Οι κανόνες της βιομηχανίας της μόδας ξαναγράφονται από τις γυναίκες

Το χάσμα μεταξύ των φύλων στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας

Από τα μέσα του 2024, έως και 17 νέοι σχεδιαστές διορίστηκαν σε μεγάλες μάρκες όπως η Gucci και η Dior. Ωστόσο, μόνο 4 από αυτές ήταν γυναίκες. Τα στατιστικά στοιχεία είναι ακόμη πιο θλιβερά αν κοιτάξετε τη λίστα με τις 30 κορυφαίες μάρκες πολυτελείας στο Vogue Business Index : Μόνο 5 δημιουργικοί διευθυντές είναι γυναίκες.

Στην Kering, τον «μεγάλο άνθρωπο» που κατέχει τους οίκους Balenciaga και Valentino, μόνο η Louise Trotter στην Bottega Veneta είναι γυναίκα καλλιτεχνική διευθύντρια. Και η LVMH, η «αυτοκρατορία» της μόδας που περιλαμβάνει τους Loewe και Dior, έχει μόνο τη Sarah Burton στον οίκο Givenchy.

Εν τω μεταξύ, το 74% των φοιτητών μόδας είναι γυναίκες, αλλά το 88% των κορυφαίων θέσεων σχεδιασμού κατέχονται από άνδρες. Η τελευταία φορά που μια γυναίκα κέρδισε τον τίτλο του Σχεδιαστή της Χρονιάς στα Βραβεία Μόδας ήταν το ... 2012.

Αυτό το κενό δεν περιορίζεται στη δημιουργικότητα. Η πλειονότητα των εκτελεστικών ηγεσιών σε μάρκες κατέχεται επίσης από άνδρες.

«Οικοσύστημα» γυναικείων εμπορικών σημάτων

Σε αντίθεση με την παγκόσμια εικόνα, η Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης (CPHFW) – η 5η μεγαλύτερη εκδήλωση στη βιομηχανία της μόδας παγκοσμίως – φέρνει μια διαφορετική ματιά. Από τις 42 μάρκες που συμμετέχουν στην 19η σεζόν, οι 26 ιδρύθηκαν και διοικούνται από γυναίκες.

Ο σχεδιαστής Stine Goya, ο οποίος έχει παρουσιάσει την ομώνυμη μάρκα του σε περισσότερες από 30 χώρες, λέει ότι η δομική ισότητα των φύλων στη Δανία αποτελεί βασικό παράγοντα.

Οι πολιτικές για την ίση αμοιβή και την υποστήριξη των γυναικών που επιστρέφουν στην εργασία μετά τον τοκετό καθιστούν την Κοπεγχάγη «εύφορη γη» για ανεξάρτητες γυναικείες μάρκες. «Εδώ, συνεργαζόμαστε και είμαστε πρόθυμοι να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά. Αυτό επιτρέπει στις γυναίκες να δημιουργήσουν τις δικές τους επιχειρήσεις», μοιράζεται η Goya.

Ο τρόπος με τον οποίο οι γυναίκες βλέπουν τη μόδα κάνει επίσης τη διαφορά. Η Cecilie Bahnsen είναι γνωστή για τα περίτεχνα φορέματα και τα αθλητικά της παπούτσια , βάζοντας την άνεση πάνω απ' όλα. Η Anne Sofie Madsen, η μάρκα, δηλώνει: «Οι πελάτισσές μας ντύνονται όχι μόνο για να τις θαυμάζουν, αλλά και για να είναι ο εαυτός τους».

Η δύναμη των δημιουργικών γυναικείων κοινοτήτων

Η βιομηχανία της υψηλής μόδας έχει από καιρό συνδεθεί με μια εξαντλητική εργασιακή ηθική: συνεχή ταξίδια, παραγωγή έως και 6-8 συλλογών ετησίως και σπάνια την έννοια της ξεκούρασης.

Αλλά στην Κοπεγχάγη, πολλές μάρκες με επικεφαλής γυναίκες ακολουθούν μια διαφορετική πορεία, μια πορεία που είναι πιο βιώσιμη τόσο για τη δημιουργικότητα όσο και για τους ανθρώπους.

Η Madsen, η οποία εργαζόταν για τους Alexander McQueen και John Galliano, σταμάτησε την λειτουργία της μάρκας της το 2017 επειδή δεν ήθελε να συνεχίσει τον ίδιο κύκλο. Όταν επέστρεψε, αυτή και η Caroline Clante έθεσαν ως στόχο να «χτίσουν μια μάρκα που να αποτελεί μέρος της ζωής σας, και όχι ολόκληρη τη ζωή σας».

Αυτό το πνεύμα είναι εμφανές στον τρόπο λειτουργίας τους. Το εργοστάσιο της Bahnsen παραμένει στην Κοπεγχάγη, με ένα ευέλικτο εργατικό δυναμικό 26 γυναικών και 4 ανδρών, οι οποίοι δεν ενθαρρύνονται να εργάζονται υπερωρίες τα Σαββατοκύριακα. Στην OpéraSport, η εργασία συνήθως τελειώνει στις 3 μ.μ., ώστε οι ιδρυτές να μπορούν να επιστρέψουν στις οικογένειές τους.

«Δεν έχουμε κουλτούρα 6 μ.μ. Το σημαντικό είναι να γίνεται η δουλειά και οι άνθρωποι να είναι ελεύθεροι να οργανωθούν», τονίζει ο Στέλτερ.

Αυτό το πνεύμα ισότητας και συνεργασίας είναι που καλλιεργεί μια δημιουργική κοινότητα που υποστηρίζει η μία την άλλη αντί να ανταγωνίζεται. Ο σχεδιαστής Stine Goya το αποκαλεί «αίσθημα ανοιχτότητας» και «φιλόδοξη δημιουργική σκηνή».

Για την Isabella Rose Davey, Διευθύνουσα Σύμβουλο της Εβδομάδας Μόδας της Κοπεγχάγης, είναι ένα μήνυμα που ξεπερνά τα σύνορα. «Χρειαζόμαστε πιο σύγχρονη, προοδευτική σκέψη όπως αυτή εκτός Δανίας, ώστε οι γυναίκες να μην αποκλείονται από ανώτερες θέσεις», είπε.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/giai-tri/quy-tac-nganh-thoi-trang-dang-duoc-phu-nu-viet-lai-159654.html