Posicionamiento de marcas turísticas con identidad cultural
En el taller, el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Phan Tam, afirmó: Necesitamos ver la cultura como un recurso especial que se puede regenerar, genera ganancias a largo plazo, tiene valor económico y espiritual y crea un valor único para los productos turísticos.
Para que la industria cultural se convierta en un motor de despegue turístico, las localidades necesitan crear políticas favorables para atraer la economía privada, a la vez que se centran en la transformación digital, la digitalización del patrimonio y los museos virtuales. Además, la transformación digital en la cultura es inevitable, de modo que el valor del patrimonio trascienda el ámbito local... La historia de Ninh Binh no se trata de lo que posee la localidad, sino de cómo lograr que la marca turística sea competitiva, se difunda y alcance internacional.
El vicepresidente del Comité Popular Provincial de Ninh Binh, Nguyen Cao Son, afirmó que el desarrollo de la industria cultural es una de las estrategias de desarrollo económico sostenible, para que la provincia logre el objetivo de un desarrollo socioeconómico "verde, sostenible y armonioso".
“Cuando la industria cultural se integra y se desarrolla en paralelo con el turismo, presentamos las historias, la identidad y el alma de esa tierra”, enfatizó el editor en jefe del periódico Tien Phong, Phung Cong Suong.
Desde la perspectiva de la investigación de políticas, la profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, directora del Instituto de Cultura, Artes, Deportes y Turismo, explicó que la experiencia de muchos países demuestra que promover la interdisciplinariedad en la creación de productos culturales industriales genera un atractivo especial en los destinos. Numerosos países y ciudades se han posicionado en el panorama turístico mundial gracias a sus identidades culturales distintivas, que se transforman en productos y experiencias turísticas artísticas y emocionales.
El núcleo de cada estrategia
La industria cultural, con su base de creatividad, identidad y valores espirituales, se considera cada vez más un factor clave para el desarrollo sostenible del sector turístico, creando productos atractivos, distintivos y emotivos. Sin embargo, muchas localidades se enfrentan a una "diferencia de fase" entre la planificación cultural y la estrategia de desarrollo turístico, lo que impide que se aproveche plenamente el potencial de la industria cultural. Por lo tanto, se necesita una visión a largo plazo y un ecosistema sincronizado.
Compartiendo la misma preocupación, el Sr. Jonathan Baker, Representante Principal de la UNESCO en Vietnam, explicó que el problema que enfrentan muchos lugares es cómo lograr que el turismo no se convierta en un obstáculo, sino en un motor para fomentar el patrimonio. Según él, la clave reside en que la industria cultural no sea un elemento secundario, sino el motor principal del desarrollo turístico sostenible. Sin embargo, como advierten los expertos, de la concienciación a la acción aún queda un largo camino.
El Sr. Jonathan Baker propuso soluciones específicas como: crear un mapa de la industria cultural que integre los destinos turísticos; invertir en industrias creativas capaces de generar productos con valor económico; desarrollar una "incubadora de patrimonio" para apoyar a las empresas culturales locales emergentes; empoderar a los jóvenes mediante proyectos de narrativa digital, formación profesional y difusión de la cultura indígena a través de la tecnología.
Haciendo hincapié en la necesidad de modernizar los productos turísticos basados en los valores culturales y patrimoniales, el subdirector del Departamento de Turismo, Ha Van Sieu, afirmó que, dado que la tendencia turística se centra cada vez más en las experiencias personales, el turismo verde y sostenible, las localidades necesitan adaptarse con flexibilidad para comprender las necesidades de los turistas y aprovechar al máximo el potencial de los destinos. En concreto, es necesario revisar y reevaluar los recursos turísticos tras la fusión para desarrollar una planificación adecuada; implementar políticas preferenciales para atraer inversiones; desarrollar productos turísticos únicos, especialmente productos nocturnos, e incrementar la interacción y la conexión con el patrimonio cultural.
Muchos delegados también afirmaron que, en la era de la economía creativa, la industria cultural no es solo una cuestión de arte o conservación. Es una estrategia de desarrollo sostenible, una herramienta para crear identidad, mejorar la competitividad y aportar valor real a la comunidad.
Fuente: https://www.sggp.org.vn/dua-cong-nghiep-van-hoa-thanh-don-bay-du-lich-cat-canh-post794427.html
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