La solución para la recuperación del turismo.

Báo Sài Gòn Giải phóng•19/03/2024

Tras la pandemia de Covid-19, las ciudades asiáticas se esfuerzan por construir y desarrollar sus economías nocturnas, no solo para aumentar los ingresos nacionales, sino también para impulsar la recuperación del turismo.

Explotación de los recursos culturales

Las actividades comerciales nocturnas se consideran una fuente potencial de ingresos, que podría aportar cerca de 4.000 millones de dólares a la economía japonesa en temporada alta. Con el objetivo de convertirse en un destino turístico líder, recibiendo 40 millones de visitantes extranjeros anualmente e incrementando el gasto turístico, el gobierno japonés ha decidido desarrollar e implementar políticas y medidas para aprovechar los recursos culturales y así impulsar el desarrollo de la economía nocturna.

Mercado nocturno mundial de Yeouido en Seúl, Corea del Sur. Foto: DESTGUIDES

El Gobierno Metropolitano de Tokio y la Asociación de Turismo de Tokio han anunciado planes para impulsar la vida nocturna local mediante subvenciones. La Asociación de Turismo de Shibuya ha nombrado a su primer "embajador nocturno", inspirado en el concepto de "alcalde nocturno" de los países occidentales. Su función es promover la cultura nocturna de Shibuya, incluyendo sus discotecas y bares. La Asociación de Turismo de Shibuya también ha creado un mapa en inglés que muestra la vida nocturna de la zona y fomenta la participación en recorridos nocturnos, promocionándolos en las redes sociales.

Según un informe del Ministerio de Comercio de China, el 60% del gasto de los consumidores se produce de noche. Los ingresos de algunos de los principales centros comerciales entre las 18:00 y las 20:00 horas representan más de la mitad de sus ventas diarias. Según el diario China Daily, antes de la pandemia de COVID-19, la economía nocturna de China superó los 30 billones de yuanes (4,1 billones de dólares estadounidenses) en el periodo 2020-2021.

Tras la pandemia, ciudades como Pekín, Shanghái y Chongqing han redoblado sus esfuerzos para desarrollar servicios que impulsen la economía nocturna. En Pekín, algunas líneas de metro han ampliado su horario de funcionamiento hasta altas horas de la noche los viernes y sábados. El gobierno también fomenta que las tiendas de conveniencia abran las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Los líderes de Pekín han implementado con firmeza una serie de medidas para prolongar la vida nocturna tanto de turistas como de residentes. Shanghái ha creado varias zonas de ocio que funcionan desde las 19:00 hasta las 6:00 de la mañana siguiente. Shijiazhuang, capital de la provincia de Hebei, ha reducido las tarifas eléctricas para los negocios que permanecen abiertos hasta tarde. En Xi'an, Hangzhou, Nanning y Chengdu, se están promoviendo ampliamente y planificando de forma más sistemática las calles gastronómicas nocturnas.

Algunas cadenas minoristas y centros comerciales ampliaron sus horarios de apertura, mientras que las ciudades invirtieron en elaborados espectáculos de luces. Muchas localidades, como Qingdao, Yantai y Hangzhou, gastaron más de 100 millones de yuanes (13,8 millones de dólares) en exhibiciones de luces en lugares emblemáticos. Los centros comerciales añadieron música en vivo, cervecerías, cines, gimnasios y zonas de entretenimiento electrónico. Los servicios de entrega de comida a domicilio también crecieron en consonancia con esta tendencia.

Conversión flexible

Comida deliciosa, una gran variedad de productos y vibrantes espectáculos callejeros son los principales atractivos de los mercados nocturnos coreanos. Los mercados de Seúl, Gwangju, Busan y otras ciudades abren de 19:00 a 24:00 todos los días de la semana, atrayendo a numerosos locales y turistas.

Además de ofrecer comida a precios accesibles, estos lugares también cuentan con espectáculos callejeros únicos, lo que los mantiene siempre llenos. Solo en Seúl hay cientos de mercados nocturnos que satisfacen las necesidades de compras, turismo y gastronomía, lo que hace que la ciudad cobre vida al encenderse las luces. Actualmente, la Organización de Turismo de Corea (KTO) está desarrollando planes para promover programas de turismo nocturno en colaboración con los gobiernos locales, con el fin de atraer a más turistas extranjeros y desarrollar la industria turística tras la pandemia.

En el sudeste asiático, Bangkok ha sido reconocida durante mucho tiempo como uno de los centros de entretenimiento más vibrantes de Asia. Antes de la pandemia de COVID-19, la economía del ocio nocturno de la capital tailandesa generaba aproximadamente 5 mil millones de dólares, contribuyendo con más del 1 % al PIB del país. Sin embargo, tras tres años de dificultades debido a las medidas de cuarentena, el estatus de la ciudad como capital de la fiesta está en peligro.

A finales del año pasado, Tailandia puso en marcha un programa piloto que permitía a restaurantes y locales de ocio, como clubes y bares de karaoke, en varias provincias y ciudades como Bangkok, Phuket, Pattaya y Chiang Mai, permanecer abiertos hasta las 4 de la madrugada. El gobierno tailandés espera que la ampliación del horario de funcionamiento en estos populares destinos turísticos cree un entorno más atractivo para los turistas y, por consiguiente, atraiga más divisas al país.

Estas provincias y ciudades se encuentran actualmente entre los destinos turísticos más solicitados, especialmente por los jóvenes. La ampliación del horario de apertura brindará a los turistas más oportunidades para explorar la vibrante vida nocturna de Tailandia, lo que aportará importantes beneficios a la economía local.

THANH HANG

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