Imagen que muestra una cookie que registra a un usuario
Durante años, las cookies han sido la base del seguimiento y la personalización de las experiencias en línea. Sin embargo, a medida que los usuarios se preocupan cada vez más por la privacidad, los principales navegadores como Safari, Firefox y, próximamente, Chrome, están eliminando gradualmente las cookies de terceros.
Sin embargo, las empresas, los anunciantes y las plataformas de comercio electrónico siguen necesitando comprender el comportamiento de los usuarios. Esto abre la puerta a nuevas tecnologías de seguimiento.
Evita las cookies, conoce nuevos "expertos"
Las cookies fueron inventadas en 1994 por el programador Lou Montulli mientras trabajaba para Netscape, con el propósito original de ayudar a los sitios web a recordar los carritos de compra y la experiencia del usuario. Con el paso de los años, las cookies se han convertido en la columna vertebral de la publicidad online: desde recordar inicios de sesión y sugerir productos hasta rastrear el comportamiento en múltiples sitios web para crear perfiles de usuario.
Sin embargo, las cookies también son controvertidas . Los usuarios son cada vez más conscientes de que cada movimiento en internet puede ser registrado y vendido a terceros. Las campañas de remarketing, por ejemplo, tras buscar zapatillas en una plataforma de comercio electrónico, te persiguen con anuncios de zapatillas por Facebook, YouTube, periódicos online... son molestas.
A medida que las cookies pierden utilidad, surgen nuevas tecnologías. La huella digital es un ejemplo: este sistema recopila datos sobre el dispositivo, el navegador, la resolución de pantalla e incluso las fuentes instaladas para crear una "huella digital" casi única.
Otro método es el seguimiento de píxeles, popular en Facebook y Google, que rastrea si abres un correo electrónico, haces clic en un enlace o realizas una compra. En dispositivos móviles, el IDFA de Apple y el GAID de Google se han convertido en identificadores importantes para la publicidad.
Estas tecnologías tienen la ventaja de ser más difíciles de "borrar", como las cookies, para los usuarios . Pero eso también significa que la privacidad se vuelve más frágil, ya que los rastros digitales te siguen a todas partes sin que te des cuenta.
El futuro de la privacidad "post-cookies"
Bajo la presión de la opinión pública y las regulaciones, las corporaciones tecnológicas se ven obligadas a cambiar a un modelo de "privacidad primero" , priorizando la privacidad desde el diseño.
Google está probando la API de Temas, que permite a Chrome compartir solo grupos de temas de interés (p. ej., tecnología, deportes, viajes ) en lugar de mostrar el comportamiento detallado. Apple está implementando una política de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones , que exige que las aplicaciones soliciten permiso antes de rastrear a los usuarios.
En Europa, el RGPD exige que los sitios web sean transparentes sobre la colocación de cookies, y en EE. UU., la CCPA otorga a los usuarios un mayor control sobre sus datos. Estas medidas están transformando por completo la industria publicitaria.
En Vietnam, el impacto también se está haciendo evidente. Las plataformas de comercio electrónico, los periódicos en línea y las empresas de publicidad que dependen en gran medida de las cookies se enfrentarán a desafíos: los datos de terceros ya no serán fácilmente accesibles y las campañas de remarketing serán menos efectivas.
Muchas empresas se ven obligadas a invertir en datos propios, es decir, datos recopilados de los clientes a través del registro, las transacciones y la atención al cliente. Al mismo tiempo, también deben aprender a aprovechar las nuevas soluciones, como el seguimiento del lado del servidor o los ecosistemas publicitarios de las principales plataformas (Google, Facebook, TikTok).
Para los usuarios vietnamitas, la "privacidad primero" genera una sensación de seguridad, pero también plantea la pregunta: ¿entendemos realmente cómo estamos siendo protegidos o es solo un cambio en la forma de seguimiento?
Fuente: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm
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