La nueva ley ha “señalado y avergonzado” a los artistas que se anuncian de forma engañosa.

Esta mañana (16 de junio), con un índice de aprobación del 94,77%, la Asamblea Nacional aprobó la Ley de Publicidad (modificada). Por primera vez, la ley estipula claramente las responsabilidades de los artistas e influencers al participar en publicidad. Las celebridades que difundan información falsa podrán ser sancionadas, obligadas a rectificar o a indemnizar si causan daños.

Anteriormente, durante el proceso de revisión y finalización del proyecto de ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad, muchas opiniones de diputados de la Asamblea Nacional y expertos se centraron en aportar comentarios sobre contenidos relacionados con la gestión de las actividades de publicidad en línea y las responsabilidades de los influencers, sujetos que desempeñan un papel cada vez más importante en la promoción de productos y servicios.

Uno de los puntos que suscitó numerosos comentarios fue la obligación de «proporcionar la documentación relativa al contenido publicitario cuando lo soliciten las autoridades competentes» (Apartado b, Cláusula 2, Artículo 15a). Algunos comentarios sugirieron que esta disposición debería revisarse para evitar la imposición de cargas legales innecesarias a los medios publicitarios, especialmente cuando no son los que producen directamente el contenido.

Responsabilidad social de las celebridades

Además, se propone añadir responsabilidad solidaria a la persona que distribuye el producto publicitario en caso de publicidad engañosa que cause daños a los consumidores. Esta opinión subraya la responsabilidad social de las celebridades e influencers al participar en campañas de promoción comercial.

Resumen de la reunión. (Foto: Medios de la Asamblea Nacional)

Otra propuesta destacable es endurecer los requisitos para los influencers autorizados a promocionar productos publicitarios. En consecuencia, solo aquellos con la experiencia pertinente sobre el producto (como médicos para productos farmacéuticos, nutricionistas para alimentos funcionales, etc.) podrán participar en actividades publicitarias. Sin embargo, también existen opiniones que señalan la necesidad de analizar cuidadosamente esta medida para no obstaculizar la creación de contenido ni la diversificación del mercado.

En lo que respecta a la obligación de verificar la credibilidad de los anunciantes, algunos delegados cuestionaron la viabilidad de esta regulación, especialmente en el contexto de que la información sobre empresas y marcas puede ser difícil de verificar con personas sin experiencia o herramientas de prueba independientes.

Respecto a la regulación que prohíbe la publicidad en sitios web, redes sociales, aplicaciones en línea y plataformas digitales que infringen la ley, muchas opiniones coinciden en principio, pero consideran necesario revisar y evaluar su viabilidad, ya que la determinación de plataformas "ilegales" puede carecer de una base clara y conducir fácilmente a una aplicación arbitraria.

Comentarios sobre la gestión de la publicidad transfronteriza

Además, se formularon algunos comentarios sobre la gestión de las actividades publicitarias transfronterizas, específicamente sobre el apartado 6 del artículo 23. Algunos sugirieron una normativa más estricta que exigiera a las organizaciones y personas extranjeras que prestan servicios de publicidad transfronteriza en Vietnam registrar sus actividades, almacenar datos, presentar informes periódicos y cumplir con la legislación vietnamita. Sin embargo, también existen opiniones que consideran que la normativa del proyecto de ley es demasiado estricta y que debería limitarse al registro de información y al cumplimiento de la normativa vigente para ajustarse a las prácticas internacionales y no crear barreras para los proveedores de servicios extranjeros.

En respuesta a las observaciones de los delegados, el Comité Permanente de la Asamblea Nacional (CPAN) indicó que el proyecto de ley se ha revisado para clarificar el concepto de «publicidad» e incorporar el término «destinatario de la publicidad» con el fin de reflejar con precisión la naturaleza de las actividades publicitarias actuales. Asimismo, el contenido relativo a los «influencers» se ha trasladado al artículo 15a para garantizar la coherencia de la estructura legal.

Respecto a los derechos y obligaciones de la persona que entrega el producto publicitario, la Comisión Permanente de la Asamblea Nacional enfatizó que las entidades publicitarias, incluidas las celebridades e influencers, deben ser responsables de proporcionar información cuando la soliciten las autoridades competentes y cumplir plenamente con sus obligaciones de acuerdo con las regulaciones.

En caso de infracción, la actuación se basará en la gravedad de la misma. La incorporación de la obligación de «verificar la credibilidad del anunciante» se considera necesaria para reforzar la responsabilidad social y limitar la publicidad engañosa y la publicidad de productos falsificados o adulterados. Por consiguiente, se mantienen las disposiciones vigentes del proyecto de ley.

En materia de publicidad, la normativa vigente ha demostrado su eficacia, sobre todo en la protección de las marcas y la prevención del etiquetado de contenido dañino y falso. El proyecto de ley continúa ampliando la normativa para incrementar la responsabilidad de las entidades participantes, con el objetivo de impulsar el desarrollo sostenible del sector publicitario y de contenidos digitales.

En lo que respecta a ciertos aspectos relacionados con personas físicas y jurídicas extranjeras que realizan actividades publicitarias en Vietnam, las disposiciones del proyecto garantizan el cumplimiento de los compromisos internacionales, en especial los adquiridos al ingresar Vietnam en la OMC. Asimismo, el requisito de que los anunciantes extranjeros deban recurrir a agencias de publicidad vietnamitas para realizar publicidad en Vietnam se ajusta a la Ley de Comercio vigente.

La Comisión Permanente de la Asamblea Nacional afirmó que continuará recibiendo opiniones de delegados, expertos y partes pertinentes, pero que, sobre la base de una consideración exhaustiva, propone mantener algunos contenidos del proyecto de ley tal como están redactados.

Según VOV

Fuente: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm