Economía del deporte en Vietnam, una 'mina de oro' desatendida: los vietnamitas empiezan a gastar dinero en deportes

Además de desarrollar los deportes de alto rendimiento, también es necesario invertir y desarrollar los deportes de masas, ya que se trata de un área con mucho potencial para explotar porque los vietnamitas están cada vez más dispuestos a gastar en actividades deportivas, lo que se espera que traiga grandes beneficios económicos.

C QUEMADURA DEL ECOSISTEMA ECONÓMICO DEL DEPORTE

Según datos de Metric.vn de 2024, las ventas de productos con la palabra clave «pickleball» en cuatro importantes plataformas de comercio electrónico (Shopee, TikTok Shop, Lazada y Tiki) alcanzaron los 271.900 millones de VND. Cabe destacar que, solo en el primer trimestre de 2025, esta cifra se disparó hasta los 228.700 millones de VND, prácticamente igual que el año anterior. Entre los artículos más vendidos se encuentran raquetas, pelotas de competición, calzado especializado, mochilas y equipaciones de pickleball.

El Sr. Hoang (45 años, residente de Gia Lai) también invierte mucho en su pasión por correr. "Cada año, gasto unos 30 millones de VND en zapatillas, suplementos como geles nutricionales y bebidas isotónicas... Eso sin contar los gastos de maillots, alojamiento y viajes para participar en maratones en diversas ciudades del país como Hanói, Hue, Da Nang y Khanh Hoa... Calculo que cada año gasto cerca de 100 millones de VND, una cantidad considerable, pero que vale la pena por la mejora en mi salud y las valiosas experiencias que adquiero", comentó. De igual manera, quienes practican otros deportes como fútbol, ​​bádminton o tenis también invierten mucho dinero para satisfacer su pasión y mejorar su salud.

Un triatlón (3 pruebas: carrera a pie, natación y ciclismo) en Da Nang atrae a miles de participantes.

FOTO: HUY DAT

Por eso, muchas agencias y organizaciones se han adentrado en el mundo de la organización de torneos de fútbol, ​​pickleball y jogging para la comunidad. Si bien no es su especialidad, estas entidades pueden obtener beneficios, recaudando miles de millones de dongs con la venta de entradas, publicidad, etc. Muchas marcas deportivas nacionales también han comenzado a producir artículos más diversos, desde fútbol y bádminton hasta jogging y pickleball. Al mismo tiempo, muchas grandes empresas del sector deportivo han abierto tiendas en Vietnam, atrayendo a numerosos clientes a pesar del elevado precio de sus productos, que oscila entre varios millones y decenas de millones de dongs.

Muchos jugadores aficionados aprovechan la oportunidad para convertirse en KOL (influencers en un campo determinado) o KOC (consumidores con influencia en el mercado). Utilizan productos como zapatillas, raquetas, equipamiento de competición, suplementos, etc., y luego publican reseñas para recibir remuneración y comisiones. Construyen un ecosistema a partir de sus propias experiencias: invierten dinero y generan valor comercial.

El pickleball es uno de los deportes de más rápido crecimiento, creando una verdadera fiebre en las plataformas de comercio electrónico.

FOTO: NHAT THINH

OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS

Las estadísticas anteriores demuestran que los vietnamitas están cada vez más preocupados por su salud y dispuestos a invertir en ella. Esto sienta las bases para que el deporte de masas se convierta en una industria que genere aún mayores beneficios en un futuro próximo. Un banco puede invertir decenas de miles de millones de dongs para patrocinar una gran competición y llegar directamente a miles de clientes potenciales. Una marca nacional de ropa deportiva no solo apoya a los atletas profesionales, sino que también colabora con los aficionados para crear una imagen cercana a los consumidores, aumentando así sus ingresos. De este modo, el flujo de efectivo circula continuamente entre atletas, organizadores y empresas, contribuyendo al desarrollo económico .

Es evidente que el deporte de masas está abriendo una nueva mina de oro para el mercado vietnamita. Marcas deportivas, organizadores de eventos e inversores ven la oportunidad. Sin embargo, esto conlleva desafíos en cuanto a la calidad del servicio y la profesionalidad. Algunas carreras han sido criticadas por su mala organización, provocando atascos o sin garantizar la seguridad de los atletas. Por otro lado, han proliferado las pistas de pickleball, pero muchas no cumplen con los estándares; numerosas pistas de fútbol y tenis... no reciben mantenimiento regular, lo que conlleva su deterioro y facilita las lesiones de los atletas. Estas son también las razones por las que la economía del deporte de masas en Vietnam aún no ha explotado todo su potencial, a pesar de que la demanda popular sigue siendo muy alta.

Para un desarrollo sostenible, los deportes de masas necesitan una mayor profesionalización. Las carreras, los torneos de pickleball o fútbol amateur solo pueden retener participantes si se organizan sistemáticamente, garantizando la calidad del servicio, la seguridad y una experiencia completa. Además, las políticas de los organismos gestores también desempeñan un papel importante en el apoyo a la infraestructura, la planificación de las instalaciones deportivas y el fomento de la inversión a largo plazo por parte de las empresas, en lugar de seguir las modas. En estos aspectos debemos centrarnos para mejorar.

Desde una perspectiva más amplia, el hecho de que los vietnamitas gasten cada vez más dinero en deportes no solo refleja el aumento del nivel de vida, sino que también evidencia que el deporte ha pasado de ser una actividad profesional y secundaria a una parte esencial de la vida. Asimismo, una sólida base de deporte popular constituye un trampolín para el desarrollo del deporte profesional, con el objetivo de alcanzar grandes logros en torneos importantes a nivel regional, continental y mundial, como los Juegos del Sudeste Asiático, los Juegos Asiáticos y los Juegos Olímpicos.

Sin detenerse ahí, el desarrollo del deporte de masas abre un amplio abanico de oportunidades para la explotación económica. Ahora, el sector deportivo comunitario no solo abarca áreas tradicionales como la venta de ropa y la provisión de canchas deportivas, sino también muchos servicios nuevos, adaptados al mercado gracias a la visión de emprendedores y startups. Sin embargo, la economía del deporte en Vietnam aún no ha alcanzado su máximo potencial y tiene un gran margen de crecimiento, ofreciendo oportunidades de generar ingresos para muchas personas . (continúa)

Fuente: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm