El periodismo contribuye al desarrollo de la cultura corporativa en la nueva era

Con motivo del centenario del Día de la Prensa Revolucionaria de Vietnam (21 de junio de 1925 - 21 de junio de 2025), en la mañana del 5 de junio en Hanoi, el Departamento de Prensa, Periódico de Cultura (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo) en colaboración con la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanoi (HANOISME) organizó un taller con el tema: "La prensa acompaña la construcción y el desarrollo de la cultura corporativa en la nueva era".

Al taller asistieron más de 300 delegados, entre ellos dirigentes de departamentos, ministerios y ramas; dirigentes de agencias de prensa, empresas; expertos, investigadores y organizaciones sociales profesionales.

El taller tiene como objetivo implementar y aplicar la Resolución No. 68-NQ/TW del Politburó sobre el desarrollo económico privado, que identifica a la economía privada como una de las fuerzas impulsoras más importantes de la economía nacional.

La prensa acompaña a las empresas

Al reafirmar la importancia de la cultura empresarial en el desarrollo socioeconómico, el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, afirmó que la Resolución n.º 68-NQ/TW enfatiza que «la economía privada es uno de los motores más importantes de la economía nacional» y destaca la importancia de construir un entorno empresarial sano, transparente y sostenible. Este es también uno de los cuatro pilares fundamentales para el desarrollo nacional.

El viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, interviene en el taller. Foto: Tran Huan

El Sr. Ho An Phong valoró altamente el papel de las empresas para impulsar al país hacia una nueva era, permitiéndole desarrollarse y alcanzar el nivel de los países más avanzados del mundo. Para que las empresas se desarrollen de forma sostenible y creativa en la nueva era, deben prestar atención a la cultura corporativa. Esta se entiende como la actitud y el estilo de trabajo de líderes y empleados; un ambiente laboral amigable, profesional y saludable; y la capacitación y las recompensas oportunas de las empresas.

Gracias a la cultura corporativa, la unidad fomentará la solidaridad, construirá un colectivo fuerte, reducirá los conflictos internos y generará empatía con clientes e inversores. En el desarrollo de la cultura corporativa, la prensa desempeña un papel fundamental. La prensa no solo es una herramienta de comunicación, resolución de crisis y conexión con la comunidad, sino también un puente para contar la historia de la empresa, acercando la marca al público», afirmó el Sr. Ho An Phong.

El editor jefe del periódico cultural, Nguyen Anh Vu, habla. Foto: Tran Huan

Destacando aún más el papel de la prensa en la construcción de la cultura corporativa, el editor en jefe del periódico cultural Nguyen Anh Vu también afirmó: Con la misión de ser la voz de los tiempos, un puente entre el Estado, las empresas y la sociedad, la prensa no sólo informa y reflexiona, sino que también juega un papel en la creación, orientación y guía de la conciencia y la acción.
“En la era de la transformación digital, la integración profunda y la fuerte globalización, la prensa tiene más oportunidades y responsabilidades para acompañar a las empresas en la construcción y el desarrollo de una cultura corporativa orientada a la humanidad, la integridad, la responsabilidad y la innovación”, afirmó el Sr. Nguyen Anh Vu.

Necesidad de una estrategia de cooperación en materia de información

En el taller, además de afirmar el papel de la prensa en la construcción y desarrollo de la cultura corporativa, los delegados y expertos también señalaron las dificultades, desafíos y oportunidades para la prensa y las empresas en la era de la explosión tecnológica.

Nguyen Minh Duc, editor jefe del periódico Hanoi Moi, habla sobre la creación de relaciones entre la prensa y las empresas en la nueva era. Foto: Tran Huan

El periodista Nguyen Minh Duc, editor jefe del periódico Hanoi Moi, analizó: «La prensa actúa como puente entre las empresas y sus clientes, inversores y socios, y también es un canal para transmitir información sobre políticas, mercados y tendencias empresariales. A cambio, las empresas constituyen una rica fuente de información y son objeto de cobertura mediática, además de brindar apoyo financiero mediante publicidad y cooperación con los medios».

En un contexto de feroz competencia, las empresas se ven obligadas a desarrollar una cultura mediática profesional para proporcionar información oficial de forma proactiva y responder con prontitud a las crisis mediáticas en el entorno digital. La prensa debe comprender las características de las empresas y acompañarlas en la difusión de sus valores fundamentales y la ética empresarial, en lugar de limitarse a investigar y reflejar la negatividad.

Ante la presión de la competencia informativa en la era digital, el periodista Nguyen Minh Duc afirmó: la prensa y las empresas deben cooperar para construir una estrategia integral de comunicación digital; aplicar la tecnología para medir la eficacia de la comunicación; desarrollar conjuntamente contenidos multiplataforma, desde periódicos impresos y online hasta TikTok, YouTube, páginas de fans, aplicaciones privadas...

“La prensa desempeña un papel fundamental en la orientación, la verificación y la valorización de la cultura corporativa. En la relación de cooperación entre la prensa y las empresas, la confianza es fundamental, y al mismo tiempo, se requieren nuevos enfoques para satisfacer las exigencias de la nueva era”, afirmó el periodista Nguyen Minh Duc.

El editor jefe del periódico económico y urbano, Nguyen Thanh Loi, habla. Foto: Tran Huan

Compartiendo esta opinión, el periodista Nguyen Thanh Loi, editor jefe del periódico Economic and Urban, afirmó: «Los medios de comunicación y las empresas forman un "triángulo sostenible" en la era de la integración. Por lo tanto, las empresas necesitan cooperar proactivamente con la prensa, formar un equipo de comunicación profesional, brindar información transparente e invertir en campañas de comunicación interna. Para las agencias de prensa, es necesario mantener la objetividad y la humanidad, evitando la información unidireccional; al mismo tiempo, promover el papel de la crítica social en la creación de una cultura empresarial saludable».

Las empresas necesitan invertir seriamente en estrategias de comunicación cultural. Las agencias de prensa deben mejorar la calidad de su contenido, especialmente en los sectores económico y empresarial; desarrollar un conjunto de normas éticas de comunicación corporativa y capacitar a los equipos de comunicación interna para que comprendan a fondo los valores culturales de la organización.

Al concluir el taller, el vicepresidente de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanoi, Mac Quoc Anh, propuso: En el futuro, es necesario construir una estrecha relación de cooperación entre la prensa y las empresas para difundir con más fuerza los valores de la cultura corporativa; establecer una relación de cooperación bidireccional entre la prensa y las empresas basada en la confianza, la transparencia y la responsabilidad.

El vicepresidente de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanói, Mac Quoc Anh, propuso una solución para la cooperación a largo plazo entre la prensa y las empresas. Foto: Tran Huan

La prensa necesita innovar en su contenido, buscando información profunda y una reflexión honesta, evitando estancarse en artículos puramente promocionales. Las formas de expresión deben ser diversas y atractivas, utilizando tecnología moderna para crear productos de prensa creativos, adecuados al gusto del público en la era digital.

“En el nuevo contexto, la prensa debe seguir innovando, ser pionera en la difusión de valores éticos y estándares culturales corporativos, acompañar a las empresas privadas en el camino hacia la consolidación de su posición y contribuir a impulsar la economía de Vietnam a nivel regional y mundial”, sugirió el Sr. Mac Quoc Anh.

Fuente: https://hanoimoi.vn/bao-chi-gop-phan-phat-trien-van-hoa-doanh-nghiep-trong-ky-nguyen-moi-704590.html