Los pueblos artesanos tradicionales avanzan gracias a la 'digitalización'

(PLVN) - En el contexto de una fuerte transformación digital, muchos pueblos artesanales tradicionales de Vietnam están escapando poco a poco de la situación de consumo inestable, dependiendo de los clientes habituales o de las ferias de artesanía. Gracias al uso efectivo de las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico, muchos pueblos artesanos han “revivido” y han llegado a los mercados nacionales e internacionales.

Redes sociales: un puente entre los valores tradicionales y las necesidades modernas

Las artesanías sofisticadas, desde la cerámica, el tejido de seda y el tejido de punto hasta la producción artesanal de madera... han estado asociadas a las vidas de los habitantes de Hanoi durante cientos de años. Anteriormente, los productos de las aldeas artesanales tradicionales de Hanoi, como la cerámica de Bat Trang, la seda de Van Phuc, el bambú de Phu Tuc y el tejido de ratán, se consumían principalmente a través de los canales de venta tradicionales, lo que limitaba el acceso a nuevos clientes. Muchos artesanos temen que la artesanía tradicional desaparezca debido a la falta de una producción estable y a los cambios en los hábitos de consumo. Los pueblos artesanos tradicionales se enfrentan a grandes desafíos debido a la competencia de los productos industriales, los cambios en los gustos de los consumidores y, especialmente, la presión del proceso de integración global.

Para que los pueblos artesanales tradicionales se desarrollen de forma sostenible en la era digital , la combinación de tradición y tecnología moderna es un factor necesario. Los pueblos artesanos tradicionales se ven obligados a cambiar y transformarse gradualmente para ponerse al día con la tendencia 4.0.

En los últimos años, con el apoyo de las autoridades y el esfuerzo de los artesanos y productores, los pueblos artesanales han comenzado a transformarse con fuerza. Las redes sociales como Facebook, TikTok, YouTube junto con plataformas de comercio electrónico como Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop se están convirtiendo en nuevos "canales de venta", ayudando a que los productos tradicionales lleguen a millones de consumidores, creando un puente entre los valores tradicionales y las necesidades modernas. La tecnología digital ofrece oportunidades para desarrollar mercados en línea para la artesanía tradicional. La aplicación del comercio electrónico ayudará a que los productos artesanales no sólo lleguen al mercado nacional sino también al mundo .

Al visitar ahora los pueblos artesanales tradicionales de Hanoi, los turistas no solo pueden hacer turismo, comprar y experimentar los productos, sino que también tienen la oportunidad de presenciar a los artesanos y a la gente de los pueblos artesanales vendiendo productos a través de plataformas digitales.

Las plataformas de redes sociales y de comercio electrónico están aportando un nuevo valor a los productos tradicionales. (Foto: Trung Quan)

En el pueblo productor de incienso de Quang Phu Cau (Ung Hoa, Hanoi), gracias a videos cortos en TikTok, en los que el más destacado es el clip de fabricación de incienso de la TikToker @marynhin con millones de visitas. Este vídeo no sólo ayuda a promocionar los productos tradicionales sino que también promueve el turismo artesanal en los pueblos. En particular, estos vídeos ayudan a la aldea de incienso Quang Phu Cau a aumentar significativamente las ventas a través de pedidos en línea. En cuanto a la aldea de artesanos de laca Chuyen My (Phu Xuyen, Hanoi), el artesano Vu Van Dinh ha creado una página de fans y un canal de TikTok para presentar productos y participar en cursos de capacitación de ventas transmitidos en vivo. Actualmente, sus productos están disponibles en muchas plataformas de comercio electrónico y se exportan a Japón y Corea.

Igualmente bulliciosa es la aldea de Phu Tuc, la capital del tejido de bambú y ratán de Hanoi, donde la familia de la Sra. Nguyen Thi Luong ha ampliado la producción, duplicando el número de trabajadores gracias a los pedidos regulares a través de Shopee y TikTok Shop. Tu Anh, una joven de 25 años, del pueblo de bordado a mano de Dong Cuu (Thuong Tin, Hanoi), ha combinado técnicas de bordado tradicionales con diseños modernos para crear productos únicos. Utiliza las redes sociales para dar a conocer productos, atraer la atención de los jóvenes y contribuir a preservar el bordado tradicional en la era digital.

Más interesante aún, los aldeanos han promovido unánimemente su aldea artesanal en el entorno digital. Además de atender a los clientes que visitan directamente, los hogares de la aldea de seda de Van Phuc han invertido en un moderno sistema de transmisión en vivo para atraer a los consumidores. La aldea de cerámica de Bat Trang lanzó el sistema AR/VR en http://gombattrang.fairs.vn/, contribuyendo significativamente a la promoción y el desarrollo del turismo y el comercio de la aldea artesanal tradicional de casi 1.000 años de antigüedad.

Según las estadísticas del Departamento de Industria y Comercio de Hanoi, muchos pueblos artesanales tradicionales han logrado un crecimiento de ingresos del 20-30% gracias a la aplicación del comercio electrónico y las redes sociales. En particular, los fabricantes que saben cómo utilizar transmisiones en vivo, videos de producción detrás de escena, historias culturales detrás de los productos, etc., a menudo logran una alta interacción y aumentan las ventas rápidamente. Según el subdirector del Departamento de Industria y Comercio de Hanoi, Nguyen The Hiep, la ciudad de Hanoi continúa implementando activamente soluciones para apoyar y promover la aplicación generalizada del comercio electrónico en las empresas y la comunidad; incluido el apoyo a la expansión de los mercados de consumo de productos y bienes artesanales tradicionales y productos artesanales.

