Di no a la publicidad engañosa

VHO - The Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards nacieron con el deseo de construir un premio con identidad vietnamita, honrando las ideas publicitarias que no solo sean efectivas en la comunicación sino que también contengan profundidad cultural, contribuyendo a difundir valores positivos a la comunidad, diciendo no a la publicidad falsa y respetando la ley.

Di no a la publicidad engañosa

Desde 2020, la Asociación de Publicidad de Vietnam, junto con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, agencias de gestión, localidades y la comunidad creativa, se han unido para iniciar los Premios de Publicidad Creativa de Vietnam: Premios Van Xuan.

Entre 2023 y 2024, el premio recibió más de 2200 candidaturas, reuniendo a casi 400 marcas, agencias y productoras líderes. Casi 500 directores ejecutivos, directores de marketing y líderes empresariales asistieron al evento. Cerca de 200 expertos acompañaron el proceso de evaluación, aportando una visión objetiva, profunda y multidimensional de cada trabajo.

Representantes del Comité Organizador intercambian información sobre los Premios Van Xuan

Cabe destacar que los premios han generado una gran influencia, con más de 410 millones de visualizaciones, 500.000 interacciones y casi 336 millones de visitas en redes sociales. A esto se suman miles de millones de visitas a través de LED OOH y LCD. Además, la ceremonia de premios, a lo largo de dos temporadas, ha atraído a cerca de 70.000 espectadores en directo y hasta 9 millones de visualizaciones online en la plataforma TikTok.

El premio también ha contribuido a concretar el proyecto de construcción y promoción de la marca nacional de publicidad creativa que está implementando el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo . Cada categoría, cada ronda de evaluación y cada actividad complementaria se organiza con un alto sentido de responsabilidad, buscando estándares internacionales, pero manteniendo la identidad vietnamita.

La Sra. Ninh Thi Thu Huong, Directora del Departamento de Cultura Popular, Familia y Biblioteca, habló

El Sr. Tran Viet Tan, Vicepresidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, Presidente de la Junta Directiva de VINAMA Media Joint Stock Company, Co-Adjunto del Comité Organizador, dijo que el Premio ha promovido su papel como una conexión entre agencias de gestión, empresas, expertos y la comunidad creativa para identificar, especialmente conectar y nutrir a la generación joven, una fuerza que contribuirá a dar forma a la apariencia de la industria publicitaria vietnamita en una dirección profesional, creativa y sostenible.

El Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam y jefe del Comité Organizador de los Premios Van Xuan, enfatizó: «El premio nació con el deseo de construir un galardón con identidad vietnamita, que reconozca las ideas publicitarias que no solo son eficaces en la comunicación, sino que también contienen una profunda cultura, contribuyen a difundir valores positivos en la comunidad, rechazan la publicidad engañosa y respetan la ley».

Ninh Thi Thu Huong, directora del Departamento de Cultura Popular, Familia y Biblioteca, enfatizó que, ante las recientes controversias sobre algunos productos con publicidad exagerada, así como productos falsificados y de mala calidad, el Comité Organizador del concurso tuvo que revisar los premios otorgados en los últimos dos años. Como resultado, ninguna de las obras premiadas estuvo involucrada en las recientes controversias.

Difundiendo la imagen de Vietnam al mundo

A lo largo de las temporadas, así como de las inscripciones, el representante del Comité Organizador afirmó que la industria publicitaria vietnamita tiende tanto a la globalización como a la localización. Esto demuestra que las marcas vietnamitas tienen mayor confianza en contar historias imbuidas de identidad nacional.

El Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam y jefe del Comité Organizador de los Premios Van Xuan, compartió su experiencia en el evento.

Al mismo tiempo, también vemos la aplicación de tendencias creativas internacionales y tecnología moderna a las campañas. Este es el camino correcto: preservar la identidad sin cerrarse, aprendiendo de lo mejor del mundo para servir al mercado nacional y llegar al mercado internacional.

En particular, cada temporada, el premio tiene más de 550 millones de interacciones, contribuyendo a dar forma a tendencias y crear olas en la industria publicitaria.

Refiriéndose al factor de las "costumbres tradicionales" con la innovación y la integración internacional, el representante de la Asociación de Publicidad de Vietnam dijo: La creatividad no significa romper los estándares, sino la capacidad de renovar los valores existentes.

Es posible innovar en la forma de expresión, la narrativa y la conexión con el público, siempre partiendo de los cimientos de la cultura vietnamita y los estándares éticos forjados a lo largo de muchas generaciones. El objetivo del premio es fomentar obras creativas con profundidad y modernidad, pero respetando la identidad nacional.

El Sr. Tran Viet Tan, vicepresidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, presidente de la junta directiva de VINAMA Media Joint Stock Company y codirector del Comité Organizador, habló.

Al discutir más sobre el premio y expresar el deseo de difundir la imagen de Vietnam en los premios internacionales, algunos delegados dijeron que el premio debería seguir siendo un lugar para reunir trabajos publicitarios con una fuerte identidad, desde materiales tradicionales e historias humanas hasta el espíritu de la era vietnamita.

Al mismo tiempo, el premio debe mejorar los estándares profesionales, promover la comunicación bilingüe y mejorar los intercambios internacionales, con el fin de motivar a la comunidad creativa a alcanzar niveles regionales y globales.

El Sr. Nguyen Truong Son también indicó que la Asociación de Publicidad de Vietnam tiene planes específicos para internacionalizar el premio, como: negociar con las principales asociaciones de publicidad de la ASEAN y Asia para establecer una red, intercambiar jueces y compartir estándares de evaluación. A continuación, se cooperará con las principales plataformas tecnológicas para digitalizar todo el proceso de participación y llegar a un mayor público.

En esta ocasión también tuvo lugar la ceremonia de firma del acuerdo de cooperación en materia de medios de comunicación.

Y es indispensable crear un programa de intercambio internacional, invitar a expertos mundiales a participar como jueces y crear oportunidades para que las obras vietnamitas se presenten en eventos publicitarios internacionales.

El presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam también expresó su deseo: Si crees que los medios de comunicación pueden cambiar la forma en que el mundo ve a Vietnam, si eres una persona que narra historias vietnamitas con ideas, imágenes y emociones... no pierdas la oportunidad de convertirte en un "Narrador Nacional" en este premio. Y juntos, escribamos un nuevo capítulo para la identidad vietnamita, con palabras, imágenes, sonidos... e inspiración ilimitada.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html