El mundo está presenciando un número creciente de proyectos de blockchain en el sector de la publicidad digital. En marzo pasado, la aplicación de mensajería Telegram anunció que compartiría el 50% de sus ingresos publicitarios con los usuarios, es decir, los propietarios de canales que acepten participar en la red publicitaria.
Este dinero se paga a los usuarios en forma de tokens de utilidad de Telegram. Por su parte, las empresas y marcas que deseen publicar anuncios en Telegram deberán realizar transacciones utilizando los tokens de la plataforma.
Actualmente, los anuncios de Telegram generan un billón de visualizaciones al mes; sin embargo, solo el 10 % de estas son rentables. Al compartir los ingresos publicitarios con los usuarios, Telegram los incentiva a ser más activos y a convertirse en un eslabón importante del ecosistema.
Anteriormente, el modelo de compartir los ingresos publicitarios directamente con los usuarios fue iniciado por la red social X (Twitter). Sin embargo, a diferencia de Telegram, el multimillonario Elon Musk paga a los usuarios de X en dólares estadounidenses, una moneda ampliamente aceptada en muchas partes del mundo.
La industria tecnológica también está presenciando el surgimiento de plataformas de publicidad digital basadas en el modelo de "ver para ganar". En estas plataformas, los usuarios reciben tokens como recompensa por ver contenido, interactuar con él o participar en juegos.
Estamos viendo un número creciente de modelos de negocio publicitarios basados en una combinación de redes sociales y blockchain. Sin embargo, al igual que con los modelos de negocio anteriores de "jugar para ganar" y "jugar para ganar", estos modelos suelen ser cuestionados en cuanto a su sostenibilidad.
Para ser sostenibles a largo plazo, estas plataformas deben crear y mantener valor para sus tokens de recompensa. De lo contrario, serán simplemente proyectos efímeros.
Al compartir su punto de vista sobre este tema, el Sr. Phan Duc Trung, vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, dijo que, en el caso de Telegram, desarrollar un token basado en una gran comunidad les brinda ciertas ventajas.
Sin embargo, desde la perspectiva de la asociación, el uso de tokens en actividades de publicidad en línea no ofrece beneficios, sino que plantea muchos riesgos.
Debido a la fluctuación de los precios, los pagos con tokens son inherentemente inestables debido a las variaciones del tipo de cambio. Además, las leyes de muchos países del mundo no aceptan, e incluso prohíben, las transacciones con activos virtuales.
En relación con el modelo de reparto de ingresos mediante puntos de recompensa para los usuarios, el vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam afirmó que, desde una perspectiva personal, no ve ninguna ventaja en utilizar tokens para calcular los puntos de recompensa.
Según este experto, los modelos de negocio publicitarios mencionados pueden desarrollarse utilizando moneda fiduciaria (emitida por el Estado) y, por lo tanto, no requieren tecnología blockchain. Si bien se puede prescindir de la tecnología blockchain, aunque se siga la tendencia, esto solo aumentará los costos sin aportar un valor significativo.
La tecnología blockchain solo resulta realmente valiosa para plataformas con operaciones transfronterizas. Por lo tanto, las redes publicitarias, los medios de comunicación y las editoriales nacionales deben considerar cuidadosamente las implicaciones antes de aplicar la tecnología blockchain a sus actividades de publicidad digital.
Fuente
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