Pueblos artesanales milenarios se localizan en mapas digitales

Además de Hanoi, los pueblos artesanos de la provincia de Nam Dinh también están entusiasmados con la aplicación del comercio electrónico. El pueblo artesanal tradicional de flores y plantas ornamentales de Vi Khe, comuna de Nam Dien (Nam Truc), es pionero en la “digitalización” de pueblos artesanales con el modelo “Digitalización del pueblo artesanal de flores y plantas ornamentales de Vi Khe”. El modelo se construye sobre la plataforma 4D Map (mapa digital) junto con la digitalización de datos relacionados, desde información sobre jardines, plantas ornamentales, tráfico, datos de ubicación 2D, 3D hasta digitalización VR360, imágenes y videos. Este es un punto de inflexión importante que marca el cambio de la aldea artesanal tradicional milenaria porque los productos de flores y plantas ornamentales de la aldea artesanal Vi Khe están ubicados en un mapa digital; Cada jardinero tiene una dirección numérica; Cada producto de flor y planta ornamental está identificado, tiene precio y especificaciones técnicas transparentes, creando un entorno de conexión conveniente y fácil entre jardineros y compradores.

Algunas localidades han invitado a Tiktoker a promocionar sus productos. La provincia de Hung Yen invitó una vez a más de 40 Tiktokers que son actores, expertos en marcas y ventas en línea que poseen cuentas de Tiktok con una gran cantidad de seguidores. Realizaron una transmisión en vivo para promocionar y vender longan fresco y algunos productos OCOP de la provincia como: salsa de tamarindo, almidón de cúrcuma, miel, longan... Solo en el lapso de 12 p. m. a 4 p. m., la sesión de transmisión en vivo vendió más de 2000 pedidos de productos agrícolas con ingresos de cientos de millones de VND. Después de la sesión de transmisión en vivo, también se "cerraron" miles de pedidos de productos OCOP de la provincia.

Transmisión en vivo para promocionar y vender productos Hung Yen longan y productos Hung Yen OCOP. (Foto: Pham Dang)

En Ha Tinh, el Comité Central de la Unión de Jóvenes Comunistas de Ho Chi Minh, la Unión de Jóvenes Provincial y la Unión de Jóvenes de Vietnam de la provincia de Ha Tinh organizaron conjuntamente una conferencia de capacitación para mejorar las habilidades en la venta de productos OCOP a través de medios digitales para los jóvenes rurales. Muchas caras famosas en la plataforma TikTok como: la familia de Mai Tu, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, el actor Manh Hung, el actor Truong Hoang... han aparecido simultáneamente en el aire para promocionar los productos de OCOP Ha Tinh.

Según Tiktoker Quang Tuan, una sesión de transmisión en vivo ayudará a los artistas a encontrar fácilmente personas con intereses y puntos de vista similares... de todas las edades. Un canal de ventas puede convertirse en un foro donde vendedores y compradores compartan necesidades, opiniones, experiencias de uso, efectos de productos... A partir de ahí, el atractivo y la difusión de los productos tradicionales serán mucho más rápidos.

No ajenos a la transformación de la era 4.0, los productos artesanales de localidades de todo el país se han transmitido en vivo en las ferias de productos de OCOP. Algunos ejemplos típicos incluyen: arroz Cu Lao Cai, café Dak Lak, té Thai Nguyen, té de flores amarillas Quy Hoa, papel de arroz de la aldea Cheu, fideos Bac Giang Chu, papel de arroz Cai Be, papel de arroz Lo Cuong, vino Phu Loc, salchicha agria Thanh Hoa, rollo de cerdo Nghe An, nido de pájaro Khanh Hoa, gelatina negra Cao Bang, salsa de pescado, mariscos Phan Thiet, salsa de pescado Phu Quoc, pasta de camarones, pasta de camarones Ba Lang, fruta del dragón Binh Thuan, durian Dak Nong, verduras y frutas Moc Chau.

Gracias a la venta en plataformas de comercio electrónico, la imagen de los productos de juncia Nga Son se ha acercado a muchos clientes internacionales. (Foto: Quoc Huy)

Además, las aldeas artesanales de incrustaciones de nácar de Chuon Ngo, esteras de juncia de Nga Son, Huong Quoc Tuan, cerámica de Chu Dau, madera de Dong Giao, plata de Chau Khe, cerámica de Phu Lang, zapatos de cuero de Hoang Dieu, mosaicos de madera, brocado de Mai Chau, artesanías de bambú y ratán de Do Xuyen, artesanías de madera flotante, madera de agar de Quang Nam, artesanías de corteza de canela, artesanías de mariscos de Ba Ria - Vung Tau, tallas de madera de Luong Hoa Lac, tejido de esteras de Long Dinh, productos de la aldea artesanal de juncia de Tan Hoa Thanh... también se están "digitalizando" en el ciberespacio y están siendo recibidos positivamente por los consumidores nacionales e internacionales.

Se puede ver que la aplicación de plataformas digitales no sólo ayuda a las aldeas artesanales vietnamitas a sobrevivir y desarrollarse en el nuevo contexto, sino que también crea condiciones para que la cultura tradicional se difunda con más fuerza que nunca. Cuando los valores culturales van de la mano con el pensamiento creativo y la tecnología, las aldeas artesanales vietnamitas pueden abrirse paso y alcanzar estándares internacionales.

Bao Chau

Fuente: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html