Elegir KOL para eventos: ¿Atraer clientes o trucos para captar la atención del público?

Recientemente, un evento cultural y turístico en la ciudad de Hoa Binh se ha convertido en el centro de una controversia, no por el contenido del programa, sino por la lista de invitados. Entre los invitados que asistieron al evento se encontraban TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Todas estas son personas conocidas en las redes sociales a través de videos de entretenimiento, creando contenido sobre fiestas o un estilo de vida elegante y de gánster.

Esto plantea la pregunta: ¿Están desalineados los criterios para seleccionar a los KOL (Key Opinion Leaders: personas con influencia en redes sociales) en los eventos? ¿Está sobrevalorada su popularidad y su valor superado por su valor?

Cuando el criterio de “famoso” predomina sobre el valor real

En realidad, muchos KOL hoy en día se han hecho famosos gracias a declaraciones impactantes, comportamientos ofensivos o incluso escándalos intencionalmente montados. Puede que tengan un gran número de seguidores, pero ¿esa influencia realmente aporta un valor positivo a la comunidad? Cuando estos rostros son “respetados” en eventos culturales, ¿estamos promoviendo involuntariamente una cultura de “comida rápida” superficial y carente de profundidad?

La presencia de los TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca y Duong XL en un evento cultural ha causado controversia en las redes sociales. Foto: Red Social

El hecho de que los organizadores del evento en la ciudad de Hoa Binh eligieran a "ídolos de Internet" como jueces, en lugar de investigadores de turismo cultural y artistas prestigiosos, muestra que el objetivo principal de este evento no es honrar y difundir valores culturales auténticos, sino atraer la atención a toda costa.

¿Los organizadores equiparan la fama temporal en las redes sociales con la comprensión y el juicio profesional en el ámbito cultural? Esto no sólo es una falta de respeto hacia quienes han dedicado sus vidas a la investigación y a la contribución a la cultura, sino que también envía un mensaje equivocado al público, especialmente a la generación más joven.

Las consecuencias de “elegir a la persona equivocada a quien confiarle su oro” son extremadamente graves. Cuando se elogia a los KOL que carecen de experiencia e incluso tienen estilos de vida desviados, naturalmente se convierten en modelos "virtuales" a seguir ante los ojos de un segmento de los jóvenes. En lugar de buscar valores verdaderos en personas conocedoras y morales, los jóvenes pueden verse arrastrados por tendencias frívolas y contenidos sin sentido. Más peligrosamente aún, las conductas negativas y el lenguaje vulgar de estos KOL pueden gradualmente convertirse en la "norma" en el comportamiento y la comunicación de un segmento de jóvenes.

Los eventos culturales, que deberían ser lugares para inspirar el orgullo nacional y educar sobre los valores tradicionales y estéticos, corren el riesgo de convertirse en un espectáculo de variedades, donde los KOL que sólo son buenos en crear drama se apoderan de las ondas de radio. El significativo mensaje del evento fue eclipsado por la aparición de personas no relacionadas, lo que hizo que el público se sintiera escéptico sobre el verdadero propósito y valor del programa.

En particular, si los KOL carecen de ética profesional y no tienen valores reales ampliamente reconocidos, esto puede fomentar un estilo de vida superficial y la tendencia de "ser famoso a toda costa". En lugar de cultivar verdaderos conocimientos y habilidades, muchos jóvenes pueden verse atraídos por atajos para volverse famosos rápidamente, lo que conduce a la degradación de los valores morales en la sociedad.

Es hora de cambiar los criterios de selección de los KOL

La popularidad no es sinónimo de prestigio o valor real. Al organizar un evento cultural o educativo, los organizadores deben considerar cuidadosamente a las personas seleccionadas para asegurarse de que puedan ejercer una influencia positiva.

No soy una celebridad de las redes sociales y tener muchos seguidores es apropiado. Los eventos culturales y educativos deberían contar con personas con conocimientos y habilidades reales, en lugar de depender únicamente de la popularidad.

Además, los organizadores de eventos deben tener criterios claros para seleccionar a los KOL, evitando invitar a personas no adecuadas sólo para llamar la atención. La selección de KOL para eventos culturales no sólo es un asunto sencillo para los organizadores sino que también afecta a la conciencia pública. Elegir un KOL no es simplemente una estrategia publicitaria para atraer multitudes. También es un acto de responsabilidad social, especialmente cuando se dirige a la generación más joven.

Si continuamos haciendo la vista gorda ante esta “desviación”, estaremos tolerando la degradación de los valores culturales y morales. El evento cultural en Hoa Binh es sólo un ejemplo típico, y sin cambios oportunos, seremos testigos de más "juegos desviados" de este tipo, causando consecuencias impredecibles para el futuro de la sociedad.

Phuong Cuc

Fuente: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html