Η Vinamilk εντάσσεται στην ομάδα του 5% των ισχυρότερων εμπορικών σημάτων παγκοσμίως

Η Vinamilk έχει γίνει η τρίτη μεγαλύτερη μάρκα γάλακτος στον κόσμο όσον αφορά την ισχύ της μάρκας και προσκλήθηκε να συμμετάσχει στην παγκόσμια προβολή της Brand Finance.

Ο κ. Alex Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance Ασίας - Ειρηνικού, μοιράζεται πληροφορίες σχετικά με την έκθεση αξίας επωνυμίας για το 2025. Φωτογραφία: Vietnam+

Για πρώτη φορά, ο δείκτης ισχύος της μάρκας Vinamilk ξεπέρασε τις 90 μονάδες - βαθμολογία AAA+. Η Brand Finance αξιολόγησε τη Vinamilk ως εταιρεία με ισχύ μάρκας υψηλότερη από τις 3 πιο πολύτιμες μάρκες γάλακτος στον πλανήτη και στην ομάδα του 5% των ισχυρότερων εμπορικών σημάτων στον κόσμο.

Με αυτό το εξαιρετικό αποτέλεσμα, η Vinamilk έχει γίνει η 3η μεγαλύτερη μάρκα γάλακτος στον κόσμο όσον αφορά την ισχύ της μάρκας και προσκλήθηκε να συμμετάσχει στην ενότητα παγκόσμιας προβολής της Brand Finance.

Η Vinamilk εντάσσεται στην ομάδα του 5% των ισχυρότερων εμπορικών σημάτων παγκοσμίως

Σύμφωνα με την Brand Finance, έναν ανεξάρτητο οργανισμό αξιολόγησης και παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών επωνυμίας που παρακολουθεί περίπου 6.000 επωνυμίες σε 40 χώρες σε όλο τον κόσμο, ο Δείκτης Ισχύος Επωνυμίας (BSI) βασίζεται σε παράγοντες όπως: η αναγνωρισιμότητα, η αφοσίωση, η κερδοφορία, η αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας και η στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξης.

Θέση της μάρκας Vinamilk στο Βιετνάμ και στον κόσμο

Οι 2 πιο πολύτιμες μάρκες στο Βιετνάμ

Η 1 πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στην ASEAN

Η 1η πιο πιθανή μάρκα γάλακτος στον κόσμο

Οι 3 κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες γάλακτος όσον αφορά τον δείκτη ισχύος της μάρκας

Η επίτευξη αξιολόγησης AAA+ σημαίνει ότι η επωνυμία έχει την ικανότητα να αποτελέσει το θεμέλιο για μια στρατηγική ανάπτυξης της επιχείρησης, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την επέκταση σε νέες κατηγορίες προϊόντων, την αξιοποίηση franchise σε άλλους κλάδους και τη διατήρηση ισχυρής φήμης σε πολλές χώρες - βασικά στοιχεία που βοηθούν την επωνυμία να ξεπεράσει τις κατηγορίες.

«Έχουμε δει τη δύναμη της επωνυμίας Vinamilk να αυξάνεται σημαντικά, καθώς η εταιρεία επεκτείνεται διεθνώς και ενσωματώνει πλήρως τη νέα της ταυτότητα στις δραστηριότητές της. Φέτος, η Vinamilk είναι από τις ελάχιστες παγκόσμιες επωνυμίες που μπορούν να διατηρήσουν ισχυρή φήμη σε οποιονδήποτε τομέα στον οποίο δραστηριοποιείται. Συνήθως, λιγότερο από το 5% των παγκόσμιων επωνυμιών επιτυγχάνουν αυτό το επίπεδο AAA+», πρόσθεσε ο Alex Haigh, Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance Ασίας-Ειρηνικού.

Ένα αξιοσημείωτο σημείο, σύμφωνα με την Brand Finance, είναι ότι παρόλο που η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (συμπεριλαμβανομένων των οικονομιών Ασίας-Ειρηνικού όπως το Βιετνάμ, η Νέα Ζηλανδία, η Ιαπωνία, η Κίνα...) αντιπροσωπεύει μόνο το 34,4% της παγκόσμιας αγοράς γάλακτος και κατέχει 4 από τις 10 κορυφαίες μάρκες γάλακτος, συνεισφέρει έως και 54,1% της συνολικής αξίας της μάρκας στις 10 κορυφαίες.

Αυτό δείχνει ότι οι εταιρείες στην περιοχή, συμπεριλαμβανομένης της Vinamilk, μετατρέπουν την κλίμακα σε αξία επωνυμίας με δυναμικό τρόπο. Για 6 συνεχόμενα χρόνια, η Vinamilk διατηρεί τη θέση της στον γαλακτοκομικό κλάδο, καταλαμβάνοντας μια θέση στις 5 πιο πολύτιμες μάρκες στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και στις 3 κορυφαίες όσον αφορά τον δείκτη ισχύος της επωνυμίας - ένα σπάνιο ρεκόρ στο πλαίσιο μιας ασταθούς αγοράς. Αυτό εξηγεί γιατί η Vinamilk είναι η μόνη βιετναμέζικη γαλακτοκομική εταιρεία που προσκλήθηκε να συμμετάσχει στην ενότητα spotlight (μια ενότητα που τιμά μάρκες με εξαιρετικά επιτεύγματα σε κάθε αγορά) του Brand Finance φέτος.

Ο κ. Nguyen Quang Tri, Εκτελεστικός Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk, έλαβε το πιστοποιητικό των 100 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ από εκπρόσωπο της Brand Finance. (Φωτογραφία: Nguyen Hoang/Vietnam+)

Η Vinamilk όχι μόνο πρωτοπορεί, αλλά δημιουργεί και τάσεις.

Το μυστικό πίσω από αυτό το εντυπωσιακό επίτευγμα είναι ότι η Vinamilk ακολουθεί την μελλοντική τάση της περιφερειακής αγοράς γάλακτος.

Σύμφωνα με την Brand Finance, η κυρίαρχη τάση είναι η συνεχής καινοτομία προϊόντων - η ανάπτυξη σειρών προϊόντων (SKU) για την κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών που είναι προσανατολισμένες στην υγεία, όπως η μείωση της ζάχαρης, η βελτίωση της διατροφής και η προσθήκη προβιοτικών. Η υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνες Vinamilk Green Farm - η πρώτη σειρά προϊόντων στο Βιετνάμ που εφάρμοσε προηγμένη τεχνολογία μικροδιήθησης για τη δημιουργία ενός προϊόντος υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες, χαμηλών λιπαρών, πλούσιου σε ασβέστιο και χωρίς λακτόζη - παρουσιάζεται από αυτόν τον οργανισμό αποτίμησης επωνυμίας ως μια τυπική περίπτωση καινοτομίας.

Η σύνδεση με τη Γενιά Ζ - η μετατροπή των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων σε ζωντανά σύμβολα είναι επίσης μια τάση που σταδιακά γίνεται σαφής στην περιοχή, στο πλαίσιο της μετάβασης μεταξύ των γενεών των καταναλωτών. Οι νέοι καταναλωτές δεν αγοράζουν απλώς προϊόντα, αγοράζουν τρόπους ζωής.

Η Vinamilk το συνειδητοποίησε γρήγορα, μεταφέροντας την παρουσία της σε ψηφιακές πλατφόρμες, δημιουργώντας σύντομο περιεχόμενο στο TikTok/Reels, συνεργαζόμενη με διασημότητες (influencers) και εμφανιζόμενη σε προκλήσεις που δημιουργούνται από χρήστες, όπως απλές συνταγές, υγιεινά σνακ, συμβουλές για πράσινη ζωή...

Αυτή η κατεύθυνση αναμένεται να βοηθήσει την Vinamilk να διατηρήσει μακροπρόθεσμη κάλυψη στο μέλλον - όπου η παρουσία της μάρκας δεν θα είναι μόνο στα ράφια, αλλά και στα newsfeeds και στις καθημερινές στιγμές των νέων.

Η καινοτόμος προσέγγισή της στη Γενιά Ζ είναι ο τρόπος με τον οποίο η Vinamilk διατηρεί την ελκυστικότητά της εν μέσω της μετάβασης μεταξύ των γενεών καταναλωτών.

Τέλος, υπάρχει η τάση της βιώσιμης κατανάλωσης. Αν στην Ευρώπη ή τη Βόρεια Αμερική η βιώσιμη ανάπτυξη είναι μια αναπόφευκτη τάση, στην ASEAN πρόκειται για μια νεοσύστατη φυλή.

«Η Vinamilk όχι μόνο συμμετέχει σε αυτό το κύμα, αλλά παίζει και ρόλο στην προώθηση της τάσης στην περιοχή. Αυτός είναι ένας από τους βασικούς λόγους για την αύξηση της ισχύος της μάρκας Vinamilk», τόνισε ο κ. Άλεξ.

Πριν από περισσότερο από μια δεκαετία, η εταιρεία επένδυσε σε ένα μοντέλο κυκλικής οικονομίας και μείωσε τις εκπομπές ρύπων, με στόχο την επίτευξη μηδενικών καθαρών εκπομπών έως το 2050. Μέχρι σήμερα, η Vinamilk διαθέτει δύο εργοστάσια και μία φάρμα πιστοποιημένα ως ουδέτερα ως προς τον άνθρακα σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα.

«Όταν λιγότερο από το 5% των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων επιτυγχάνουν βαθμολογία AAA+, η ιστορία της Vinamilk δεν αποτελεί μόνο πηγή υπερηφάνειας για μια επιχείρηση, αλλά και μια επιβεβαίωση: το Βιετνάμ διαθέτει μάρκες αρκετά ισχυρές για να σταθούν δίπλα-δίπλα με μάρκες σε όλο τον κόσμο και βρίσκονται σε ένα ταξίδι ανάπτυξης καθημερινά», δήλωσε ο κ. Nguyen Quang Tri, Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk.
Σύμφωνα με το Βιετνάμ+

Πηγή: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html