Los usuarios visualizan y compran productos anunciados en plataformas de comercio electrónico - Foto: TTD
Según el Informe del mercado minorista en línea correspondiente a los primeros 6 meses de 2025 y el pronóstico para el tercer trimestre de 2025 publicado por la plataforma de datos inteligentes Metric.vn, el mercado de comercio electrónico vietnamita está registrando desarrollos mixtos.
Las ventas totales de la industria mantuvieron un impresionante ritmo de crecimiento durante el primer semestre, lo que demuestra que la demanda de los consumidores en línea sigue en expansión. Sin embargo, el número de tiendas que generan pedidos está disminuyendo drásticamente, lo que ha provocado una ola de retiradas del mercado sin precedentes.
El panorama mixto del mercado del comercio electrónico
El informe de Metric.vn muestra que los ingresos del comercio electrónico alcanzaron los 202,300 billones de VND, un aumento del 41,52% respecto al mismo período del año pasado.
Cabe destacar que mayo y junio registraron un fuerte crecimiento del 44,54% y 46,49% respectivamente en comparación con el mismo período de 2024. Anteriormente, abril también mantuvo un crecimiento estable del 32,03%, lo que demuestra que la tendencia del consumo online sigue en aumento.
En términos de ingresos por plataforma, TikTok Shop destacó con una tasa de crecimiento de hasta el 69%, aumentando así su participación de mercado del 29% al 39%.
Sin embargo, Shopee sigue siendo la plataforma líder con una cuota de mercado del 58%. No obstante, su crecimiento de ingresos fue de tan solo el 16%, una cifra bastante modesta en comparación con el 63% del mismo período del año anterior.
Mientras tanto, Lazada y Tiki están claramente perdiendo fuerza. Los ingresos de Lazada cayeron un 48%, mientras que los de Tiki incluso se desplomaron un 63%, lo que provocó una reducción significativa de sus cuotas de mercado.
Según los expertos de Metric.vn, esto demuestra la fuerte diferenciación entre plataformas y el juego cada vez más feroz del comercio electrónico, solo para plataformas capaces de innovar rápidamente y capturar nuevas tendencias de consumo.
El número de tiendas que generaron pedidos se desplomó.
Aunque los ingresos de la industria del comercio electrónico en general siguen creciendo fuertemente, el número de tiendas que generaron pedidos en los primeros 6 meses de 2025 ha disminuido considerablemente.
Según la plataforma de datos inteligentes Metric.vn, el mercado está entrando en una clara fase de "purificación", sólo los vendedores con capacidad operativa profesional, capital fuerte y estrategia a largo plazo pueden sobrevivir.
En concreto, en los primeros 6 meses de 2025, el número de comercios que generaron pedidos disminuyó en más de 80.000 respecto al mismo periodo del año anterior y disminuyó en más de 55.000 respecto a los últimos 6 meses de 2024.
Un punto destacado del primer semestre de este año es el auge de los productos importados baratos, especialmente en Shopee. Con un precio promedio de unos 45.625 VND por producto, este grupo de productos domina el segmento popular gracias a su precio competitivo y su variedad de diseños.
Junto con el auge de los productos importados baratos, el mercado también está experimentando una clara tendencia: los consumidores priorizan cada vez más los productos con precios asequibles. En concreto, el grupo de productos con precios entre 100.000 y 200.000 VND representa actualmente el 26,3 % de la cuota de mercado, un aumento significativo en comparación con el 24,2 % del mismo período del año anterior.
El segmento de precios de 200.000 a 350.000 VND también registró un ligero crecimiento, del 15,7% al 16,5%.
En cambio, el segmento de productos con precios superiores a 1 millón de VND está perdiendo atractivo gradualmente, con una cuota de mercado que ha caído del 16,3 % al 15,1 %. Si bien el segmento de alta gama mantiene ventas estables gracias a una clientela fiel, su ritmo de crecimiento se está desacelerando significativamente.
Pronóstico para el tercer trimestre de 2025
De cara al tercer trimestre de 2025, Metric.vn prevé que los ingresos totales del comercio electrónico alcancen los 122.800 billones de VND, lo que equivale a un aumento del 21,6 % con respecto al segundo trimestre. Épocas doradas como el Día de la Independencia, el Día de la Independencia, el Festival del Medio Otoño y la vuelta al cole serán un gran impulsor para que grupos de productos como educación , alimentación y regalos impulsen las ventas.
Es probable que las plataformas de comercio electrónico incrementen la inversión en sistemas logísticos y optimicen la experiencia del usuario mediante programas de incentivos centrados en productos esenciales. Se espera que esto ayude a mantener un poder adquisitivo estable durante el tercer trimestre, a pesar de las fluctuaciones del entorno macroeconómico .
Fuente: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm
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