Cambios en el tercer mercado de bienes de lujo más grande del mundo

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Mientras que algunas de las principales marcas internacionales de lujo están construyendo tiendas más grandes y llamativas en China para impulsar el crecimiento, otras están centrando sus esfuerzos de marketing en línea, según caixin.com.

Tienda Louis Vuitton en Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Según un informe publicado por la consultora Yaok Institute el 18 de enero, el gasto en lujo en China continental en 2022 cayó un 15% en comparación con el mismo período de 2021, fuertemente afectado por la débil confianza del consumidor y las restricciones para evitar la propagación de la pandemia de Covid-19.

El año pasado, el gasto en lujo aumentó un 11%, pero aún así fue significativamente menor que el aumento del 37% en 2021. Sin embargo, las marcas aún tienen motivos para apostar a lo grande por China y los súper ricos.

China continental es el tercer mercado más grande de ventas de artículos personales de lujo a nivel mundial, con una cuota de mercado del 15 % en 2022, por detrás de América (32 %) y Europa (27 %). Se prevé que esta cifra aumente al 26 % para 2030, convirtiendo a China en el mayor mercado de artículos de lujo del mundo , según un informe de Bain & Company.

En este contexto, han surgido nuevos edificios diseñados y construidos para Louis Vuitton, Dior y Hermès en Taikoo Li Sanlitun, el famoso punto de referencia de la moda minorista de Pekín, situado en el corazón del distrito de Chaoyang.

Según el Sr. Zhu Jianhui, los minoristas de lujo más grandes de Europa, como Chanel y Burberry, también han intensificado sus esfuerzos para modernizar las tiendas minoristas existentes, centrándose en mejorar las salas VIP para mejorar la experiencia de compra de los clientes súper ricos...

Mientras tanto, algunas marcas asequibles están acelerando sus incursiones en ciudades más pequeñas para buscar un nuevo crecimiento, incluida Coach, una marca de moda estadounidense que tiene 241 tiendas minoristas y de descuento en China continental, más de 60 de las cuales están ubicadas en ciudades de tercer y cuarto nivel como Xingtai en la provincia de Hebei, Anshan en la provincia de Liaoning y Liaocheng en la provincia de Shandong.

Otras marcas del mismo segmento que Coach también se esfuerzan por expandir su presencia en línea. En enero de 2023, Michael Kors se unió a la plataforma Douyin (TikTok de China) y comenzó a vender productos mediante transmisiones en vivo. Poco después, Versace lanzó su submarca juvenil Versace Jeans Couture al mercado de las transmisiones en vivo. En el Pabellón de Lujo Tmall de Alibaba Group Holding Inc., más de 200 marcas de lujo habían creado cuentas oficiales hasta septiembre de 2022.

Para los compradores de lujo de gama baja, los artículos de lujo no son algo que necesiten comprar con frecuencia y sus motivaciones de compra son diversas, afirmó Zhu Jianhui, director de investigación minorista de la empresa de servicios inmobiliarios JLL China. Por ejemplo, cuando los ingresos son bajos, el gasto en lujo se reduce primero y se reemplazan fácilmente los productos de alta gama por alternativas más económicas.

PERLA

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