El mundo está presenciando un creciente número de proyectos blockchain en el ámbito de la publicidad digital. En marzo del año pasado, la aplicación de mensajería Telegram anunció que compartiría el 50 % de los ingresos publicitarios de la plataforma con los usuarios, específicamente con los propietarios de canales que acepten unirse a la red publicitaria.

Este dinero se devuelve a los usuarios en forma de tokens de utilidad de Telegram. Por otro lado, las empresas y marcas que deseen publicar anuncios en Telegram deberán realizar transacciones utilizando tokens de la plataforma.

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Telegram compartirá los ingresos con los usuarios de la plataforma. Foto: Media Mister

Actualmente, los anuncios de Telegram generan un billón de visualizaciones al mes, pero solo el 10 % son rentables. Al compartir los ingresos publicitarios con los usuarios, Telegram los incentiva a ser más activos y a convertirse en un eslabón importante del ecosistema.

Anteriormente, el modelo de compartir los ingresos publicitarios directamente con los usuarios fue iniciado por la red social X (Twitter). Sin embargo, a diferencia de Telegram, el multimillonario Elon Musk paga a los usuarios de X en dólares estadounidenses, una moneda ampliamente aceptada en muchos lugares del mundo.

El mundo tecnológico también está presenciando el surgimiento de plataformas de publicidad digital desarrolladas según el modelo de "ganar viendo contenido". En estas plataformas, los usuarios reciben recompensas en forma de tokens al ver videos, interactuar con ellos o participar en juegos.

Cada vez hay más modelos de negocio publicitarios que combinan elementos sociales y de blockchain. Sin embargo, al igual que ocurrió con los modelos de "ganar dinero jugando" y "ganar dinero jugando", su sostenibilidad suele ser cuestionada.

Para ser sostenibles a largo plazo, estas plataformas deben crear y mantener valor para sus tokens de recompensa. De lo contrario, serán simplemente proyectos efímeros.

Al compartir su perspectiva sobre esta historia, el Sr. Phan Duc Trung, vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, dijo que en el caso de Telegram, al desarrollar tokens basados ​​en una gran comunidad, tendrán ciertas ventajas.

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Sr. Phan Duc Trung - Vicepresidente de la Asociación Vietnamita de Blockchain. Foto: VBA

Sin embargo, desde la perspectiva de la asociación, el uso de tokens en actividades de publicidad en línea no aporta beneficios, sino que plantea numerosos riesgos.

Debido a la fluctuación de los precios, los pagos con tokens siempre se ven afectados por la inestabilidad del tipo de cambio. Además, las leyes de muchos países del mundo no aceptan, o incluso prohíben, los pagos con activos virtuales.

Al comentar sobre el modelo de reparto de ingresos mediante puntos de recompensa para los usuarios, el vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, desde su punto de vista personal, no ve la ventaja de utilizar tokens para calcular los puntos de recompensa.

Según este experto, los modelos de negocio publicitario mencionados pueden desarrollarse utilizando moneda fiduciaria (emitida por el Estado) y no requieren, en esencia, el uso de blockchain. Si bien es posible prescindir de blockchain, intentar utilizarla para seguir la tendencia solo aumentará los costos sin aportar mucho valor.

La tecnología blockchain solo aporta valor a las plataformas que operan a nivel internacional. Por lo tanto, las redes publicitarias, los medios de comunicación y los editores nacionales deben ser cautelosos al aplicar blockchain a sus actividades de publicidad digital.

Vietnam puede recaudar importantes ingresos fiscales gravando el Bitcoin y los activos virtuales . El valor total de las criptomonedas que ingresaron a Vietnam en 2023 fue de aproximadamente 120 mil millones de dólares. Vietnam se beneficiaría enormemente si gravara los activos virtuales y contara con un marco legal para su gestión.