Το TikTok LIVE ανταγωνίζεται το YouTube

Εκδήλωση προς τιμήν των δημιουργών ζωντανών μεταδόσεων στο TikTok . Φωτογραφία: TikTok .

Η πίτα των ζωντανών μεταδόσεων έχει γίνει στόχος πολλών μεγάλων επιχειρήσεων και νεοσύστατων επιχειρήσεων τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, με το πλεονέκτημα του αριθμού των χρηστών και των συνηθειών προβολής βίντεο , το YouTube εξακολουθεί να κυριαρχεί σε αυτό το τμήμα. Η κατάσταση άλλαξε όταν το TikTok αναδείχθηκε ως αντίπαλος του «αγαπημένου» της Google.

Βασιζόμενες στην εγχώρια επιτυχία, οι κινεζικές εταιρείες προσπαθούν να αντιγράψουν το μοντέλο εφαρμογών ζωντανής μετάδοσης διεθνώς. Επενδύουν σε θυγατρικές στη Νοτιοανατολική Ασία και τη Νότια Αμερική, όπως οι NimoTV, Bigo Live, Nono Live... για να αναπτύξουν την αγορά. Ωστόσο, αυτή η προσπάθεια δεν έχει δείξει αποτελεσματικότητα, δεν έχει κατακτήσει μερίδιο αγοράς και κοστίζει πολύ για να ανταλλάξει χρήστες.

Επιπλέον, οι πελάτες δεν έχουν καμία αφοσίωση στην πλατφόρμα, επιλέγουν να ακολουθούν τους αγαπημένους τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Αυτό δημιουργεί αστάθεια στην ίδια την υπηρεσία. Εκτός από την κινεζική εταιρεία, το Facebook (τώρα Meta), επένδυσε επίσης σημαντικά στον τομέα της ζωντανής μετάδοσης και των παιχνιδιών για να ανταγωνιστεί το YouTube. Ωστόσο, αυτό ήταν ένα αποτυχημένο προϊόν, το οποίο έκλεισε.

Παγκόσμιο μερίδιο αγοράς streaming. Φωτογραφία: StreamsCharts.

Το TikTok έχει αναδειχθεί πρόσφατα ως ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής του YouTube στον χώρο των ζωντανών μεταδόσεων. Εκτός από τα σύντομα βίντεο και τις εφαρμογές αγορών, το χαρτοφυλάκιο εκπομπών της πλατφόρμας έχει επίσης εκπλήξει με μερίδιο 27% στον παγκόσμιο χρόνο παρακολούθησης, σύμφωνα με τα στοιχεία του StreamsCharts.

Με δισεκατομμύρια χρήστες και συνήθειες παρακολούθησης βίντεο, η εφαρμογή δεν αντιμετώπισε τα ίδια αρχικά προβλήματα με τους Κινέζους ανταγωνιστές της. Το TikTok LIVE συγκέντρωσε περίπου 8 δισεκατομμύρια ώρες ζωντανής παρακολούθησης το δεύτερο τρίμηνο, σε σύγκριση με περίπου 15 δισεκατομμύρια ώρες για το YouTube. Ξεπέρασε επίσης τους πλησιέστερους ανταγωνιστές του, Twitch και Kicks, οι οποίοι ειδικεύονται σε περιεχόμενο παιχνιδιών.

Σύμφωνα με το StreamsCharts, οι ζωντανές μεταδόσεις μόδας , ομορφιάς και ομιλιών είναι συνηθισμένες στο TikTok. Η εφαρμογή εκμεταλλεύεται επίσης τις λειτουργίες μετάδοσης συνομιλίας, το PK (ανταγωνισμός) και πολλές μορφές δώρων για την αύξηση των εσόδων. Σε αυτό το σημείο η εφαρμογή είναι πιο ευέλικτη από το YouTube, το οποίο έχει λιγότερες δυνατότητες για την υποστήριξη των ραδιοτηλεοπτικών φορέων.

Πρόσφατα, το TikTok διοργάνωσε μια εκδήλωση προς τιμήν των δημιουργών ζωντανών μεταδόσεων παγκοσμίως, η οποία πραγματοποιήθηκε στο Βιετνάμ. Η λίστα των χωρών που κέρδισαν εκπροσωπούνταν κυρίως από τη Νοτιοανατολική Ασία και την Κεντρική Ασία. Αυτό αντικατοπτρίζει την συγκέντρωση της πλατφόρμας σε ορισμένες περιοχές. Αυτές είναι επίσης αγορές όπου πολλοί Κινέζοι «παίκτες» έχουν πέσει στο παρελθόν.

Ωστόσο, η ανάπτυξη του νέου τμήματος ενδέχεται να επηρεαστεί καθώς η εφαρμογή TikTok γίνεται ολοένα και πιο πολυσύχναστη. Εκτός από τα σύντομα βίντεο, η εφαρμογή αναλαμβάνει επίσης τον ρόλο του ηλεκτρονικού εμπορίου και των μεταδόσεων πωλήσεων. Η διαχείριση του περιεχομένου ζωντανής ροής αποτελεί επίσης ένα μεγάλο πρόβλημα, καθώς είναι πιο δύσκολο να λογοκριθεί από τα παραδοσιακά άρθρα, φωτογραφίες ή βίντεο.

Πηγή: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html