De acuerdo con la política de fusión de provincias y ciudades, Quang Binh se fusionará con la provincia de Quang Tri y adoptará el nombre de Quang Tri. ¿Acaso este cambio de nombre administrativo eclipsará el atractivo de la marca turística de Quang Binh, que ha consolidado su posición en el mapa turístico de Vietnam y del mundo?
El viaje de construcción de marca
En los años posteriores a la reorganización de la provincia, el turismo en Quang Binh apenas era una pequeña parte del panorama turístico vietnamita. No fue hasta 2003, cuando el Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang fue declarado Patrimonio Natural de la Humanidad por la UNESCO, que se abrió una nueva etapa para el turismo local. Este fue un hito importante, que marcó el primer paso para que Quang Binh comenzara su expansión internacional.
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Los productos turísticos naturales de Quang Binh, en especial sus majestuosas cuevas como Son Doong, la más grande del mundo, han atraído la atención de turistas nacionales e internacionales. Las majestuosas imágenes de Son Doong aparecen continuamente en medios internacionales como CNN, BBC, National Geographic y Discovery Channel, llevando el nombre de Quang Binh más allá de las fronteras de Vietnam. Fuertes campañas mediáticas como "Quang Binh - Misterio sin fin" (2019), junto con la aparición de Phong Nha en la exitosa película "Kong: La Isla Calavera", han convertido a Quang Binh, de una localidad poco conocida, en un destino turístico destacado y atractivo.
Fuertemente afectado por el incidente ambiental marino y la pandemia de Covid-19, pero tras los esfuerzos de recuperación, el turismo de Quang Binh ha recuperado gradualmente su posición en el mapa turístico. En 2024, Quang Binh recibió a más de 5,2 millones de visitantes. El fuerte crecimiento en el número de visitantes también refleja el éxito de la construcción de esta marca turística. En las últimas dos décadas, Quang Binh ha recorrido un largo camino para convertirse en un punto brillante en el mapa turístico vietnamita e internacional. Con dos reconocimientos de Patrimonio Natural Mundial de la UNESCO para el Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang, esta tierra ha dejado una fuerte impresión gracias a la majestuosa belleza de la naturaleza y los esfuerzos para preservar los valores patrimoniales. Estos logros han demostrado que Quang Binh ha emergido no solo de su nombre geográfico, sino también del atractivo inherente de su naturaleza, cultura y hospitalidad de su gente. La marca turística de Quang Binh no solo existe en el mapa administrativo, sino que también está profundamente arraigada en la mente de los turistas globales.
¿Hay una pérdida de marca?
La herramienta de análisis de palabras clave de AHF muestra que, en promedio, cada mes, el número de búsquedas para la palabra clave "turismo en Quang Binh" alcanza las 12 100, las palabras clave "Son Doong" y "Phong Nha" alcanzan las 22 200, mientras que la palabra clave "Quang Binh" alcanza las 49 500. Estos datos también muestran que el volumen de búsquedas para estas palabras clave se mantiene estable durante todo el año, alcanzando su punto máximo durante la temporada alta de turismo. La palabra clave "Son Doong" registró un aumento en las búsquedas internacionales en 2022 y 2024, coincidiendo con importantes campañas promocionales. Esto demuestra que los productos turísticos en sí mismos tienen un valor independiente, menos influenciado por los cambios administrativos. Los nombres geográficos desempeñan un papel importante, pero la vitalidad de la marca reside en el valor experiencial.
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La realidad, tanto nacional como internacional, ha demostrado que muchos lugares han experimentado cambios de nombre administrativo, pero aún conservan su valor de marca. Tras 50 años de cambio de nombre, los turistas internacionales aún llaman cariñosamente "Saigón" a Ciudad Ho Chi Minh, al referirse a sus valores culturales y vitales. Esto demuestra que un nombre asociado con emociones e identidad no se pierde fácilmente por una simple decisión administrativa. Los nombres administrativos pueden cambiar según el proceso de reforma, pero el valor de marca, basado en la naturaleza, la cultura y la experiencia, es el factor clave que determina su longevidad. Si la localidad mantiene su propia identidad y fomenta experiencias auténticas para los turistas, el nuevo nombre administrativo no diluirá la marca que ha construido. Volviendo a la historia de Quang Binh, para los turistas, Quang Binh no es simplemente un nombre de lugar. Es una tierra de viento laosiano, arena blanca, donde se encuentran majestuosas cuevas, profundos bosques antiguos, playas vírgenes, donde se conservan historias históricas heroicas y donde la gente es rústica y amable.
El Dr. Tran Tu Luc, director de la Facultad de Economía y Turismo de la Universidad de Quang Binh, afirmó que si sabemos cómo preservar los valores culturales, la antigua identidad seguirá existiendo en paralelo e incluso se integrará en la nueva marca. El factor decisivo es cómo la industria turística responde a este cambio: cómo comunicar, cómo posicionar el producto y cómo facilitar la transición, evitando perder la conexión emocional con los turistas. |
El Sr. Tran Xuan Cuong, director de Netin Company Limited, afirmó que el proceso de fusión de la provincia sin duda afectará al turismo de Quang Binh, ya que será necesario reestructurar por completo la identidad de marca asociada al nuevo nombre local para atraer turistas. Sin embargo, afortunadamente, el turismo marítimo y el turismo de Phong Nha-Ke Bang se consideran los atractivos turísticos de Quang Binh, y los nombres de los destinos se mantienen intactos. "Llevamos mucho tiempo desarrollando marcas para los destinos y una marca común para el turismo de Quang Binh, por lo que, en general, los destinos turísticos no se verán muy afectados", añadió el Sr. Cuong.
Es innegable que el cambio de nombre de la provincia generará un período de transición con numerosos desafíos. La confusión de los turistas internacionales y la sincronización de la información en las principales plataformas turísticas como Booking, TripAdvisor o Google Maps serán desafíos importantes. A corto plazo, el cambio de nombre sin duda afectará su nivel de reconocimiento. Según el Sr. Nguyen Chau A, director general de Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), al comprender los hábitos de búsqueda de los turistas en Google Trends, la industria turística debe centrarse en el desarrollo de nuevos productos turísticos, junto con la elaboración de planes de marketing adecuados a esta tendencia. Esto debe implementarse inmediatamente después de la fusión de las provincias.
La política de fusión de provincias es el paso correcto en el proceso de reforma administrativa y desarrollo sostenible. Cambiar el nombre no significa perder la imagen. Sin embargo, sin una estrategia inteligente, esta puede erosionarse. Por el contrario, si se aprovecha bien el patrimonio existente y se renueva el enfoque turístico, esta tierra puede seguir brillando con una nueva imagen, pero sus valores fundamentales no han cambiado. La marca turística de Quang Binh es la cristalización de una naturaleza majestuosa, una historia heroica, una rica cultura y una gente rural. Incluso si cambia el nombre administrativo, esos valores deben preservarse y difundirse. Porque, como dijo la Sra. Nguyen Phuong Nhung, turista de Ciudad Ho Chi Minh: «Lo que me detiene no es el nombre en el mapa, sino la belleza y la humanidad que esta tierra ofrece».
Dios Huong
>>> Artículo 2: Oportunidad para un destino colorido
Fuente: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
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