Elegir KOL para eventos: ¿Atraer clientes o trucos para captar la atención del público?

Al elegir KOL para eventos que se vuelven famosos mediante trucos en lugar de contenido de calidad, los eventos culturales pueden convertirse fácilmente en una herramienta para "atraer vistas", lo que afecta negativamente a los jóvenes...

Recientemente, un evento cultural y turístico en la ciudad de Hoa Binh se convirtió en el centro de la controversia, no por el contenido del programa, sino por la lista de invitados. Entre los asistentes se encontraban los TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Todos ellos son conocidos en redes sociales por sus videos de entretenimiento, que crean contenido sobre fiestas o un estilo de vida elegante y de gánsteres.

Esto plantea la pregunta: ¿Están desalineados los criterios de selección de KOL (Líderes de Opinión Clave: personas con influencia en redes sociales) en eventos? ¿Se valora más la popularidad que el valor real que aportan?

Cuando el criterio de “famoso” predomina sobre el valor real

En realidad, muchos KOL hoy en día han surgido gracias a declaraciones impactantes, comportamientos ofensivos o incluso escándalos intencionalmente montados. Puede que tengan muchos seguidores, pero ¿acaso esa influencia realmente aporta un valor positivo a la comunidad? Cuando estos rostros son "respetados" en eventos culturales, ¿estamos promoviendo involuntariamente una cultura de "comida rápida", superficial y sin profundidad?

La presencia de los TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca y Duong XL en un evento cultural ha generado controversia en redes sociales. Foto: MXH

El hecho de que los organizadores del evento en la ciudad de Hoa Binh eligieran a "ídolos de Internet" como jueces, en lugar de investigadores de turismo cultural y artistas prestigiosos, muestra que el objetivo principal de este evento no es honrar y difundir valores culturales auténticos, sino atraer la atención a toda costa.

¿Acaso los organizadores equiparan la fama temporal en redes sociales con la comprensión y el criterio profesional en el ámbito cultural? Esto no solo es una falta de respeto a quienes han dedicado su vida a investigar y contribuir a la cultura, sino que también transmite un mensaje erróneo al público, especialmente a las generaciones más jóvenes.

Las consecuencias de "elegir a la persona equivocada para confiar tu dinero" son extremadamente graves. Cuando se elogia a líderes de opinión clave (KOL) con poca experiencia o incluso con estilos de vida desviados, se convierten naturalmente en modelos a seguir para un segmento de jóvenes. En lugar de buscar valores auténticos en personas con conocimiento y ética, los jóvenes pueden dejarse llevar por modas frívolas y contenido absurdo. Aún más peligroso, el comportamiento negativo y el lenguaje vulgar de estos KOL pueden convertirse gradualmente en la norma en el comportamiento y la comunicación de un segmento de jóvenes.

Los eventos culturales, que deberían inspirar el orgullo nacional y educar sobre valores tradicionales y estéticos, corren el riesgo de convertirse en un espectáculo de variedades, donde los KOL, que solo son buenos creando drama, dominan las ondas. El mensaje trascendental del evento se ve eclipsado por la aparición de personas ajenas, lo que genera escepticismo en el público sobre el verdadero propósito y el valor del programa.

En particular, si los líderes de opinión carecen de ética profesional y de valores reales ampliamente reconocidos, esto puede fomentar un estilo de vida superficial y la tendencia a "ser famoso a toda costa". En lugar de cultivar conocimientos y habilidades reales, muchos jóvenes pueden verse tentados a tomar atajos para alcanzar la fama rápidamente, lo que conduce a la degradación de los valores morales en la sociedad.

Es hora de cambiar los criterios de selección de los KOL

La popularidad no implica necesariamente prestigio ni valor real. Al organizar un evento cultural o educativo, los organizadores deben considerar cuidadosamente a las personas que eligen para asegurarse de que generen un impacto positivo.

No necesariamente celebridades de las redes sociales con muchos seguidores. Los eventos culturales y educativos deberían contar con personas con verdaderos conocimientos y habilidades, en lugar de depender solo de la popularidad.

Además, los organizadores de eventos deben tener criterios claros para seleccionar a los líderes de opinión clave (KOL), evitando invitar a personas inapropiadas solo para llamar la atención. Seleccionar a KOL para eventos culturales no solo es una cuestión sencilla para los organizadores, sino que también influye en la concienciación pública. Seleccionar a KOL no es simplemente una estrategia publicitaria para atraer multitudes. También es un acto de responsabilidad social, especialmente al dirigirse a la generación más joven.

Si seguimos ignorando esta "desviación", estaremos tolerando la degradación de los valores culturales y morales. El evento cultural de Hoa Binh es solo un ejemplo típico, y si no se producen cambios oportunos, seremos testigos de más "desviaciones" de este tipo, con consecuencias impredecibles para el futuro de la sociedad.

Phuong Cuc

Fuente: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html