Trucos de los candidatos presidenciales de Estados Unidos para ganarse a los votantes

History Channel (EE.UU.) ha recopilado 7 tácticas típicas que los candidatos presidenciales estadounidenses han utilizado para transmitir sus mensajes y crear simpatía, atrayendo más apoyo y votos de los electores.

Canción de movimiento

Cancioneros de las campañas presidenciales estadounidenses del siglo XIX para promover una imagen positiva de los candidatos. Foto: History

La carrera por la Casa Blanca de 1840 fue la primera elección moderna, llena de lemas pegadizos y vibrantes canciones de campaña que giraban en torno a los candidatos.

Los candidatos a la presidencia de Estados Unidos de 1840 fueron el demócrata Martin Van Buren y el whig William Henry Harrison (1834-1854). Los demócratas intentaron presentar a Harrison como un hombre que bebía sidra y vivía en una cabaña de troncos.

Mientras tanto, los Whigs habían creado a Van Buren como "Van Ruin", un aristócrata rico y solitario. En realidad, Harrison era hijo de una familia adinerada y antigua de Virginia, mientras que Van Buren creció en la pobreza.

“Es un ejemplo perfecto de cómo asociar lemas e imágenes de campaña a un candidato que en este caso realmente no coinciden en absoluto”, dijo Claire Jerry, del Museo Nacional de Historia Estadounidense del Smithsonian.

"The Harrison Song", una canción de la campaña de Harrison de 1840, lo elogiaba como granjero y gran general. La canción, titulada "The Farmer of North Bend", imaginaba a Harrison como un granjero que llamaba a las puertas de los poderosos en Washington, D.C. Finalmente, Harrison ganó las elecciones y se convirtió en el noveno presidente de Estados Unidos.

La canción de campaña más popular de 1840 fue "¡Tippecanoe y Tyler también!", que presentaba a Harrison como héroe de la Batalla de Tippecanoe (1811) y a su compañero de fórmula, John Tyler. El título de la canción también se adaptó como eslogan de campaña.

Hay muchos otros ejemplos de candidatos que usaron deliberadamente canciones de campaña con fines políticos. Las canciones de campaña para el segundo mandato del decimoctavo presidente estadounidense, Ulysses S. Grant, se titulaban "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant's Our Banner Man" y "Grant Campaign Song". Todas evocaban la victoria de la Unión bajo el mando del general Ulysses S. Grant en la Guerra de Secesión (1861-1865). Y la principal misión del período electoral de ese año fue construir una América pacífica y unificada.

Algunas canciones de campaña incluso se asocian con candidatos mucho después de su elección. En 1992, Bill Clinton usó "Don't Stop" de Fleetwood Mac como canción de campaña. La canción ha seguido asociada a Clinton, sonando antes de sus apariciones públicas en 2012. Fleetwood Mac la interpretó en la investidura de Clinton en 1993.

Cigarrillo

Paquetes de cigarrillos con imágenes de candidatos de las elecciones de 1988. Foto: Historia

En el siglo XIX, las cajas de puros eran uno de los materiales publicitarios más utilizados en campañas. Fumar y los puros eran parte importante de la vida cotidiana en Estados Unidos en ese siglo.

La campaña de 1888 del candidato republicano Benjamin Harrison distribuyó pitilleras de madera. El congresista Henry Clay, quien participó en tres campañas electorales en 1824, 1832 y 1844, presentó una pipa con su retrato grabado. La campaña de 1908 de William Howard Taft presentó un puro gigante de 23 cm con su rostro grabado.

A medida que los estadounidenses cambiaban los puros por cigarrillos en el siglo XX, las tabacaleras producían paquetes especiales de cigarrillos para cada candidato en año electoral. Las tabaquerías solían vender estos paquetes y registrar las ventas como una especie de "encuesta" no oficial.

“Cuando Dwight D. Eisenhower se enfrentó al candidato demócrata Adlai E. Stevenson en 1952, las tiendas exhibieron estos dos cigarrillos y dijeron: ‘Basándonos en las ventas, predecimos que Dwight D. Eisenhower ganará’”, dijo Jerry. Como resultado, Dwight D. Eisenhower ganó por una amplia mayoría y se convirtió en el 34.º presidente de Estados Unidos.

A pesar de los claros efectos del tabaco sobre la salud, los cigarrillos con motivos de campañas electorales siguieron vendiéndose y distribuyéndose en todo Estados Unidos hasta las elecciones de 1988 entre George H.W. Bush y Michael Dukakis.

Broche

Los prendedores de solapa de campaña son una de las formas más populares y producidas en masa de estos eventos.

