Después de romper un acuerdo para vender Nestea, Coca-Cola quiere promocionar su propia marca, Fuze Tea, en una maniobra que podría desencadenar una mini guerra comercial.
Botella de Nestea dentro del cartón con el logotipo de Coca-Cola. Foto: Getty Images
Si bebes Nestea y vives en España, puedes respirar tranquilo: esta famosa bebida no va a desaparecer del mercado español. Hace unos meses circulaban rumores de que la multinacional suiza Nestlé, propietaria de la famosa marca de té, rompería su relación con Coca-Cola, que la distribuye en España desde 1993. Ahora, Coca-Cola quiere promocionar su propia marca, llamada Fuze Tea.
De hecho, el Té Fuze ya se puede encontrar en bares, restaurantes y supermercados. Pero el divorcio ha desatado una extraña batalla legal, ya que, si bien Nestea es propiedad de Nestlé, la fórmula de la bebida pertenece a Coca-Cola. El conflicto parece inevitable.
Para 2025, las dos compañías serán rivales. El 8 de octubre, Nestlé suavizó la situación al anunciar que seguiría vendiendo té helado bajo el nombre de Nestea y que los consumidores "podrían seguir eligiendo su té helado favorito en sus sabores favoritos". Sin embargo, una semana después, Coca-Cola respondió aclarando que su nueva bebida de té helado, Fuze Tea, utiliza una receta de té tradicional. La receta "es y seguirá siendo propiedad exclusiva de The Coca-Cola Company", declaró la compañía.
Los analistas de mercado consideran que, si bien la situación puede resultar confusa para los consumidores, la coexistencia de dos marcas no necesariamente conduce a un juicio, aunque este escenario sea delicado.
“Aunque la separación no seaamistosa , aún tenemos dos marcas que pueden coexistir en el mercado, dadas sus diferencias”, afirma Carmen González Candela, directora de estrategia y asesoría legal de PONS IP.
Disputa de sabor
Un área potencial de conflicto es el sabor. El problema radica en que no hay forma de registrar el sabor de una bebida, al igual que no hay forma de registrar su aroma. Por eso, las empresas no protegen los sabores, sino las recetas que los crean.
Una pregunta es: ¿podría Nestlé vender Nestea si su fórmula fuera propiedad de Coca-Cola? La respuesta es sí.
“En teoría, si Nestlé pudiera desarrollar una fórmula idéntica a la de Nestea de forma totalmente independiente, podría comercializarla”, explica Eric Maciá Lang, responsable de secretos comerciales en PONS IP.
Los secretos comerciales no otorgan derechos exclusivos para su uso. En otras palabras, una empresa —en este caso, Coca-Cola— no puede reclamar derechos exclusivos sobre un sabor.
Laura Montoya, socia responsable del departamento legal y litigioso de ABG Intellectual Property, señaló que, al respecto, “si un tercero copia la receta”, es decir, obtiene un sabor similar o incluso idéntico al de Nestea, “el propietario del secreto no puede impedirlo”.
Frente publicitario
El segundo frente en la batalla entre Nestlé y Coca-Cola podría ser la publicidad. «Es muy probable que haya algunas batallas publicitarias», afirmó el Sr. Montoya.
En España, la ley no prohíbe a las empresas mencionar explícitamente a la competencia en su publicidad. Montoya señala que esto se denomina «publicidad comparativa», la cual está permitida en España. Sin embargo, hay ciertos límites que no se pueden cruzar. Por ejemplo, Nestlé y Coca-Cola deben tener claro que «las comparaciones entre sus productos deben ser objetivas, no engañosas y no deben menospreciar a la competencia» ni «distorsionar la realidad». Actualmente, Coca-Cola solo afirma que Fuze Tea, su bebida de té helado, es el «sabor original».
Competencia desleal
Un tercer posible conflicto entre ambas empresas se centra en la competencia desleal. Para Inmaculada de la Haza, socia de Balder, Nestea y Fuze Tea son marcas compatibles, ya que, si bien ambas son bebidas a base de té, existen claras diferencias en el nombre y la pronunciación. Cabe destacar que Fuze no es una marca nueva; se creó en el año 2000 en EE. UU., fue adquirida por Coca-Cola en 2007 y está presente en 90 países de todo el mundo . Sin embargo, admite que el proceso de embotellado de los productos es muy similar. Esto no es trivial, ya que podría confundir a los consumidores, precisamente lo que la ley pretende evitar.
Candela Sotés, directora de competencia de Bird & Bird, reconoció que la futura competencia entre Nestea y Fuze Tea podría resultar en medidas drásticas para atraer clientes. Y en medio de una guerra comercial, estas medidas podrían confundir a los consumidores, quienes confunden una marca con otra.
En tal escenario, el uso de “cláusulas de exclusividad o no competencia” podría ser analizado, dijo Sotés, pues existe el riesgo de que la empresa con mayor poder de mercado pueda bloquear el acceso a la red de distribución de la otra, especialmente en hoteles, restaurantes y comedores.
La idea principal es que Nestlé y Coca-Cola no deben interferir entre sí: "Tendrán que evitar que esa confusión sea causada deliberadamente por sus campañas publicitarias o estrategias comerciales".
¡Parece que la guerra del té se sirve en un vaso muy frío!
Según Baotintuc.vn
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Fuente: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm
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