Muchas empresas se adaptan a la transformación “verde”
En la tarde del 18 de noviembre, el periódico Cong Thuong organizó un debate sobre "La tendencia 'ecológica' en la construcción de marca: oportunidades y desafíos" en Hanoi .
Según el Ministerio de Industria y Comercio , la tendencia ecológica en el desarrollo de marca es cada vez más popular. Muchas empresas se han esforzado por invertir en la producción para crear productos con componentes ecológicos, limpios y respetuosos con el medio ambiente que satisfagan cada vez más las necesidades de los consumidores. Esta tendencia de consumo de productos ecológicos no solo se da en Europa, sino que también está en auge en muchos países. La tendencia de un estilo de vida y un consumo ecológicos plantea nuevos desafíos para que las marcas vietnamitas se adapten a la tendencia general de desarrollo y fortalezcan su posición y competitividad tanto en el mercado nacional como en el extranjero.
El Sr. Ta Manh Cuong, jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, elogió los esfuerzos de las empresas vietnamitas en general y de las marcas nacionales en particular durante el seminario y afirmó que la transformación ecológica y la transformación digital también son temas del Programa de Marca Nacional para 2024. En la novena votación de este año, las empresas de marcas nacionales demostraron su liderazgo pionero en la industria y el sector, cumpliendo con numerosos criterios "ecológicos".
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| Seminario “La tendencia de la ecologización en la construcción de marca”, celebrado la tarde del 18 de noviembre. Foto: Quoc Chuyen |
Para ser seleccionadas como marca nacional, las empresas deben cumplir con un estricto sistema de criterios de calidad, legalizado mediante circulares del Ministerio de Industria y Comercio y, posteriormente, por decisión del Primer Ministro . Los productos de marca nacional no solo cumplen con los requisitos de calidad e innovación, sino que también tienen la capacidad de ser pioneros en el mercado. Además, las empresas deben cumplir con sus responsabilidades con la sociedad y la comunidad, afirmó el Sr. Cuong.
Cabe destacar, según el Sr. Cuong, que un punto digno de mención es que este año, muchas empresas, incluidas las de los sectores industrial, agrícola, alimentario y de servicios, han cumplido con los estándares de transformación verde y transformación digital.
“Por ejemplo, Vingroup, una empresa que ha alcanzado el estatus de marca nacional con productos Vinfast, como automóviles y motocicletas eléctricas, esta es una transformación en línea con la tendencia verde mundial.
En el sector de alimentos y bebidas, existen TH Truemilk o Vinamilk. Estas empresas de producción de alimentos se han enfocado en estándares que abarcan desde la materia prima hasta el procesamiento y la producción ecológica para cumplir con los criterios de protección ambiental, señaló el Sr. Cuong.
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| Sr. Ta Manh Cuong, Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial, Agencia de Promoción Comercial, Ministerio de Industria y Comercio. Foto: Quoc Chuyen |
Además de los esfuerzos con resultados positivos de la comunidad empresarial actual, la realidad demuestra que construir una marca ecológica, junto con las oportunidades que ofrece, también plantea numerosos desafíos para las empresas, especialmente en la tendencia de integración. Al hablar sobre este tema en el debate, el experto en comunicación Nguyen Dinh Thanh, con amplia experiencia apoyando a empresas en el desarrollo de marcas, afirmó que muchas empresas, en general, que buscan lograr la marca nacional vietnamita, están prestando mucha atención al medio ambiente y al desarrollo sostenible, demostrando que esto no solo implica un cambio de conciencia, sino también un cambio en las acciones de las empresas.
Desde la década de 1960, el mundo ha adoptado una mentalidad de desarrollo sostenible. En consecuencia, en las décadas de 1980 y 1990, a partir de las necesidades de los consumidores, se demostró que «el dinero que gasto no solo debe traerme felicidad, sino también garantizar que no dañe el medio ambiente y, lo que es más importante, no perjudique a la sociedad». Por consiguiente, debemos comprender que el factor verde es sostenibilidad, no solo en lo que respecta a la naturaleza y el medio ambiente, sino también a las relaciones entre las personas y la naturaleza, y entre las personas, afirmó el Sr. Thanh.
Cuando el desarrollo sostenible se convierte en una necesidad
De hecho, un estudio de Nielsen Company muestra que, en Vietnam, en los últimos tiempos, las marcas con compromisos ecológicos han experimentado un crecimiento bastante elevado, de alrededor del 4 % anual, y hasta un 80 % de los consumidores vietnamitas están dispuestos a pagar más por productos fabricados con materiales ecológicos y marcas ecológicas. Esto significa que el consumo de productos fabricados con materiales ecológicos también tiende a aumentar.
Destacando el papel del desarrollo sostenible en la tendencia global, el experto Nguyen Dinh Thanh señaló que previamente, en septiembre de 2015, la Agenda 2030 con 17 objetivos de desarrollo sostenible ODS fue aprobada por la Asamblea General de las Naciones Unidas con el objetivo de eliminar el hambre y la pobreza, proteger el planeta y asegurar que todas las personas gocen de paz y prosperidad para 2030.
Por consiguiente, uno de los criterios que las empresas deben respetar es el factor ambiental, el equilibrio social y una gestión con los mejores estándares. De hecho, a medida que la economía vietnamita se acerca al mundo, es obligatorio cumplir con los estándares globales, no solo para la exportación, sino también a nivel nacional. Muchas empresas serán boicoteadas o restringidas si violan el medio ambiente y afectan la salud pública, afirmó el experto Thanh.
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| El experto en comunicación Nguyen Dinh Thanh participa en el debate. Foto de : Quoc Chuyen |
Al mencionar los beneficios de adaptarse a la transformación ecológica, el experto Thanh afirmó que, por ejemplo, en áreas de producción como el envasado, muchas empresas han lanzado productos a partir de espata de areca y hojas de plátano, que han recibido mayor atención de los consumidores. Esto significa que los consumidores vietnamitas son más conscientes y demandan más productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Además, las necesidades de los clientes internacionales actuales también exigen una profunda reflexión en cuanto a diseño, producción, envasado y transporte.
Por lo tanto, se puede ver que esto representa una oportunidad si nuestras empresas logran alcanzar los estándares mundiales, pero, además, el desafío es enorme. Para cumplir con estos estándares, las empresas deben superar las barreras de regulaciones muy estrictas y deben transformar el proceso de producción desde la raíz, garantizando que no dañe el medio ambiente y sea fácil de usar. Por consiguiente, se requiere que las empresas se esfuercen y mantengan la coordinación intersectorial en todo el proceso de producción si realmente desean alcanzar el objetivo del desarrollo sostenible y participar más activamente en las cadenas de valor globales.
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