Redes sociales: un puente entre los valores tradicionales y las necesidades modernas
La artesanía sofisticada, desde la cerámica y el tejido de seda hasta la producción artesanal de madera, ha estado presente en la vida de los hanoienses durante siglos. Anteriormente, los productos de las aldeas artesanales tradicionales de Hanoi , como la cerámica Bat Trang, la seda Van Phuc, el bambú Phu Tuc y el tejido de ratán, se consumían principalmente a través de los canales de venta tradicionales, lo que limitaba el acceso a nuevos clientes. A muchos artesanos les preocupa la desaparición de la artesanía tradicional debido a la falta de una producción estable y a los cambios en los hábitos de consumo. Las aldeas artesanales tradicionales se enfrentan a grandes desafíos debido a la competencia de los productos industriales, los cambios en los gustos de los consumidores y, sobre todo, a la presión del proceso de integración global.
Para que los pueblos artesanales tradicionales se desarrollen de forma sostenible en la era digital , la combinación de tradición y tecnología moderna es un factor esencial. Se ven obligados a cambiar, transformándose gradualmente para adaptarse a la tendencia 4.0.
En los últimos años, con el apoyo de las autoridades y el esfuerzo de artesanos y productores, las aldeas artesanales han comenzado a transformarse con fuerza. Redes sociales como Facebook, TikTok y YouTube, junto con plataformas de comercio electrónico como Shopee, Lazada, Tiki y TikTok Shop, se están convirtiendo en nuevos canales de venta, permitiendo que los productos tradicionales lleguen a millones de consumidores, creando un puente entre los valores tradicionales y las necesidades modernas. La tecnología digital ofrece oportunidades para desarrollar mercados en línea para productos artesanales tradicionales. La aplicación del comercio electrónico ayudará a que los productos de las aldeas artesanales no solo lleguen al mercado nacional, sino también al mundo.
Al visitar ahora los pueblos artesanales tradicionales de Hanoi, los turistas no solo pueden hacer turismo, comprar y experimentar los productos, sino que también tienen la oportunidad de presenciar a los artesanos y a la gente de los pueblos artesanales vendiendo productos a través de plataformas digitales.
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Las plataformas de redes sociales y comercio electrónico están aportando un nuevo valor a los productos tradicionales. (Foto: Trung Quan) |
En la aldea de artesanos de incienso de Quang Phu Cau (Ung Hoa, Hanói), gracias a los videos cortos en TikTok, entre los que destaca el video de la TikToker @marynhin, con millones de visualizaciones. Este video no solo ayuda a promocionar los productos tradicionales, sino que también impulsa el turismo en la aldea. En particular, estos videos ayudan a la aldea de artesanos de incienso de Quang Phu Cau a aumentar significativamente las ventas a través de pedidos en línea. En cuanto a la aldea de artesanos de laca Chuyen My (Phu Xuyen, Hanói), el artesano Vu Van Dinh ha creado una página de fans y un canal de TikTok para presentar sus productos y participar en cursos de capacitación en ventas en vivo. Actualmente, sus productos están disponibles en numerosas plataformas de comercio electrónico y se exportan a Japón y Corea.
Igualmente vibrante es la aldea de Phu Tuc, la capital del tejido de bambú y ratán en Hanói, donde la familia de la Sra. Nguyen Thi Luong ha ampliado la producción y duplicado el número de trabajadores gracias a los pedidos regulares a través de Shopee y TikTok Shop. Tu Anh, una joven de 25 años, de la aldea de bordadores manuales de Dong Cuu (Thuong Tin, Hanói), ha combinado técnicas tradicionales de bordado con diseños modernos para crear productos únicos. Utiliza las redes sociales para presentar sus productos, atraer la atención de los jóvenes y contribuir a la preservación del bordado tradicional en la era digital.
Más interesante aún, los aldeanos han promocionado unánimemente su aldea artesanal en el entorno digital. Además de atender a los clientes que visitan directamente, los hogares de la aldea de seda de Van Phuc han invertido en un moderno sistema de transmisión en vivo para atraer a los consumidores. La aldea de cerámica de Bat Trang lanzó un sistema de realidad aumentada y virtual (RA/RV) en http://gombattrang.fairs.vn/, lo que ha contribuido significativamente a la promoción del turismo y el comercio de esta aldea artesanal tradicional de casi 1000 años de antigüedad.
Según estadísticas del Departamento de Industria y Comercio de Hanói, muchas aldeas artesanales tradicionales han logrado un crecimiento de ingresos del 20% al 30% gracias al comercio electrónico y las redes sociales. En particular, los productores que saben aprovechar las transmisiones en vivo, los videos de producción entre bastidores y las historias culturales detrás de los productos, entre otros, suelen lograr una alta interacción y aumentar las ventas rápidamente. Según el subdirector del Departamento de Industria y Comercio de Hanói, Nguyen The Hiep, Hanói continúa implementando activamente soluciones para apoyar y promover la aplicación generalizada del comercio electrónico en las empresas y la comunidad, incluyendo el apoyo a la expansión de los mercados de consumo para productos, bienes de aldeas artesanales tradicionales y productos artesanales.
