Así lo expresó el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, en el foro “Diversificación de las fuentes de ingresos de las agencias de prensa”, celebrado en Ciudad Ho Chi Minh, en el marco del Foro Nacional de Prensa 2024.
La mañana del 16 de marzo, en el marco de la Conferencia Nacional de Prensa 2024, se celebró en Ciudad Ho Chi Minh un seminario sobre la diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa. Asistieron al seminario el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, y representantes de las agencias de prensa centrales y locales.
Los flujos de ingresos de los medios de comunicación se están viendo afectados por los cambios tecnológicos.
Al hablar en el seminario, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, compartió que el concepto de ingresos de prensa plantea muchos desafíos para las agencias de prensa hoy en día.
El viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, interviene en el foro. Foto: Thanh Cuong
El viceministro Nguyen Thanh Lam afirmó que, actualmente, los ingresos de las agencias de prensa se ven afectados por el nuevo mecanismo de mercado. En realidad, si dependen exclusivamente de la publicidad, las agencias de prensa siempre se enfrentarán al riesgo de una disminución de sus ingresos, dado que las empresas buscan cada vez más anunciarse en plataformas de redes sociales como Facebook, Zalo y YouTube.
Además, los sitios de noticias y redes sociales toman intencionalmente contenido de las agencias de prensa para atraer ingresos por publicidad, lo que hace que el "pastel" de ingresos de las agencias de prensa sea cada vez más pequeño.
Ante la tendencia a la baja en los ingresos, las agencias de prensa aún no encuentran soluciones para superar las dificultades. Esto es, en parte, responsabilidad de la agencia gestora, que elimina mecanismos de política que no son lo suficientemente rápidos ni oportunos.
Delegados asistentes al foro. Foto: Thanh Cuong
Según el Viceministro de Información y Comunicaciones, muchos clientes ya no se anuncian a través de agencias de prensa. Las empresas han buscado formas más efectivas de promocionar y vender sus productos. Por lo tanto, las agencias de prensa también necesitan explorar otras vías para generar ingresos.
Al presentar una ponencia en la sesión de debate, el Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios, reconoció que la explosión y la penetración profunda de la tecnología digital han cambiado fundamentalmente el mercado de la prensa.
El cambio se muestra claramente en tres aspectos: comportamiento de consumo de noticias, estructura del mercado (oferta, canales de distribución, ventas) y fuentes de ingresos.
El Sr. Nguyen Quang Dong comentó que la tendencia de los lectores es cada vez más joven y que su comportamiento de búsqueda de noticias también está cambiando. En lugar de leer periódicos, acceden a las noticias principalmente a través de las redes sociales, por lo que las redacciones deben invertir más en tecnología y diversificar nuevas formas de llegar a los lectores.
El Sr. Nguyen Quang Dong, director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios, pronunció un discurso en el foro. Foto: Thanh Cuong
Al analizar las tendencias del mercado de la prensa escrita en los últimos 15 años, el director del Instituto de Investigación Política y Desarrollo de Medios afirmó que el factor que transforma fundamentalmente la prensa actual es la tecnología. Cuando la tecnología penetra, el mercado de la prensa se transforma en consecuencia. Por lo tanto, para seguir desarrollándose, dominar el mercado y diversificar las fuentes de ingresos, los líderes de las agencias de prensa deben comprender, comprender y aplicar la tecnología.
Citando el ejemplo de Thanh Nien Newspaper, un periódico líder en ingresos y alcance en redes sociales, el Sr. Nguyen Quang Dong comentó que la aplicación de la tecnología, especialmente la inteligencia artificial (IA), es una buena solución para reducir costos en la producción de contenidos y optimizar los ingresos de las agencias de prensa.
Al proponer una dirección a largo plazo para la economía de la prensa, el Sr. Nguyen Quang Dong afirmó que, en el futuro, el Ministerio de Información y Comunicaciones debería proponer a los líderes gubernamentales un mayor apoyo a las agencias de prensa. En particular, se busca eximir y reducir el impuesto al valor agregado para todos los productos de prensa; simplificar los trámites administrativos mediante paquetes de comunicación de políticas; y facilitar el control de las interacciones de los usuarios en las redes sociales.
A largo plazo, es necesario promover la socialización para aumentar la inversión en tecnología y capacidad de negocio de las agencias de prensa; apoyar a las agencias de prensa para que aumenten su presencia y cooperación comercial con las plataformas de redes sociales a través del papel de "puente" del Ministerio de Información y Comunicaciones...
Aprovechar las fortalezas para diversificar los flujos de ingresos
En el foro, los oradores compartieron información sobre la dirección a largo plazo de la economía del periodismo; los esfuerzos para diversificar los enfoques de los lectores; los cambios en el mercado del periodismo en la era digital; y, al mismo tiempo, propusieron una serie de soluciones para la economía del periodismo.
