La información del Departamento General de Turismo (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo) indica que el Ministerio aprobó la Decisión No. 440/QD-BVHTTDL, que promulga la Estrategia de Marketing Turístico de Vietnam hasta 2030.
Estrategia de Marketing Turístico de Vietnam hasta 2030, con el objetivo de promover la posición de Vietnam como el principal destino turístico atractivo de la región (Foto: Internet)
La estrategia tiene como objetivo promover y posicionar a Vietnam como un destino turístico atractivo líder en el Sudeste Asiático, afirmando la marca y la competitividad del turismo de nuestro país, contribuyendo a la implementación de la Estrategia de Desarrollo Turístico de Vietnam hasta 2030.
El turismo de Vietnam tendrá como objetivo fortalecer y mejorar la conciencia, la comprensión, el interés, el amor y la satisfacción con los destinos turísticos de Vietnam, afirmando así la marca turística de Vietnam como un destino atractivo, de calidad y sostenible, la mejor opción en los mercados objetivo, satisfaciendo las necesidades de los huéspedes de alto gasto y de larga estancia.
Toda la industria debe aspirar a aumentar el tráfico del sitio web, el número de miembros que participan en las plataformas de redes sociales del Departamento General de Turismo, aumentar el alcance y el nivel de interacción de las actividades de marketing digital.
La estrategia también menciona mejorar la posición de clasificación de Vietnam en los indicadores relacionados con el marketing turístico (estrategia de desarrollo de marca de destino nacional, disposición para aplicar tecnología de la información en la prestación de servicios turísticos, competitividad de precios, etc.) en el Índice de evaluación de la capacidad de desarrollo turístico del Foro Económico Mundial.
La estrategia establece el objetivo de recuperarse y esforzarse por dar la bienvenida a 18 millones de visitantes internacionales para 2025, atender a 130 millones de visitantes nacionales y mantener una tasa de crecimiento de visitantes nacionales del 8-9%/año.
Para 2030, dar la bienvenida a 35 millones de visitantes internacionales, una tasa de crecimiento del 13-15% anual; atender a 160 millones de visitantes nacionales, una tasa de crecimiento de visitantes nacionales del 4-5% anual.
Seguimos destacando los valores fundamentales de la marca turística de Vietnam (Foto: Internet)
En cuanto al posicionamiento de la marca turística nacional, se deben seguir destacando los valores fundamentales de la marca turística vietnamita, asociados con el potencial, las ventajas nacionales, la identidad cultural, la gastronomía única, el patrimonio histórico, la calidez de su gente, la belleza de sus paisajes y la conexión con el entorno emocional y espiritual de los turistas, garantizando así experiencias turísticas únicas, originales y auténticas. Además, se debe garantizar la coherencia del sistema de marca, vinculándolo con las marcas turísticas regionales, las marcas de destinos locales y las marcas de productos turísticos.
En cuanto al título y el logotipo, se debe seguir promocionando la marca turística vietnamita con el título y el logotipo "Vietnam - Encanto Intemporal" para el mercado turístico internacional y "Vietnam - Belleza Intemporal" para el mercado turístico nacional. Se deben desarrollar subtítulos y logotipos adecuados para los mercados objetivo en cada fase.
Respecto a la orientación del producto turístico, centrarse en la comercialización de los principales grupos de productos turísticos, incluidos: turismo marítimo e insular, turismo cultural, ecoturismo y turismo urbano, centrándose en ciudades turísticas clave como Ha Long, Nha Trang, Phan Thiet, Phu Quoc, Da Lat y Sa Pa; vinculando el turismo con el desarrollo económico nocturno.
Además, promover el desarrollo de nuevos tipos y productos turísticos como el turismo combinado con tratamientos médicos y atención de la salud; turismo agrícola y rural; turismo industrial; turismo deportivo; productos que atiendan las diversas necesidades de los turistas como el turismo MICE, el turismo educativo, el turismo de cruceros y el turismo de belleza.
En cuanto a la orientación al mercado internacional, entre 2022 y 2025, se recuperarán los mercados tradicionales; se combinarán con mercados emergentes atractivos: India y países de Oriente Medio. Entre 2026 y 2030, se mantendrá y ampliará la escala de los mercados tradicionales: países del Noreste Asiático, Europa, la región de la ASEAN, América del Norte, Rusia y Oceanía; se aumentará la cuota de mercado de los clientes con alta capacidad de gasto; y se diversificarán los mercados hacia un desarrollo sostenible.
En el mercado nacional, durante el período 2022-2025, el turismo nacional se recuperará y mantendrá su impulso de crecimiento. Durante el período 2026-2030, seguiremos impulsando el desarrollo del mercado turístico nacional, diversificando los segmentos de mercado objetivo, incluyendo familias, jóvenes, estudiantes, negocios y turismo MICE. Nos centraremos en aumentar el número de huéspedes que utilizan los servicios de alojamiento y los turistas que viajan durante la temporada baja.
La estrategia también establece tareas y soluciones clave, en particular la innovación y diversificación de las estrategias de marketing turístico y la promoción de la aplicación de la tecnología digital. Además, todo el sector implementará formas de comunicación de marketing diversas y flexibles, adaptadas a los objetivos y requisitos de cada mercado y cada etapa, combinando eficazmente las estrategias de promoción tradicionales y modernas.
Al mismo tiempo, la industria turística innova métodos, herramientas y contenidos, potencia la aplicación de la tecnología digital en la promoción y publicidad turística ; construye e implementa estrategias y planes de marketing digital vinculados a los resultados del análisis y evaluación de datos reales.
El Departamento General de Turismo es el organismo encargado de organizar la implementación de la Estrategia de Marketing Turístico de Vietnam. Con base en el presupuesto estatal y los objetivos operativos del Fondo de Apoyo al Desarrollo Turístico, estipulados en la Decisión n.º 49/2018/QD-TTg del Primer Ministro, el Fondo sintetiza, investiga, propone tareas anuales para su aprobación por el Ministro de Cultura, Deportes y Turismo, e implementa las tareas de la Estrategia.
Yanjiang
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