Anteriormente, durante el proceso de revisión y finalización del proyecto de Ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad, muchas opiniones de diputados de la Asamblea Nacional y expertos se centraron en aportar comentarios sobre contenidos relacionados con la gestión de las actividades de publicidad online y la responsabilidad de los influencers, temas que juegan un papel cada vez más importante en la promoción de productos y servicios.
Uno de los contenidos que suscitó numerosos comentarios fue la obligación de «proporcionar documentos relacionados con el contenido publicitario cuando lo soliciten las autoridades competentes» (Punto b, Cláusula 2, Artículo 15a). Algunos comentarios sugirieron que se debería considerar esta disposición para evitar la creación de cargas legales innecesarias para los operadores publicitarios, especialmente cuando no producen directamente el contenido.
Responsabilidad social de las celebridades
Además, se propone añadir una responsabilidad solidaria para indemnizar a quien difunde el producto publicitario, en caso de publicidad engañosa que cause daños a los consumidores. Esta opinión enfatiza la responsabilidad social de las celebridades e influencers al participar en campañas de promoción comercial.
Resumen de la reunión. (Foto: Medios de la Asamblea Nacional)
Otra propuesta destacable es endurecer las condiciones para que los influencers puedan difundir productos publicitarios. En consecuencia, solo aquellos con experiencia relevante en el producto (como médicos en el caso de productos farmacéuticos, nutricionistas en el caso de alimentos funcionales, etc.) podrán participar en actividades publicitarias. Sin embargo, también se considera que esto debe considerarse cuidadosamente para no obstaculizar la creación de contenido ni la diversidad del mercado.
Respecto de la obligación de verificar la credibilidad de los anunciantes, algunos delegados cuestionaron la viabilidad de esta regulación, especialmente en el contexto de que la información sobre empresas y marcas puede ser difícil de verificar para personas sin experiencia o herramientas de prueba independientes.
Respecto a la regulación de “no publicidad en sitios web, redes sociales, aplicaciones en línea y plataformas digitales que violen la ley”, muchas opiniones coinciden en principio pero creen que es necesario revisar y evaluar su viabilidad, porque determinar plataformas “ilegales” puede carecer de una base clara y conducir fácilmente a una aplicación arbitraria.
Comentarios sobre la gestión de la publicidad transfronteriza
Además, se formularon comentarios sobre la gestión de las actividades publicitarias transfronterizas, en particular en la Cláusula 6, Artículo 23. Algunos sugirieron regulaciones más estrictas que exijan a las organizaciones y personas extranjeras que prestan servicios de publicidad transfronteriza en Vietnam registrar sus actividades, almacenar datos, informar periódicamente y cumplir con la legislación vietnamita. Sin embargo, también se opina que las regulaciones, como las del proyecto de Ley, son demasiado estrictas y que solo deberían exigir el registro de la información y el cumplimiento de la normativa vigente para ajustarse a las prácticas internacionales y no crear barreras para los proveedores de servicios extranjeros.
En respuesta a los comentarios de los delegados, el Comité Permanente de la Asamblea Nacional (NASC) declaró que el proyecto de ley se ha revisado para aclarar el concepto de «publicidad» y añadir el término «destinatario de la publicidad» a fin de reflejar la verdadera naturaleza de las actividades publicitarias actuales. El término «influencers» también se ha trasladado al artículo 15a para garantizar la coherencia de la estructura de la ley.
Respecto a los derechos y obligaciones de quien entrega el producto publicitario, la Comisión Permanente de la Asamblea Nacional enfatizó que las entidades publicitarias, incluidas las celebridades e influencers, deben ser responsables de brindar información cuando las autoridades competentes lo soliciten y cumplir plenamente con sus obligaciones de acuerdo a la normativa.
En caso de infracción, la gestión se basará en su nivel. La adición de la obligación de verificar la credibilidad del anunciante se considera necesaria para reforzar la responsabilidad social y limitar la publicidad engañosa y la publicidad de productos falsificados. Por lo tanto, se mantiene la normativa vigente en el proyecto de Ley.
En materia de publicidad, la normativa vigente ha sido eficaz, especialmente en la protección de las marcas y la prevención del etiquetado de contenido perjudicial y noticias falsas. El proyecto de Ley continúa complementando la normativa para aumentar la responsabilidad de las entidades participantes, con el objetivo de promover el desarrollo sostenible de la industria publicitaria y de contenidos digitales.
En cuanto a ciertos contenidos relacionados con personas jurídicas y personas físicas extranjeras que realizan actividades publicitarias en Vietnam, las disposiciones del proyecto garantizan el cumplimiento de los compromisos internacionales, en particular los adquiridos al adherirse Vietnam a la OMC. Asimismo, el requisito de que los anunciantes extranjeros deban actuar a través de agencias publicitarias nacionales para anunciarse en Vietnam es conforme con la Ley Comercial vigente.
El Comité Permanente de la Asamblea Nacional afirmó que seguirá recibiendo opiniones de delegados, expertos y partes relevantes, pero sobre la base de una consideración integral, propone mantener algunos contenidos en el proyecto de Ley como se indicó.
Según VOV
Fuente: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm
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