Doble beneficio del concierto de Blackpink y G-Dragon en Vietnam

Después G-Dragón Tras el anuncio del concierto en 8Wonder Ocean City, las búsquedas de alojamiento en los alrededores de la zona del concierto del 6 al 9 de noviembre aumentaron en más de un 250% en comparación con el mismo período del año pasado.

G-Dragon ofreció dos conciertos en Vietnam los días 8 y 9 de noviembre. Foto: Organizador

Cuando se anunció la lista de artistas que participarían en el Y-CONCERT en Hanoi , el número de búsquedas de alojamiento para los días del evento (19 y 20 de diciembre) aumentó drásticamente, un 60% en comparación con el mismo período del año anterior.

Anteriormente, en 2023, cuando Blackpink se presentó en el estadio My Dinh, el número de personas que buscaban reservas de habitaciones en Hanoi aumentó 10 veces durante los días del concierto.

Para muchos turistas, los eventos musicales son el principal factor que los motiva a viajar, no el destino.

El Sr. Le Quoc Vinh, presidente de Le Media Group, compartió con los reporteros del periódico Lao Dong información sobre la ola de turismo musical que se está extendiendo entre la comunidad de fans vietnamitas.

No te fijes solo en el dinero de la venta de entradas para conciertos.

Últimamente, grandes ciudades como Hanói, Ciudad Ho Chi Minh y Da Nang han organizado continuamente grandes festivales de música, atrayendo a un gran número de turistas. ¿Qué opinas de esta tendencia?

Cualquier país considera las artes escénicas como parte de la vida cultural.

El desarrollo de conciertos multitudinarios es un indicador de la mejora de nuestra vida cultural y de entretenimiento. Se trata de una tendencia positiva y una señal de que Vietnam está experimentando un progreso económico significativo en general. La gente puede permitirse este tipo de experiencias culturales y de entretenimiento.

Recuerda que, hace décadas, organizar grandes festivales de música con alta inversión solía ser bastante arriesgado debido a la dificultad para atraer público. En aquel entonces, el negocio de los eventos musicales era bastante complejo.

Para mejorar la calidad y alcanzar los niveles de rendimiento internacionales, se requiere una gran inversión, mientras que la capacidad de pago de la población es muy limitada. Además, la infraestructura en Vietnam es deficiente.

Hoy en día, nos atrevemos a ver conciertos con inversiones de decenas de miles de millones de dongs, pero los resultados son cada vez mejores.

- En su opinión, ¿qué beneficios económicos específicos aporta la "economía de los conciertos" a las localidades, como los ingresos por venta de entradas, alojamiento, servicios de restauración, transporte, etc.?

Las artes escénicas constituyen una de las industrias culturales y creativas por excelencia, con un gran potencial para convertirse en un sector económico clave, generando una alta eficiencia económica. Esto ya no necesita demostración, puesto que países desarrollados como los de Europa, América y muchos países asiáticos han servido de modelo para su éxito.

En algunos foros del sector cultural he afirmado que, para evaluar la eficacia de los conciertos, no debemos fijarnos únicamente en la recaudación por venta de entradas ni en los beneficios de los organizadores. La eficacia de la «economía de los conciertos» conlleva beneficios tanto económicos como culturales.

Económicamente, estimula el gasto, impulsa el turismo, la hostelería, la restauración y los servicios relacionados, y genera importantes ingresos por la venta de entradas y productos derivados. Culturalmente, fomenta el poder blando, mejora la capacidad de organización de eventos y contribuye al desarrollo del sector cultural nacional. Todo ello supone grandes beneficios tanto para las localidades como para el país.

Hoy en día se habla mucho de la “economía de Taylor Swift” o “Swiftonomics” debido al fenómeno especial que ha supuesto su Eras Tour en los últimos años.

Se estima que tan solo la gira por Estados Unidos genera alrededor de 10 mil millones de dólares para el país. Y como ya mencioné, la música de Taylor Swift también tiene una gran influencia en la cultura popular a nivel mundial.

Debe hacerse metódicamente e invertir sistemáticamente.

Tailandia y Singapur llegaron a competir por el derecho a albergar conciertos de Taylor Swift, y la visita de Blackpink a Vietnam también generó un gran impacto económico. En su opinión, ¿qué puede aprender Vietnam de la forma en que explota la música para desarrollar el turismo?

- Debe hacerse metódicamente y la inversión debe ser sistemática. No es natural tener una Taylor Swift o una Blackpink. La industria de la música y el espectáculo se nutre a través de un camino determinado, con inversiones no solo en artistas, sino también en tecnología para la interpretación, la industria discográfica, la distribución y todo el ecosistema de apoyo.

En particular, debemos fomentar y desarrollar el mercado de las artes escénicas. Como ya he mencionado, la capacidad de pago del público y su demanda de arte son condiciones esenciales para el florecimiento de la industria de las artes escénicas.

Cuando las series musicales se convierten en un alimento espiritual indispensable, naturalmente se transforman en el motor de las actividades económicas que las acompañan, como el turismo, los restaurantes, los hoteles, la venta de productos (recuerdos) o las industrias manufactureras de apoyo.

De ser así, las políticas estatales también deben ser coherentes, en la dirección de fomentar y apoyar el desarrollo de la industria del espectáculo.

Las empresas también deben considerar esto como un trampolín para su desarrollo, no solo como una herramienta para promocionar su marca, estando dispuestas a acompañar, compartir y apoyar a la industria del espectáculo.

La realidad es que allí donde se desarrollan las industrias culturales, también estimulan las economías de consumo, y los productos derivados se desarrollan con fuerza.

Una isla en Tailandia, que comenzó como un pequeño espectáculo musical en la playa, se ha convertido en un destino anual habitual, atrayendo a miles de turistas extranjeros.

Al invertir en la gira Eras de Taylor Swift, Singapur la utilizó de forma proactiva para construir una gran campaña de promoción turística, atrayendo a fans de todo el sudeste asiático.

No solo abren sus puertas a los asistentes a los conciertos, sino que también convierten los conciertos en la atracción central de una estrategia de promoción turística.

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