Promover la imagen de Vietnam en el mundo.

El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo (MOCST) publicó recientemente un plan para la implementación de la estrategia de promoción de la imagen de Vietnam en el extranjero para el período 2026-2030, con una visión a 2045. El plan busca generar un cambio significativo en la mentalidad, los métodos y la eficacia de la comunicación externa, contribuyendo a la construcción de una marca nacional en el contexto de una profunda integración.

Los turistas visitan el sitio histórico central de la Ciudadela Imperial de Thang Long - Hanoi .

Más allá de la mera comunicación, el Plan busca aprovechar la fuerza combinada de todo el sistema político , movilizar recursos sociales y vincular la promoción de la imagen nacional con la promoción de los valores culturales y el poder blando de Vietnam. De esta manera, contribuye al desarrollo sostenible de sectores como el turismo, el patrimonio y las industrias culturales.

Uno de los aspectos más destacados del Plan es la necesidad de un cambio radical en la concepción de la comunicación. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo organizará conferencias, talleres y programas de formación para sensibilizar sobre la importancia de la comunicación externa, al tiempo que capacitará a funcionarios y expertos en habilidades de comunicación modernas y basadas en datos.

Simultáneamente, se ha identificado como tarea clave la creación de un sistema nacional de contenido y comunicación para los medios. La imagen de Vietnam se posicionará sobre la base de valores fundamentales como: una cultura arraigada y rica en identidad; un pueblo amable y creativo; un país estable y en constante desarrollo; y una profunda integración internacional.

Cabe destacar que el Ministerio creará un "Banco de Historias de Vietnam", un sistema digitalizado que recopilará relatos ejemplares sobre la cultura, la gente y el país. Este será un recurso importante para las campañas de comunicación internacionales, contribuyendo a difundir una imagen vívida, auténtica y completa de Vietnam.

Además, se ultimarán la identidad de marca nacional y un conjunto de herramientas de comunicación compartidas para garantizar la coherencia en la promoción de la imagen de Vietnam a través de los canales de comunicación nacionales e internacionales.

En el contexto de la rápida transformación digital, el Plan hace especial hincapié en el desarrollo de un ecosistema de medios digitales. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo promoverá la aplicación de la tecnología digital y la inteligencia artificial en la producción y distribución de contenidos, y desarrollará un ecosistema de contenidos multilingües en plataformas transfronterizas.

Se implementarán campañas mediáticas nacionales para promover la cultura, el turismo, la gastronomía y los productos del sector cultural. Además, muchos valores culturales tradicionales se digitalizarán para aumentar su accesibilidad al público internacional.

Además, el Ministerio ampliará la cooperación con agencias de prensa internacionales, medios de comunicación extranjeros, expertos y la comunidad vietnamita en el extranjero. Se espera que la colaboración con medios de comunicación de prestigio y personas influyentes tenga un mayor impacto positivo en la imagen de Vietnam a nivel internacional.

En concreto, se desarrollará un sistema de análisis de datos de medios digitales para medir el nivel de conocimiento y percepción entre el público internacional. Esto representa un paso importante para cuantificar la eficacia de la comunicación y, por consiguiente, mejorar la calidad de las campañas promocionales.

Para garantizar una implementación efectiva, el Plan requiere el establecimiento de un mecanismo de seguimiento, evaluación y ajuste flexible. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo creará una base de datos nacional de información sobre asuntos exteriores para recopilar y analizar información sobre Vietnam en plataformas de medios internacionales.

Simultáneamente, se investigará y promulgará un sistema de indicadores para evaluar la eficacia de la comunicación y un conjunto de criterios para valorar las marcas locales. Se aplicarán métodos modernos de análisis de datos para medir el alcance de la difusión y la percepción pública de la imagen de Vietnam.

El plan también subraya la necesidad de fortalecer la coordinación intersectorial e internivel. Se orientará a las localidades en el desarrollo de estrategias de comunicación coherentes con sus propias identidades, garantizando al mismo tiempo la alineación con el mensaje nacional. Paralelamente, se intensificarán los esfuerzos para movilizar recursos sociales y promover la cooperación con empresas y organizaciones nacionales e internacionales.

Pham Sy

Fuente: https://daidoanket.vn/day-manh-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi.html