Όταν το φεστιβάλ αγορών της Ημέρας των Ελεύθερων έρχεται νωρίτερα

VTV.vn - Η φετινή εμπορική περίοδος της 11ης Σεπτεμβρίου αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις: Η οικονομία της Κίνας σημειώνει ανάπτυξη μόνο 4,8% στο τρίτο τρίμηνο - τη χαμηλότερη εδώ και ένα χρόνο.

Η Κίνα λανσάρει τεράστια πακέτα τόνωσης της οικονομίας για την περίοδο αγορών 11/11

Αρχικά μια γιορτή για τον εορτασμό της μοναξιάς στην Κίνα - το αντίθετο της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου - η Ημέρα των Εργένηδων (11/11) έχει πλέον εξελιχθεί σε ένα φεστιβάλ ηλεκτρονικών αγορών διάρκειας εβδομάδων. Και φέτος, ξεκίνησε νωρίτερα από πέρυσι, καταρρίπτοντας ρεκόρ για αυτό που θα γίνει η μεγαλύτερη σε διάρκεια ψώνια στην ιστορία της Ημέρας των Εργένηδων.

Η φετινή περίοδος αγορών της 11ης Σεπτεμβρίου αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις: Η οικονομία της Κίνας αναπτύσσεται με μόλις 4,8% το τρίτο τρίμηνο - ο χαμηλότερος ρυθμός εδώ και ένα χρόνο. Ο αποπληθωρισμός παραμένει και η εγχώρια ζήτηση είναι ασθενής. Αυτοί είναι οι λόγοι για τους οποίους οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν ξεκινήσει πρωτοφανή πακέτα τόνωσης της οικονομίας.

Σε μια εκδήλωση στη Σαγκάη, η Alibaba διαφήμισε μια τεράστια επένδυση στη μεγαλύτερη εκδήλωση πωλήσεων της χρονιάς, συμπεριλαμβανομένων 50 δισεκατομμυρίων γιουάν (7 δισεκατομμύρια δολάρια) σε κίνητρα για τα μέλη της που ξοδεύουν τα περισσότερα. Η πώληση ξεκίνησε το βράδυ της 15ης Οκτωβρίου και θα διαρκέσει μέχρι τα μεσάνυχτα της Ημέρας των Ελεύθερων, στις 11 Νοεμβρίου. Μόνο την πρώτη ώρα, 35 μεγάλες μάρκες πούλησαν αγαθά αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν.

Η JD.com και η Douyin (η κινεζική έκδοση του TikTok) ξεκίνησαν την καμπάνια στις 9 Οκτωβρίου.

Η JD.com δήλωσε ότι θα λανσάρει περισσότερα από 100.000 «καυτά» προϊόντα στις χαμηλότερες τιμές της χρονιάς. Μάλιστα πούλησε 50.000 ζευγάρια θερμικά παντελόνια για μόλις 2 γιουάν (πάνω από 7.000 VND) το καθένα (συμπεριλαμβανομένων των εξόδων αποστολής).

Αν πέρυσι τα είδη οικιακής χρήσης ήταν δημοφιλή, φέτος είναι οι ψηφιακές συσκευές ή τα προϊόντα υγείας και ομορφιάς. Η ανάλυση δείχνει ότι φέτος οι Κινέζοι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην «πραγματική αξία» ή την εμπειρία. Δεν επιδιώκουν πλέον τις μέγιστες προσφορές όπως πριν, αλλά στοχεύουν στη «βιώσιμη ποιότητα». Αυτή η τάση αντικατοπτρίζει μια πραγματικότητα: Η Κίνα μετατρέπεται από μια «οικονομία εμπορευμάτων» σε μια «οικονομία ψηφιακής εμπειρίας», με επικεφαλής την Τεχνητή Νοημοσύνη και τα δεδομένα πελατών.

Το θέμα των αγορών της «Ημέρας των Ελεύθερων» έχει πάρει διαστάσεις στα κινεζικά μέσα ενημέρωσης αυτές τις μέρες.

Τι διαφορετικό έχει η φετινή περίοδος αγορών για την Ημέρα των Ελεύθερων;

Το θέμα των αγορών για την «Ημέρα των Ελεύθερων» έχει επίσης πάρει φωτιά στα κινεζικά μέσα ενημέρωσης αυτές τις μέρες. Ένα αξιοσημείωτο σημείο είναι ότι η φετινή εκδήλωση αναβλήθηκε σημαντικά νωρίτερα, δημιουργώντας τη μεγαλύτερη σε διάρκεια περίοδο αγορών στην ιστορία της 11ης Σεπτεμβρίου.

Σύμφωνα με την ιστοσελίδα Daily Economic News, πολλές μεγάλες κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η JD και η Douyin, έχουν ξεκινήσει το πρόγραμμα 11/11 από τις 9 Οκτωβρίου, αμέσως μετά το τέλος των αργιών της Εθνικής Επετείου της Κίνας. Εν τω μεταξύ, αν και αργότερα, η πλατφόρμα Tmall της Alibaba έχει επίσης ξεκινήσει την προώθηση από τις 15 Οκτωβρίου.

Η Securities Times σχολίασε ότι πρόκειται για μια «απρόθυμη» επιλογή πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου για την αύξηση των πωλήσεων, στο πλαίσιο του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού και της κάπως μειωμένης ελκυστικότητας του γεγονότος αγορών της 11ης Σεπτεμβρίου.

Ένα άλλο αξιοσημείωτο σημείο είναι ότι η τεχνολογία Τεχνητής Νοημοσύνης εφαρμόζεται ολοένα και πιο ευρέως. Μια πρόσφατη έκθεση δείχνει ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη ενσωματώνεται πλήρως στην επιχειρηματική αλυσίδα ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, από την παραγωγή περιεχομένου, τις έξυπνες προτάσεις, τα σχόλια των πελατών έως τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας. Η επιτάχυνση της ενσωμάτωσης της Τεχνητής Νοημοσύνης όχι μόνο θα βελτιώσει την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων και θα βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών, αλλά θα ανοίξει και μια τάση μετάβασης από το τρέχον μοντέλο ανάπτυξης που βασίζεται στην επισκεψιμότητα σε ένα μοντέλο που βασίζεται στην ευφυΐα.

Αξιολόγηση των προοπτικών του φεστιβάλ αγορών της «Ημέρας των Ελεύθερων»

Παρόλο που η φετινή περίοδος αγορών 11/11 έχει ολοκληρωθεί μόνο κατά το ένα τρίτο, τα δημοσιευμένα στοιχεία δείχνουν σχετικά θετικές προοπτικές ανάπτυξης. Σύμφωνα με την Securities Times, στις 20 Οκτωβρίου, οι πωλήσεις περισσότερων από 52.000 εμπορικών σημάτων στην πλατφόρμα JD.com αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 300% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Εν τω μεταξύ, μόλις την πρώτη ώρα της προωθητικής ενέργειας, η πλατφόρμα Tmall κατέγραψε σχεδόν 19.000 εμπορικά σήματα με όγκο συναλλαγών υψηλότερο από την πρώτη ημέρα της προωθητικής ενέργειας πέρυσι.

Καθώς οι δραστηριότητες εκπτώσεων σταδιακά κορεσμό, πολλές πλατφόρμες εντείνουν επίσης την αναζήτησή τους για νέους μοχλούς ανάπτυξης. Σύμφωνα με τον Sina, η Taobao θα δαπανήσει 1 δισεκατομμύριο γιουάν σε άμεσες επιδοτήσεις, με στόχο να βοηθήσει 100.000 εμπόρους να διπλασιάσουν τις συναλλαγές τους στο εξωτερικό κατά τη διάρκεια του φετινού 11ου φεστιβάλ αγορών.

Σύμφωνα με το πρακτορείο ειδήσεων Xinhua, η αγορά παράδοσης τροφίμων και άμεσης λιανικής πώλησης - ένας τύπος επιχείρησης που έχει αναθερμανθεί πρόσφατα, αναμένεται να αποτελέσει νέο σημείο ανάπτυξης για πολλές πλατφόρμες. Επιπλέον, η Κίνα εξέδωσε πρόσφατα μια ειδική παρτίδα υπερμακροπρόθεσμων κρατικών ομολόγων αξίας 69 δισεκατομμυρίων γιουάν για την υποστήριξη νέων αγορών καταναλωτικών αγαθών. Αυτό, μαζί με τα κίνητρα από τις πλατφόρμες, θα συμβάλει στη δημιουργία μιας διπλής κινητήριας δύναμης, προωθώντας την κατανάλωση από τώρα μέχρι το τέλος του έτους, συμπεριλαμβανομένης της εκδήλωσης αγορών της 11ης Σεπτεμβρίου.

Ο ενθουσιασμός του φετινού φεστιβάλ αγορών για την Ημέρα των Ελεύθερων λέγεται ότι οφείλεται στον καθοριστικό ρόλο της τεχνολογίας Τεχνητής Νοημοσύνης.

Όταν η Τεχνητή Νοημοσύνη Αποφασίζει τους Νικητές στο Ηλεκτρονικό Εμπόριο

Ο ενθουσιασμός του φετινού φεστιβάλ αγορών για την Ημέρα των Εργένηδων αποδίδεται στον καθοριστικό ρόλο της τεχνολογίας Τεχνητής Νοημοσύνης (ΤΝ). Αν πριν από 10 χρόνια, το ηλεκτρονικό εμπόριο ήταν ένας αγώνας κλίμακας χρηστών και logistics, τώρα το «στρατηγικό όπλο» είναι η τεχνητή νοημοσύνη. Η μεγιστοποίηση των δυνατοτήτων της ΤΝ αλλάζει τη μεγαλύτερη εκδήλωση αγορών στον κόσμο - όπου τα αγαθά ή οι τιμές δεν είναι πλέον οι μόνοι παράγοντες που καθορίζουν την επιτυχία.

Φέτος, ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba χρησιμοποίησε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης ως «όπλο ανάπτυξης» για την αύξηση του όγκου συναλλαγών. Χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να αναλύει περισσότερες από 1 δισεκατομμύριο συμπεριφορές χρηστών καθημερινά στο Taobao και το Tmall, ώστε να προβλέπει προϊόντα κατάλληλα για κάθε πελάτη, εξατομικεύοντας την εμπειρία αγορών. Χρησιμοποιεί επίσης λειτουργίες εικονικής δοκιμής με τεχνητή νοημοσύνη για να βελτιώσει την εμπειρία αγορών για τους πελάτες. Όσον αφορά την αποστολή, το σύστημα Cainiao χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για να προβλέψει τις ανάγκες παράδοσης, μειώνοντας τον χρόνο επεξεργασίας παραγγελιών κατά 20%.

«Σε σύγκριση με το 2022, τη χρονιά της τεχνητής τεχνητής νοημοσύνης, η κλίμακα κατανάλωσης ενέργειας των παγκόσμιων κέντρων δεδομένων του Alibaba Cloud αναμένεται να δεκαπλασιαστεί έως το 2032. Αυτό αποτελεί μέρος του μακροπρόθεσμου σχεδίου μας, καθώς πιστεύουμε ότι μια τόσο μεγάλη επένδυση θα προωθήσει την ανάπτυξη της βιομηχανίας τεχνητής νοημοσύνης και θα προετοιμάσει την εποχή της Τεχνητής Υπερνοημοσύνης», δήλωσε ο κ. Wu Yongming, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Alibaba.

Η άμεση παράδοση (δηλαδή, η παραλαβή αγαθών εντός μίας ώρας) αποτελεί επίσης στόχο κατά τη διάρκεια των εορτών. Η JD.com, ο παραδοσιακός αντίπαλος της Alibaba, έσπευσε να υιοθετήσει την Τεχνητή Νοημοσύνη (ΤΝ) στην εφοδιαστική, την αποθήκευση και την εξυπηρέτηση πελατών. Η JD έχει αναπτύξει ένα εργαλείο ΤΝ που προβλέπει την αγοραστική συμπεριφορά για να προσαρμόζει τα εμπορεύματα σε κάθε περιοχή. Με το δίκτυο εφοδιαστικής «αυτόνομης ΤΝ», τα ρομπότ παράδοσης και τα drones της JD συντονίζονται από την ΤΝ σε μεγάλους κόμβους μεταφορών όπως το Πεκίνο και η Σεντζέν. Αυτό δημιουργεί ένα τεράστιο πλεονέκτημα σε ένα πλαίσιο όπου οι καταναλωτές απαιτούν μεγαλύτερη ταχύτητα και ακρίβεια από ποτέ.

Εν τω μεταξύ, η Douyin - η εγχώρια έκδοση του Tiktok - που κυριαρχεί αυτή τη στιγμή στον τομέα των πωλήσεων μέσω ζωντανής ροής - χρησιμοποιεί ισχυρούς αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης για να αναλύσει τη συμπεριφορά των χρηστών μέσω βίντεο που έχουν παρακολουθήσει, αλληλεπιδράσεων, χρόνου παρακολούθησης ζωντανής ροής, ιστορικού αγορών, γεωγραφικής περιοχής, ηλικίας... Από εκεί και πέρα, η πλατφόρμα προτείνει κατάλληλα προϊόντα για κάθε καταναλωτή, με εξαιρετικά υψηλό επίπεδο εξατομίκευσης.

Οι εταιρείες στρέφονται στην «συμπεριφορική τεχνητή νοημοσύνη» - τεχνολογία που μπορεί να προβλέψει συναισθήματα και κίνητρα αγορών - όχι μόνο για να αντιδρούν στους καταναλωτές, αλλά και για να ελέγχουν τις καταναλωτικές συνήθειες μέσω αλγορίθμων συστάσεων τεχνητής νοημοσύνης.

Πηγή: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm