Poner imágenes y símbolos en productos y servicios: difundir la belleza de la patria

La cultura ayuda a posicionar la marca

Jadify es una marca de regalos premium con un fuerte toque cultural y personal, fundada con el objetivo de contar historias vietnamitas a través de cada regalo. La Sra. Tran Hai Ngoc (comuna de Tien Du), una de las fundadoras de la marca Jadify, comentó: «Como hija de Bac Ninh , me siento muy orgullosa del patrimonio cultural de mi tierra natal. Por eso, implementé la idea de la «belleza de Bac Ninh» para el modelo de termo de Jadify. Por ello, los termos, tazas y vasos de Jadify están grabados con seis símbolos prominentes de Bac Ninh, como las pinturas de Dong Ho, la aldea alfarera de Phu Lang, el templo Do, el templo Ba Chua Kho, la pagoda Dau y Quan Ho cantando en el barco, con trazos sofisticados y realistas. Las imágenes anteriores han creado una imagen en miniatura de Bac Ninh, llena de poesía y con una rica identidad».

Los clientes disfrutan de palitos de helado con forma de reliquia del Templo Do.

En la etapa de diseño, el equipo de Jadify colaboró con artistas de la Universidad de Bellas Artes de Ciudad Ho Chi Minh para investigar y aprender sobre los lugares emblemáticos, las aldeas artesanales y los símbolos típicos de Bac Ninh, dibujados a mano. Posteriormente, el diseño se transfirió a una versión digital para su impresión UV sobre la superficie del producto. Finalmente, los artículos se empaquetaron en una caja de regalo uniforme, acompañada de una postal que presentaba el significado de cada imagen. "Cada vez que los clientes sostienen un producto, entran en contacto con las historias de Bac Ninh, donde el arte, la espiritualidad y los recuerdos populares se fusionan", afirmó la Sra. Ngoc.

Inspirado en la cultura y la gastronomía de Quan Ho, ciudad natal del equipo fundador, el café Nhe se ha convertido en un destino predilecto para muchos comensales que buscan un lugar tranquilo y un espacio con el sello de la campiña de Kinh Bac. Actualmente, esta marca de café cuenta con cinco sucursales en los distritos de Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac y Tu Son. En particular, el más especial es el café Nhe en el distrito de Tu Son, con un diseño de techo curvo que recrea la imagen del techo de la casa comunal de la aldea de Dinh Bang. El espacio de la tienda tiene un suelo inspirado en el "camino de piedra verde" de la aldea de Phu Luu, ciudad natal del escritor Kim Lan. El techo y las lámparas están decorados con papel diep, la materia prima de las pinturas populares de Dong Ho. Además de la creatividad del espacio, el menú de comidas y bebidas del café Nhe también está imbuido de la cultura Kinh Bac con la forma en que se nombra cada plato, como: Tarde en Den Do, Mañana en Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Pearl Phu The (que recuerda al famoso pastel Phu The), Té de lichi (ingredientes de Luc Ngan Lychee)... Además, el café Nhe también organiza regularmente actividades como intercambios de canto Quan Ho, actuaciones de marionetas de agua, fabricación de figuras de arcilla...

El Sr. Nguyen Dinh Minh, fundador de la cadena de cafeterías Nhe, comentó: «Con el orgullo de ser originarios de la región de Kinh Bac, queremos compartir la historia cultural y preservar la esencia tradicional. Esperamos que los pequeños detalles del espacio y los nombres de las bebidas inspiren en los clientes el amor por su tierra natal, Bac Ninh».

Preservando los valores tradicionales

Además de Jadify y el café Nhe, las características culturales típicas de Kinh Bac han sido utilizadas por muchas personas y empresas como: el diseñador Thach Linh los incluyó en la colección de Ao Dai y vestidos de noche para presentarlos en el desfile de moda "Tinh hoa Kinh Bac"; la marca Cong ca phe usó el juguete de arcilla tradicional de la aldea Ho (barrio de Thuan Thanh) para continuar el mensaje "Cong cuenta la historia de Vietnam"; la marca de helados Gelato Stick recreó lugares emblemáticos e imágenes como: Non quai thao, la pagoda Dau, el templo Ba Chua Kho, el templo Do, el teatro de canciones populares Bac Ninh Quan Ho en cada helado; Emeralda Resort Ninh Binh abrió el servicio de experiencia "Tinh hoa Dong Ho" con actividades de pintura, dibujo y exhibición de pinturas de Dong Ho...

La marca Jadify utiliza algunas imágenes típicas de Bac Ninh como regalos.

Según la Sra. Tran Hai Ngoc, directora ejecutiva de Jadify: «Vendemos cientos de productos cada mes. Nuestros clientes son residentes de Bac Ninh que viven lejos de casa o personas que valoran los valores tradicionales. A menudo los compran para su propio uso o para regalar a sus parejas y familiares. Además, algunas unidades y organizaciones los encargan como souvenirs para invitados internacionales o como obsequios de agradecimiento en eventos culturales locales. Aprecian la profesionalidad del diseño, especialmente la identidad de Bac Ninh. Seguimos desarrollando ideas para las líneas de productos «Historias del pueblo de marionetas» y «Colores de Dong Ho» con el objetivo de compartir más historias culturales del pueblo de marionetas acuáticas de Dong Ngu (distrito de Song Lieu) y del pueblo de pinturas de Dong Ho (distrito de Thuan Thanh) con los clientes».

Integrar materiales culturales en productos y servicios es una forma muy efectiva de promoción indirecta. El producto se convertirá en un embajador cultural, ayudando a cada persona a recordar la patria de Quan Ho, sintiendo en él el alma de la tierra de Kinh Bac, rica en tradiciones culturales. En particular, cuando el producto se lleva lejos como regalo a amigos, socios extranjeros, vietnamitas en el extranjero… la identidad de Bac Ninh también se difundirá.

Artículo y fotos: Nguyen Hoa

Fuente: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg