En mi clase de coreano de 2016 en el Instituto de Idiomas de la Universidad Kyunghee de Seúl, había una estudiante muy especial. La Sra. Kiyomi, japonesa, tenía sesenta y tantos años, pero su amor por el coreano era intenso.
Dentro y fuera de clase, siempre era más estudiosa y hablaba coreano con más frecuencia que nosotros. Comentó que, cuando era funcionaria, le apasionaba Sonata de Invierno , un drama coreano conmovedor que conquistó Asia. La película se filmó principalmente en Chuncheon y Nami, en la provincia de Gangwon-do, dos lugares que se hicieron famosos gracias al drama de 2002.
De hecho, ama a Kang Joon-sang, interpretado por Bae Yong-joon, más que el drama. Así que Nami y Chuncheon son los lugares turísticos que necesita visitar, y su objetivo es aprender coreano después de retirarse para sentirse más cerca de su ídolo.
El precio más alto de las entradas para BlackPink en Hanoi es de casi 10 millones de VND (Foto: Comité Organizador).
No sólo en Japón, la ola cultural coreana (Hallyu) se ha extendido con fuerza a China y a los países del sudeste asiático, incluido Vietnam, y ahora a países al otro lado del océano en América del Sur, que poseen muchos colores en su vida cultural y espiritual.
El poder blando de la Hallyu, con su apertura, ha conquistado a la población local y gradualmente ha dominado la cultura nativa. La gente local también se ha familiarizado, confiado y apreciado gradualmente los productos coreanos.
Los estudios realizados en Vietnam también confirman que el éxito de la cultura coreana, incluyendo el K-drama (serie de televisión coreana), la K-musica (música coreana), la K-food (cocina coreana)... siempre va de la mano de aspectos económicos y culturales, desde la concienciación hasta el comportamiento del consumidor.
Por lo tanto, no sorprende que Netflix haya anunciado recientemente una inversión de 2.500 millones de dólares en la industria cinematográfica coreana en línea. Esto contribuirá a fortalecer la industria y fortalecerá la promoción de la cultura coreana en el extranjero en un período de intensa competencia por la influencia cultural entre países.
¿Por qué Corea del Sur tiene tanto poder blando? Están cosechando los éxitos que han cosechado tras décadas de dedicación a una hoja de ruta clara y metódica. Esa es la estrategia nacional de desarrollo económico que abarca desde la cultura hasta el presente, y el K-drama es el punto de partida para exportar otros productos como la cosmética, la música y la gastronomía.
Incluso los franceses, que son tan sofisticados en su comida, tienen que ceder y dejarse domesticar por la comida coreana, por lo que nada es imposible para Hallyu.
En Vietnam, un estudio más detallado realizado entre 2010 y la actualidad, el equipo de investigación de la Universidad Nacional de Hanói ha llegado a numerosas conclusiones: los jóvenes de Hanói, de entre 15 y 30 años, están dispuestos a gastar 125.000 VND al mes en una aplicación para disfrutar de los dramas coreanos. Gastan con gusto entre 300.000 y 5,5 millones de VND en entradas para ver un espectáculo y han participado en los cuatro principales conciertos de grupos musicales coreanos (entre 2010 y 2015). Si bien esta cantidad representa una parte significativa de sus modestos ingresos, ya que acaban de empezar a trabajar, y quienes aún no lo han hecho, por supuesto, tienen que pedir dinero a sus padres.
En cuanto a la gastronomía, de las 240 personas entrevistadas, 180 afirmaron amar la cocina coreana y gastar entre 700.000 y 2 millones de VND en esta pasión; algunas incluso gastan hasta 10 millones de VND, lo que representa una octava parte de sus ingresos anuales. Además, gastan entre 3 y 3,5 millones de VND al año en cosméticos y en aprender coreano.
Existe mucha controversia sobre estos niveles de gasto, ya que en este grupo de edad, muchas personas no tienen ingresos estables, pero aun así son generosas con la Hallyu. Los aspectos positivos y negativos de la ola cultural coreana en Vietnam aún se están investigando, pero recientemente ha vuelto a despertar interés con el concierto del grupo Blackpink programado para finales de julio.
Seguí las opiniones en redes sociales y, en general, recibí con agrado al grupo musical coreano, considerándolo desde la perspectiva del intercambio cultural, el entretenimiento y la contribución al desarrollo turístico. Sin embargo, hubo oposición a la unidad organizadora del espectáculo, ya que estaba relacionada con el mapa de la "línea de lengua de vaca". El portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores también se pronunció sobre el incidente, y las autoridades lo están verificando.
Las entradas para el concierto de Blackpink se agotaron rapidísimo a pesar de no ser baratas, lo que generó mucha compra y reventa, lo que demuestra en parte que el poder blando de la ola Hallyu nunca ha dejado de crecer. Como vietnamita, me opongo a cualquier expresión o afirmación relacionada con la "línea de la lengua de vaca", y estoy seguro de que usted también. Dado que las autoridades están trabajando, como ha dicho el portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores, no entraré en detalles sobre este tema aquí.
Volviendo al tema del artículo, la ola cultural coreana, no "apareció de repente" sino que se formó a partir de películas populares, grupos musicales...
Observen el impacto que Blackpink ha tenido en los países donde ha arrasado últimamente. Los conciertos del grupo en Tokio (Japón) y Bangkok (Tailandia) en mayo han impulsado los ingresos por turismo en las localidades donde giraron. Los fans de Blackpink, fieles a su estilo, de países vecinos, sin importar el tiempo ni el lugar, siempre están con ganas de comprar entradas y reservar salas para disfrutar al máximo con sus ídolos en uno o dos conciertos.
Es necesario investigar más a fondo cuánto ganarán Tokio y Bangkok con ese concierto, pero la imagen turística de estos países, ya famosa, ha vuelto a causar buena impresión entre los jóvenes de los países vecinos. Algunas agencias de viajes vietnamitas también anunciaron recientemente que, con la llegada de Blackpink a Hanói, las plataformas de reserva de billetes de avión, etc., han comenzado a operar con mayor actividad.
El turismo musical no es algo nuevo en muchos países. Malasia, Hong Kong (China), India, Singapur, Corea del Sur y Tailandia llevan mucho tiempo cosechando los frutos del turismo musical, gracias a conciertos de superestrellas de la música como Blackpink, Taylor Swift...
Recientemente, muchos han sugerido que Vietnam debería prestar atención al turismo musical en el contexto de la feroz competencia entre países para atraer turistas, como la actual. Algunos incluso bromearon con la posibilidad de que los Sea Games consideraran organizar un nuevo evento: una carrera para comprar entradas para el concierto de Taylor Swift, después de que Taylor Swift anunciara que traería su gira The Eras Tour a Singapur. En tan solo un día de venta de entradas, más de 8 millones de personas de países del sudeste asiático se registraron para comprarlas, superando la población oficial de Singapur, lo que obligó a los organizadores a duplicar el número de conciertos. Sin embargo, la cantidad de entradas vendidas solo cubrió a menos del 5% de los fans ansiosos por ver a la princesa del pop contemporáneo.
Un nuevo pronóstico de Future Market Insights afirma que el mercado mundial del turismo musical podría alcanzar los 11.300 millones de dólares en los próximos 10 años. Economistas de la Universidad de Virginia Occidental (EE. UU.) afirman que los conciertos son un motor económico que atrae no solo a visitantes nacionales sino también internacionales.
Últimamente, cuando tomo un taxi o quedo con muchos amigos coreanos allí, disfruto cuando este grupo de coreanos pone See Tinh , un éxito vietnamita, para escuchar. O mi amigo chino, que estudia en el mismo instituto que yo, a menudo me pregunta por el cantante vietnamita que hizo la versión de See Tinh , porque su país está presentando un reality show llamado "Dap Gio". Con esta historia, deseo que algún día, no solo la música vietnamita, sino también la cultura vietnamita en general, tenga programas en Corea como los que están haciendo con nosotros.
En realidad, con una industria musical poco desarrollada, podríamos necesitar más tiempo para construir monumentos de estándares internacionales que actúen como imanes para atraer turistas. Pero ahora podemos colaborar plenamente con Corea y otros países para traer superestrellas de la música a destinos turísticos famosos de Vietnam, no solo a Hanói o Ciudad Ho Chi Minh, como ocurre ahora. Por supuesto, necesitamos colaborar estrechamente con las unidades organizadoras para evitar problemas como los actuales.
Las agencias estratégicas deben estudiar cuidadosamente cómo se ha implementado el "poder blando" de Corea en las últimas décadas. No podemos simplemente "proclamar en grande" hoy y salir al mundo mañana, sino que necesitamos una hoja de ruta sistemática, con una profunda y estrecha coordinación en dirección a la "cooperación de arriba hacia abajo", tanto de arriba hacia abajo como de abajo hacia arriba.
Los vietnamitas han estado dispuestos a consumir sus productos culturales, por lo que también debemos lograr que estén dispuestos a apoyar los nuestros. Solo así se logrará un verdadero acuerdo para socios estratégicos y sostenibles.
Autor: Nguyen Nam Cuong es profesor de la Universidad FPT y estudiante de posgrado en Geografía Humana en el Instituto de Estudios Coreanos AKS (Corea). También es autor de numerosas series de televisión sobre Corea, Colombia y el delta del Mekong.
Dantri.com.vn
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