El mundo está presenciando un creciente número de proyectos blockchain en el sector de la publicidad digital. El pasado marzo, la aplicación de mensajería Telegram anunció que compartiría el 50 % de sus ingresos publicitarios con los usuarios, propietarios de canales que acepten participar en la red publicitaria.

Este dinero se paga a los usuarios en forma de tokens de utilidad de Telegram. Mientras tanto, las empresas y marcas que quieran colocar anuncios en Telegram deberán realizar transacciones utilizando los tokens de la plataforma.

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Telegram compartirá los ingresos con los usuarios de la plataforma. Foto: Media Mister

Actualmente, los anuncios de Telegram generan un billón de visualizaciones al mes; sin embargo, solo el 10 % de esa cifra es rentable. Al compartir los ingresos publicitarios con los usuarios, Telegram los anima a ser más activos y a convertirse en un eslabón importante del ecosistema.

Anteriormente, el modelo de compartir los ingresos publicitarios directamente con los usuarios fue iniciado por la red social X (Twitter). Sin embargo, a diferencia de Telegram, el multimillonario Elon Musk paga a los usuarios de X en dólares estadounidenses, una moneda ampliamente aceptada en muchas partes del mundo.

La industria tecnológica también está presenciando el surgimiento de plataformas de publicidad digital basadas en el modelo "ver para ganar". En estas plataformas, los usuarios reciben tokens por ver, interactuar o participar en juegos.

Estamos viendo un número creciente de modelos de negocio publicitarios basados ​​en una combinación de redes sociales y blockchain. Sin embargo, al igual que los modelos de negocio anteriores de "moverse para ganar" y "jugar para ganar", estos modelos a menudo se cuestionan en cuanto a su sostenibilidad.

Para ser sostenibles a largo plazo, estas plataformas deben crear y mantener valor para sus tokens de recompensa. De lo contrario, serán simplemente proyectos efímeros.

Al compartir su perspectiva sobre este tema, el Sr. Phan Duc Trung, vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam, dijo que en el caso de Telegram, desarrollar un token basado en una gran comunidad les brinda ciertas ventajas.

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Sr. Phan Duc Trung, vicepresidente de la Asociación de Blockchain de Vietnam. Foto: VBA

Sin embargo, desde la perspectiva de la asociación, el uso de tokens en actividades de publicidad en línea no ofrece beneficios y sí plantea muchos riesgos.

Debido a la fluctuación de precios, los pagos basados ​​en tokens son inherentemente inestables debido a las fluctuaciones del tipo de cambio. Mientras tanto, las leyes de muchos países del mundo no aceptan, o incluso prohíben, las transacciones con activos virtuales.

Al comentar sobre el modelo de reparto de ingresos a través de puntos de recompensa de usuario, el vicepresidente de la Asociación Blockchain de Vietnam afirmó que, desde una perspectiva personal, no ve ninguna ventaja en utilizar tokens para calcular puntos de recompensa.

Según este experto, todos los modelos de negocio publicitario mencionados pueden desarrollarse utilizando moneda fiduciaria (emitida por el Estado) y, por lo tanto, no requieren la tecnología blockchain. Si se puede evitar la tecnología blockchain, pero se sigue utilizando para seguir la tendencia, solo aumentará los costos sin aportar un valor significativo.

La tecnología blockchain solo es verdaderamente valiosa para plataformas con operaciones transfronterizas. Por lo tanto, las redes publicitarias, los medios de comunicación y las editoriales nacionales deben considerar cuidadosamente las implicaciones antes de aplicar la tecnología blockchain a sus actividades de publicidad digital.

Vietnam podría generar ingresos significativos gravando el bitcóin y otros activos virtuales . El valor total de las criptomonedas que ingresaron a Vietnam en 2023 fue de aproximadamente 120 000 millones de dólares. Vietnam se beneficiaría enormemente si gravara y estableciera un marco legal para regular los activos virtuales.