Carrera para invertir dinero en publicidad para el Tet

Muchas empresas apuestan por las ventas con motivo del Año Nuevo Lunar 2025, invirtiendo grandes cantidades de dinero en publicidad, marketing y campañas de regalos. Los canales online y las celebridades están en plena temporada de negocios de fin de año.

Las grandes empresas combinan publicidad online, publicidad exterior y organización de eventos para llegar a más clientes durante el Tet 2025 - Foto: SK

Tras un año de estancamiento económico , muchas empresas se adelantaron a la publicidad del Tet. No solo en línea, sino también en publicidad exterior.

Muchas empresas del sector de producción - construcción de publicidad, organización de eventos, decoración, activación (activación de marca)... dijeron que tuvieron que contratar colaboradores estacionales adicionales o subcontratar para mantenerse al día con el progreso del contrato.

Gastar mucho dinero en publicidad para estimular la demanda durante la temporada del Tet

Además de participar en el popular reality show "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves", este año la cantante DHY fue elegida para ser la imagen de la festividad del Tet. Por ello, Danisa, una marca danesa de galletas de mantequilla de alta gama, lanzó oficialmente el video musical del Tet "Grateful for the beautiful things that have not been said", con la cálida voz de la cantante en colaboración con el músico LMH.

Este video musical del Tet recuerda los sacrificios silenciosos de los padres, recordándonos la importancia de mostrar gratitud. Tras solo tres semanas de su lanzamiento, ha acumulado casi 6 millones de visualizaciones en YouTube. Para impulsar las ventas, la marca de pasteles también lanzó un programa para regalar un viaje de primavera a Dinamarca y una corona de oro de 24 quilates a sus afortunados clientes.

Para atraer a los jóvenes, esta compañía también colaboró ​​con el músico Bui Cong Nam, lanzando un programa de dueto con él en la plataforma TikTok, donde regaló numerosos regalos atractivos. En el segmento de especias, el video corto "CHIN-SU: conjunto completo de especias - Tet es tan feliz" recibió más de 2,5 millones de visualizaciones tras 10 días de publicación en YouTube. Además de los personajes secundarios, el video también cuenta con la participación del cantante CP y la modelo NPV.

Tras participar en el programa "Dancing the Wind" en China el año pasado, CP atrajo la atención y fue muy apreciado por el público. Además de la participación del cantante principal y el músico, el video promocional de Tet también cuenta con la participación de un equipo de agencia creativa, personal encargado del alquiler de locaciones, la decoración y el montaje de escenas, la filmación, la toma de fotos, el maquillaje, la peluquería y la preparación de comidas y bebidas.

Para las grandes empresas, producir videos musicales y promocionales del Tet suele costar entre 1000 y 3000 millones de VND o más. Para que la campaña publicitaria llegue a un público más amplio, además de colaborar con artistas, muchas empresas también colaboran con personas influyentes de internet para publicar artículos, imágenes y videos, con un gasto que oscila entre decenas y cientos de millones de VND por persona.

Según el Sr. Nguyen Quang Nhut, vicepresidente de la Asociación de Publicidad de Ciudad Ho Chi Minh y director general del Grupo SJK, las marcas de cerveza han lanzado contenido publicitario para el Tet entre 10 y 15 días antes de lo previsto. Algunas empresas de bebidas también lanzaron campañas con mensajes publicitarios para el Tet con bastante antelación.

Las dificultades también implican gastar dinero en publicidad.

"De niña, pasaba el año entero con mi madre. De mayor, ¿cuántos días pasé con mi madre al año?", decía una valla publicitaria en Ciudad Ho Chi Minh, acompañada de imágenes de personajes femeninos sonrientes, pero conmovió a mucha gente. Debajo de la valla se veía un pequeño logotipo de una famosa marca de refrescos.

En cuanto se publicó en Facebook y TikTok, la foto del cartel publicitario generó muchísima interacción. "Al ver la foto, veo a mi madre y a mi abuela. Las extraño mucho a ambas", expresó Cam Lien.

La publicidad exterior durante el Tet es la época que genera ingresos decisivos para las empresas publicitarias. Para algunas marcas, la publicidad exterior durante el Tet puede representar entre el 35 % y el 40 % del presupuesto anual para este segmento. Muchas empresas combinan la publicidad exterior online con eventos como la organización de programas de Nochevieja, grandes festivales de música, etc.

El Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, afirmó que, a pesar de la difícil situación comercial, les guste o no, las empresas aún deben invertir en la promoción de sus productos para recuperarse y desarrollar su negocio. El momento adecuado y efectivo para invertir en publicidad es durante el Año Nuevo Lunar. Esta es también la época en que los consumidores se interesan por las compras.

Muchas empresas priorizan la publicidad online porque pueden medir su eficacia. Por ejemplo, al publicar vídeos musicales o promocionales de productos en plataformas online, pueden verificar cuántas visualizaciones reciben y calcular estadísticas de audiencia por edad, género, etc. Con estos datos, también pueden comprender mejor la psicología del cliente para desarrollar estrategias publicitarias y de ventas adecuadas.

En la campaña publicitaria, una gran empresa también organiza un gran evento. El costo de un evento de Cuenta Regresiva para recibir el Año Nuevo ronda los 3000 a 4000 millones de VND o más, incluyendo el montaje del escenario, el equipo de sonido e iluminación, la contratación de cantantes... Si además se incluye una feria o exhibición de productos, el costo será mayor.

"El costo de una campaña publicitaria del Tet suele oscilar entre unos pocos cientos de millones y menos de mil millones de VND. Para grandes empresas y corporaciones, una inversión de entre 3 mil millones y 10 mil millones de VND es normal", afirmó el Sr. Son. Mientras tanto, según el Sr. Nguyen Quang Nhut, la temporada del Tet representa entre el 20 % y el 50 % de los ingresos anuales de las empresas de publicidad exterior.

Se ha completado el cronograma del Tet, estamos ocupados preparando cajas de regalo.

La Sra. Le Hong Thy, quien opera un negocio en el sector de la impresión, comentó que muchas unidades aún invierten grandes sumas de dinero para promocionar sus marcas mediante productos impresos durante el Tet. Con el calendario del Tet de 2025, muchos partidos han encargado la impresión desde junio, con cantidades que oscilan entre 5000 y 10 000 ejemplares.

En comparación con años anteriores, la demanda de impresión de calendarios por parte de algunas pequeñas y medianas empresas ha disminuido ligeramente. Sin embargo, muchos bancos y grandes corporaciones aún mantienen la tradición de imprimir calendarios del Tet como regalo. Además, las tiendas de oro y los negocios con buenos resultados también están dispuestos a invertir en el diseño exclusivo de imágenes y patrones, y en transmitir historias significativas.

Además, la impresión de cajas de regalo para el Tet con logotipos corporativos es muy popular en muchas fiestas. El precio de una caja de papel (sin incluir los regalos del Tet) suele rondar los 65.000-100.000 VND. Hay empresas que apuestan fuerte, gastando entre 200.000 y 250.000 VND por caja para imprimir diseños únicos en papel artístico, dividido en varias bandejas y varios niveles para guardar los regalos.

Según la Sra. Thy, para muchas empresas, imprimir cajas de regalo de Tet con su propia marca y logotipo es una buena manera de promocionar, afirmar la posición de la marca en el mercado y fidelizar a los clientes.

Fuente: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm