History Channel (EE.UU.) ha recopilado 7 tácticas típicas que los candidatos presidenciales estadounidenses han utilizado para transmitir sus mensajes y crear simpatía, atrayendo más apoyo y votos de los electores.
Canción de movimiento
Cancioneros de las campañas presidenciales estadounidenses del siglo XIX para promover una imagen positiva de los candidatos. Foto: History
La carrera por la Casa Blanca de 1840 fue la primera elección moderna, llena de lemas pegadizos y vibrantes canciones de campaña que giraban en torno a los candidatos.
Los candidatos a la presidencia de Estados Unidos de 1840 fueron el demócrata Martin Van Buren y el whig William Henry Harrison (1834-1854). Los demócratas intentaron presentar a Harrison como un hombre que bebía sidra y vivía en una cabaña de troncos.
Mientras tanto, los Whigs le dieron a Van Buren el papel de "Van Ruin", un aristócrata adinerado y solitario. En realidad, Harrison era hijo de una antigua y adinerada familia de Virginia, mientras que Van Buren creció en la pobreza.
“Es un ejemplo perfecto de cómo asociar lemas e imágenes de campaña a candidatos que en este caso realmente no coinciden en absoluto”, dijo Claire Jerry, del Museo Nacional de Historia Americana del Smithsonian.
"La Canción de Harrison", una canción de la campaña de Harrison de 1840, lo celebraba como granjero y gran general. La canción, titulada "El Granjero de North Bend", imaginaba a Harrison como un granjero que llamaba a las puertas de los poderosos en Washington, D.C. Finalmente, Harrison ganó las elecciones y se convirtió en el noveno presidente de Estados Unidos.
La canción de campaña más popular de 1840 fue "¡Tippecanoe y Tyler también!", que presentaba a Harrison como héroe de la Batalla de Tippecanoe (1811) y a su compañero de fórmula, John Tyler. El título de la canción también se convirtió en un eslogan de campaña.
Hay muchos otros ejemplos de candidatos que usaron deliberadamente canciones de campaña con fines políticos . Las canciones de campaña para el segundo mandato del decimoctavo presidente de los Estados Unidos, Ulysses S. Grant, se titulaban "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" y "Grant Campaign Song". Todas evocaban emociones sobre la victoria de la Unión bajo el mando del general Ulysses S. Grant en la Guerra de Secesión (1861-1865). Y la principal tarea de las elecciones de ese año era construir una América pacífica y unificada.
Algunas canciones de campaña incluso se asocian con candidatos mucho después de su elección. En 1992, Bill Clinton usó "Don't Stop" de Fleetwood Mac como canción de campaña. La canción ha seguido asociada a Clinton, sonando antes de sus apariciones públicas en 2012. Fleetwood Mac la interpretó en la investidura de Clinton en 1993.
Cigarrillo
Paquetes de cigarrillos con fotos de candidatos de las elecciones de 1988. Foto: Historia
En el siglo XIX, las cajas de puros eran uno de los materiales publicitarios más utilizados en campañas. Fumar y los puros eran parte importante de la vida cotidiana en Estados Unidos en ese siglo.
La campaña de 1888 del candidato republicano Benjamin Harrison distribuyó pitilleras de madera. El congresista Henry Clay, quien se presentó tres veces en 1824, 1832 y 1844, presentó una pipa con su retrato grabado. La campaña de 1908 de William Howard Taft incluyó un cigarro gigante de 23 cm con su rostro grabado.
A medida que los estadounidenses cambiaban los puros por cigarrillos en el siglo XX, las tabacaleras producían paquetes especiales de cigarrillos para cada candidato en año electoral. Las tabaquerías solían vender estos paquetes y registrar las ventas como una especie de "sondeo" no oficial.
“Cuando Dwight D. Eisenhower se enfrentó al candidato demócrata Adlai E. Stevenson en 1952, las tiendas exhibieron estos dos cigarrillos y dijeron: ‘Basándonos en las ventas, predecimos que Dwight D. Eisenhower ganará’”, dijo Jerry. Y como resultado, Dwight D. Eisenhower ganó por una abrumadora mayoría y se convirtió en el 34.º presidente de Estados Unidos.
A pesar de los obvios efectos del tabaco sobre la salud, los cigarrillos con motivos de campañas electorales siguieron vendiéndose y distribuyéndose en todo Estados Unidos hasta las elecciones de 1988 entre George H. W. Bush y Michael Dukakis.
Broche
Los pins de campaña son una de las formas más populares y producidas en masa de estos eventos.
Los partidarios del primer presidente de Estados Unidos, George Washington, demostraron su lealtad cosiendo botones de bronce conmemorativos en sus chaquetas.
“Los pins de campaña originales eran botones de metal”, dice Jerry. “Eso se mantuvo durante un tiempo. Seguimos usando la palabra botón incluso después de que evolucionara la versión de pin de solapa”.
Los primeros pins de campaña modernos aparecieron en 1896 y estaban hechos de un nuevo material llamado celuloide: el primer plástico producido químicamente.
En las décadas de 1870 y 1880, algunos pines de plástico incluso llevaban impreso el rostro del candidato. En la década de 1890, se patentó un nuevo método de fabricación. El fabricante utilizaba una fina lámina de celuloide para cubrir la imagen impresa en papel. Estas se envolvían alrededor de una placa metálica con un pin en la parte posterior. Con este nuevo proceso de fabricación, más económico, nació el pin de campaña moderno. Es esencialmente el mismo proceso que se utiliza para producir los pines de campaña actuales.
Productos afiliados
Caja especial de macarrones con queso de Kraft de 1996. Foto: Historia
En 1996, Kraft Corporation produjo cajas especiales de macarrones con queso para distribuirlas en las Convenciones Nacionales Republicana y Demócrata de ese año. Los fideos tradicionales se reemplazaron por fideos con forma de burro o elefante.
Pero no era la primera vez que un fabricante estadounidense intentaba comercializar sus productos entre los votantes de ambos partidos. Incluso pequeños fabricantes se sumaron, como la ferretería del siglo XIX que vendió elegantes hebillas de cinturón a ambos candidatos en 1888.
Jabón para bebés Jergens. Foto: Historia
Una de las conexiones más curiosas fue el jabón para bebés Jergens. Salió al mercado durante las elecciones de 1896. La contienda se enfrentó al republicano William McKinley y al demócrata William Jennings Bryan. En 1896, empresas jaboneras como Jergens querían demostrar que las nuevas tecnologías de fabricación les permitían crear jabón de todo tipo de formas y tamaños, en lugar de solo pastillas. Y decidieron crear jabón para bebés.
Los jabones venían en cajas con pequeñas tarjetas que decían "¡Mi papá regala plata!" o "¡Mi papá apoya el patrón oro!". Esto hacía referencia a la campaña del candidato Bryan para abandonar el patrón oro en favor de un plan económico llamado "plata gratis".
Pegatinas para coches
Las pegatinas para coches son un producto de las campañas políticas modernas. En las décadas de 1920 y 1930, los propietarios de coches mostraban su afiliación política colocando letreros metálicos en sus matrículas y parachoques.
Los partidarios de Franklin D. Roosevelt eran tan devotos de su candidato que perforaron agujeros en los parachoques delanteros de sus coches para colocar permanentemente una placa de metal que decía “ROOSEVELT”.
Las primeras pegatinas modernas para automóviles se vendieron después de la Segunda Guerra Mundial gracias a las mejoras en los plásticos y adhesivos.
Juguete
Los niños no pueden votar, pero eso no impide que las campañas intenten apelar al "niño" que hay en cada votante con juguetes y juegos centrados en los candidatos.
La campaña de reelección de Grover Cleveland en 1888 produjo una baraja especial. Cleveland fue el primer presidente que se casó durante el mandato, y su bella y joven esposa, Frances, fue una famosa mujer del siglo XIX. La campaña de reelección de Cleveland aprovechó la admiración de Estados Unidos por la primera dama al imprimir una baraja con Frances en las cartas de la reina, Cleveland en las del rey y una serie de ministros en las demás.
Durante las elecciones de 1960, la campaña del candidato Richard Nixon distribuyó una versión especial de un popular juguete infantil llamado clicker. Los pequeños juguetes portátiles emitían un sonido de clic. La campaña de Nixon incluso ideó un eslogan y una canción pegadizos para acompañar el juguete, llamados "Click with Dick".
publicidad televisiva
Hoy en día, los candidatos y sus redes de donantes gastan habitualmente miles de millones de dólares en publicidad televisiva e internet. Pero en los inicios de la televisión, no todos los candidatos comprendían el poder de este medio.
Las elecciones de 1952 entre Dwight D. Eisenhower y Adlai Stevenson marcaron la primera vez que los candidatos utilizaron publicidad televisiva. Para 1952, había decenas de millones de televisores en todo Estados Unidos.
Pero en lugar de emitir un anuncio de 60 segundos, la campaña de Stevenson emitió un anuncio de 30 minutos, en el que el candidato explicó sus posturas políticas a los votantes. Como la campaña de Stevenson no quería invertir mucho en el formato, el anuncio se emitió a altas horas de la noche, cuando la audiencia era baja.
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