Los partidarios del primer presidente de Estados Unidos, George Washington, demostraron su lealtad cosiendo botones de bronce conmemorativos en sus abrigos.

“Los pins de campaña originales eran botones de metal”, dice Jerry. “Eso se mantuvo durante un tiempo. Seguimos usando la palabra botón incluso después de que evolucionara la versión de pin de solapa”.

Los primeros prendedores de campaña modernos aparecieron en 1896 y estaban hechos de un nuevo material llamado celuloide, el primer plástico que se producía químicamente.

En las décadas de 1870 y 1880, algunos pines de plástico incluso llevaban impreso el rostro del candidato. En la década de 1890, se patentó un nuevo método de fabricación. El fabricante utilizaba una fina lámina de celuloide para cubrir la imagen impresa en papel. Esta se envolvía alrededor de una placa metálica con un pin en la parte posterior. Con este nuevo proceso de fabricación, más económico, nació el pin de campaña moderno. Es esencialmente el mismo proceso que se utiliza para producir los pines de campaña actuales.

Productos afiliados

Caja especial de macarrones con queso de Kraft de 1996. Foto: Historia

En 1996, Kraft produjo cajas especiales de macarrones con queso para distribuir en las Convenciones Nacionales Republicana y Demócrata de ese año. Los fideos fueron reemplazados por fideos con forma de burro o elefante.

Pero no era la primera vez que un fabricante estadounidense intentaba comercializar sus productos entre los votantes de ambos partidos. Incluso pequeños fabricantes se sumaron, como la ferretería del siglo XIX que vendió elegantes hebillas de cinturón a ambos candidatos en 1888.

Jabón para bebés Jergens. Foto: Historia

Una de las conexiones más curiosas fue el jabón para bebés de Jergens. Salió al mercado durante las elecciones de 1896, que se disputaron entre el republicano William McKinley y el demócrata William Jennings Bryan. En 1896, empresas jaboneras como Jergens querían demostrar que las nuevas tecnologías de fabricación les permitían crear jabón de todas las formas y tamaños, en lugar de solo pastillas. Y decidieron crear jabón para bebés.

Los jabones venían en cajas con pequeñas tarjetas que decían "¡Mi papá regala plata!" o "¡Mi papá apoya el patrón oro!". Esto hacía referencia a la campaña del candidato Bryan para abandonar el patrón oro en favor de un plan económico llamado "plata gratis".

Pegatinas para coche

Las pegatinas para coches son un producto de las campañas políticas modernas. En las décadas de 1920 y 1930, los propietarios de coches expresaban su afiliación política colocando letreros metálicos en sus matrículas y parachoques.

Los partidarios de Franklin D. Roosevelt incluso expresaron su entusiasmo por su candidato perforando agujeros en los parachoques delanteros de sus coches para colocar permanentemente una placa de metal que decía "ROOSEVELT".

Las primeras pegatinas modernas para automóviles se vendieron después de la Segunda Guerra Mundial gracias a las mejoras en los plásticos y adhesivos.

Juguete

Los niños no pueden votar, pero eso no impide que las campañas intenten apelar al "niño" que hay en cada votante con juguetes y juegos centrados en los candidatos.

La campaña de reelección de Grover Cleveland en 1888 publicó una baraja especial. Cleveland fue el primer presidente que se casó durante el mandato, y su bella y joven esposa, Frances, fue una famosa mujer del siglo XIX. La campaña de reelección de Cleveland aprovechó la admiración de Estados Unidos por la primera dama al imprimir una baraja con Frances en las cartas de la reina, Cleveland en las del rey y una serie de ministros en las demás.

Durante las elecciones de 1960, la campaña del candidato Richard Nixon distribuyó una versión especial de un popular juguete infantil llamado clicker. Los pequeños juguetes portátiles emitían un sonido agudo al hacer clic. La campaña de Nixon incluso ideó un eslogan y una canción pegadizos para el juguete, llamados "Click with Dick".

Publicidad televisiva

Hoy en día, los candidatos y sus redes de donantes gastan habitualmente miles de millones de dólares en publicidad televisiva e internet. Pero en los inicios de la televisión, no todos los candidatos comprendían el poder de este medio.

Las elecciones de 1952 entre Dwight D. Eisenhower y Adlai Stevenson marcaron la primera vez que los candidatos utilizaron publicidad televisiva. Para 1952, había decenas de millones de televisores en todo Estados Unidos.

Pero en lugar de emitir un anuncio de 60 segundos, la campaña de Stevenson emitió un anuncio informativo de 30 minutos, en el que el candidato explicaba sus posturas políticas a los votantes. Como la campaña de Stevenson no quería invertir mucho en el formato, el anuncio se emitió a altas horas de la noche, cuando la audiencia era baja.