El fenómeno del "melocotón, el pho y el piano": divertido, pero no hay que ser demasiado optimista sobre los ingresos

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Peach, Pho and Piano se considera un fenómeno de taquilla sin precedentes en el cine vietnamita. Estrenada el 10 de febrero (el primer día del Tet), para el 27 de febrero, la película, encargada por el gobierno, había superado los 4 mil millones de dongs en recaudación (según Box Office Vietnam).

Sin embargo, esta fiebre también muestra muchos problemas en el proceso de estreno y promoción de las películas encargadas por el Estado.

El profesor asociado, Dr. Bui Hoai Son, miembro permanente del Comité de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, compartió con VTC News sobre el tema mencionado.

“Peach, Pho y Piano” se convirtió inesperadamente en un fenómeno de taquilla gracias a la difusión de las redes sociales.

Recientemente, "Melocotón, Pho y Piano", una película histórica encargada por el gobierno, se convirtió inesperadamente en un fenómeno de taquilla, atrayendo a un gran público al cine. ¿Qué opinas de este fenómeno?

Creo que esto es una buena señal, pero no una tendencia positiva ni sostenible. Aunque estamos muy contentos, no debemos ser demasiado optimistas sobre el hecho de que las películas encargadas por el Estado dominarán rápidamente el mercado y generarán altos ingresos.

Deberíamos tener una visión más clara del funcionamiento de la industria cinematográfica de nuestro país en una economía de mercado, donde las películas encargadas por el Estado deben cumplir con los requisitos de la economía, satisfacer las leyes de la competencia, la oferta y la demanda, y también deben demostrar la orientación, los valores y los mensajes políticos , históricos y culturales que el Estado desea para las películas encargadas.

- El experto en marketing y comunicaciones Le Quoc Vinh compartió una vez con VTC News que se sintió muy extraño cuando el estado invirtió en "Peach, Pho and Piano" con un presupuesto de producción de 20 mil millones de VND, pero no había presupuesto para la promoción en los medios.

El hecho de que la película Dao, Pho y Piano haya sido bien recibida por un amplio público demuestra lo importante que es la distribución de películas encargadas por el Estado.

Es evidente que no hemos prestado suficiente atención a la distribución cinematográfica. Esto es resultado de un largo período en el que no reflexionamos mucho sobre la industria cinematográfica ni sobre la creación de productos culturales y artísticos, incluso los encargados por el Estado.

En una economía de mercado, donde la distribución, el lanzamiento y la promoción son muy importantes, sólo pensamos en crear productos que estén en línea con la dirección del Estado para servir a tareas políticas.

Debido a la falta de atención a los factores del mercado de los productos culturales y artísticos, se ha llegado a una situación de escasez o inexistencia de financiación para su distribución. Estos factores impiden que los productos artísticos en general, y en particular las obras cinematográficas encargadas por el Estado, lleguen al público.

La película “Peach, Pho y Piano” es un fenómeno que nos hace reflexionar sobre el proceso de producción de obras cinematográficas.

Bui Hoai Son

La película Peach, Pho and Piano es un fenómeno que nos hace reflexionar sobre el proceso de producción de una obra cinematográfica, que debe ser consistente y profesional. Los artistas deben escuchar las necesidades del mercado. Los productos artísticos deben encontrar al público. La producción debe estar vinculada a la promoción y la distribución.

Algunos cines privados estrenan "Melocotón, Pho y Piano" sin fines de lucro, pero pueden financiar una película, pero no todas. En su opinión, ¿qué deberíamos hacer para que los cines privados participen en el estreno de películas ordenadas por el gobierno?

El problema que enfrentamos desde hace mucho tiempo es que aún no contamos con un mecanismo que garantice que todas las partes involucradas se beneficien al estrenar películas encargadas por el Estado, lo que genera dificultades para llevar las películas a los cines.

Además, no tenemos mucha experiencia en la comercialización de películas de encargo estatal. Para comercializarlas y distribuirlas, estamos sujetos a diversas regulaciones, como la normativa sobre gestión y uso de bienes públicos, la normativa sobre subastas, etc.

Esto dificulta el estreno de películas encargadas por el Estado y crea una barrera psicológica para los gerentes y las partes relacionadas, que dudan y no están realmente dispuestos a llevar películas encargadas por el Estado al mercado.

Además, también afecta a los cines estatales. Actualmente, solo el Centro Nacional de Cine es el organismo competente para realizar esta labor. Esto también impide que muchos públicos accedan a películas valiosas.

Necesitamos tener políticas de incentivos para que más empresas distribuidoras y cines, tanto privados como extranjeros, participen más activamente en la distribución de películas encargadas por el Estado.

Sólo entonces estas películas no serán un desperdicio de inversión y promoverán mejor los valores históricos humanísticos y revolucionarios ante el público en general, de acuerdo con los deseos del Estado.

La cuestión de la promoción y distribución de películas encargadas por el Estado no ha recibido mucha atención.

- A partir del fenómeno “Peach, Pho and Piano”, ¿qué opinas de la competitividad entre las películas encargadas por el Estado y las películas producidas de forma privada?

Creo que no deberíamos centrarnos en la competencia entre las películas estatales y las privadas. Porque el propósito de hacer películas y el mercado son muy diferentes. Al público no le importa si la película es estatal o privada; lo que más le importa es la calidad. Cualquier comparación es, hasta cierto punto, poco convincente.

Es fundamental que las películas sobre la historia revolucionaria transmitan los mensajes clave que el Partido y el Estado han promovido. El mercado necesita una oferta diversa y rica. El público actual no solo necesita ver películas entretenidas que se adapten a sus gustos, sino también películas que exploren temas históricos y revolucionarios.

Por eso, necesitamos urgentemente la aparición de películas encargadas por el Estado. Y esto es más efectivo si se mejora la distribución y la promoción para que la obra llegue a un público más amplio.

El crítico Nguyen Phong Viet compartió con el reportero de VTC News: "A partir de la historia de Dao, Pho y Piano , vemos claramente muchas deficiencias en el lanzamiento de películas ordenadas por el estado.
Según la normativa, todos los ingresos por la venta de entradas de la película deben pagarse al estado. El Centro Nacional de Cine debe cumplir con su deber, ya que es una entidad estatal, aunque financieramente autónoma. Sin embargo, al tratar con grandes empresas privadas, ciertamente no aceptarán distribuir una película estatal sin una participación del productor.
Normalmente, al estrenar una película, los cines deben obtener entre el 55 % y el 60 % de las ganancias. No pueden ceder todos los ingresos a la productora. En esta situación, no podemos culpar a las productoras privadas.
Ante este fenómeno, el gobierno debe ajustar sus políticas. Al producirse una película, es necesario contar con un presupuesto para su distribución y marketing. Este es uno de los factores necesarios y suficientes para el éxito de una película. Una buena película debe ir acompañada de una campaña de promoción adecuada y específica para generar repercusión.

Le Chi-Thanh Tung

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