Η Vinamilk κατατάσσεται ως μάρκα AAA+: Επιβεβαιώνοντας τη θέση του Βιετνάμ στην παγκόσμια γαλακτοκομική βιομηχανία
Με έδρα το Λονδίνο (Ηνωμένο Βασίλειο), η Brand Finance είναι η κορυφαία ανεξάρτητη εταιρεία συμβούλων αποτίμησης επωνυμιών στον κόσμο και έχει παρουσία σε 27 χώρες και περιοχές. Με ένα παγκόσμιο δίκτυο και εκτεταμένη εμπειρία, διαδραματίζει πρωτοποριακό ρόλο στον καθορισμό διεθνών προτύπων για την αποτίμηση επωνυμιών, τα οποία εμπιστεύονται επιχειρήσεις, επενδυτές και οργανισμοί διαχείρισης παγκοσμίως.
Σύμφωνα με την έκθεση «Food & Drink 2025» που δημοσιεύθηκε πρόσφατα από την Brand Finance, η Vinamilk εξακολουθεί να είναι η μόνη μάρκα της Νοτιοανατολικής Ασίας στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως, εδραιώνοντας έτσι τη θέση της ως περιφερειακού εκπροσώπου στον παγκόσμιο χάρτη διατροφής. Το Βιετνάμ - χάρη στην εξαιρετική συμβολή της Vinamilk - ανέβηκε στην 5η θέση και αντιπροσώπευε το 5,8% της συνολικής παγκόσμιας αξίας των εμπορικών σημάτων γαλακτοκομικών, ξεπερνώντας τόσο τις ΗΠΑ (4,1%) όσο και τη Φινλανδία (4,5%), χώρες με μακρά ιστορία στη βιομηχανία τροφίμων.
Η παρουσία της Vinamilk έχει φέρει το Βιετνάμ στις 5 κορυφαίες χώρες με τη μεγαλύτερη συνεισφορά στην αξία της παγκόσμιας γαλακτοκομικής βιομηχανίας (Πηγή: Brand Finance).
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Vinamilk θεωρείται η πιο πιθανή μάρκα γάλακτος παγκοσμίως για το 2025, με βαθμολογία κατάταξης σημαντικά υψηλότερη από τους «γίγαντες» από την Κίνα και την Ινδία. Αυτή είναι η τέταρτη χρονιά που η Vinamilk βρίσκεται στις 3 πιο πιθανές μάρκες γάλακτος στον κόσμο από τότε που ανακοινώθηκε αυτή η κατάταξη. Αυτή η κατάταξη βασίζεται σε στρατηγικούς δείκτες όπως το επίπεδο προθυμίας των πελατών να εισαγάγουν τη μάρκα, η ικανότητα αποδοχής υψηλότερων τιμών, η εμπιστοσύνη των οικονομικών εμπειρογνωμόνων και το μακροπρόθεσμο αναπτυξιακό δυναμικό.
Η Vinamilk θεωρείται η κορυφαία εταιρεία σε δυναμικό μάρκας στον γαλακτοκομικό κλάδο, ξεπερνώντας τα κορυφαία ονόματα παγκοσμίως (Πηγή: Brand Finance).
Αυτή είναι επίσης η πρώτη χρονιά που η Vinamilk κατατάσσεται στην κατηγορία AAA+, το υψηλότερο επίπεδο στην κλίμακα ισχύος της μάρκας - δείχνοντας μια εξαιρετικά ισχυρή μάρκα, ικανή να διατηρήσει και να επεκτείνει το μερίδιο αγοράς, την αναγνωρισιμότητα, την εμπιστοσύνη και την κερδοφορία ανώτερα από τους ανταγωνιστές. Αυτή η κατάταξη είναι εφάμιλλη με τους κολοσσούς της γαλακτοκομίας της Ινδίας και της Φινλανδίας και υψηλότερη από πολλά κορυφαία ονόματα από την Ευρώπη ή τις ΗΠΑ. Αυτό έχει βοηθήσει την Vinamilk να ανέβει σημαντικά στον παγκόσμιο χάρτη της βιομηχανίας τροφίμων, ως η μόνη εκπρόσωπος του Βιετνάμ στις 30 πιο πολύτιμες μάρκες.
Όσον αφορά τον Δείκτη Ισχύος Μάρκας (BSI) - τον βασικό δείκτη για τον υπολογισμό της αξίας της μάρκας σύμφωνα με τη μέθοδο της Brand Finance, η Vinamilk αναγνωρίζεται στις 5 κορυφαίες μάρκες τροφίμων με τον υψηλότερο δείκτη ισχύος μάρκας στον κόσμο το 2025.
«Μια καλά διαχειριζόμενη μάρκα όχι μόνο προσφέρει μετρήσιμη αξία από την προσέλκυση και διατήρηση πελατών, αλλά ενισχύει επίσης την προσέλκυση ταλέντων, την εμπιστοσύνη των επενδυτών και την οργανωτική ευελιξία. Στη σημερινή αγορά, μια ισχυρή μάρκα δεν είναι απλώς ένα περιουσιακό στοιχείο - είναι μια στρατηγική επιβίωσης», δήλωσε ο David Haigh, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance.
Συνεχής βελτίωση των προτύπων – Το μυστικό για να βοηθήσετε τη Vinamilk να αυξήσει τη βιώσιμη ισχύ της μάρκας
Για τις μάρκες που βρίσκονται στην κορυφή της παγκόσμιας κατάταξης, μια κατάταξη δεν μπορεί να είναι αποτέλεσμα μιας βραχυπρόθεσμης εκστρατείας στα μέσα ενημέρωσης. Στην περίπτωση της Vinamilk, το βασικό στοιχείο έγκειται σε μια συνεπή φιλοσοφία για σχεδόν πέντε δεκαετίες: μη συμβιβασμός στην ποιότητα - και ειδικά τα τελευταία δύο χρόνια, αυτή η φιλοσοφία έχει αναβαθμιστεί σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική «συνεχούς ανύψωσης του πήχη».
Μία από τις πιο σαφείς εκδηλώσεις αυτού του οράματος είναι η έναρξη της «λευκής επανάστασης» καθώς και ο προσανατολισμός στην ανάπτυξη ενός συστήματος εκτροφής σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα, με στόχο την αυτάρκεια σε πηγές φρέσκου γάλακτος από τις αρχές της δεκαετίας του '90. Μέχρι σήμερα, η Vinamilk έχει διαχειριστεί το κορυφαίο κοπάδι γαλακτοπαραγωγής στην περιοχή, με περισσότερες από 130.000 αγελάδες που φροντίζονται σύμφωνα με τα ευρωπαϊκά πρότυπα βιολογικής γεωργίας και τα παγκόσμια πρότυπα SLP. Αυτό το σύστημα όχι μόνο διασφαλίζει την ποιότητα του εισερχόμενου γάλακτος, αλλά βοηθά επίσης τη Vinamilk να διατηρεί μια σταθερή δυναμικότητα εφοδιασμού, με παραγωγή άνω των 1,1 εκατομμυρίων λίτρων φρέσκου γάλακτος υψηλής ποιότητας την ημέρα.
Το σύστημα των 15 αγροκτημάτων που πληρούν τα ευρωπαϊκά πρότυπα βιολογικής γεωργίας και τα παγκόσμια πρότυπα SLP αποτελεί το θεμέλιο που βοηθά την Vinamilk να προμηθεύεται προληπτικά πρώτες ύλες υψηλής ποιότητας (Φωτογραφία: Minh Anh).
Παράλληλα με την ολοκληρωμένη επανατοποθέτηση το 2023, αυτή η εθνική μάρκα θέτει επίσης τον στόχο να θέσει πρωτοφανή πρότυπα στο Βιετνάμ. Οι κύριες σειρές προϊόντων βελτιώνονται συνεχώς με κορυφαία τεχνολογία παγκοσμίως: τεχνολογία διπλού κενού για τη δημιουργία γαλακτοκομικών προϊόντων "fresh lock" (διατηρώντας την αρχική φρέσκια γεύση), Vinamilk Green Farm, τεχνολογία υπερμικροδιήθησης για τη δημιουργία σειρών προϊόντων υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες - πλούσια σε ασβέστιο - χαμηλά σε λιπαρά και χωρίς λακτόζη, ή τα πρώτα 6 προϊόντα γάλακτος σε σκόνη HMO στο Βιετνάμ. Αυτό δεν αποτελεί μόνο καινοτομία προϊόντος, αλλά συμβάλλει και στην αύξηση των διατροφικών προτύπων στην αγορά, δημιουργώντας μια κινητήρια δύναμη για την προώθηση άλλων επιχειρήσεων στον κλάδο.
Καταβάλλοντας προσπάθειες για την εφαρμογή κορυφαίων παγκοσμίου επιπέδου προτύπων στο Βιετνάμ, η Vinamilk συμβάλλει στην αύξηση των εγχώριων διατροφικών προτύπων (Φωτογραφία: Minh Anh).
Η πρόσφατη κατάσταση στην αγορά ενισχύει επίσης το πλεονέκτημα της Vinamilk. Όταν η εμπιστοσύνη των καταναλωτών επηρεάζεται από παραποιημένα και κατώτερα πρότυπα προϊόντα, οι μάρκες με αυστηρά συστήματα ελέγχου από τα αγροκτήματα, τα εργοστάσια έως τη διανομή, καθώς και η ποιότητα που επαληθεύεται από έγκριτους διεθνείς οργανισμούς, αποτελούν την προτεραιότητα. Αυτός είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο η Vinamilk διατηρεί την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των καταναλωτών - ένας παράγοντας που η Brand Finance εκτιμά ιδιαίτερα κατά την αξιολόγηση του BSI.
Χωρίς να περιορίζεται στην βασική ποιότητα, η Vinamilk επιδεικνύει επίσης ευέλικτη προσαρμογή στις νέες τάσεις των καταναλωτών, ιδίως στην τάση εξατομίκευσης των αναγκών τους. Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων επεκτείνεται συνεχώς για να εξυπηρετεί εξειδικευμένες ομάδες πελατών: από παγωτό παγωτό για την υψηλή κατηγορία, ελληνικό γιαούρτι υψηλής πρωτεΐνης Vinamilk Green Farm και ανθρακούχο τσάι kombucha HAYDAY για νέους που αγαπούν έναν υγιεινό τρόπο ζωής, ή γάλα 9 ξηρών καρπών και γάλα σόγιας υψηλής περιεκτικότητας σε ασβέστιο για πελάτες που ενδιαφέρονται για την υγεία τους.
Νέα προϊόντα λανσαρίστηκαν για να καλύψουν τις ολοένα και πιο «εξατομικευμένες» ανάγκες των καταναλωτών (Φωτογραφία: Minh Anh).
Από οικονομικής άποψης, η Vinamilk έχει διατηρήσει σταθερό ρυθμό ανάπτυξης, ενισχύοντας τόσο την εγχώρια ανταγωνιστικότητά της όσο και επεκτείνοντας τη διεθνή της αγορά. Η παρουσία της σε μεγάλες πλατφόρμες λιανικής πώλησης όπως η Amazon στις ΗΠΑ όχι μόνο δημιουργεί έσοδα αλλά και αυξάνει την κάλυψη της επωνυμίας σε απαιτητικές αγορές.
Τελικά, η στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξης αποτελεί έναν «μακροπρόθεσμο μοχλό» που βοηθά την Vinamilk να κερδίσει πόντους στους καταναλωτές. Η επένδυση στην κυκλική οικονομία , στις οικολογικές συσκευασίες και στις προσπάθειες επέκτασης των «δεξαμενών άνθρακα» όχι μόνο ενισχύει την υπεύθυνη εικόνα της μάρκας, αλλά και δημιουργεί πιστότητα μεταξύ των περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένων πελατών - μια αυξανόμενη καταναλωτική τάση παγκοσμίως.
Ολλανδία
Πηγή: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
Σχόλιο (0)