Nestlé y Coca-Cola: un divorcio tenso

Después de romper un acuerdo para vender Nestea, Coca-Cola quiere promocionar su propia marca, Fuze Tea, en una maniobra que podría desencadenar una mini guerra comercial.

Botella de Nestea dentro del cartón con el logo de Coca-Cola. Foto: Getty Images

Si bebes Nestea y vives en España, puedes respirar aliviado: esta famosa bebida no va a desaparecer del mercado español. Los rumores circulan desde hace unos meses, al conocerse que la multinacional suiza Nestlé, propietaria de la famosa marca de bebidas de té, cortaría lazos con Coca-Cola, que era la distribuidora de la marca en España desde 1993. Ahora Coca-Cola quiere promocionar su propia marca, a la que llaman Fuze Tea.

De hecho, el té Fuze ya se puede encontrar en bares, restaurantes y en los estantes de los supermercados. Pero el divorcio ha desatado una extraña batalla legal, porque si bien Nestea es propiedad de Nestlé, la fórmula de la bebida pertenece a Coca-Cola. El conflicto parece inevitable.

En 2025, las dos empresas serán rivales. El 8 de octubre, Nestlé suavizó las cosas al afirmar que seguiría vendiendo té helado bajo el nombre Nestea y que los consumidores “podrán seguir eligiendo su té helado favorito en sus sabores favoritos”. Pero una semana después, Coca-Cola respondió aclarando que la nueva bebida de té helado de la compañía, Fuze Tea, utiliza "una receta de bebida de té consagrada por el tiempo". La fórmula “es y seguirá siendo propiedad exclusiva de The Coca-Cola Company”, afirmó la empresa.

Los analistas de mercado consideran que, si bien la situación puede resultar confusa para los consumidores, la coexistencia de dos marcas no necesariamente conduce a un juicio, aunque este escenario sea delicado.

“Aunque la separación no seaamistosa , aún tenemos dos marcas que pueden coexistir en el mercado, dadas sus diferencias”, afirma Carmen González Candela, directora de estrategia y asesoría legal de PONS IP.

Disputa de sabor

Un área potencial de conflicto es el gusto. El problema es que no hay forma de registrar el sabor de la bebida, al igual que no hay forma de registrar el olor. Por eso las empresas no protegen los sabores, sino las recetas que los crean.

Una pregunta es, ¿puede Nestlé vender Nestea si su fórmula es propiedad de Coca-Cola? La respuesta es sí.

“En teoría, si Nestlé pudiera desarrollar una fórmula idéntica a la de Nestea de forma totalmente independiente, podría comercializarla”, explica Eric Maciá Lang, responsable de secretos comerciales en PONS IP.

Los secretos comerciales no otorgan derechos exclusivos de uso. En otras palabras, una empresa —en este caso Coca-Cola— no puede reivindicar el monopolio de un sabor.

Laura Montoya, socia responsable del departamento legal y litigioso de ABG Intellectual Property, señaló que, al respecto, “si un tercero copia la receta”, es decir, obtiene un sabor similar o incluso idéntico al de Nestea, “el propietario del secreto no puede impedirlo”.

Frente publicitario

El segundo frente en la batalla entre Nestlé y Coca-Cola puede ser la publicidad. “Es probable que haya algunas guerras publicitarias”, dijo Montoya.

En España, la ley no prohíbe a las empresas mencionar explícitamente a los competidores en su publicidad. Montoya señala que esto es lo que se llama “publicidad comparativa”, que está permitida en España. Pero hay ciertas líneas que no se deben cruzar. Por ejemplo, Nestlé y Coca-Cola deben tener claro que "las comparaciones entre sus productos deben ser objetivas, no engañosas y no deben menospreciar a los competidores" ni "distorsionar la realidad". Actualmente, Coca-Cola sólo afirma que Fuze Tea, su bebida de té helado, es el "sabor original".

Competencia desleal

Un tercer ámbito potencial de conflicto entre las dos empresas es la cuestión de la competencia desleal. Para Inmaculada de la Haza -socia de Balder-, Nestea y Fuze Tea "son marcas compatibles", pues aunque ambas son bebidas a base de té, existen "claras diferencias en el nombre y la pronunciación... Cabe destacar, además, que Fuze no es una marca nueva, fue creada en el año 2000 en EEUU, adquirida por Coca-Cola en 2007 y está presente en 90 países del mundo ". Sin embargo, admite que el proceso de embotellado es muy similar. Esto no es sencillo, ya que puede confundir a los consumidores, que es precisamente lo que la ley quiere evitar.

Candela Sotés, directora de competencia de Bird & Bird, reconoce que la futura competencia entre Nestea y Fuze Tea podría llevar a “medidas drásticas” para atraer clientes. Y en el calor de una guerra comercial, estos pueden “confundir a los consumidores que confunden una marca con otra”.

En tal escenario, el uso de “cláusulas de exclusividad o no competencia” podría ser analizado, dijo Sotés, pues existe el riesgo de que la empresa con mayor poder de mercado pueda bloquear el acceso a la red de distribución de la otra, especialmente en hoteles, restaurantes y comedores.

La idea principal es que Nestlé y Coca-Cola no deben interferir entre sí: "Tendrán que evitar que esa confusión sea causada deliberadamente por sus campañas publicitarias o estrategias comerciales".

¡Parece que la guerra del té se sirve en un vaso muy frío!

Según Baotintuc.vn

---

Fuente: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm