένο κύκλο 15 ετών που βασίζεται στην ικανότητα να παρέχει με τον καλύτερο τρόπο δημόσιες πληροφορίες που μεταφράζονται σε περιφερειακό επίπεδο.

Ο κ. Pham Trung Tuyen - Αναπληρωτής Διευθυντής του VOV Traffic Channel, Voice of Vietnam, σχολίασε ότι προς το παρόν, όταν η τεχνολογία έχει αλλάξει και έχει επηρεάσει έντονα τις ανάγκες και τις συνήθειες λήψης πληροφοριών του κοινού, το VOV Traffic πρέπει να προσαρμοστεί γρήγορα για να δημιουργήσει έναν νέο κύκλο επιτυχίας.

Το VOV προσθέτει μια μέθοδο διανομής ηχητικού περιεχομένου σε ψηφιακές πλατφόρμες. Ταξινόμηση δημόσιου και ιδιωτικού περιεχομένου με διαφορετικές μορφές δημιουργίας εσόδων, δηλαδή δωρεάν δημόσιο περιεχόμενο με διαφημίσεις και εξατομικευμένο περιεχόμενο ανάλογα με τις ανάγκες και την τοποθεσία των χρηστών που δεν ακούν διαφημίσεις και χρεώνουν τέλη. Επένδυση στην έρευνα και την καινοτομία μορφών περιεχομένου κατάλληλων για νέες πλατφόρμες διανομής. Επένδυση στην εκπαίδευση ανθρώπινου δυναμικού κατάλληλου για νέες μεθόδους παραγωγής και διανομής προγραμμάτων. Προώθηση της εφαρμογής της Τεχνητής Νοημοσύνης στη διαδικασία παραγωγής, ταξινόμησης και διανομής περιεχομένου.

«Η ψηφιακή επανάσταση είναι ουσιαστικά μια επανάσταση στη μέθοδο παραγωγής και διανομής προϊόντων, επομένως ο μόνος τρόπος για να επιβιώσουν οι παραγωγοί περιεχομένου και να επωφεληθούν από αυτήν την επανάσταση είναι να ενταχθούν γρήγορα στο επαναστατικό κύμα και να μετασχηματίσουν γρήγορα τη μέθοδο παραγωγής και διανομής περιεχομένου προς την κατεύθυνση της μεγιστοποίησης των επιτευγμάτων που φέρνει η επανάσταση», τόνισε ο κ. Pham Trung Tuyen.

Ψηφιακό Περιεχόμενο - Ψηφιακή Μετάδοση - Ψηφιακή Αλληλεπίδραση

Για την προσαρμογή του ραδιοφώνου στην ψηφιακή εποχή, ο κ. Dong Manh Hung - Επικεφαλής της Συντακτικής Γραμματείας του VOV, δήλωσε ότι αυτό βασίζεται σε 3 βασικούς πυλώνες: Ψηφιακό περιεχόμενο - Ψηφιακή μετάδοση - Ψηφιακή αλληλεπίδραση.

Ο κ. Dong Manh Hung ανέλυσε ότι οι τηλεοπτικοί σταθμοί πρέπει να μπαίνουν στη θέση των ακροατών και να τους συναντούν στον χώρο τους, δηλαδή, σε προγράμματα που το κοινό και οι ακροατές θεωρούν κατάλληλα και αγαπητά. Η κατανόηση του κοινού σας και η εξυπηρέτησή του, αντί να προσπαθείτε να προσελκύσετε τους πάντες, είναι η σωστή κατεύθυνση για τους τηλεοπτικούς σταθμούς στην ψηφιακή εποχή. Ο ανθρώπινος παράγοντας είναι το κεντρικό ζήτημα στην ανάπτυξη ψηφιακού περιεχομένου, από τους δημοσιογράφους, τους συντάκτες, μέχρι τους ακροατές, και στην ψηφιακή εποχή, οι ίδιοι οι ακροατές γίνονται δημιουργοί περιεχομένου.

Η δύναμη του ήχου μπορεί να αποτελέσει ένα πολύ ισχυρό μοντέλο δημοσιογραφίας. (Πηγή: isp.page)

Όσον αφορά το έργο της μετάδοσης πληροφοριακού περιεχομένου, ο επικεφαλής της Συντακτικής Γραμματείας του VOV σχολίασε ότι στο πλαίσιο της εποχής της εκβιομηχάνισης, η οποία κάνει τη ζωή πιο ταραχώδη, οι ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί πρέπει να είναι παρόντες παντού, να εκμεταλλεύονται κάθε κατάλληλο χώρο και να μετατρέπουν κάθε πλατφόρμα σε δικό τους ραδιοφωνικό σταθμό, και το πιο σημαντικό, πρέπει να είναι εύκολα προσβάσιμοι από τους ακροατές.

«Μαζί με τα τεράστια οφέλη, όπως η μείωση του κόστους έως και 90% σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους μετάδοσης, σχεδόν χωρίς γεωγραφικούς περιορισμούς χώρου..., οι μέθοδοι ψηφιακής μετάδοσης έχουν επίσης ένα εξαιρετικά μεγάλο πλεονέκτημα σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους μετάδοσης, το οποίο είναι ότι το κοινό δεν εξαρτάται πλέον από το πλαίσιο προγράμματος μετάδοσης σε πραγματικό χρόνο των τηλεοπτικών σταθμών, αλλά μπορεί να ακούει και να παρακολουθεί οποιοδήποτε περιεχόμενο θέλει ανά πάσα στιγμή», δήλωσε ο κ. Hung.

Και σύμφωνα με τον κ. Dong Manh Hung, η εποχή που η πληροφορία μεταδιδόταν από τους ραδιοφωνικούς σταθμούς στο κοινό με μονόδρομο έχει τελειώσει. Η ψηφιακή αλληλεπίδραση επιτρέπει την αντικατάσταση της προσωπικής-προσωπικής, προσωπικής-κοινοτικής αλληλεπίδρασης σε υψηλότερο επίπεδο και ευκολότερη. Επομένως, αυτό που χρειάζονται το κοινό και οι ακροατές στην ψηφιακή εποχή είναι να αισθάνονται ότι αποτελούν μέρος της συνεχιζόμενης ιστορίας, επειδή είναι εγγυημένο ότι θα τους προσελκύσει, θα τους ενθαρρύνει να ακούσουν περισσότερο, να ακούσουν ξανά και να συμμετάσχουν.

«Η οικοδόμηση μιας ψηφιακής κοινότητας, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών ακροατών, και η δημιουργία συνθηκών για τη συμμετοχή αυτής της κοινότητας στην ανάπτυξη περιεχομένου ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών προγραμμάτων δεν θα είναι κακή ιδέα για την ενεργοποίηση οργανικών αλληλεπιδράσεων και τη δημιουργία συζητήσεων με την κοινότητα του κοινού των ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών σταθμών, διευρύνοντας την εμβέλεια των επωνυμιών των σταθμών», τόνισε ο κ. Dong Manh Hung.

Χοάνγκ Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html