Patrimonio Cultural: El “apoyo” al camino de desarrollo de una marca nacional

Un país que desea desarrollarse de manera sostenible y anclar profundamente su imagen en la mente de sus amigos internacionales necesita preservar y promover valiosos patrimonios culturales del pasado, al tiempo que innova constantemente...

En el camino del desarrollo nacional desde el hito de la independencia del 2 de septiembre de 1945, además de preservar y promover los valores del pasado, Vietnam ha sido constantemente creativo y proactivo para explotar el potencial económico , preservar las raíces históricas, culturales y artísticas y garantizar el desarrollo sostenible del patrimonio.

En la era de la integración global, con el deseo de convertir los patrimonios culturales, los patrimonios naturales... en activos, Vietnam ha estado cristalizando el "capital" dejado por nuestros antepasados ​​en valores fundamentales para crear nuevos productos, ayudando a industrias "derivadas" como el turismo, la moda ... a tener una base sólida para resonar en armonía para promover la marca nacional.

Aprovechar el poder del patrimonio

Cada patrimonio vietnamita reconocido por la UNESCO no solo encarna valores históricos y artísticos, sino que también narra innumerables historias sobre la identidad, la memoria y el espíritu humanos. Estas son, además, huellas culturales imbuidas del espíritu vietnamita.

El Gobierno siempre ha afirmado que la cultura no es solo una identidad nacional, sino también un recurso estratégico para el desarrollo nacional. En este camino, muchos países del mundo han demostrado que para mejorar la imagen nacional, consolidar la posición internacional y crear valor económico sostenible, el poder cultural es la vía eficaz. Por ello, Vietnam ha optado por afirmar y crear un poder cultural sostenible a partir de su propio patrimonio y cultura.

El Festival de Hue es un importante evento cultural que se celebra cada dos años en Hue, en los años pares. El evento también atrae la participación de grupos artísticos internacionales. (Foto: CTV/Vietnam+)

Hasta la fecha, contamos con 9 patrimonios reconocidos por la UNESCO como Patrimonio Cultural y Natural Mundial. De estos, hay 5 Patrimonios Culturales Mundiales (Complejo Monumental de Hue, Reliquias de My Son, Ciudad Antigua de Hoi An, Área Central de Reliquias de la Ciudadela Imperial de Thang Long, Ciudadela de la Dinastía Ho); 2 Patrimonios Naturales Mundiales (Parque Nacional de Phong Nha - Ke Bang, Bahía de Ha Long - Archipiélago de Cat Ba); y 1 Patrimonio Mixto (Yen Tu - Vinh Nghiem - Con Son, Complejo Paisajístico Kiep Bac). Este es el único Patrimonio Mixto en Vietnam y el Sudeste Asiático, y uno de los 40 Patrimonios Mixtos reconocidos por la UNESCO.

En particular, Vietnam se enorgullece de tener 16 patrimonios culturales inmateriales representativos de la humanidad reconocidos por la UNESCO, entre ellos: Música de la Corte Real de Hue (2003); Espacio Cultural Gong de las Tierras Altas Centrales (2005); Canciones Folklóricas de Bac Ninh Quan Ho (2009); Arte Ca Tru (2009); Festival Giong en el Templo Phu Dong y el Templo Soc (2010); Adoración al Rey Hung (2012); Arte Musical Amateur del Sur (2013); Canciones Folklóricas Nghe Tinh Vi y Giam (2014); Rituales y Juegos de Tira y Afloja (2015); Práctica de la Adoración de la Diosa Madre de los Vietnamitas (2016); Arte Bai Choi de Vietnam Central (2017); Arte del Canto Phu Tho Xoan; Práctica Then de los Pueblos Tay, Nung y Thai (2019); Arte Xoe Tailandés (2021); Arte Cerámico Cham (2022); Festival de la Dama de la Montaña Sam (2024). Además de esto, hay 9 patrimonios culturales documentales, 11 reservas mundiales de la biosfera, 3 geoparques globales y 9 áreas de Ramma.

Ese rico sistema patrimonial ha contribuido a mejorar la imagen nacional, promoviendo destinos de una manera "naturalmente fragante", ayudando así a Vietnam a convertirse en uno de los 10 países con el crecimiento turístico más rápido del mundo.

El aprovechamiento del valor patrimonial se considera la dirección del desarrollo sostenible de la industria turística en el futuro. La práctica demuestra que, en muchos países, gracias al turismo, el valor del patrimonio cultural y natural se ha convertido en un activo que impulsa el desarrollo económico y social. Al mismo tiempo, transforma gradualmente la estructura económica de la localidad donde se ubica el patrimonio, aportando beneficios prácticos y sostenibles a la comunidad y la localidad.

La compañía de marionetas acuáticas Dao Thuc de Dong Anh, Hanói, se ha conservado y se ha convertido en un producto que atrae a visitantes internacionales, a la vez que genera un medio de vida para la población local y los artesanos. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Cabe mencionar que los patrimonios culturales ya no son extraños, sino que han "despertado" para formar parte de la vida contemporánea, cerca de la gente. En particular, los jóvenes han estado expuestos y aprendido sobre la historia y el patrimonio desde temprana edad, lo que les ha permitido cultivar un sentido de orgullo y preservar la cultura tradicional.

“Economía inspiracional”: ¿Cómo armonizar los medios de vida?

Después de 15 años de ser Patrimonio Cultural de la Humanidad, el Centro de Conservación del Patrimonio de Thang Long-Hanoi ha restaurado una serie de rituales de la corte real en la Ciudadela Imperial de Thang Long, como: la Ceremonia de Tien Xuan Nguu (ofrenda de búfalo de primavera), la Ceremonia de Tien Lich, la Ceremonia de Thuong Tieu, la Ceremonia del Abanico (parte del Festival Doan Ngo), la Ceremonia del Cambio de Guardia... Todas las actividades de restauración son socializadas.

Cuando la comunidad se involucró en la historia de la preservación y restauración de rituales, la Ciudadela Imperial de Thang Long se acercó a la juventud de la capital, convirtiéndose en un destino de aprendizaje extracurricular familiar para decenas de miles de estudiantes cada año.

Mientras tanto, en el caso del Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang (provincia de Quang Tri), este patrimonio natural enfrenta grandes desafíos en su proceso de conservación, ya que también es el lugar de residencia de decenas de miles de personas de los grupos étnicos Kinh, Chut y Bru-Van Kieu.

Turistas exploran el sistema de cuevas de Son Doong, un famoso sitio de Vietnam declarado Patrimonio de la Humanidad. (Foto: CTV/Vietnam+)

Cabe mencionar que los pueblos Chut y Bru-Van Kieu viven principalmente de la explotación natural, como la caza y la pesca. Sin embargo, gracias a la cooperación del Gobierno Central con organizaciones internacionales, en los últimos años la localidad ha resuelto gradualmente el problema de sustento y conservación.

En 2024, implementando el programa de desarrollo forestal sostenible, el Jardín proporcionó y apoyó a las personas con plantas y razas, y apoyó la construcción de modelos de sustento para ayudar a miles de trabajadores locales a participar en actividades de servicios turísticos como fotografía, venta de recuerdos, restaurantes y recogida y entrega de visitantes.

Obviamente, las actividades turísticas que tienen el patrimonio como pilar han generado una eficiencia económica y social práctica, han promovido la restauración de muchos festivales y artesanías tradicionales, han impulsado la reestructuración económica y han contribuido a la erradicación del hambre y la reducción de la pobreza.

“Promocionar los valores patrimoniales para compartir los beneficios y minimizar los impactos en el patrimonio mundial es un enfoque del gobierno provincial y de la Junta de Administración del Parque”, afirmó Dinh Huy Tri, subdirector de la Junta de Administración del Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang.

El pueblo H'Mong de Son La aún conserva y desarrolla la artesanía tradicional del tejido de lino. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Se puede observar que la fuerza endógena del patrimonio ha contribuido a cambiar significativamente la percepción y la calidad de vida de la comunidad, así como la apariencia de los destinos. La realidad aún plantea numerosos desafíos. Si bien el sistema legal ha mejorado cada vez más, en particular la Ley de Patrimonio Cultural de 2024, que se ha modificado para cumplir con los requisitos nacionales e integrar las disposiciones de la Convención Internacional sobre el Patrimonio, el mayor riesgo sigue siendo evidente: el desarrollo económico perjudica las labores de conservación. La bahía de Ha Long es un ejemplo de patrimonio que ha sido vulnerado por obras de construcción como esta.

Entonces, ¿cómo preservar el patrimonio mundial de forma sostenible, armonizando los intereses de todas las partes, donde la cuestión principal no sea solo apoyar los medios de vida, sino también cambiar la percepción de cada "propietario del patrimonio" y encontrar modelos operativos razonables? Según los expertos, la cooperación con socios público-privados para preservar y promover los valores patrimoniales es un tema que requiere un debate exhaustivo.

El vicepresidente del Consejo Nacional de Patrimonio Cultural, profesor asociado Dang Van Bai, propuso: "Es necesario desarrollar programas de educación patrimonial en las escuelas y las comunidades; utilizando los medios de comunicación para contribuir a cambiar la conciencia de la gente".

El experto dijo que si bien el Partido y el Estado han afirmado que la economía privada es uno de los principales motores que impulsan el desarrollo socioeconómico del país, en el campo de la conservación del patrimonio, el modelo económico privado o asociación público-privada aún es limitado, lo que provoca que el patrimonio cultural no se promueva plenamente.

El Complejo Patrimonial Cat Ba de la Bahía de Ha Long en Vietnam es un destino mundialmente famoso. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Según él, el desarrollo del turismo cultural debe partir del patrimonio que se ha cristalizado en valores fundamentales, creando así nuevos productos con valores derivados y valores añadidos para la sociedad. Sin embargo, el patrimonio cultural es inherentemente sensible y vulnerable, por lo que muchos patrimonios se deforman con el fin de promover el desarrollo turístico.

Por ello, los expertos señalan que para preservar y explotar el patrimonio de forma sostenible es necesario adherirse a ciertos principios, centrarse en los derechos de autor, compartir los beneficios y crear una cadena de productos turísticos a partir del valor integral del patrimonio...

El presidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, Sr. Vu The Binh, afirmó que los productos son el factor clave para la competitividad de la industria turística. Por lo tanto, es necesario desarrollar productos únicos y diferenciadores basados ​​en el aprovechamiento de los recursos culturales.

Mientras tanto, el ministro de Cultura, Deportes y Turismo, Nguyen Van Hung, enfatizó que hoy en día, los turistas no solo tienen la necesidad de visitar, sino también quieren tener muchas experiencias y emociones, por lo que el turismo no solo necesita convertirse en un sector económico clave, sino sobre todo, debe convertirse en un sector económico "inspirador".

Los sitios históricos y patrimoniales de Hanói atraen cada vez más turistas. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Marca sostenible desde la fuente de la identidad

Después de más de 4.000 años de historia, entrando en la era del desarrollo nacional, Vietnam aboga por promover su cultura tradicional con fuerte identidad; promover el desarrollo de instituciones culturales, industrias culturales, industrias del entretenimiento; internacionalizar su cultura rica en identidad nacional al mundo...

En particular, en el contexto actual, el director del Instituto Nacional de Cultura y Artes de Vietnam, profesor asociado Dr. Bui Hoai Son, consideró oportuna y práctica la implementación del Proyecto de internacionalización de la identidad cultural nacional y nacionalización de la esencia de la cultura mundial, lo que demuestra que la cultura se ha considerado un recurso intangible fundamental, un sector económico de servicios especiales y un pilar del desarrollo nacional en la nueva era. Por primera vez, la mentalidad de integración cultural se ha abordado en dos direcciones: la difusión de la cultura vietnamita al mundo y la integración selectiva de la esencia de la cultura humana para enriquecer la identidad nacional.

Con este proyecto, según el Sr. Bui Hoai Son, se han concretado muchos objetivos claros y mecanismos innovadores en línea con las tendencias internacionales y, al mismo tiempo, en línea con los objetivos de desarrollo del país 2030-2045: construir un ecosistema cultural, desarrollar la industria cultural, la industria del entretenimiento, crear un entorno creativo favorable para que los trabajadores culturales se ganen la vida con su profesión y promover estratégicamente la imagen de Vietnam en el mundo.

La práctica reciente muestra que Vietnam ha alcanzado muchos logros notables en el campo de la promoción de la cultura nacional, no solo siendo continuamente reconocido por la UNESCO por su patrimonio, sino también una serie de eventos del Día de Vietnam en el extranjero, festivales de cine, semanas culturales, promoción de la cocina, la moda y las artes tradicionales también se organizan regularmente...

El tradicional Ao Dai se ha convertido en uno de los valores que deben preservarse y promoverse en Vietnam. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

En el panorama general de la industria cultural, la industria de la moda se considera un punto brillante, con una oleada de jóvenes diseñadores que eligen un camino que promueve la identidad de sus orígenes. Valiosamente, dejan en los corazones de los amantes de la moda una profunda impresión inspirada en materiales autóctonos y narran historias sobre la cultura tradicional vietnamita a través del lenguaje visual. Muchos diseñadores incluso optan por colaborar con artesanos para preservar la artesanía tradicional y conectar con la comunidad.

Si en las décadas pasadas, la moda vietnamita a los ojos de los amigos internacionales era simplemente la encarnación del ao dai, el vestido de cuatro paneles, el clásico ao ba ba, "tocando" la pasarela internacional principalmente a través del intercambio cultural, ahora muchas marcas y rostros talentosos de Vietnam se han afirmado para participar en los principales eventos culturales y de entretenimiento del mundo a través de la influencia del talento, a través del pensamiento creativo...

En ese camino, la revista de moda Vogue presentó recientemente su colección Otoño/Invierno 2025 con diseños elaborados con el tesoro de la seda Lanh My A (aldea artesanal de Tan Chau, An Giang) por el diseñador Cong Tri. Este es también el rostro que ha contribuido a que la moda vietnamita brille y deje una huella imborrable en el panorama internacional de la moda, convirtiéndose en la opción predilecta de las estrellas más importantes del mundo.

Cabe destacar que, en los últimos años, muchos diseñadores vietnamitas han optado por trabajar con seda, cáñamo, lino, seda de loto, etc., materiales con una fuerte influencia local. La pasarela de Londres (Reino Unido) es también el lugar donde marcas como La Pham, Kilomet109, etc., han elevado el brocado tejido a mano del pueblo H'Mong, de las provincias montañosas del norte, a la alta costura.

El lino y el brocado elaborados con vestidos de minorías étnicas se rinden homenaje en la pasarela. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

En la pasarela nacional, Vu Viet Ha también recreó el festival de carreras de caballos de Bac Ha (Lao Cai) con técnicas de brocado y bordado a mano en la colección "Ma dao". Cao Minh Tien rindió homenaje a las canciones populares de Quan Ho y al culto a la Diosa Madre con trajes de estilo Kinh Bac llamados "Thoai mong". El vestuario especial que diseñó para la cantante Hoa Minzy en el video musical "Bac Bling" contribuyó a difundir la belleza de la cultura regional de Vietnam, junto con los efectos del video musical.

Al elegir el camino de la moda sostenible, se puede decir que los jóvenes diseñadores han contribuido a "revivir" pueblos artesanales tradicionales como el lino Lung Tam (Tuyen Quang), el tejido de ramio Nam Cao (Hung Yen), el bordado a mano Quat Dong (Hanoi), la seda Ma Chau (Da Nang)... Más importante aún, se han restaurado, preservado y promovido patrones antiguos, métodos de teñido antiguos y muchas técnicas de bordado y tejido que se creían perdidas o en riesgo de desaparecer.

El joven diseñador Phan Dang Hoang.

Cabe destacar que, en la trayectoria de promoción y difusión de la moda vietnamita, también ha surgido una nueva generación de talentosos miembros de la Generación Z con un profundo conocimiento y conciencia de la preservación de los valores tradicionales. Por ejemplo, el joven diseñador Phan Dang Hoang (nacido en el año 2000) decidió inspirarse creativamente en las obras del famoso pintor Nguyen Phan Chanh y la cerámica vietnamita, y creó papel para presentarlo a las fashionistas de la revista Vogue Italia y la Semana de la Moda de Milán, a través de colecciones extremadamente elaboradas.

Las contribuciones y esfuerzos del joven diseñador le han ayudado a ser incluido en la lista 30 Under 30 Asia "Art" de la revista Forbes en 2024.

En declaraciones a los periodistas del periódico electrónico Vietnamplus, el diseñador de la generación Z comentó: «Como vietnamita, me siento sumamente orgulloso de mi origen nacional. Mi estilo de diseño está influenciado por la identidad cultural vietnamita, lo cual se convierte en una característica única de mis productos. Quizás sea esta combinación la que hace que la gente recuerde mis diseños como una marca personal, un ADN muy claro en mi estilo. Al internacionalizarme, a través de mis productos, quiero que la gente siempre me reconozca como un diseñador vietnamita».

Obviamente, un país que quiere desarrollarse de forma sostenible y anclar profundamente su imagen en la mente de sus amigos internacionales no puede dejar de preservar y promover valiosos patrimonios culturales del pasado, al tiempo que innova constantemente, tanto para explotar el potencial económico del capital antiguo como para preservar y promover el orgullo nacional y la autoestima en los cinco continentes.

Los diseños de Phan Dang Hoang de la colección "Cerámica" se inspiraron en la cerámica y las pinturas en seda del famoso pintor Nguyen Phan Chanh (izquierda). La colección "ZigZag" se inspiró en el papel dó y se lanzó en la Semana de la Moda de Milán 2025 (derecha). (Foto: NVCC)

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/di-san-van-hoa-coi-nguon-be-do-cho-hanh-trinh-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post1056730.vnp