Ética: una cuestión vital para el periodismo en la era de la IA

Ética, valores que el periodismo no puede perder

En la década de 1990, la mayoría de las redacciones del mundo tenían una estética similar, que se había mantenido vigente durante décadas. Contaban con las mismas computadoras de escritorio beige en las que cada reportero pasaba horas, y en una mesa en el centro de la sala, a menudo había una mesa grande con un teléfono fijo o una computadora conectada a internet, algo que poca gente usaba.

Esa vieja imagen aún debe perdurar en la mente de los periodistas de la época de su apogeo. Y esas imágenes nos recuerdan los valores originales del periodismo: que el periodismo no es tecnología. El talento, la aspiración, el espíritu de aprendizaje y la ética profesional en general crean el verdadero valor del periodismo; son lo que hace que la sociedad lo honre, tanto en el mundo como en Vietnam.

Los factores éticos y humanos desempeñarán un papel decisivo para que el periodismo sobreviva en la era de la IA. Foto: GI

Pero tan solo una década después, en la década de 2000, justo el tiempo suficiente para que un estudiante de periodismo ingresara a la universidad y comenzara a escribir sus primeros artículos, la vida del periodismo cambió por completo. En aquel entonces, el motor de búsqueda «Google» se incorporó al vocabulario común de la sociedad como verbo, antes de incorporarse oficialmente al Diccionario Oxford en junio de 2006.

Muy rápidamente, cientos de miles de reporteros de todo el mundo, así como editores de radio y televisión, silenciosamente y muy rápidamente -casi inconscientemente- dieron por sentado Google e Internet en general en su trabajo, incluso buscar en Google o información en línea se consideró un "proceso de trabajo" .

Luego, casi una década después, con el auge de la prensa digital y las redes sociales, el periodismo volvió a cambiar rápidamente. Tras la desaparición gradual de los periódicos impresos junto con los quioscos, muchos periódicos y sitios de noticias electrónicos recurrieron a las redes sociales o se centraron en las campañas de aprendizaje SEO de Google para publicar noticias. Los resultados iniciales fueron muy positivos: muchos periódicos, incluso los de reciente creación, alcanzaron un éxito rotundo gracias a los clics.

El modelo periodístico ha cambiado radicalmente, pasando de vender productos directamente a regalar todo lo posible a cambio de publicidad. Era una tendencia bastante inconsciente, y aún persiste, porque todo sucedía tan rápido que casi ningún periodista tenía tiempo para detenerse a pensar. Todos se vieron obligados a lanzarse a la carrera e intentar correr lo más rápido posible.

Parece ser el mayor "error" en la historia del periodismo: dejar nuestra profesión, nuestro orgullo y nuestro futuro en manos de los gigantes tecnológicos, ¡ninguno de los cuales ha sido periodista ni tiene ni idea de periodismo! Solo buscan muchos clics y, por lo tanto, mucha publicidad.

Durante un tiempo, muchos sitios web y periódicos en línea lo lograron. Ofrecían noticias gratuitas en redes sociales y seguían el ejemplo de los motores de búsqueda para conseguir clics. Pero esa era de los llamados "medios digitales gratuitos" está llegando a su fin, tan rápido como comenzó.

Muchos periódicos en línea que en su día fueron símbolos de la era digital libre, como Buzzfeed News o Vice recientemente, han cerrado o han sido vendidos. La razón es muy simple: al igual que muchos otros periódicos, se han "integrado" en las redes sociales, produciendo noticias según las "órdenes" de la tecnología y, por lo tanto, pueden ser fácilmente "desplazados" cuando ya no tienen valor, cuando ya no se diferencian.

Evite los obstáculos en la era de la IA

Al repasar el largo camino recorrido, esas viejas lecciones nos muestran que el principal peligro para el periodismo reside en la ética periodística, no en la tecnología ni en terceros. Este peligro se evalúa en la misma dirección, pero será mucho más aterrador en la próxima era de la IA.

Foto falsa del expresidente Donald Trump siendo arrestado, creada por IA. Foto: Reuters

Como sabemos, con la IA, típicamente ChatGPT, incluso una persona puede crear cientos de artículos en tan solo unos minutos, aunque sean simplemente productos híbridos a partir de la información disponible. Si la prensa se asimila a la IA de esta manera, es decir, si depende demasiado de ella para publicar noticias y olvida sus valores fundamentales y ética, en un futuro próximo, la prensa perderá todos sus valores restantes.

Es importante saber que la IA, a través de grandes modelos de lenguaje, algoritmos cada vez más sofisticados, no sólo puede crear un artículo en apenas unos segundos, sino que también puede hacer casi todas las demás partes del periodismo, desde crear imágenes, crear vídeos , publicar automáticamente, incluso coordinar automáticamente e interactuar automáticamente con los lectores.

Si la prensa ya no considera a la IA como una herramienta al servicio de su trabajo, sino que recurre a ella para producir noticias y publicar productos de forma generalizada, poco creativa y de baja calidad, un día los lectores ya no verán ninguna diferencia entre la prensa y los textos creados por inteligencia artificial, que no sólo son de mala calidad sino que también están llenos de desinformación.

En los últimos tiempos, ha habido numerosos ejemplos de productos de IA que, intencional o involuntariamente, han provocado una grave ola de desinformación. Innumerables noticias o fotos falsas se han difundido en redes sociales, desde fotos falsas del presidente estadounidense Joe Biden declarando la Tercera Guerra Mundial, del presidente Vladimir Putin y del expresidente Donald Trump siendo arrestados, hasta tecnología de vídeo que falsifica los rostros de presentadores de televisión famosos para difundir información con fines maliciosos.

Si el periodismo no logra mantenerse al día y continúa sumándose al tren de la IA solo para cosechar los beneficios de los gigantes tecnológicos, el futuro del periodismo habrá terminado.

Pero, afortunadamente, eso es solo una pesadilla. La realidad demuestra que la prensa ha encontrado nuevas formas de desarrollo. La mayoría de los principales periódicos y agencias de noticias del mundo han escapado de la era digital gratuita, la era de las redes sociales que solo intercambian opiniones por una pequeña cantidad de dinero publicitario que los gigantes tecnológicos dejaron atrás. Muchos periódicos importantes se han recuperado gracias a servicios de pago o donaciones de los lectores, personas dispuestas a pagar por leer artículos de calidad.

Es posible creer que la prensa en general evitará los escollos que la era de la IA está preparando, aunque todavía hay que tener en cuenta que esos escollos son muy peligrosos y requieren vigilancia y, sobre todo, solidaridad para poder superarlos.

Bui Huy

Fuente: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html