Βιετναμέζικη μινιμαλιστική μόδα

Ο μινιμαλιστικός τρόπος ζωής γενικά, και η μινιμαλιστική μόδα ειδικότερα, είναι δημοφιλείς παγκοσμίως εδώ και δεκαετίες. Τα τελευταία χρόνια, αυτή η τάση έχει αρχίσει να εισάγεται αρκετά στο Βιετνάμ μέσω δημοφιλών βιβλίων όπως το "Ένα βιβλίο για τον μινιμαλισμό" (Chi Nguyen), "Ο μινιμαλιστικός τρόπος ζωής των Ιαπώνων" (Sasaki Fumio), "Η τέχνη της επιδίωξης του μινιμαλισμού" (Greg McKeown)... Επιπλέον, ο μινιμαλιστικός χρόνος αρχίζει επίσης να προσελκύει την προσοχή των Βιετναμέζων.

Απλοποιημένο και βιώσιμο

Η ειδικός Dung Tô (ιδρύτρια και επικεφαλής της μάρκας Eva De Eva κατά τα πρώτα 15 χρόνια λειτουργίας της· επί του παρόντος ομιλήτρια, πρέσβειρα του οργανισμού πρόβλεψης τάσεων WGSN και διευθύνουσα σύμβουλος του Style Lounge) πιστεύει ότι η μινιμαλιστική μόδα έχει ισχυρή επιρροή, η οποία πηγάζει από σημαντικές κοινωνικές και περιβαλλοντικές αλλαγές. Παράγοντες όπως η οικονομική ύφεση, η κλιματική αλλαγή και η έκρηξη της τεχνολογίας έχουν οδηγήσει σε βαθιές αλλαγές στη ζήτηση των καταναλωτών. Οι σημερινοί καταναλωτές εγκαταλείπουν σταδιακά τη συνήθεια να χρησιμοποιούν προϊόντα ταχείας μόδας, φθηνά και βραχύβια, υπέρ της κατοχής πιο ανθεκτικών και μακράς διαρκείας ειδών. «Καθώς η κοινωνία επικεντρώνεται ολοένα και περισσότερο στη βιωσιμότητα και την περιβαλλοντική ευθύνη, η μινιμαλιστική μόδα δεν είναι απλώς μια τάση, αλλά και μια έκφραση ενός συνειδητού τρόπου ζωής», σχολίασε η κα Dung Tô.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Η ειδικός στη μόδα Dung Tô παρουσιάζει η ίδια τη συλλογή Style Lounge.

Ωθούμενη από το πάθος της για τη μόδα, η κα Tran Phuong Dong ίδρυσε την επωνυμία White Chic το 2022. Αρχικά, επικεντρώθηκε στην ανάπτυξη προϊόντων που δημιουργούσαν μια κομψή και δημιουργική εμφάνιση με περίπλοκες λεπτομέρειες, ποικίλα υλικά και ποικίλες σιλουέτες. Ωστόσο, το 2024, η White Chic στράφηκε προς ένα μινιμαλιστικό στυλ. Η Διευθύνουσα Σύμβουλος μοιράστηκε: «Με την πάροδο του χρόνου, συνειδητοποίησα ότι η κομψότητα δεν χρειάζεται απαραίτητα να εκφράζεται μέσα από περίτεχνα σχέδια. Το μινιμαλιστικό στυλ βοηθά στην εστίαση στην αληθινή ουσία της ομορφιάς στη μόδα, η οποία έγκειται στα εκλεπτυσμένα υλικά, τις σχολαστικές λεπτομέρειες και, το πιο σημαντικό, στη διαρκή αξία».

Μετά από περισσότερο από ένα χρόνο έντονης προσπάθειας, η White Chic έχει υποστεί έναν ολοκληρωμένο μετασχηματισμό τόσο στην κατεύθυνση του σχεδιασμού όσο και στη διαδικασία παραγωγής, με τη συλλογή Rebirth να σηματοδοτεί ένα σημαντικό σημείο καμπής. Αντί να κυνηγά τις τάσεις, η μάρκα δημιουργεί εξαιρετικά πρακτικά σχέδια που μπορούν να συνοδεύουν τους χρήστες για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Τα προϊόντα επικεντρώνονται στην απλότητα, χρησιμοποιώντας υλικά υψηλής ποιότητας, ακριβείς σιλουέτες και σχολαστικές τεχνικές ραπτικής που περιλαμβάνουν 14 στάδια παραγωγής. Επιπλέον, η μάρκα συμβάλλει στην έμπνευση ενός μινιμαλιστικού, βιώσιμου και υπεύθυνου τρόπου ζωής μέσω δραστηριοτήτων όπως η φύτευση δέντρων, η δωρεά δέντρων και η συλλογή ανακυκλωμένων ρούχων.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Ο μινιμαλιστικός σχεδιασμός του White Chic

Από τον ρόλο του ως λάτρης της μινιμαλιστικής μόδας, ο Pham Thai Khang δημιούργησε την ανδρική μάρκα μόδας MEnimal βασισμένη στο δικό του στυλ. Ο επιχειρηματίας της γενιάς του 9X μοιράστηκε: «Η μόδα εκφράζεται μέσα από δύο σημαντικά χαρακτηριστικά: την απλοποίηση των περιττών λεπτομερειών για να δημιουργηθεί ο πυρήνας της απλότητας και την απελευθέρωση από την έννοια της παραδοσιακής ομορφιάς, του φύλου ή της ηλικίας». Με το MEnimal, θέλει να δημιουργήσει μια βιώσιμη, διαχρονική γκαρνταρόμπα για τους άνδρες. Το μινιμαλιστικό ντύσιμο σημαίνει την επιλογή ρούχων που είναι απλά, με λίγες λεπτομέρειες και αξεσουάρ, και χρωμάτων που κλίνουν προς ουδέτερους, σκούρους ή μονόχρωμους τόνους.

Οι δυνατότητες της μινιμαλιστικής μόδας

Η ειδικός στη μόδα Dung Tô τονίζει ότι η μινιμαλιστική μόδα δεν αφορά απλώς την απλότητα του σχεδιασμού, αλλά και τη βελτιστοποίηση – το λιγότερο είναι περισσότερο. Αυτό σημαίνει εστίαση στην ποιότητα έναντι της ποσότητας, διασφαλίζοντας ότι κάθε αντικείμενο στην γκαρνταρόμπα είναι πολύτιμο και άκρως λειτουργικό. Επομένως, δεν είναι απλώς μια φευγαλέα τάση, αλλά μια αντανάκλαση της βαθιάς ανάγκης της ανθρωπότητας για βιωσιμότητα, ατομικότητα και έναν εκλεπτυσμένο τρόπο ζωής.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Η τραγουδίστρια Hieuthuhai φόρεσε μια μινιμαλιστική εμφάνιση από το MEnimal.

Όχι μόνο η White Chic, η Menimal ή η Style Lounge, αλλά αυτή τη στιγμή δεκάδες εγχώριες βιετναμέζικες μάρκες μόδας επιλέγουν μια μινιμαλιστική προσέγγιση. Αυτό εγείρει ερωτήματα σχετικά με τον ανταγωνισμό και τις δυνατότητες ανάπτυξης. Η κα Dung To πιστεύει ότι αυτό που δημιουργεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για μια μινιμαλιστική μάρκα δεν έγκειται στην παρακολούθηση κάποιας συγκεκριμένης τάσης, αλλά στην ικανότητά της να αφηγείται τη δική της μοναδική ιστορία. Συνεπώς, κάθε μάρκα πρέπει να προσδιορίσει το συγκεκριμένο τμήμα πελατών της, να κατανοήσει σε βάθος τις ανάγκες τους και να διαθέτει μοναδικά ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Από εκεί και πέρα, η μάρκα μπορεί να δημιουργήσει το δικό της ξεχωριστό στυλ μέσα από χαρακτηριστικά σχέδια. Επιπλέον, μια δημιουργική στρατηγική μάρκετινγκ συμβάλλει επίσης στη δημιουργία μιας μοναδικής ταυτότητας. Αυτός ο ειδικός δήλωσε ότι, στην πραγματικότητα, ο κύκλος μιας τάσης μπορεί να διαρκέσει έως και 20 χρόνια. Η επιστροφή της μινιμαλιστικής τάσης τα τελευταία χρόνια και οι αξίες που φέρνει δείχνουν ότι πρόκειται για μια τάση με μεγάλη διάρκεια ζωής στο μέλλον.

Σχολιάζοντας τις δυνατότητες ανάπτυξης το 2025, ο ειδικός Dung Tô επικαλέστηκε στοιχεία από μια έκθεση της BMI Research που δείχνουν ότι η αγορά μόδας του Βιετνάμ προβλέπεται να αναπτυχθεί με ρυθμό περίπου 15-20% ετησίως κατά την περίοδο 2023-2025, χάρη στην επέκταση της μεσαίας τάξης και την αυξημένη κατανάλωση μεταξύ των νέων. Εν τω μεταξύ, μια έρευνα της Nielsen στο Βιετνάμ έδειξε ότι το 73% των καταναλωτών είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για βιώσιμα προϊόντα μόδας. Αυτά είναι θετικά σημάδια για τις εγχώριες μάρκες να αναπτύξουν μινιμαλιστικές και φιλικές προς το περιβάλλον σειρές προϊόντων.