Economía del deporte en Vietnam, una 'mina de oro' desatendida: los vietnamitas empiezan a gastar dinero en deportes

Además de desarrollar los deportes de alto rendimiento, también es necesario invertir y desarrollar los deportes de masas, ya que se trata de un área con mucho potencial para explotar porque los vietnamitas están cada vez más dispuestos a gastar en actividades deportivas, lo que se espera que traiga grandes beneficios económicos.

C QUEMADURA DEL ECOSISTEMA ECONÓMICO DEPORTIVO

Según datos de Metric.vn de 2024, las ventas de productos con la palabra clave "pickleball" en cuatro importantes plataformas de comercio electrónico (Shopee, TikTok Shop, Lazada y Tiki) alcanzaron los 271.900 millones de VND. Cabe destacar que, solo en el primer trimestre de 2025, esta cifra ascendió a 228.700 millones de VND, casi igual a la del año anterior. Los artículos más vendidos incluyen raquetas, pelotas de competición, calzado especializado, mochilas y ropa de pickleball.

El Sr. Hoang (45 años, residente en Gia Lai) también invierte mucho en su pasión por el running. "Cada año, gasto unos 30 millones de VND en zapatillas, suplementos como geles nutricionales y bolsas de agua con electrolitos... Eso sin contar los gastos de compra de dorsales, alojamiento y viajes cuando participo en maratones en diversas localidades del país, como Hanói, Hué, Da Nang y Khanh Hoa... Se estima que gasto casi 100 millones de VND al año; no es poco, pero vale la pena cuando mejoro mi salud y obtengo muchas experiencias valiosas", afirmó. De igual manera, quienes practican otros deportes, como fútbol, ​​bádminton o tenis, también gastan mucho dinero para satisfacer su pasión y mejorar su salud.

Un triatlón (3 pruebas: carrera, natación y ciclismo) en Da Nang atrae a miles de participantes

FOTO: HUY DAT

Por eso, muchas agencias y organizaciones se han lanzado a organizar torneos de fútbol, ​​pickleball y jogging para la comunidad. Aunque no es su especialidad, estas unidades pueden generar ganancias, ingresando miles de millones de dongs por la venta de entradas para competiciones, publicidad, etc. Muchas marcas deportivas nacionales también han comenzado a producir productos más diversos, desde fútbol y bádminton hasta jogging y pickleball. Al mismo tiempo, muchas grandes empresas de la industria deportiva han abierto tiendas en Vietnam, atrayendo a numerosos clientes a pesar del alto valor de sus productos, que oscila entre varios millones y decenas de millones de dongs.

Muchos jugadores aficionados también aprovechan la oportunidad de convertirse en KOL (influencers en un sector específico) o KOC (consumidores con influencia en el mercado). Usan productos como zapatillas, raquetas, equipamiento de competición, suplementos, etc., y luego publican reseñas para recibir remuneración y comisiones. Construyen un "ecosistema" a partir de sus propias experiencias: invierten dinero y generan valor comercial.

El pickleball es uno de los deportes de más rápido crecimiento y está creando “fiebre” en las plataformas de comercio electrónico.

FOTO: NHAT THINH

OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS

Las estadísticas anteriores muestran que los vietnamitas se preocupan cada vez más por su salud y están dispuestos a invertir. Esta es la base para que el deporte de masas se convierta en una "industria" que genere aún mayores beneficios en el futuro próximo. Un banco puede invertir decenas de miles de millones de dongs en patrocinar una carrera importante para llegar directamente a decenas de miles de clientes potenciales. Una marca nacional de ropa deportiva no solo acompaña a atletas profesionales, sino que también está dispuesta a cooperar con atletas aficionados para construir una imagen cercana a los clientes, aumentando así sus ingresos. En ese momento, el flujo de caja circula continuamente entre atletas, organizadores y empresas, contribuyendo al desarrollo económico .

Es evidente que el deporte de masas está abriendo una nueva mina de oro para el mercado vietnamita. Marcas deportivas, organizadores de eventos e inversores ven la oportunidad. Sin embargo, esto conlleva desafíos en cuanto a la calidad del servicio y la profesionalidad. Algunas carreras han sido criticadas por su mala organización, lo que provoca atascos o no garantiza la seguridad de los atletas. Mientras tanto, han proliferado canchas de pickleball, pero muchas no cumplen con los estándares; muchas canchas de fútbol y tenis no reciben un mantenimiento regular, lo que provoca su deterioro y facilita las lesiones de los atletas. Estas son también las razones por las que la economía del deporte de masas en Vietnam aún no ha explotado plenamente su potencial, a pesar de que la demanda popular sigue siendo muy alta.

Para un desarrollo sostenible, los deportes de masas necesitan medidas más profesionales. Los torneos de running, pickleball o fútbol amateur solo pueden fidelizar a los participantes si se organizan sistemáticamente, garantizando la calidad del servicio, la seguridad y una experiencia completa. Además, las políticas de los organismos gestores también desempeñan un papel importante en el apoyo a la infraestructura, la planificación de áreas de juego y el fomento de la inversión a largo plazo de las empresas en lugar de seguir las tendencias. Estos son los aspectos en los que debemos centrarnos para mejorar.

Desde una perspectiva más amplia, el hecho de que los vietnamitas gasten cada vez más dinero en deportes no solo refleja el aumento del nivel de vida, sino que también demuestra que el deporte ya no es solo profesional, sino que ha dejado de ser una actividad secundaria para convertirse en una parte esencial de la vida. Al mismo tiempo, una sólida base deportiva de masas es también una plataforma para el desarrollo del deporte profesional, con el objetivo de alcanzar grandes logros en los principales torneos de la región, el continente y el mundo, como los Juegos del Sudeste Asiático, los Juegos Asiáticos de Asia y el Pacífico o los Juegos Olímpicos.

Sin detenerse ahí, el desarrollo del movimiento deportivo de masas abre un amplio espacio para la explotación económica. Actualmente, el negocio del deporte comunitario no solo abarca áreas tradicionales como la venta de ropa y la provisión de áreas de juego, sino también muchos nuevos tipos de servicios, adecuados para el mercado gracias a la perspicacia de emprendedores y startups. Sin embargo, la economía deportiva en Vietnam aún no ha alcanzado su potencial inherente, pero aún puede expandirse aún más, brindando oportunidades de generar ingresos para muchas personas . (continuación)

Fuente: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm