Όταν το φεστιβάλ αγορών της Ημέρας των Ελεύθερων έρχεται νωρίτερα

VTV.vn - Η φετινή εμπορική περίοδος της 11ης Σεπτεμβρίου αντιμετωπίζει αρκετές προκλήσεις: Η οικονομία της Κίνας παρουσιάζει ρυθμό ανάπτυξης μόνο 4,8% στο τρίτο τρίμηνο - τον χαμηλότερο εδώ και ένα χρόνο.

Η Κίνα λανσάρει τεράστια πακέτα τόνωσης της οικονομίας για την περίοδο αγορών 11/11

Αρχικά μια γιορτή για τον εορτασμό της μοναξιάς στην Κίνα - το αντίθετο της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου - η Ημέρα των Εργένηδων (11/11) έχει πλέον εξελιχθεί σε ένα φεστιβάλ ηλεκτρονικών αγορών διάρκειας εβδομάδων. Και φέτος, ξεκίνησε νωρίτερα από πέρυσι, καταρρίπτοντας ρεκόρ για αυτό που θα γίνει η μεγαλύτερη σε διάρκεια ψώνια στην ιστορία της Ημέρας των Εργένηδων.

Η φετινή αγοραστική περίοδος της 11ης Σεπτεμβρίου αντιμετωπίζει αρκετές προκλήσεις: η οικονομία της Κίνας βιώνει ρυθμό ανάπτυξης μόνο 4,8% στο τρίτο τρίμηνο - τον χαμηλότερο εδώ και ένα χρόνο, παρατεταμένο αποπληθωρισμό και ασθενή εγχώρια ζήτηση. Αυτοί είναι οι λόγοι για τους οποίους οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου αναγκάστηκαν να λανσάρουν πρωτοφανώς μεγάλα πακέτα τόνωσης της οικονομίας.

Σε μια εκδήλωση στη Σαγκάη, η Alibaba προώθησε μια τεράστια επένδυση στη μεγαλύτερη εκδήλωση πωλήσεων της χρονιάς, συμπεριλαμβανομένων 50 δισεκατομμυρίων γιουάν (7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε κίνητρα για τα μέλη της με τις περισσότερες δαπάνες. Η πώληση ξεκίνησε το βράδυ της 15ης Οκτωβρίου και θα διαρκέσει μέχρι τα μεσάνυχτα της Ημέρας των Ελεύθερων, στις 11 Νοεμβρίου. Μόνο την πρώτη ώρα, 35 μεγάλες μάρκες πούλησαν αγαθά αξίας άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν.

Η JD.com και η Douyin (η κινεζική έκδοση του TikTok) ξεκίνησαν την καμπάνια στις 9 Οκτωβρίου.

Το JD.com ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει πάνω από 100.000 "καυτά" προϊόντα στις χαμηλότερες τιμές της χρονιάς. Προσέφερε μάλιστα 50.000 ζευγάρια θερμικά κολάν για μόλις 2 RMB (περίπου 7.000 VND) το καθένα (συμπεριλαμβανομένων των εξόδων αποστολής).

Αν πέρυσι τα είδη οικιακής χρήσης ήταν δημοφιλή, φέτος είναι οι ψηφιακές συσκευές ή τα προϊόντα υγείας και ομορφιάς. Η ανάλυση δείχνει ότι φέτος οι Κινέζοι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην «πραγματική αξία» ή την εμπειρία. Δεν επιδιώκουν πλέον τις μέγιστες προσφορές όπως πριν, αλλά στοχεύουν στη «βιώσιμη ποιότητα». Αυτή η τάση αντικατοπτρίζει μια πραγματικότητα: Η Κίνα μετατρέπεται από μια «οικονομία εμπορευμάτων» σε μια «οικονομία ψηφιακής εμπειρίας», με επικεφαλής την Τεχνητή Νοημοσύνη και τα δεδομένα πελατών.

Το θέμα των αγορών την «Ημέρα των Ελεύθερων» έχει πάρει φωτιά στα κινεζικά μέσα ενημέρωσης αυτές τις μέρες.

Οι μοναδικές πτυχές της φετινής περιόδου αγορών για την Ημέρα των Ελεύθερων.

Το θέμα των αγορών για την «Ημέρα των Ελεύθερων» έχει επίσης πάρει ολοένα και μεγαλύτερη δημοσιότητα στα κινεζικά μέσα ενημέρωσης αυτές τις μέρες. Ένα αξιοσημείωτο σημείο είναι ότι η φετινή εκδήλωση έχει μεταφερθεί σημαντικά νωρίτερα, δημιουργώντας τη μεγαλύτερη σε διάρκεια περίοδο αγορών στην ιστορία της, την 11η Σεπτεμβρίου.

Σύμφωνα με την ιστοσελίδα Daily Economic News, πολλές μεγάλες κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η JD και η Douyin, ξεκίνησαν τις προσφορές τους για την 11η Νοεμβρίου στις 9 Οκτωβρίου, αμέσως μετά το τέλος των αργιών της Εθνικής Επετείου της Κίνας. Εν τω μεταξύ, αν και αργότερα, η πλατφόρμα Tmall της Alibaba ξεκίνησε επίσης την προσφορή της στις 15 Οκτωβρίου.

Η εφημερίδα Securities Times σχολίασε ότι αυτή είναι μια «έσχατη λύση» για τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου για την ενίσχυση των πωλήσεων, εν μέσω ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού και μιας κάπως μειωμένης απήχησης του γεγονότος αγορών της 11ης Σεπτεμβρίου.

Ένα άλλο αξιοσημείωτο σημείο είναι η αυξανόμενη εφαρμογή της τεχνολογίας Τεχνητής Νοημοσύνης (ΤΝ). Μια πρόσφατη έκθεση δείχνει ότι η ΤΝ ενσωματώνεται πλήρως στην επιχειρηματική αλυσίδα ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, από την παραγωγή περιεχομένου και τις έξυπνες συστάσεις έως τις απαντήσεις των πελατών και τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας. Αυτή η επιταχυνόμενη ενσωμάτωση της ΤΝ όχι μόνο βελτιώνει την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων και ενισχύει την εμπειρία των χρηστών, αλλά και οδηγεί σε μια μετάβαση από το τρέχον μοντέλο ανάπτυξης που βασίζεται στην επισκεψιμότητα σε ένα μοντέλο ανάπτυξης που βασίζεται στην ευφυΐα.

Αξιολόγηση των προοπτικών του φεστιβάλ αγορών της «Ημέρας των Ελεύθερων».

Παρόλο που η φετινή περίοδος αγορών 11/11 βρίσκεται μόνο στο ένα τρίτο της, τα δημοσιευμένα στοιχεία δείχνουν σχετικά θετικές προοπτικές ανάπτυξης. Σύμφωνα με την Securities Times, στις 20 Οκτωβρίου, οι πωλήσεις άνω των 52.000 εμπορικών σημάτων στην πλατφόρμα JD.com είχαν αυξηθεί κατά περισσότερο από 300% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Εν τω μεταξύ, μόλις την πρώτη ώρα της προωθητικής ενέργειας, η πλατφόρμα Tmall κατέγραψε σχεδόν 19.000 εμπορικά σήματα με όγκους συναλλαγών υψηλότερους από την πρώτη ημέρα της προωθητικής ενέργειας πέρυσι.

Εν μέσω του κορεσμού των δραστηριοτήτων έκπτωσης, πολλές πλατφόρμες αναζητούν επίσης ενεργά νέους μοχλούς ανάπτυξης. Σύμφωνα με τον Sina, η Taobao θα δαπανήσει 1 δισεκατομμύριο γιουάν σε άμεσες επιδοτήσεις, με στόχο να βοηθήσει 100.000 εμπόρους να διπλασιάσουν τις συναλλαγές τους σε αγορές του εξωτερικού κατά τη διάρκεια του φετινού 11ου ετήσιου φεστιβάλ αγορών.

Σύμφωνα με το πρακτορείο ειδήσεων Xinhua, η αγορά παράδοσης τροφίμων και άμεσης λιανικής πώλησης – ένας ακμάζων επιχειρηματικός τομέας – αναμένεται να γίνει ένας νέος τομέας ανάπτυξης για πολλές πλατφόρμες. Επιπλέον, η Κίνα εξέδωσε πρόσφατα ένα ειδικό υπερμακροπρόθεσμο κρατικό ομόλογο αξίας 69 δισεκατομμυρίων γιουάν για την υποστήριξη νέων καταναλωτικών αγορών. Αυτό, σε συνδυασμό με τα κίνητρα των πλατφορμών, θα δημιουργήσει διπλή ώθηση, ενισχύοντας την κατανάλωση από τώρα μέχρι το τέλος του έτους, συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος αγορών της 11ης Σεπτεμβρίου.

Η ζωντάνια του φετινού φεστιβάλ αγορών για την Ημέρα των Ελεύθερων αποδίδεται στον καθοριστικό ρόλο της τεχνολογίας Τεχνητής Νοημοσύνης.

Όταν η Τεχνητή Νοημοσύνη αποφασίζει τους νικητές στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Η ζωντάνια του φετινού φεστιβάλ αγορών για την Ημέρα των Εργένηδων αποδίδεται στον καθοριστικό ρόλο της Τεχνητής Νοημοσύνης (ΤΝ). Ενώ πριν από δέκα χρόνια, το ηλεκτρονικό εμπόριο ήταν ένας αγώνας δρόμου για το μέγεθος των χρηστών και την εφοδιαστική, τώρα το κύριο «στρατηγικό όπλο» είναι η ΤΝ. Η μεγιστοποίηση της δύναμης της ΤΝ μεταμορφώνει τη μεγαλύτερη εκδήλωση αγορών στον κόσμο - όπου τα αγαθά ή η τιμή δεν είναι πλέον οι μοναδικοί παράγοντες που καθορίζουν την επιτυχία.

Φέτος, ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba χρησιμοποίησε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης ως «όπλο ανάπτυξης», ενισχύοντας τον όγκο συναλλαγών. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης για την ανάλυση πάνω από 1 δισεκατομμυρίου ενεργειών χρηστών καθημερινά στο Taobao και το Tmall, με σκοπό την πρόβλεψη κατάλληλων προϊόντων για κάθε πελάτη, εξατομικεύοντας την εμπειρία αγορών. Περιλαμβάνει επίσης τη χρήση λειτουργιών εικονικής δοκιμής με τεχνητή νοημοσύνη για τη βελτίωση της εμπειρίας αγορών των πελατών. Στον τομέα των αποστολών, η Cainiao χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη για την πρόβλεψη της ζήτησης παράδοσης, μειώνοντας τον χρόνο επεξεργασίας παραγγελιών κατά 20%.

Ο κ. Wu Yongming, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Alibaba, δήλωσε: «Σε σύγκριση με το 2022, τη χρονιά δημιουργίας της Τεχνητής Νοημοσύνης, η κατανάλωση ενέργειας των παγκόσμιων κέντρων δεδομένων του Alibaba Cloud αναμένεται να δεκαπλασιαστεί έως το 2032. Αυτό αποτελεί μέρος του μακροπρόθεσμου σχεδίου μας, καθώς πιστεύουμε ότι μια τόσο μεγάλη επένδυση θα ενισχύσει την ανάπτυξη της βιομηχανίας Τεχνητής Νοημοσύνης και θα προετοιμάσει την εποχή της Υπερ-Τεχνητής Νοημοσύνης».

Η άμεση παράδοση (δηλαδή, η παραλαβή αγαθών εντός μίας ώρας) αποτελεί επίσης βασικό στόχο αυτή την περίοδο αγορών. Η JD.com, ο παραδοσιακός αντίπαλος της Alibaba, έχει υιοθετήσει γρήγορα εφαρμογές Τεχνητής Νοημοσύνης (ΤΝ) στην εφοδιαστική, την αποθήκευση και την εξυπηρέτηση πελατών. Η JD έχει αναπτύξει εργαλεία ΤΝ για την πρόβλεψη της αγοραστικής συμπεριφοράς και την κατάλληλη ταξινόμηση των αγαθών για κάθε περιοχή. Με το δίκτυο εφοδιαστικής που βασίζεται στην ΤΝ, τα ρομπότ και τα drones παράδοσης της JD συντονίζονται από την ΤΝ σε μεγάλους κόμβους μεταφορών όπως το Πεκίνο και η Σεντζέν. Αυτό δημιουργεί ένα σημαντικό πλεονέκτημα σε ένα πλαίσιο όπου οι καταναλωτές απαιτούν ταχύτητα και ακρίβεια περισσότερο από ποτέ.

Εν τω μεταξύ, η Douyin - η εγχώρια έκδοση του Tiktok - που κυριαρχεί αυτή τη στιγμή στον τομέα των πωλήσεων μέσω ζωντανής ροής - χρησιμοποιεί ισχυρούς αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης για να αναλύσει τη συμπεριφορά των χρηστών μέσω βίντεο που έχουν παρακολουθήσει, αλληλεπιδράσεων, χρόνου παρακολούθησης ζωντανής ροής, ιστορικού αγορών, γεωγραφικής περιοχής, ηλικίας... Από εκεί και πέρα, η πλατφόρμα προτείνει κατάλληλα προϊόντα για κάθε καταναλωτή, με εξαιρετικά υψηλό επίπεδο εξατομίκευσης.

Οι εταιρείες στρέφονται στην «συμπεριφορική τεχνητή νοημοσύνη» —τεχνολογία ικανή να προβλέπει συναισθήματα και αγοραστικά κίνητρα— όχι μόνο να ανταποκρίνεται στους καταναλωτές αλλά και να επηρεάζει τις καταναλωτικές τους συνήθειες μέσω αλγορίθμων συστάσεων που υποστηρίζονται από την τεχνητή νοημοσύνη.

Πηγή: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm