Η εποχή του «αγοράζοντας παλιά και τρώγοντας καλά»: Ενδιαφέρουσες κινήσεις της κινεζικής οικονομίας

(Νταν Τρι) - Ο αποπληθωρισμός εισβάλλει στην κινεζική ζωή. Από το street food μέχρι τα 5άστερα ξενοδοχεία και τις μεταχειρισμένες επώνυμες τσάντες, οι καταναλωτές επαναπροσδιορίζουν την «πολυτέλεια» και αναδύονται επιχειρηματικές ευκαιρίες.

Κρατώντας μια παλιά τσάντα Louis Vuitton, απολαμβάνοντας φτηνό τηγανητό περιστέρι στο πεζοδρόμιο και ψωνίζοντας ζυμαρικά σε έκπτωση... Είναι μια παράξενη αλλά ζωντανή εικόνα της τρέχουσας οικονομίας της Κίνας, μια εικόνα αποπληθωρισμού αντί για πληθωρισμό.

Ενώ οι δυτικές επιχειρήσεις αγωνίζονται με τις αυξανόμενες τιμές, οι κινεζικές εταιρείες αντιμετωπίζουν έναν σκληρό πόλεμο τιμών, αναγκάζοντας τους καταναλωτές να αλλάξουν τις αγοραστικές τους συνήθειες με ιλιγγιώδη ρυθμό.

Δεν πρόκειται μόνο για τους αριθμούς του ΔΤΚ ή του ΔΤΠ, πρόκειται επίσης για μια γενεαλογική μετατόπιση στις συμπεριφορές, από την επιθυμία για ολοκαίνουργια αγαθά στην αναζήτηση παλιών, αγαθών που βασίζονται στην αξία. Τι συμβαίνει λοιπόν πραγματικά στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου ;

Αποπληθωρισμός - το νέο «σύνδρομο» της κινεζικής οικονομίας

Ο σεφ Γουάνγκ, ντυμένος με μια ολόλευκη στολή, γυρίζει επιδέξια χρυσαφένια τηγανητά περιστέρια από έναν κινητό πάγκο στο πεζοδρόμιο έξω από το πολυτελές ξενοδοχείο Beiyuan Grand Hotel του Πεκίνου. Αντί να σερβίρει τις λιχουδιές του σε ένα φανταχτερό εστιατόριο, τώρα τις πουλάει σε περαστικούς σε τιμές που έχουν μειωθεί από 8 δολάρια σε μόλις 5,30 δολάρια.

Δεν πρόκειται για μια απλή διαφημιστική καμπάνια, αλλά για ένα μικροσκοπικό αλλά εκπληκτικά έντονο κομμάτι μιας μακροοικονομικής πραγματικότητας που διαφαίνεται πάνω από τη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου: η Κίνα αντιμετωπίζει το φάσμα του αποπληθωρισμού.

Ενώ οι δυτικές οικονομίες παλεύουν με τον πληθωρισμό, η Κίνα μαστίζεται από το αντίθετο πρόβλημα.

Επίσημα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν την Τρίτη έδειξαν ότι ο δείκτης τιμών καταναλωτή (ΔΤΚ) μειώθηκε κατά 0,3 ποσοστιαίες μονάδες σε ετήσια βάση τον Σεπτέμβριο, μια πτώση μεγαλύτερη από την αναμενόμενη. Ταυτόχρονα, ο δείκτης τιμών παραγωγού (ΔΤΠ) μειώθηκε κατά 2,3%, σηματοδοτώντας τον 35ο συνεχόμενο μήνα σε αρνητικό έδαφος. Αν και η μείωση του ΔΤΠ ήταν μια μικρή βελτίωση από τον Αύγουστο (2,9%), εξακολουθεί να δείχνει ότι τα εργοστάσια αναγκάζονται να πωλούν τα προϊόντα τους σε φθηνότερες τιμές.

Ο αποπληθωρισμός εξαπλώνεται σε όλους τους κλάδους. Οι βαθύτερες αιτίες είναι δύο κύριοι παράγοντες: η προσοχή των καταναλωτών και η πλεονάζουσα παραγωγική ικανότητα. Ωστόσο, οι ειδικοί επισημαίνουν πιο διαρθρωτικά ζητήματα.

Περίπου το 70% των περιουσιακών στοιχείων των κινεζικών νοικοκυριών είναι δεσμευμένο σε ακίνητα. Καθώς η αγορά βρίσκεται σε παρατεταμένη ύφεση, έχει παρατηρηθεί μια αρνητική «επίδραση πλούτου». «Η πτώση των τιμών των κατοικιών συχνά μειώνει τις δαπάνες επειδή οι ιδιοκτήτες ακινήτων αισθάνονται φτωχότεροι», δήλωσε ο Tianchen Xu, ανώτερος οικονομολόγος στο Economist Intelligence Unit.

Οι άνθρωποι, ανησυχώντας για το μέλλον και τις μειωμένες αξίες των ακινήτων, τείνουν να περιορίζουν τις δαπάνες τους, δίνοντας προτεραιότητα σε προϊόντα που «αξίζουν τα χρήματά τους». Ο Wan Qiang, υπάλληλος γραφείου, αγόρασε με χαρά ένα δείπνο με λαιμό πάπιας και ζυμαρικά από έναν πάγκο στο ξενοδοχείο Beiyuan για λίγο πάνω από 4 δολάρια, σχολιάζοντας: «Η οικονομία δεν είναι πολύ καλή. Το φαγητό εδώ είναι καθαρό και καλής ποιότητας».

Καθώς ο αποπληθωρισμός σέρνεται σε κάθε γωνιά του δρόμου, οι Κινέζοι καταναλωτές ξαναγράφουν τον ορισμό της «πολυτέλειας» και της «αξίας» (Φωτογραφία: Reuters).

Από την πλευρά των επιχειρήσεων, η πλεονάζουσα παραγωγική ικανότητα σχεδόν σε κάθε τομέα, από τα ηλεκτρικά οχήματα μέχρι τα ηλιακά πάνελ και τις υπηρεσίες παράδοσης φαγητού, έχει πυροδοτήσει αυτό που οι Κινέζοι αποκαλούν «ανταγωνισμό από κάτω προς τα πάνω» - μια μάχη τόσο σκληρή που μπορεί να είναι καταστροφική.

Μεγάλα ονόματα όπως η Meituan, η Alibaba και η JD.com λανσάρουν συνεχώς προσφορές και εκπτωτικά κουπόνια για να προσελκύσουν πελάτες και να μειώσουν τις τιμές των υπηρεσιών.

Η κινεζική κυβέρνηση γνωρίζει πολύ καλά τον κίνδυνο ότι ο παρατεταμένος αποπληθωρισμός θα μπορούσε να παραλύσει την οικονομία. Το Πεκίνο έχει ξεκινήσει μια εκστρατεία κατά του «ανταγωνισμού από τη βάση προς την κορυφή», προτρέποντας τις βιομηχανίες να μειώσουν την υπερβολική παραγωγή και προσφέροντας μέτρα τόνωσης όπως επιδοτήσεις για την ανταλλαγή παλαιών συσκευών.

Ωστόσο, η ερευνητική ομάδα Gavekal δήλωσε ότι «υπάρχουν επί του παρόντος ελάχιστα στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι αυτή η προσπάθεια αυξάνει τις τιμές» και μάλιστα ενέχει τον κίνδυνο μείωσης των επενδύσεων και της ανάπτυξης.

«Δείκτης Μεταχειρισμένων Τσαντών» - ένα μοναδικό μέτρο της οικονομίας της Κίνας

Αν η Δύση έχει έναν «δείκτη κραγιόν» για τη μέτρηση της οικονομίας, η άνθηση στην αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας θα μπορούσε να θεωρηθεί ένας «δείκτης μεταχειρισμένων τσαντών» ειδικά για την Κίνα. Αντί να αγοράζουν ολοκαίνουργιες τσάντες Gucci ή Prada, οι νέοι, ακόμη και οι εύποροι, συρρέουν σε καταστήματα με αποθήκες ή εφαρμογές που ειδικεύονται στην πώληση μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας.

Η αγορά γνωρίζει θεαματική άνθηση, με ανάπτυξη 35% φέτος, ενώ οι συνολικές δαπάνες για νέα είδη πολυτελείας αναμένεται να μειωθούν κατά σχεδόν 25% έως το 2024. Αυτό δείχνει μια βαθιά μετατόπιση στην ψυχολογία των καταναλωτών.

Για κάποιους, είναι ένας τρόπος να διατηρήσουν μια πολυτελή εμφάνιση χωρίς να ξοδέψουν μια περιουσία. Μια εύκαμπτη τσάντα Celine μπορεί να κοστίσει περίπου 680 δολάρια αντί για περισσότερα από 4.000 δολάρια. «Είναι δύσκολο να βγάλεις χρήματα, οπότε γιατί να μην ψωνίσεις σε μέρη σαν κι αυτό και να εξοικονομήσεις χρήματα;» είπε ένας αγοραστής.

Ωστόσο, η άνοδος της αγοράς μεταχειρισμένων αγαθών δεν είναι μόνο ένα οικονομικό ζήτημα, αλλά αντικατοπτρίζει και μια αλλαγή στα κοινωνικά πρότυπα. Η αγορά μεταχειρισμένων αγαθών θεωρούνταν «απαράδεκτη». Τώρα, αυτή η νοοτροπία έχει αλλάξει. Οι Millennials και η Γενιά Z δεν διστάζουν πλέον να χρησιμοποιούν μεταχειρισμένα αγαθά.

Το φαινόμενο αυτό ταιριάζει επίσης με ευρύτερες πολιτικές αλλαγές στην Κίνα. Μετά από μια δεκαετία εκστρατειών κατά της διαφθοράς, οι επιδεικτικές επιδείξεις πλούτου αποθαρρύνονται και μπορούν ακόμη και να προκαλέσουν προβλήματα. Η αγορά μεταχειρισμένων ειδών είναι ένας τρόπος για να αποφευχθεί η αδικαιολόγητη προσοχή.

Νέες καταναλωτικές συνήθειες: Λιγότερα χρήματα, ακόμα κομψό

Η άνθηση στην αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα των μεταβαλλόμενων καταναλωτικών συνηθειών των Κινέζων καταναλωτών, οι οποίοι δεν κυνηγούν πλέον ακριβά αντικείμενα απλώς για να επιδείξουν την κοινωνική τους θέση, αλλά αντ' αυτού αναζητούν πραγματική αξία.

Δεν είναι μόνο οι παλιές μάρκες που επαναπροσδιορίζονται. Πολυτελή ξενοδοχεία όπως το Beiyuan Grand του Πεκίνου έχουν ανοίξει πάγκους στους δρόμους για να πουλήσουν τα ειδικά πιάτα τους σε χαμηλότερες τιμές. Ο σεφ Wang λέει ότι πουλάει περισσότερα τηγανητά περιστέρια στους δρόμους, ακόμη και σε τιμές 30% χαμηλότερες.

«Στο εστιατόριο, πουλούσαμε 60-70 την ημέρα», είπε ο κ. Γουάνγκ. «Τώρα, ο αριθμός είναι περίπου 200».

Ομοίως, οι υπηρεσίες delivery φαγητού έχουν γίνει ένα έντονα ανταγωνιστικό «πεδίο μάχης», όπου οι εταιρείες κάνουν συνεχώς εκπτώσεις στις τιμές για να προσελκύσουν πελάτες.

Αυτό δείχνει μια νέα τάση, ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να θέλουν να ψωνίζουν, να απολαμβάνουν ποιοτικά προϊόντα, αλλά σε πιο λογική τιμή. Μαθαίνουν να ξοδεύουν έξυπνα, να αναζητούν εκπτώσεις και ευκαιρίες.

Η αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας στην Κίνα γνωρίζει άνθηση, σημειώνοντας αύξηση 35% φέτος, σύμφωνα με την Digital Luxury Group (Φωτογραφία: Getty).

Η άνθηση της αγοράς πολυτελών μεταχειρισμένων ειδών, καθώς και η ιστορία των πάγκων με τα τηγανητά περιστέρια στα πεζοδρόμια των πεντάστερων ξενοδοχείων, είναι και οι δύο σημαντικοί «κώδικες». Δείχνουν ότι οι Κινέζοι καταναλωτές δεν έχουν σταματήσει εντελώς να ξοδεύουν, αλλά γίνονται πιο πρακτικοί, έξυπνοι και επιλεκτικοί. Αναζητούν μια νέα εξίσωση αξίας όπου η ποιότητα, η μάρκα και η τιμή τέμνονται σε ένα πιο λογικό σημείο.

Για τις επιχειρήσεις, τόσο εντός όσο και εκτός Κίνας, η επίλυση αυτής της εξίσωσης θα είναι το κλειδί για την επιβίωση και την ανάπτυξη. Η εποχή της εύκολης ανάπτυξης και της αλόγιστης κατανάλωσης έχει τελειώσει. Τώρα το παιχνίδι ανήκει σε εκείνους που μπορούν να προσφέρουν «προσιτή πολυτέλεια» ή «υψηλής ποιότητας σε προσιτές τιμές».

Από μεταχειρισμένες επώνυμες τσάντες μέχρι street food που παρασκευάζεται από σεφ πεντάστερων ξενοδοχείων, μια καταναλωτική επανάσταση βρίσκεται σε εξέλιξη, η οποία υπόσχεται να αναδιαμορφώσει το πρόσωπο των κινεζικών επιχειρήσεων για τα επόμενα χρόνια.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm