Εύρεση εσόδων από αναγνώστες για βιώσιμη ανάπτυξη του Τύπου

Το ζήτημα της διαφοροποίησης των πηγών εσόδων και της εύρεσης μοντέλων αμοιβής των αναγνωστών αποτελεί ζήτημα ανησυχίας για πολλά πρακτορεία τύπου στο τρέχον δύσκολο πλαίσιο.

Ο κ. Le Quoc Minh, Μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nhan Dan, Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ , έδωσε πληροφορίες στο Εργαστήριο «Η οικονομία του τύπου και των μέσων ενημέρωσης του Βιετνάμ στο πλαίσιο της ψηφιακής οικονομικής ανάπτυξης» σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς διαφήμισης και τον αντίκτυπό της στον τύπο: Η παγκόσμια αγορά διαφήμισης έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια, αλλά ο τύπος έχει μειωθεί. Συγκεκριμένα, την περίοδο 2019-2024, τα έσοδα από ψηφιακές εκδόσεις μειώθηκαν από 35,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε περισσότερα από 21 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Εν τω μεταξύ, τα έσοδα από ψηφιακές εκδόσεις αυξήθηκαν ασήμαντα, από 10,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε 11,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Ο παγκόσμιος τύπος αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις, όπως η μείωση των έντυπων εκδόσεων τόσο σε ποσότητα όσο και σε έσοδα. Εν τω μεταξύ, οι ψηφιακές εκδόσεις αυξάνονται, αλλά όχι σημαντικά. Είναι αξιοσημείωτο και σημαντικό ότι η αύξηση των ψηφιακών εκδόσεων δεν μπορεί να αντισταθμίσει την απώλεια των έντυπων εκδόσεων.

Πολλά στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι, παρόλο που οι σημερινές ηλεκτρονικές εφημερίδες προσελκύουν μεγάλο αριθμό αναγνωστών, το 70% - 75% των εσόδων από την «ψηφιακή διαφήμιση» εξακολουθούν να διοχετεύονται στις τσέπες διασυνοριακών τεχνολογικών πλατφορμών όπως το Facebook, το YouTube, το TikTok... Οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι και οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης ανταγωνίζονται επίσης έντονα, καθιστώντας το ζήτημα της δημοσιογραφίας και της οικονομίας των μέσων ενημέρωσης στο ψηφιακό πλαίσιο πιο επείγον και απαραίτητο από ποτέ.

Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, Λε Κουόκ Μινχ

Προφανώς, αντιμέτωπα με αυτή την πραγματικότητα, σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, τα πρακτορεία τύπου σε όλο τον κόσμο έχουν δείξει ενδιαφέρον για τη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων, εστιάζοντας σε λύσεις όπως η διοργάνωση εκδηλώσεων, η προσέλκυση χορηγιών, η συνεργασία με κοινωνικά δίκτυα καθώς και με πλατφόρμες τεχνολογίας-τεχνητής νοημοσύνης...

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές δυσκολίες στην ανάπτυξη της οικονομίας του Τύπου στο Βιετνάμ. Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Bui Chi Trung, Αναπληρωτής Διευθυντής του Ινστιτούτου Δημοσιογραφίας και Επικοινωνιακής Εκπαίδευσης, Πανεπιστήμιο Κοινωνικών Επιστημών και Ανθρωπιστικών Σπουδών του Ανόι, επεσήμανε τα σημεία συμφόρησης στην οικονομία του Τύπου-Μέσων Ενημέρωσης στο Βιετνάμ που δεν έχουν ακόμη αναπτυχθεί, όπως: Προβλήματα επίγνωσης και στόχων· πίεση της τεχνολογικής-τεχνικής έκρηξης· ρύθμιση των σχέσεων συμφερόντων· σημεία συμφόρησης στην οικοδόμηση της συνολικής συστημικής δομής της οικονομίας του Τύπου-Μέσων Ενημέρωσης και των θεσμών διαχείρισης του Τύπου-Μέσων Ενημέρωσης για την αντιμετώπιση των νέων απαιτήσεων.

Συζητώντας τη λύση, ο κ. Le Quoc Minh δήλωσε ότι η εύρεση εσόδων από τους αναγνώστες γίνεται ολοένα και πιο σημαντική και ότι αυτή αποτελεί μια ασφαλέστερη πηγή εισοδήματος. Τα περισσότερα μεγάλα πρακτορεία τύπου στον κόσμο σήμερα χρεώνουν τέλη, ενώ στο Βιετνάμ, εάν τα πρακτορεία τύπου περιμένουν ακόμα να δουν αν άλλες μονάδες κάνουν λάθος δοκιμές πριν προχωρήσουν, είναι πιθανό να κάνουν ξανά τα ίδια λάθη.

Επιπλέον, τα πρακτορεία πρέπει επίσης να υιοθετήσουν την τάση συνδυασμού της δημοσιογραφίας με τα μέσα ενημέρωσης, επειδή οι δημοσιογράφοι είναι οι πιο ικανοί στις δεξιότητες αφήγησης. Επομένως, η παραγωγή διαφημιστικού περιεχομένου για εμπορικά σήματα είναι ένας τρόπος για τα πρακτορεία τύπου να κερδίσουν περισσότερα έσοδα χάρη στη βαθιά τους εμπειρία στην αφήγηση.

Επιπλέον, τα πρακτορεία τύπου προωθούν επίσης τη διοργάνωση εκδηλώσεων για τη δημιουργία εσόδων. Πολλά πρακτορεία στο Βιετνάμ καλωσορίζουν αυτή την τάση πολύ θετικά, όπως η εφημερίδα Nhan Dan, η εφημερίδα Dau Tu κ.λπ., τα οποία παρέχουν επίσης υπηρεσίες πληροφορικής.

Από την οπτική γωνία ενός φορέα διαχείρισης, ο Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών Nguyen Thanh Lam δήλωσε ότι το Υπουργείο θα υποβάλει στην κυβέρνηση τροποποιήσεις του νόμου περί Τύπου, συμπεριλαμβανομένου περιεχομένου για την επίλυση ζητημάτων που σχετίζονται με την οικονομία του Τύπου.

Επί του παρόντος, οι αρχές βρίσκονται στη διαδικασία τροποποίησης του διατάγματος αριθ. 18/2014 της κυβέρνησης που ρυθμίζει το καθεστώς των δικαιωμάτων στον τομέα του τύπου και των εκδόσεων σύμφωνα με την εφαρμογή του τροποποιημένου νόμου περί πνευματικής ιδιοκτησίας. Ειδικά για τους κανονισμούς και τις κατευθυντήριες γραμμές σχετικά με τα επίπεδα των τελών για την καταβολή πνευματικών δικαιωμάτων στον τομέα του τύπου. Ο κ. Lam ανέφερε ως λόγο τους περιορισμένους πόρους των πρακτορείων τύπου και την ανάγκη ανταγωνισμού με τα κοινωνικά δίκτυα. Ωστόσο, αυτοί οι πόροι συνεχίζουν να διαβρώνονται από την ιστορία της παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων.

Ο Υφυπουργός αναγνώρισε επίσης ότι η αλλαγή του τρόπου άσκησης της δημοσιογραφίας και η αλλαγή του τρόπου διεξαγωγής επιχειρηματικών δραστηριοτήτων με τα προϊόντα του Τύπου είναι δύσκολη, αλλά τίποτα δεν είναι αδύνατο. Το Υπουργείο Πληροφόρησης και Επικοινωνιών ενθαρρύνει και ελπίζει ότι τα πρακτορεία Τύπου θα παρουσιάσουν με τόλμη νέα μοντέλα για την άσκηση της δημοσιογραφίας και την επιχειρηματική δραστηριότητα με τα προϊόντα του Τύπου.

Οι επικεφαλής του Υπουργείου Πληροφόρησης και Επικοινωνιών πιστεύουν ότι η κύρια πηγή εσόδων για τις εφημερίδες που απευθύνονται στον αναγνώστη εξακολουθεί να προέρχεται από τους αναγνώστες. Ωστόσο, και άλλοι οργανισμοί στην κοινωνία, όπως η επιχειρηματική κοινότητα, χρειάζονται επίσης την υπεύθυνη συντροφιά του Τύπου.

«Η επιχειρηματική κοινότητα είναι μια ομάδα με πόρους, αντιμετωπίζει περισσότερες δυσκολίες από ό,τι αντιμετωπίζουν τα πρακτορεία τύπου. Έχουν εμπειρία στην αντιμετώπιση κρίσεων και δυσκολιών. Και χρειάζονται πραγματικά συμπάθεια και αλληλεγγύη για να προχωρήσουν μαζί, να επιτύχουν τους αναπτυξιακούς στόχους κάθε επιχείρησης, κάθε πρακτορείου τύπου και να αναπτύξουν τη χώρα γενικότερα», σχολίασε ο Υφυπουργός Νγκουγιέν Ταν Λαμ.

Το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών δήλωσε ότι θα ακούσει και θα λάβει υπόψη τα πολύτιμα σχόλια των φορέων και των συνέδρων που παρευρέθηκαν στο Εργαστήριο. Το Υπουργείο θα εξετάσει, θα απορροφήσει και θα συνθέσει τα σχόλια για να τα υποβάλει στις αρμόδιες αρχές προς εξέταση, με σκοπό την προώθηση της ανάπτυξης της οικονομίας του Τύπου.

Η ανάπτυξη της δημοσιογραφίας στο νέο πλαίσιο είναι επίσης ένα από τα κύρια θέματα για τη σχολή, με στόχο τη δημιουργία προγραμμάτων κατάρτισης, ερευνητικών θεμάτων, καθώς και δραστηριοτήτων που συνδέονται με την εγχώρια και ξένη δημοσιογραφική κοινότητα. Αυτός είναι και ο προσανατολισμός για τη δημιουργία του περιεχομένου του Εργαστηρίου «Η δημοσιογραφία και η οικονομία των μέσων ενημέρωσης του Βιετνάμ στο πλαίσιο της ψηφιακής οικονομικής ανάπτυξης» με θέμα την τροποποίηση και την τελειοποίηση του Νόμου περί Τύπου το 2016.

Αυτός είναι ο σημαντικότερος νομικός διάδρομος για την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων του Τύπου, έτσι ώστε η ελευθερία του Τύπου και η ελευθερία του λόγου στον Τύπο να διασφαλίζονται και να προωθούνται στο πλαίσιο του Συντάγματος και των νόμων, σύμφωνα με το πνεύμα του Ψηφίσματος του 13ου Εθνικού Συνεδρίου του Κόμματος: «Οικοδόμηση ενός επαγγελματικού, ανθρώπινου και σύγχρονου Τύπου και ΜΜΕ».

Πηγή: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html