Los ponentes compartieron información sobre el futuro de la economía del periodismo. Foto: Thanh Cuong
El periodista Le Thanh Tuan, director de la emisora de radio y televisión Vinh Long, explicó que esta unidad se divide en dos segmentos: periodismo y entretenimiento. El segmento de periodismo se centra en la actualidad, temas especiales, ciencia y educación, mientras que el segmento de entretenimiento se centra principalmente en contenido sobre largometrajes: vietnamitas, extranjeros y concursos.
Actualmente, el sector del entretenimiento genera el 90% de los ingresos de la emisora de radio y televisión Vinh Long. La principal fuente de ingresos son los anuncios televisivos. Sin embargo, en general, esta fuente de ingresos disminuye día a día.
El periodista Le Thanh Tuan, director de la emisora de radio y televisión Vinh Long, intervino en el foro. Foto: Thanh Cuong
Al presentar recomendaciones en el debate, el Sr. Le Thanh Tuan propuso eliminar las regulaciones que controlan el tiempo de publicidad en programas de televisión y programas de entretenimiento; permitir a los usuarios cobrar tarifas en la plataforma Vinh Long Television, porque actualmente, para cobrar tarifas, debe pasar por un tercero.
Además, actualmente, las estaciones de televisión tienen que pagar el 20% de sus ganancias por impuesto sobre la renta corporativa, lo que es una enorme fuente de financiación, mientras que las estaciones de televisión tienen que invertir en profundidad, desde maquinaria, equipo, programas, etc. Por lo tanto, el Director de la estación de radio y televisión Vinh Long propuso eximir del impuesto sobre la renta corporativa a las estaciones de televisión.
Durante el debate, la Sra. Nguyen Thi Hong Nga, editora jefe del periódico Giao Thong, explicó que, para atraer lectores, el periódico se centra en implementar el principio de ofrecer el mejor contenido posible, día tras día. Además, promueve y amplía sus fortalezas y especialidades, responde con flexibilidad al mercado y aprovecha todas las oportunidades para diversificar sus fuentes de ingresos.
El camarada Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, redactor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, asistió al foro. Foto: Thanh Cuong
Al compartir sobre la nueva fuente de ingresos, el editor en jefe del periódico Giao Thong dijo que actualmente el periódico Giao Thong se está enfocando en organizar eventos y seminarios, priorizando la creación de puentes televisivos.
El Sr. Tran Xuan Toan, subdirector del periódico Tuoi Tre, comentó que el cambio en los hábitos de los lectores ha transformado la estructura de ingresos del periódico. Anteriormente, el 75 % de los ingresos provenía de la venta de periódicos y la publicidad en papel; ahora, el 75 % proviene de plataformas digitales.
Este cambio obligó al periódico Tuoi Tre a realizar importantes inversiones en tecnología y a cambiar la mentalidad y los hábitos periodísticos de sus reporteros y editores. Además, el periódico tuvo que minimizar el declive de la prensa impresa y seguir diversificando sus fuentes de ingresos.
En consecuencia, Tuoi Tre Newspaper divide a sus clientes en tres grupos: lectores de periódicos diarios, empresas y agencias gubernamentales.
A partir de ahí, hay pasos para atender y prestar la atención más adecuada a cada grupo de clientes. En particular, el enfoque principal se centra en el grupo de lectores, intentando cambiar sus hábitos de lectura de periódicos impresos a la lectura en línea.
Para el grupo de clientes empresariales, el periódico intenta mostrar a las empresas que sus productos y servicios llegarán a la base de clientes deseada.
En cuanto al grupo de organismos de gestión estatal, los periódicos crearán una forma de transmitir políticas para que el público pueda comprenderlas y acceder a ellas más fácilmente.
El subdirector del periódico Tuoi Tre, Tran Xuan Toan, habla sobre la diversificación de las fuentes de ingresos del periódico. Foto: Thanh Cuong
Respecto a las cuestiones de derechos de autor, el Sr. Toan propuso que se entable un diálogo entre las plataformas de redes sociales, la Asociación de Periodistas y las agencias de prensa sobre el cumplimiento de las disposiciones de la Ley de Publicidad, así como sobre el reparto de ingresos con las agencias de prensa al explotar datos y contenidos de la prensa.
El Sr. Toan recomendó que las agencias de gestión estatal tomen medidas estrictas para garantizar la equidad entre las agencias de prensa y las plataformas de redes sociales en el cumplimiento de las disposiciones de la Ley de Publicidad.
En el seminario, los ponentes también ofrecieron diversas soluciones para la economía de la prensa, como: la transformación digital de la prensa para transformar integralmente las operaciones de las salas de redacción, creando un complejo de salas de redacción y prensa que integre multimedia y conecte fácilmente con los lectores; la transformación digital asociada al desarrollo de la economía digital, diversificando las fuentes de ingresos y aumentando la competitividad de las agencias de prensa con plataformas transfronterizas; y los mecanismos para ordenar la prensa en la comunicación política para promover la economía de la prensa.
Según el periódico Nghe An
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