La solución para la recuperación del turismo.

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Tras la pandemia de Covid-19, las ciudades asiáticas se esfuerzan por construir y desarrollar sus economías nocturnas, no sólo para aumentar los ingresos nacionales sino también para impulsar la recuperación del turismo.

Explotación de los recursos culturales

Las actividades comerciales nocturnas se consideran una fuente potencial de ingresos, con una contribución potencial de casi 4 mil millones de dólares a la economía japonesa en horas punta. Con el objetivo de convertirse en un destino turístico líder, recibir a 40 millones de visitantes extranjeros al año e incrementar el gasto turístico, el gobierno japonés ha decidido desarrollar e implementar políticas y medidas para aprovechar los recursos culturales y apoyar el desarrollo de la economía nocturna.

Mercado nocturno Yeouido World en Seúl, Corea del Sur. Foto: DESTGUIDES

El Gobierno Metropolitano de Tokio y la Asociación de Turismo de Tokio han anunciado planes para apoyar la vida nocturna local mediante subvenciones. La Asociación de Turismo de Shibuya ha nombrado a su primer "embajador nocturno", inspirado en el concepto de "alcalde nocturno" de los países occidentales. Su función es promover la cultura nocturna de Shibuya, incluyendo sus discotecas y bares. La Asociación también ha creado un mapa en inglés que representa la vida nocturna de la zona y fomenta la participación en tours nocturnos, promocionándolos en redes sociales.

Según un informe del Ministerio de Comercio de China, el 60% del gasto de los consumidores se produce durante la noche. Los ingresos en algunos grandes centros comerciales entre las 18:00 y las 20:00 horas representan más de la mitad de sus ventas diarias. Según el China Daily, antes de la pandemia de COVID-19, la economía nocturna de China superó los 30 billones de yuanes (4,1 billones de dólares estadounidenses) en 2020-2021.

Tras la pandemia, ciudades como Pekín, Shanghái y Chongqing han intensificado sus esfuerzos para desarrollar servicios que favorezcan la economía nocturna. En Pekín, algunas líneas de metro han ampliado su horario hasta altas horas de la noche los viernes y sábados. El gobierno también fomenta que las tiendas de conveniencia abran las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Los líderes de Pekín han implementado con firmeza una serie de medidas para prolongar las horas de insomnio tanto para turistas como para residentes. Shanghái ha creado varias zonas de ocio que abren desde las 19:00 hasta las 6:00 de la mañana siguiente. Shijiazhuang, capital de la provincia de Hebei, ha reducido las tarifas de la electricidad para los negocios que abren hasta tarde. En Xi'an, Hangzhou, Nanning y Chengdu se están promoviendo y planificando de forma más sistemática las calles de restaurantes nocturnos.

Algunas cadenas minoristas y centros comerciales ampliaron su horario de atención, mientras que las ciudades también invirtieron en elaborados espectáculos de luces. Muchas localidades, como Qingdao, Yantai y Hangzhou, gastaron más de 100 millones de yuanes (13,8 millones de dólares estadounidenses) en espectáculos de luces en lugares emblemáticos. Los centros comerciales incorporaron bandas en vivo, cervecerías, cines, gimnasios y zonas de entretenimiento electrónico. Los servicios de comida a domicilio en línea también crecieron en consonancia con esta tendencia.

Conversión flexible

Comida deliciosa, una amplia variedad de productos y vibrantes espectáculos callejeros son los platos fuertes de los mercados nocturnos coreanos. Los mercados de Seúl, Gwangju, Busan y otras zonas abren de 19:00 a medianoche todos los días de la semana, atrayendo a numerosos locales y turistas.

Además de comida asequible, estos lugares también ofrecen espectáculos callejeros únicos, lo que los hace siempre concurridos. Tan solo Seúl cuenta con cientos de mercados nocturnos que satisfacen las necesidades de compras, turismo y gastronomía, lo que hace que la ciudad sea realmente vibrante cuando se encienden las luces. Actualmente, la Organización de Turismo de Corea (KTO) está desarrollando planes para promover programas de turismo nocturno en colaboración con los gobiernos locales para atraer a más turistas extranjeros y desarrollar la industria turística después de la pandemia.

En el Sudeste Asiático, Bangkok es reconocida desde hace tiempo como uno de los centros de entretenimiento más vibrantes de Asia. Antes de la pandemia de COVID-19, la economía nocturna de la capital tailandesa representaba aproximadamente 5 mil millones de dólares, contribuyendo con más del 1% del PIB del país. Sin embargo, tras tres años de dificultades debido a las medidas de cuarentena, su estatus como capital de la fiesta se ve amenazado.

A finales del año pasado, Tailandia puso en marcha un programa piloto que permite a restaurantes y lugares de ocio, como clubes y karaokes, permanecer abiertos hasta las 4 de la madrugada en varias provincias y ciudades como Bangkok, Phuket, Pattaya y Chiang Mai. El gobierno tailandés espera que la ampliación del horario de apertura en estos populares destinos turísticos genere un entorno más atractivo para los turistas, atrayendo así más divisas al país.

Estas provincias y ciudades se encuentran actualmente entre los destinos más solicitados por los turistas, especialmente los jóvenes. Un horario más amplio brindará a los turistas más oportunidades para explorar la vibrante vida nocturna de Tailandia, lo que beneficiará significativamente a la economía local.

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