El primer artista en ser honrado individualmente como “Persona del Año”.
“Por crear un mundo que sea inclusivo para tantos, por convertir su historia en una leyenda mundial y por brindar alegría a una sociedad que la necesita desesperadamente, Taylor Swift es la Persona del Año 2023”: esa es la explicación de TIME para su decisión de elegir a la cantante, todavía conocida como la “princesa de la música country”, para encabezar la lista anual de “Persona del Año”, que honra a las personas más influyentes del planeta.
Con este resultado, Taylor Swift se ha convertido en la primera mujer en aparecer dos veces en la portada de "Persona del Año" desde que se inició esta actividad en 1927. Anteriormente, en 2017, la cantante nacida en 1989 apareció en la portada de "Persona del Año" junto a otras personalidades, al ser reconocida como una de las mujeres que rompieron el silencio e inspiraron a otros a denunciar el acoso sexual. En particular, la cantante hizo historia al ser la primera artista en ser homenajeada en solitario en una encuesta que suele premiar principalmente a políticos (anteriormente, la banda de rock irlandesa U2 había sido homenajeada en 2005).
Por supuesto, «llevar alegría a una sociedad que la necesita» es solo uno de los muchos factores que ayudaron a Taylor Swift a ganar el premio a «Persona del Año 2023». El factor fundamental restante no es otro que el hecho de que esta cantante de 33 años tuvo un 2023 verdaderamente explosivo, tanto en el ámbito de los logros artísticos como en el de los ingresos comerciales.
2023 fue un año realmente fructífero para Taylor Swift, ya que la princesa de la música country recibió numerosos premios musicales de gran prestigio. La cantante obtuvo 6 nominaciones a los Grammy, 10 a los Billboard Music Awards, 9 a los Video Music Awards y 4 a los American Music Awards. Con estos logros, la colección de premios de Taylor Swift ascendió a un total de 11 Grammys, 1 Emmy, 29 premios Billboard y decenas de American Music Awards.
Sin embargo, el verdadero milagro de Taylor Swift reside en sus ingresos comerciales, algo que muy pocas estrellas del entretenimiento actuales pueden igualar. En 2023, sus ventas globales rondaron los 40 millones de copias, superando el récord de mayores ventas del siglo XXI, establecido por ella misma en 2022. En las redes sociales, el nombre de Taylor Swift también es omnipresente. Es la primera artista femenina en superar los 100 millones de oyentes mensuales (actualmente cuenta con 109 millones) y obtiene un promedio de 100 millones de reproducciones diarias y cerca de 100 millones de dólares en Spotify. Con casi 30 mil millones de reproducciones en 2023, se trata del mayor número de escuchas anuales jamás alcanzado por un artista. Taylor Swift es también la artista más escuchada en Apple Music, Amazon Music, etc., y genera 200 millones de dólares adicionales.
En particular, la gira mundial The Eras Tour, que comenzó en marzo de este año y se extenderá hasta finales de 2024 con un total de 151 conciertos, representa un éxito sin precedentes para Taylor Swift. Según Pollstar, se estima que la gira Eras Tour recaudará la cifra récord de 1.040 millones de dólares con 4,35 millones de entradas vendidas tras 60 conciertos en 2023, convirtiéndose así en la primera gira de la historia en alcanzar los 1.000 millones de dólares en ingresos. Se calcula que cada concierto atrae a unos 72.000 asistentes, con un precio medio de entrada de 238 dólares. De este modo, esta estrella del pop está ganando actualmente más de 17 millones de dólares por cada una de sus actuaciones.
Además, se dice que Taylor Swift obtuvo otros 370 millones de dólares por la venta de entradas y productos relacionados con la gira Eras Tour. La película Taylor Swift: The Eras Tour, ambientada durante dicha gira, recaudó 179 millones de dólares en Estados Unidos y más de 250 millones a nivel mundial. Esta cifra aumentará cuando la película regrese a los cines y se estrene en China, un mercado de mil millones de personas, en enero de 2024.
El terrible poder y el término “Swiftonomics”
Además de ser nombrada Persona del Año 2023, Taylor Swift también ocupó el quinto lugar entre las mujeres más poderosas del planeta, y los términos “Swiftonomics” —que se refiere a cómo Taylor Swift está impulsando la economía estadounidense— y “Tswift Lift” —que se refiere al aumento del turismo gracias a la gira de Taylor Swift— podrían explicar el poder global de esta talentosa cantautora.
Existen innumerables ejemplos que podrían citarse para ilustrar el fenómeno económico de Taylor Swift. Las dos noches de Taylor Swift en Denver durante su gira Eras aportaron 140 millones de dólares al producto interno bruto de Colorado, con un gasto promedio de 1300 dólares por persona en hoteles, restaurantes y tiendas. La Reserva Federal de Filadelfia informó que, con tan solo tres noches en el estado, los ingresos hoteleros de la ciudad alcanzaron su nivel más alto desde antes de la pandemia. En Chicago, se registró el mayor aumento en el uso del transporte público desde el inicio de la pandemia durante los tres conciertos de Taylor, con más de 43 000 viajes. En total, la ciudad recaudó 90 millones de dólares gracias a los tres conciertos de Taylor, incluyendo 2 millones de dólares en ingresos hoteleros, con una ocupación del 98 %.
La Reserva Federal (FED) declaró: “A pesar de la lenta recuperación del sector turístico en general, mayo de 2023 fue el mes en que los ingresos hoteleros en Filadelfia aumentaron más desde el inicio de la pandemia, debido principalmente a la gran cantidad de turistas que asistieron a los conciertos de Taylor Swift. La Asociación de Viajes de EE. UU. estimó que la gira Eras Tour aportó más de 5000 millones de dólares a la economía del estado. Según datos de la firma de inversión Bernstein, durante la gira de Taylor, los ingresos hoteleros fueron aproximadamente un 4 % superiores al promedio nacional y un 7 % superiores a los del mismo período del año anterior”.
Se estima que la gira "The Eras Tour" aporta a la economía estadounidense 5.700 millones de dólares (138 billones de VND), gracias al poder adquisitivo de los fans. En concreto, según algunas estadísticas, los fans de Taylor Swift gastan de media más de 1.300 dólares, incluyendo entradas, hoteles, transporte y otros gastos. Además, invierten cientos de dólares en ropa y accesorios. La gira también ha generado decenas de miles de empleos. Tan solo en los seis conciertos de California se crearon 3.300 nuevos puestos de trabajo.
Tal vez debido a ese "impulso", Taylor Swift se convirtió en la primera artista de la historia en ser nombrada por la Reserva Federal de Estados Unidos (FED) en su informe especial, nombrándola específicamente como "una fuerza impulsora de la economía estadounidense".
“Me hacéis sentir increíble”, exclamó Taylor Swift a sus fans durante uno de sus conciertos más famosos, el Eras Tour. Pero, en realidad, la propia Taylor Swift —con una influencia que ahora se considera “increíble” a nivel económico, cultural y político— es verdaderamente extraordinaria.
Ha Anh
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