Google está siendo investigada por prácticas anticompetitivas, en un caso que apunta a Apple y Amazon.

Según un ejecutivo de Google, dos años después de que Apple eliminara Google Maps para usar su propia aplicación de mapas como servicio predeterminado en los iPhones, la compañía solo ha recuperado el 40% de su tráfico móvil anterior.

A principios de esta semana, Michael Rossak, vicepresidente de finanzas de Google, afirmó que la compañía está utilizando el caso de Apple Maps como "punto de referencia" para predecir qué podría suceder si el fabricante del iPhone reemplaza el motor de búsqueda predeterminado en el navegador Safari.

Google se encuentra en el centro de una demanda antimonopolio en Estados Unidos. Foto: Bloomberg.

En un correo electrónico de junio de 2020, Roszak compartió datos que mostraban cómo la transición de Apple impactó el tráfico de Google Maps en los iPhones.

"Casi dos años después, solo hemos podido alcanzar el 40% de nuestro pico anterior, y la cifra real podría ser incluso menor, ya que el tráfico de Apple Maps también ha aumentado durante el mismo período", dijo un ejecutivo de Google.

El Departamento de Justicia de Estados Unidos acusa al gigante de las búsquedas de mantener un monopolio ilegal al pagar miles de millones de dólares para garantizar que su motor de búsqueda sea la opción preferida, o predeterminada, en los navegadores web y los teléfonos inteligentes.

El contrato más importante de Google es con Apple, en virtud del cual Apple establece el motor de búsqueda de Google como predeterminado a cambio de una parte de los ingresos publicitarios de su socio. Sin embargo, no se ha revelado la tarifa acordada entre ambas partes.

Las autoridades estadounidenses alegan que Google gastó entre 4.000 y 7.000 millones de dólares en la adquisición de Safari en 2020. Los abogados que representan a Apple se oponen a esta afirmación, argumentando que se trata de una estimación pública, no de una cifra real.

Los presupuestos de publicidad digital están fluyendo hacia Amazon.

Hace más de cinco años, Google y MetaPlatform dominaban el mercado de la publicidad digital, acaparando más del 50 % de los ingresos globales. Sin embargo, cambios recientes, como las modificaciones en la política de privacidad de Apple, han debilitado a estos "imperios" y han creado una oportunidad para el ascenso de Amazon.

Google y Meta dominan el mercado del marketing digital en Estados Unidos.

Jerry Dischler, vicepresidente de publicidad de productos de Google, afirmó que están perdiendo terreno "frente a nuevos competidores como TikTok y Amazon". Actualmente, la compañía, antes conocida como Alphabet, cuenta con casi 5 millones de anunciantes, en comparación con los 10 millones activos en Meta. De estos, las cuentas de marketing minorista representan el 35% de los anuncios de búsqueda, el segmento de marketing más grande de la compañía.

El ejecutivo afirmó que muchos fabricantes de bienes de consumo han amenazado con trasladar la totalidad de sus presupuestos publicitarios de Google a Amazon, alegando que la empresa de comercio electrónico tiene la capacidad de "recopilar datos mejor que nosotros, lo que se traduce en mejores resultados de marketing". Dischler reconoció que Amazon ha superado a Google en marketing minorista, con una tasa de crecimiento dos veces mayor.

(Según Bloomberg)

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