El reconocimiento de marca es siempre un tema que preocupa a muchas empresas en el contexto del mercado competitivo cada vez más feroz de hoy. La integración económica será una oportunidad para que las empresas, especialmente las vietnamitas que son vulnerables a la competencia, se transformen audazmente.
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| Los consumidores optan por comprar salsas y especias vietnamitas en un supermercado de la ciudad de Bien Hoa. Foto de : Hai Ha |
En particular, cuando el entorno, las costumbres y los hábitos de uso de los medios de comunicación de los consumidores cambian, también es el momento más apropiado para que las empresas y las marcas aporten nuevas brisas y nuevos valores para afirmarnos cada vez más.
* Cambia para transformarte
Crear o cambiar una identidad de marca es un paso importante para que las empresas se preparen para puntos de inflexión en las operaciones e implementen estrategias sincrónicas como: transformación digital en los negocios, marketing, recursos humanos... Además del precio y la calidad de los productos y servicios, las corporaciones y las empresas deben crear una identidad de marca impresionante con ideas específicas y diferentes que sean fáciles de recordar y que expresen su propia identidad y transmitan los valores de marca fundamentales de la empresa. El sistema de identidad de marca será más eficaz cuando sea muy popular.
Recientemente, en julio, Vinamilk, la marca de lácteos vietnamita de casi 7 años de antigüedad, "se puso ropa nueva" con nuevos diseños, fuentes, logotipos y colores, creando una gran impresión en los consumidores de todo el país. Luego, la nueva identidad se actualiza en todo el sistema Vinamilk, incluidos: sitio web, canales de venta en línea, puntos de venta minorista, sistemas de tiendas y publicaciones de marca en el empaque del producto. La resonancia de los factores anteriores ayuda a la marca Vinamilk a optimizar la eficiencia operativa, acercarse al mercado y crear una experiencia emocionante y moderna para los usuarios.
La Sra. Chau Ngoc Anh (distrito Buu Long, ciudad de Bien Hoa) dijo que consulta y elige regularmente muchos productos de consumo y cosméticos vietnamitas tanto en supermercados, centros comerciales y tiendas especializadas... hasta el mercado en línea. Según ella, en un mercado empresarial diverso y con muchos insumos importados y nacionales, es de suma importancia identificar una marca que se destaque frente a otras marcas del mismo segmento. Esto ayuda a las empresas y marcas a obtener una cobertura amplia, aumentar los ingresos por ventas y volverse más profesionales.
“Recientemente, el mercado vietnamita ha sido testigo de la "transformación" de una marca láctea asociada a la infancia de muchos vietnamitas: Vinamilk. Además de generar entusiasmo y captar tendencias en la comunidad en línea, este "cambio de ropa nueva" también representa un esfuerzo de reposicionamiento, marcando un paso adelante para que una marca vietnamita de larga data como Vinamilk se modernice y continúe expandiendo su misión. de mejorar la calidad de los productos para muchos consumidores vietnamitas basándose en los valores tradicionales", compartió la Sra. Ngoc Anh.
* Mejorar el profesionalismo
Ya sea que una empresa sea grande o pequeña, de larga data o recientemente establecida, la identidad de marca es una clave extremadamente importante para ayudar a los clientes a reconocer y recordar la marca, los productos y el negocio. La identidad de marca también es un medio de comunicación entre clientes y empresas, lo que ayuda a aumentar la productividad de las ventas y demostrar profesionalismo y eficiencia.
Construir una marca es difícil, mantener y mantener una marca en el contexto de la feroz competencia en el mercado actual es aún más difícil, lo que requiere que las empresas cambien proactivamente su forma de pensar y aprovechen nuevas oportunidades de asociación y creen su propia marca en el proceso de integración.
| Muchos expertos creen que, aunque muchas empresas locales han identificado estrategias de desarrollo, carecen de recursos y capital para desarrollar sus marcas. Por lo tanto, para seguir escribiendo historias de marca, además de la iniciativa de las empresas, es necesario contar con más programas, mecanismos y políticas de apoyo por parte del Estado y de las autoridades locales. |
En Dong Nai, en los últimos años, muchas marcas de productos han sido bien recibidas por los consumidores, como: Bien Hoa Sugar (Sociedad Anónima de Bien Hoa Sugar), Lothamilk (Sociedad Anónima de Lothamilk), Vinacafé (Sociedad Anónima de Vinacafe Bien Hoa). ), Donafoods (Sociedad Anónima de Procesamiento de Importaciones y Exportaciones de Agroalimentos), Donagamex (Sociedad Anónima de Dong Nai Garment Corporation), Donasa (Sociedad Anónima de Dong Nai Paint), Bibica (Sociedad Anónima de Bibica), GCfood (Sociedad Anónima de G.C Food Sociedad Anónima), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cocoa...
El director de Trong Duc Cocoa Co., Ltd. (distrito de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, dijo que la empresa siempre está interesada en desarrollar los valores de la marca de manera profesional, ampliando activamente los canales de promoción de productos, promoviendo las conexiones comerciales y desarrollando canales de marketing. , contribuyendo a mejorar el reconocimiento de la marca entre los consumidores.
Representantes de muchos supermercados y centros comerciales de la provincia dijeron que los productos vietnamitas se han ido adaptando gradualmente a los cambiantes hábitos de compra de los consumidores. En particular, muchas empresas nacionales han prestado más atención a la identidad de marca, fortaleciendo los canales de marketing, programas de promoción y una serie de eventos de comunicación para ampliar la "cobertura" de la marca a más consumidores.
Vicepresidente del Comité del Frente de la Patria de Vietnam de la provincia, Jefe Adjunto Permanente del Comité Directivo de la campaña para que los vietnamitas prioricen el uso de productos vietnamitas en la provincia (Comité Directivo de 264 provincias), Vu Dinh Trung enfatizó que a través de numerosas encuestas entre personas , el consumo en la provincia, los problemas de marca y la reputación del producto son uno de los factores que afectan la psicología de compra del consumidor. En los próximos años, los miembros del Comité Directivo de 264 provincias continuarán promoviendo actividades de propaganda sobre la campaña para que el pueblo vietnamita dé prioridad al uso de productos vietnamitas. En particular, promover actividades de información sobre productos y marcas vietnamitas reputadas, acercando a los consumidores de la provincia productos vietnamitas de calidad y productos locales típicos y destacados.
Mar Amarillo
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