La propuesta marcaría la primera vez que Google cobra por cualquiera de sus productos principales y muestra cómo se siente amenazado en su negocio publicitario, casi un año y medio después del lanzamiento de ChatGPT.
Google comenzó a probar un servicio de búsqueda basado en IA en mayo del año pasado, ofreciendo respuestas más detalladas a las consultas. Foto: FT
Google está considerando opciones que incluyen agregar algunas funciones de búsqueda impulsadas por IA a sus servicios de suscripción premium, como la que brinda acceso a su nuevo asistente de IA Gemini en Gmail y Docs, según tres personas familiarizadas con los planes de Google.
Los ingenieros están desarrollando la tecnología necesaria para implementar el servicio, pero los ejecutivos aún no han tomado una decisión final sobre si lanzarlo o no, ni cuándo, dijo una de las personas.
El motor de búsqueda tradicional de Google seguirá siendo gratuito, mientras que los anuncios seguirán apareciendo junto a los resultados de búsqueda, incluso para los suscriptores.
Pero este cobro sería la primera vez que Google —que durante años ofreció un servicio gratuito al consumidor financiado enteramente por publicidad— haría que la gente pague por su servicio principal de búsqueda.
Google reportó 175 mil millones de dólares en ingresos por búsquedas y publicidad el año pasado, pero enfrenta una amenaza competitiva debido a la explosión de la IA, que podría determinar el futuro de las búsquedas en tan solo unos años.
Desde noviembre de 2022, cuando OpenAI lanzó ChatGPT, Google ha trabajado para responder a la amenaza competitiva que representa este popular chatbot. ChatGPT puede proporcionar respuestas rápidas y completas a numerosas preguntas, lo que hace que los motores de búsqueda tradicionales de Google sean redundantes y, por lo tanto, reduce sus ingresos publicitarios.
Microsoft, que mantiene una estrecha colaboración con OpenAI, introdujo hace más de un año una búsqueda mejorada basada en IA y un chatbot —ahora llamado Copilot— en su motor de búsqueda Bing. Sin embargo, sus nuevas funciones de IA aún no han impulsado la cuota de mercado de Bing, que aún está muy por detrás de Google.
Algunos analistas han advertido que el negocio publicitario de Google podría verse afectado si su motor de búsqueda de inteligencia artificial proporciona respuestas completas que ya no requieren que los usuarios visiten el sitio web de un anunciante.
En particular, muchos medios y organizaciones de prensa que dependen de Google para obtener "vistas" están preocupados de que menos usuarios accederán a ellos si la función de búsqueda de inteligencia artificial de Google extrae toda la información de los sitios de noticias y la muestra directamente a los usuarios en el panel de visualización de resultados.
Hoang Hai (según el FT)
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