Προπαγάνδα του ASEAN: Συνδέοντας τους ανθρώπους, διαδίδοντας αξίες

Μετά από σχεδόν έξι δεκαετίες ανάπτυξης (1967-2025), η Κοινότητα ASEAN έχει αναδειχθεί σε ένα από τα πιο επιτυχημένα μοντέλα πολυμερούς συνεργασίας στον κόσμο.

Ο Πρέσβης Tran Duc Binh παρευρίσκεται σε συνάντηση για την προετοιμασία της 58ης Συνόδου των Υπουργών Εξωτερικών του ASEAN (AMM 58) και των σχετικών συναντήσεων στις 7 Ιουλίου στην Κουάλα Λουμπούρ της Μαλαισίας. (Φωτογραφία: Bao Chi)

Σε αυτή τη διαδικασία ολοκλήρωσης, τα μέσα ενημέρωσης διαδραματίζουν ρόλο γέφυρας μεταξύ πολιτικής και πρακτικής, μεταξύ του ASEAN και του λαού του. Τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με τον ASEAN, όχι μόνο αποτελούν μέσο μετάδοσης πληροφοριών, αλλά αποτελούν και κινητήρια δύναμη για τη διάδοση κοινών αξιών, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της περιφερειακής ταυτότητας και στην καλλιέργεια της ευαισθητοποίησης της κοινότητας.

Νέες απαιτήσεις σε νέο πλαίσιο

Η περιοχή και η χώρα εισέρχονται σε μια νέα φάση ανάπτυξης. Το Κοινοτικό Όραμα ASEAN 2045 καθορίζει έναν μακροπρόθεσμο προσανατολισμό για την ενίσχυση της ανθεκτικότητας και της στρατηγικής αυτονομίας της περιοχής. Το Βιετνάμ προσπαθεί επίσης να υλοποιήσει την φιλοδοξία του να αναπτύξει μια ισχυρή, ευημερούσα και ευτυχισμένη χώρα στη νέα εποχή.

Το ψήφισμα αριθ. 59-NQ/TW του Πολιτικού Γραφείου σχετικά με τη διεθνή ολοκλήρωση στη νέα κατάσταση και το Γενικό Σχέδιο Επικοινωνιών του ASEAN Φάση II (ACMP II, 2016–2025) καθορίζουν συγκεκριμένες απαιτήσεις για την προώθηση της ολοκλήρωσης και την ενίσχυση της προπαγάνδας και της προώθησης του ASEAN.

Σε αυτό το πλαίσιο, το έργο της επικοινωνίας καθίσταται πιο σημαντικό από ποτέ. Αυτό απαιτεί νέες προσεγγίσεις, δημιουργικό περιεχόμενο και πιο ευέλικτες και αποτελεσματικές μεθόδους εφαρμογής, έτσι ώστε η ASEAN να είναι έντονα και ενεργά παρούσα στη ζωή των ανθρώπων.

Η προσέγγιση του ASEAN στους πολίτες αποτελεί κοινή προσπάθεια ολόκληρης της Κοινότητας. (Πηγή: asean.org)

Μετασχηματισμός της σκέψης

Η Κοινότητα ASEAN δημιουργήθηκε με την επιθυμία να φέρει ειρήνη , σταθερότητα και ανάπτυξη στην περιοχή, τοποθετώντας παράλληλα τους ανθρώπους στο επίκεντρο της διαδικασίας συνεργασίας. Ωστόσο, για πολλούς ανθρώπους στις χώρες, η ASEAN εξακολουθεί να είναι μερικές φορές μια μακρινή έννοια, συνδεδεμένη με συνόδους κορυφής ή έγγραφα πολιτικής. Είναι φανερό ότι ο ρόλος και τα οφέλη που προσφέρει η Κοινότητα ASEAN μερικές φορές δεν είναι σαφώς παρόντα στην καθημερινή ζωή.

Για να γεφυρωθεί αυτό το χάσμα, η επικοινωνία απαιτεί μια δραστική αλλαγή στον τρόπο σκέψης και την προσέγγιση. Όχι μόνο η αφήγηση πολιτικών, αλλά και η εμπνευσμένη επικοινωνία βοηθά τους ανθρώπους να καταλάβουν ότι δεν βρίσκονται εκτός ASEAN, αλλά είναι το κέντρο, ο ωφελούμενος και επίσης το υποκείμενο που συμβάλλει στην οικοδόμηση της Κοινότητας. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν τον ρόλο τους, θα είναι πρόθυμοι να συνοδεύσουν, να υποστηρίξουν και να συμμετάσχουν.

Μια πιο στενή συνεργασία μεταξύ ASEAN και ASEAN

Ταυτόχρονα, για να προσελκύσει το ενδιαφέρον των ανθρώπων για την ASEAN, το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης πρέπει να είναι συγκεκριμένο, πρακτικό και να σχετίζεται με πράγματα που αγγίζουν την καθημερινότητα. Αυτά θα μπορούσαν να είναι ευκαιρίες εργασίας στην περιοχή, ταξίδια χωρίς βίζα μεταξύ χωρών, υποτροφίες και ανταλλαγές φοιτητών, κοινές νεοσύστατες επιχειρήσεις ή περιβαλλοντική συνεργασία, ψηφιακός μετασχηματισμός... Αυτά τα επιτεύγματα θα γίνουν πιο εύκολα αντιληπτά από το κοινό εάν ειπωθούν σε καθημερινή γλώσσα, μέσα από ιστορίες «πραγματικών ανθρώπων, πραγματικών γεγονότων» αντί να βασίζονται μόνο σε δεδομένα ή πολιτικές δηλώσεις.

Η αποτελεσματική επικοινωνία δεν μπορεί να είναι γενική, αλλά πρέπει να είναι «το σωστό άτομο, ο σωστός τρόπος» - από άτομα, επιχειρήσεις έως νέους, γυναίκες ή άτομα με μειονεκτούσες ομάδες. Κάθε ομάδα έχει τον δικό της τρόπο λήψης, επομένως το μήνυμα πρέπει επίσης να είναι ευέλικτο και να πλησιάζει την πραγματικότητα. Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται την παρουσία της ASEAN στην καθημερινότητά τους, το ενδιαφέρον τους θα αυξηθεί και η κοινωνική τους ευαισθητοποίηση θα εμβαθύνει.

Η επικοινωνία σχετικά με την ASEAN θα πρέπει να καινοτομεί και να αξιοποιεί στο έπακρο τις ψηφιακές πλατφόρμες. (Πηγή: ERIA)

Επικοινωνία πολυμέσων

Τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με την ASEAN θα πρέπει να καινοτομούν και να αξιοποιούν στο έπακρο τις ψηφιακές πλατφόρμες. Τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης συνεχίζουν να διαδραματίζουν ρόλο στην καθοδήγηση της κοινής γνώμης και στην παροχή εις βάθος ανάλυσης. Εν τω μεταξύ, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα σύντομα βίντεο, τα podcast, τα infographics κ.λπ. βοηθούν στη γρήγορη και αποτελεσματική διάδοση των πληροφοριών, ιδίως μεταξύ των νέων - οι οποίοι αποτελούν περισσότερο από το ένα τρίτο του πληθυσμού της ASEAN.

Πλατφόρμες όπως το Facebook, το TikTok και το YouTube πρέπει να αξιοποιηθούν δημιουργικά. Ταυτόχρονα, είναι επίσης απαραίτητο να συνεχιστεί η προώθηση του ρόλου του ξένου τύπου και του δικτύου των βιετναμέζικων αντιπροσωπευτικών φορέων στο εξωτερικό. Η ενσωμάτωση του περιεχομένου του ASEAN σε επαγγελματικά προγράμματα, εσωτερικές επικοινωνίες και διαλόγους πολιτικής βοηθά επίσης στη διάδοση των πληροφοριών με πιο διεπιστημονικό, σύγχρονο και φυσικό τρόπο.

Επαγγελματική ομάδα προπαγάνδας

Η αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ποιότητα της ομάδας. Για να καταστούν οι πληροφορίες σχετικά με την ASEAN ζωντανές και σχετικές με την καθημερινότητα, οι υπεύθυνοι επικοινωνίας πρέπει να είναι επαγγελματίες, να έχουν γνώσεις σχετικά με την ASEAN, να κατανοούν τη δημόσια ψυχολογία και να είναι ικανοί στη χρήση της σύγχρονης τεχνολογίας.

Η εξειδίκευση σε δεξιότητες αφήγησης ιστοριών, η άριστη γνώση των ψηφιακών πλατφορμών και η κατανόηση του περιφερειακού πλαισίου αποτελούν τα θεμέλια για την πιο στενή, ελκυστική και αποτελεσματική επικοινωνία σχετικά με την ASEAN.

Φόρουμ Τουρισμού ASEAN στην Ινδονησία τον Φεβρουάριο του 2023. (Πηγή: VGP)

Συγχρονισμένο οικοσύστημα μέσων

Η επικοινωνία της ASEAN θα πρέπει να οργανωθεί ως ένα ενιαίο οικοσύστημα, να λειτουργεί με βιώσιμο τρόπο και με στενό συντονισμό μεταξύ τομέων, τοπικών αρχών και επιπέδων διαχείρισης.

Τα αρμόδια υπουργεία και οι κλάδοι θα πρέπει επίσης να λάβουν συγκεκριμένα μέτρα, να εφαρμόσουν νέες μεθόδους, να παρέχουν ταχύτερες και πιο ενημερωμένες πληροφορίες και να βρίσκονται πιο κοντά στη ζωή και τις ανάγκες των ανθρώπων.

Η προσέγγιση του ASEAN με τους πολίτες αποτελεί κοινή προσπάθεια ολόκληρης της Κοινότητας, όλων των τομέων και επιπέδων, συμπεριλαμβανομένων των μέσων ενημέρωσης. Πρόκειται για ένα μακροπρόθεσμο αλλά επείγον έργο, που απαιτεί καινοτομία τόσο στον τρόπο σκέψης όσο και στις μεθόδους εργασίας, έτσι ώστε ο ASEAN να αποκτά ολοένα και πιο έμπρακτη παρουσία στην καθημερινή ζωή των πολιτών.

Πηγή: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html