Ética: Un tema vital para el periodismo en la era de la IA

Ética, valores que el periodismo no puede perder.

En la década de 1990, la mayoría de las redacciones del mundo tenían un aspecto y una atmósfera similares, que se habían mantenido durante décadas. Estaban los mismos ordenadores de sobremesa color beige en los que cada periodista pasaba horas, y en una mesa en el centro de la sala, a menudo había una mesa grande con un teléfono fijo o un ordenador conectado a internet, que casi nadie utilizaba.

Esa imagen antigua aún debe perdurar en la memoria de los periodistas de la época dorada del periodismo. Y esas imágenes nos recuerdan los valores originales del periodismo: que el periodismo no es tecnología. El talento, la ambición, el espíritu de aprendizaje y la ética profesional, en general, constituyen el verdadero valor del periodismo; son los elementos que hacen que la sociedad, tanto en el mundo como en Vietnam, lo honre.

Los factores éticos y humanos desempeñarán un papel decisivo para que el periodismo sobreviva en la era de la IA. Foto: GI

Pero apenas una década después, en la década del 2000, el tiempo justo para que un estudiante de periodismo ingresara a la universidad y comenzara a escribir sus primeros artículos, la vida del periodismo cambió por completo. En ese entonces, el buscador «Google» se incorporó al vocabulario común como verbo, antes de entrar oficialmente en el Diccionario Oxford en junio de 2006.

Muy rápidamente, cientos de miles de periodistas de todo el mundo, así como editores de radio y televisión, de forma silenciosa y muy rápida —casi inconscientemente— dieron por sentado el uso de Google e Internet en general en su trabajo; incluso buscar información en Google o en línea se consideraba un "proceso de trabajo" .

Una década después, con el auge de la prensa digital y las redes sociales, el periodismo volvió a transformarse rápidamente. Tras la desaparición gradual de los periódicos impresos y los quioscos callejeros, muchos periódicos y sitios web de noticias se volcaron en las redes sociales o se centraron en las estrategias de SEO de Google para publicar información. Los resultados iniciales fueron muy positivos: muchos periódicos, incluso los de reciente creación, alcanzaron un éxito rotundo gracias al tráfico web.

El modelo periodístico ha cambiado radicalmente: de vender productos directamente a regalar la mayor cantidad de información posible a cambio de publicidad. Fue una tendencia bastante inconsciente —que aún persiste— porque todo sucedió tan rápido que casi ningún periodista tuvo tiempo para detenerse a reflexionar. Todos se vieron obligados a entrar de lleno en esta carrera y a intentar correr lo más rápido posible.

Parece ser el mayor “error” en la historia del periodismo: entregar nuestra profesión, nuestro orgullo y nuestro futuro a los gigantes tecnológicos, ¡ninguno de los cuales ha sido periodista ni tiene idea de lo que es el periodismo! ¡Solo quieren muchos clics y, por lo tanto, mucha publicidad!

Durante un tiempo, muchos sitios web y periódicos en línea lo consiguieron. Ofrecían noticias gratuitas en redes sociales y seguían la estrategia de los buscadores para obtener clics. Pero esa era de los llamados "medios digitales gratuitos" se está desvaneciendo tan rápido como empezó.

Muchos periódicos digitales que en su día fueron símbolos de la era digital libre, como BuzzFeed News o Vice recientemente, han cerrado o han sido vendidos. La razón es muy sencilla: al igual que muchos otros periódicos, se han integrado a las redes sociales, produciendo noticias según las exigencias de la tecnología, y por lo tanto pueden ser fácilmente desplazados cuando dejan de tener valor y de ser diferentes.

Evite los escollos en la era de la IA

Al repasar la larga trayectoria, las lecciones aprendidas nos muestran que el principal peligro para el periodismo reside en la ética periodística, no en la tecnología ni en terceros. Este peligro se percibe en la misma dirección, pero será mucho más alarmante en la inminente era de la IA.

Fotografía falsa del arresto del expresidente Donald Trump creada por inteligencia artificial. Foto: Reuters

Como sabemos, con la IA, especialmente con ChatGPT, incluso una sola persona puede crear cientos de artículos en cuestión de minutos, aunque sean meros productos híbridos a partir de la información disponible. Si la prensa se deja absorber por la IA de esta manera, es decir, si se vuelve demasiado dependiente de ella para publicar noticias y olvida sus valores y ética fundamentales, entonces, en un futuro no muy lejano, la prensa perderá todos sus valores restantes.

Es importante saber que la IA, a través de grandes modelos lingüísticos y algoritmos cada vez más sofisticados, no solo puede crear un artículo en cuestión de segundos, sino que también puede realizar casi cualquier otra tarea periodística, desde la creación de imágenes y vídeos hasta la publicación automática, e incluso la coordinación e interacción automática con los lectores.

Si la prensa deja de considerar la IA como una herramienta al servicio de su trabajo y, en cambio, la utiliza para producir artículos de noticias y publicar productos de forma masiva, poco creativa y de baja calidad, llegará un día en que los lectores ya no verán ninguna diferencia entre la prensa y los textos creados por inteligencia artificial, que no solo serán de mala calidad, sino que además estarán plagados de desinformación.

En los últimos tiempos, se han dado numerosos ejemplos de cómo los productos de IA, ya sea de forma intencionada o no, han provocado una grave oleada de desinformación. Innumerables noticias falsas y fotos manipuladas se han difundido en las redes sociales, desde imágenes falsas del presidente estadounidense Joe Biden declarando la Tercera Guerra Mundial, hasta supuestos arrestos del presidente Vladimir Putin y del expresidente Donald Trump, e incluso tecnología de vídeo que falsifica los rostros de famosos presentadores de televisión para difundir información con fines maliciosos.

Si el periodismo no logra mantenerse al día y continúa subiéndose al carro de la IA solo para cosechar los beneficios de los gigantes tecnológicos, el futuro del periodismo habrá terminado.

Afortunadamente, eso solo fue una pesadilla. La realidad demuestra que la prensa ha encontrado nuevas formas de desarrollarse. La mayoría de los principales periódicos y agencias de noticias del mundo han sobrevivido a la era digital gratuita, la era de las redes sociales que solo intercambiaban "visitas" por una pequeña cantidad de dinero publicitario, un legado de los gigantes tecnológicos. Muchos periódicos importantes se han recuperado gracias a servicios de pago o donaciones de lectores dispuestos a pagar por artículos de calidad.

Es posible creer que la prensa en general evitará los escollos que la era de la IA está preparando, aunque hay que tener en cuenta que esos escollos son muy peligrosos y requieren vigilancia y, sobre todo, solidaridad para poder superarlos.

Bui Huy

Fuente: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html