Adidas reporta su primera pérdida en 30 años

El gigante alemán Adidas acaba de anunciar sus primeras pérdidas anuales en más de 30 años, por lo que pronto pondrá sus esperanzas en el mercado chino.

Adidas reportó su primera pérdida desde 1992, de 58 millones de euros (63,4 millones de dólares), el año pasado. En 2022, la compañía obtuvo un beneficio neto de 254 millones de euros (277,61 millones de dólares).

El negocio de la empresa alemana de ropa deportiva ha estado en declive desde que cortó lazos con la superestrella Kanye West en octubre de 2022. La línea de zapatillas Yeezy, que alguna vez fue muy rentable, bajo la colaboración de las dos compañías, tuvo que detener la nueva producción.

El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, quien está trabajando para liquidar el inventario restante de Yeezy, busca mejorar las relaciones con los minoristas. La compañía ha aumentado la producción de sus populares zapatillas bajas, impulsando las líneas Samba y Gazelle, lo que ha contribuido a que las ventas de calzado aumenten un 8% en el cuarto trimestre, mientras que las de ropa disminuyeron un 13%.

Productos en una tienda Adidas en Garden City, Nueva York, EE. UU., el 25 de octubre de 2022. Foto: Reuters

En el primer año de Bjorn Gulden como CEO, las acciones de Adidas se han disparado, superando a las de Nike y Puma. «No es suficiente, pero 2023 ha resultado ser mejor de lo que esperaba a principios de año», declaró Gulden.

Thomas Joekel, director de inversiones de Union Investment, afirmó que Adidas ha ido por buen camino desde que Bjorn Gulden asumió el control. «La popularidad de la marca ha aumentado. Esto también se refleja en el menor número de productos a la venta», afirmó.

Adidas prevé que su negocio principal, excluyendo Yeezy, mejore este año, con un crecimiento de al menos el 10 % en el segundo semestre. La compañía prevé una recuperación más sólida en China, con un aumento de las ventas de dos dígitos tras un incremento del 8 % en 2023.

En contraste, se espera que el mercado norteamericano continúe debilitándose, con una caída de ventas de aproximadamente un 5% este año. La menor demanda y los altos inventarios han lastrado el negocio en esa región desde el año pasado. Adidas informó que las ventas en Norteamérica cayeron un 21% en el cuarto trimestre y un 16% en el año.

Phien An ( según Reuters )

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