Pueblos artesanales milenarios se localizan en mapas digitales
Además de Hanói, las aldeas artesanales de la provincia de Nam Dinh también se muestran entusiastas en la aplicación del comercio electrónico. La aldea artesanal tradicional de flores y plantas ornamentales de Vi Khe, en la comuna de Nam Dien (Nam Truc), es pionera en la digitalización de aldeas artesanales con el modelo "Digitalización de la aldea artesanal de flores y plantas ornamentales de Vi Khe". El modelo se basa en la plataforma 4D Map (mapa digital) y digitaliza datos relacionados, desde información sobre jardines, plantas ornamentales, tráfico y ubicación en 2D y 3D hasta la digitalización de VR360, imágenes y vídeos. Este es un punto de inflexión importante que marca la transformación de esta aldea artesanal tradicional milenaria, ya que los productos de flores y plantas ornamentales de Vi Khe se ubican en un mapa digital; cada jardín tiene una dirección digital; cada producto de flores y plantas ornamentales está identificado, tiene un precio y es transparente en cuanto a parámetros técnicos, creando un entorno de conexión favorable y fácil entre jardineros y compradores.
Algunas localidades han invitado a TikTokers a promocionar sus productos. La provincia de Hung Yen invitó en una ocasión a más de 40 TikTokers, actores, expertos en branding y ventas online, con cuentas de TikTok con un gran número de seguidores. Realizaron una transmisión en vivo para promocionar y vender longan fresco y algunos productos de la provincia de OCOP, como salsa de tamarindo, almidón de cúrcuma, miel y longan. En tan solo el lapso de 12:00 a 16:00, la transmisión en vivo vendió más de 2000 pedidos de productos agrícolas, con ingresos de cientos de millones de VND. Tras la transmisión, también se cerraron miles de pedidos de productos de la provincia de OCOP.
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Transmisión en vivo para promocionar y vender productos de longan y OCOP de Hung Yen. (Foto: Pham Dang) |
En Ha Tinh, el Comité Central de la Unión de la Juventud Comunista de Ho Chi Minh, la Unión Provincial de la Juventud y la Unión de la Juventud de Vietnam de la provincia de Ha Tinh organizaron conjuntamente una conferencia de capacitación para fortalecer las habilidades de venta de productos OCOP a través de medios digitales para jóvenes rurales. Numerosos rostros famosos de la plataforma TikTok, como la familia de Mai Tu, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, el actor Manh Hung y el actor Truong Hoang, salieron simultáneamente al aire para promocionar los productos OCOP de Ha Tinh.
Según el tiktoker Quang Tuan, una sesión de transmisión en vivo ayudará a los artesanos a encontrar fácilmente personas con intereses y puntos de vista similares, de todas las edades. Un canal de ventas puede convertirse en un foro donde vendedores y compradores compartan necesidades, opiniones, experiencias de uso y efectos de los productos. A partir de ahí, el atractivo y la difusión de los productos tradicionales se acelerarán considerablemente.
Como parte de la transformación de la era 4.0, los productos artesanales de localidades de todo el país se han transmitido en vivo en las ferias de productos de OCOP. Entre ellos se encuentran: arroz Cai sen de Cu Lao, café Dak Lak, té Thai Nguyen, té de flor dorada de Quy Hoa, papel de arroz de Cheu, fideos Bac Giang Chu, papel de arroz Cai Be, papel de arroz Lo Cuong, vino Phu Loc, salchicha agria Thanh Hoa, rollo de cerdo Nghe An, nido de pájaro Khanh Hoa, gelatina negra Cao Bang, salsa de pescado, mariscos de Phan Thiet, salsa de pescado de Phu Quoc, pasta de camarones, pasta de camarones Ba Lang, pitahaya Binh Thuan, durian Dak Nong, verduras y frutas Moc Chau...
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La venta en plataformas de comercio electrónico ha acercado la imagen de los productos de juncia de Nga Son a numerosos clientes internacionales. (Foto: Quoc Huy) |
Además, las aldeas artesanales de incrustaciones de nácar de Chuon Ngo, esteras de juncia de Nga Son, Huong Quoc Tuan, cerámica de Chu Dau, madera de Dong Giao, plata de Chau Khe, cerámica de Phu Lang, zapatos de cuero de Hoang Dieu, mosaicos de madera, brocado de Mai Chau, artesanías de bambú y ratán de Do Xuyen, artesanías de madera flotante, madera de agar de Quang Nam, artesanías de corteza de canela, artesanías de mariscos de Ba Ria - Vung Tau, tallas de madera de Luong Hoa Lac, tejido de esteras de Long Dinh, productos de la aldea artesanal de juncia de Tan Hoa Thanh... también se están "digitalizando" en el ciberespacio y están siendo recibidos positivamente por los consumidores nacionales e internacionales.
Se puede observar que la aplicación de plataformas digitales no solo ayuda a las aldeas artesanales vietnamitas a sobrevivir y desarrollarse en el nuevo contexto, sino que también crea las condiciones para que la cultura tradicional se difunda con más fuerza que nunca. Cuando los valores culturales se complementan con el pensamiento creativo y la tecnología, las aldeas artesanales vietnamitas pueden abrirse paso y alcanzar estándares internacionales.
Fuente: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html
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