El gigante alemán Adidas acaba de anunciar sus primeras pérdidas anuales en más de 30 años, por lo que pronto pondrá sus esperanzas en el mercado chino.
Por primera vez desde 1992, Adidas reportó una pérdida de 58 millones de euros (63,4 millones de dólares) el año pasado. En 2022, la compañía obtuvo un beneficio neto de 254 millones de euros (277,61 millones de dólares).
El negocio de la empresa alemana de ropa deportiva ha estado en declive desde que cortó lazos con la estrella Kanye West en octubre de 2022. La línea de zapatillas Yeezy, que alguna vez fue muy rentable, bajo la colaboración de las dos compañías, tuvo que detener la nueva producción.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, trabaja para liquidar el inventario restante de zapatillas Yeezy y busca mejorar las relaciones con los minoristas. Aprovechando la popularidad de las zapatillas bajas, la empresa aumentó la producción de sus líneas Samba y Gazelle, lo que ayudó a que las ventas de calzado aumentaran un 8% en el cuarto trimestre, mientras que las ventas de ropa cayeron un 13%.
Productos en una tienda Adidas en Garden City, Nueva York, EE. UU., el 25 de octubre de 2022. Foto: Reuters
Durante el primer año de Bjorn Gulden como CEO, las acciones de Adidas se recuperaron, superando a Nike y Puma. “Aún no es lo suficientemente bueno, pero 2023 ha terminado siendo mejor de lo que esperaba a principios de año”, dijo Gulden.
Thomas Joekel, director de inversiones de Union Investment, dijo que Adidas ha estado en el camino correcto desde que Bjorn Gulden asumió el cargo de CEO. "La popularidad de la marca está aumentando. Esto también se refleja en el menor número de productos disponibles para la venta con descuento", evaluó.
Adidas espera que su negocio subyacente (excluyendo Yeezy) mejore este año, con un crecimiento de al menos el 10% en el segundo semestre. La compañía espera que el mercado chino se recupere con más fuerza, con ventas que aumentarán en dos dígitos después de aumentar un 8% en 2023.
Por el contrario, se prevé que el mercado norteamericano seguirá debilitándose y que las ventas caerán alrededor de un 5% este año. La menor demanda y los altos inventarios han pesado sobre los negocios aquí desde el año pasado. Adidas dijo que las ventas en América del Norte cayeron un 21% en el cuarto trimestre y un 16% durante el año.
Phien An ( según Reuters )
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