Con la desaparición de las cookies: ¿Qué tecnologías de seguimiento las reemplazarán?

Las cookies están desapareciendo poco a poco de los navegadores, pero la necesidad de rastrear el comportamiento del usuario persiste. ¿Qué futuro les espera a las cookies y qué tecnología las está reemplazando?

Imagen que muestra una cookie registrando un usuario

Durante años, las cookies han sido la base del seguimiento y la personalización de las experiencias en línea. Pero a medida que los usuarios se preocupan cada vez más por la privacidad, los principales navegadores como Safari, Firefox y próximamente Chrome están eliminando gradualmente las cookies de terceros.

Sin embargo, persiste la necesidad de que las empresas, los anunciantes y las plataformas de comercio electrónico comprendan el comportamiento de los usuarios. Y eso abre la puerta a nuevas tecnologías de seguimiento.

Evita las cookies, conoce a nuevos "expertos".

Las cookies fueron inventadas en 1994 por el programador Lou Montulli mientras trabajaba para Netscape, con el propósito original de ayudar a los sitios web a recordar los carritos de compra y la experiencia del usuario. Con el paso de los años, las cookies se han convertido en la base de la publicidad online: desde recordar inicios de sesión y sugerir productos, hasta rastrear el comportamiento en múltiples sitios web para crear perfiles de usuario.

Sin embargo, las cookies también son controvertidas . Los usuarios son cada vez más conscientes de que cada movimiento en internet puede registrarse y venderse a terceros. Las campañas de remarketing, por ejemplo, que después de buscar zapatillas en una plataforma de comercio electrónico, te persiguen con anuncios de calzado en Facebook, YouTube, periódicos digitales, etc., resultan molestas.

A medida que las cookies pierden utilidad, surgen nuevas tecnologías. La huella digital es un ejemplo: este sistema recopila datos sobre el dispositivo, el navegador, la resolución de pantalla e incluso las fuentes instaladas… para crear una “huella digital” prácticamente única.

Otro método es el seguimiento por píxeles, popular en Facebook y Google, que registra si abres un correo electrónico, haces clic en un enlace o realizas una compra. En dispositivos móviles, el IDFA de Apple y el GAID de Google se han convertido en identificadores importantes para la publicidad.

Estas tecnologías tienen la ventaja de ser más difíciles de "borrar" para los usuarios, como las cookies . Pero eso también significa que la privacidad se vuelve más frágil, ya que las huellas digitales te siguen a todas partes sin que te des cuenta.

El futuro de la privacidad "post-cookies"

Bajo la presión de la opinión pública y las regulaciones, las corporaciones tecnológicas se ven obligadas a adoptar un modelo que priorice la privacidad desde el diseño.

Google está probando la API de Temas, que permite a Chrome compartir solo grupos de temas de interés (por ejemplo, tecnología, deportes, viajes ) en lugar de información detallada sobre el comportamiento. Apple está implementando una política de transparencia en el seguimiento de aplicaciones , que exige que las apps soliciten permiso antes de rastrear a los usuarios.

En Europa, el RGPD exige que los sitios web sean transparentes sobre el uso de cookies, y en Estados Unidos, la CCPA otorga a los usuarios mayor control sobre sus datos. Estas medidas están transformando por completo el sector publicitario.

En Vietnam, el impacto también se está haciendo evidente. Las plataformas de comercio electrónico, los periódicos en línea y las empresas de publicidad que dependen en gran medida de las cookies se enfrentarán a desafíos: los datos de terceros ya no serán fácilmente accesibles y las campañas de remarketing serán menos efectivas.

Muchas empresas se ven obligadas a invertir en datos propios, es decir, datos recopilados de los clientes a través del registro, las transacciones y la atención al cliente. Al mismo tiempo, también deben aprender a aprovechar nuevas soluciones como el seguimiento del lado del servidor o los ecosistemas publicitarios dentro de las principales plataformas (Google, Facebook, TikTok).

Para los usuarios vietnamitas, la prioridad de la privacidad brinda una sensación de seguridad, pero también plantea la pregunta: ¿Realmente entendemos cómo se nos protege, o se trata simplemente de un cambio en la forma de seguimiento?

Tuan Vi

Fuente: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm