En la tarde del 26 de marzo, en Hanoi, el Ministerio de Información y Comunicaciones (TT&TT) organizó una conferencia sobre la implementación de soluciones de gestión de publicidad en línea con el tema "Cumplimiento - Seguridad - Responsabilidad". El viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, presidió la conferencia.
El viceministro Nguyen Thanh Lam presidió la conferencia
Empresarios acompañan y apoyan al Ministerio de la Información y las Comunicaciones
La conferencia se organizó con el objetivo de evaluar el estado actual de las actividades de publicidad en línea en Vietnam y discutir las soluciones que deben centrarse en su implementación en el próximo tiempo con la participación de representantes de marcas, marcas y empresas de publicidad, informes nacionales y extranjeros. y representantes de varios ministerios, ramas y asociaciones pertinentes.
En la conferencia, se brindará información sobre los resultados de más de un año de implementación de soluciones para corregir las actividades publicitarias en el ciberespacio, especialmente el conjunto de soluciones Whitelist (contenido autenticado que recomienda publicidad) y Blacklist (contenido que es dañino o viola la ley que no requiere publicidad). El Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica (PTTH y TTĐT), dijo: Recientemente, las grandes empresas de publicidad se han centrado en utilizar la Lista Negra, creando proactivamente una Lista Negra recomendada por el Ministerio de Información y Comunicaciones. Empresas, agencias de publicidad y marcas también han apoyado al Ministerio de Información y Comunicaciones para que no coopere en la publicidad con KOL y celebridades que cometan violaciones.
El Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, habló en la conferencia.
Además, las unidades de publicidad también han cooperado con el Ministerio de Información y Comunicaciones, y directamente con el Departamento de Promoción de la Información y las Comunicaciones, para luchar contra las plataformas transfronterizas, exigiendo que estas plataformas operen en Vietnam para garantizar la seguridad de las marcas y los anunciantes y deben fortalecer filtros y medidas técnicas para que las empresas puedan sentirse seguras al anunciarse en la plataforma.
Gracias a ello, en 2023, YouTube bloqueó y eliminó 25 canales con contenido reaccionario y malicioso, 5 veces más que en 2022. El Departamento de Radiodifusión y Comunicaciones Electrónicas multó a 10 empresas y recordó a 15 empresas que prestaban servicios de publicidad que tuvieran contenido inadecuado. violación. También en 2023 se ha desarrollado y anunciado una Lista Blanca de recomendaciones para actividades publicitarias, a la fecha existen alrededor de 4.000 páginas y canales tanto de periódicos, redes sociales y sitios de noticias electrónicas en general.
El Sr. Le Quang Tu Do añadió que en la conferencia para reunirse con la comunidad de creadores de contenidos en línea en mayo de 5, el Ministerio de Información y Comunicaciones transmitió el mensaje "La creación de contenidos limpios recibirá publicidad y promoción. Buscaremos contenidos limpios". Sin embargo, hasta el momento este mensaje no se ha materializado, la Lista Blanca no ha sido tan efectiva como se esperaba, la mayoría de las empresas no utilizan esta lista a pesar de que el Ministerio de Información y Comunicaciones la ha recomendado muchas veces.
Se dice que la causa de la situación anterior es: las empresas y unidades son subjetivas, persiguen ganancias y tienden a publicitar ampliamente en páginas de información electrónica (sitios web, canales, cuentas personales) en violación de la ley., baja calidad. Aunque las empresas y unidades utilizan y actualizan conscientemente la lista para excluir la visualización de publicidad de las posiciones infractoras (Lista Negra), no pueden asegurarse de revisar y crear una Lista Negra completa debido a la dependencia de la naturaleza única del contenido en Internet y las redes sociales que se publica y cambia. cada momento.
Debería expandirse no solo la lista blanca sino también la lista negra
Hablando en la Conferencia, enfatizando el objetivo común de garantizar que el contenido en línea sea saludable y cambie para mejorar las actividades publicitarias en línea, el Viceministro Nguyen Thanh Lam espera que las empresas y las unidades de publicidad sean "iniciados" que aporten ideas, propongan métodos y prácticas apropiados y efectivos. y demostrar responsabilidad ante la industria publicitaria y la sociedad.
Viceministro Nguyen Thanh Lam: Es necesario ampliar la lista negra para incluir contenido compartido en línea que, aunque no esté dentro del alcance de la prohibición, sea incompatible con los valores, la ética y las normas.
Al sugerir un plan para que unidades y empresas se unan para construir un código de conducta común para la industria de la publicidad en línea, el Viceministro también dijo que no sólo se debe ampliar la Lista Blanca sino también la Lista Negra. Además, en los próximos tiempos los Departamentos de Información y Comunicaciones deberán trabajar con el Ministerio y las empresas de servicios de publicidad para ampliar la Lista Negra y la Lista Blanca. En particular, la Lista Negra debe ampliarse para incluir contenido compartido en línea que, aunque no esté dentro del alcance de la prohibición, sea incompatible con los valores, la ética y las normas.
El Viceministro enfatizó: Para proteger la seguridad de las marcas, hacia la construcción de un entorno empresarial publicitario sano, seguro, con igual competencia entre empresas nacionales y extranjeras, el Ministerio de Información y Comunicaciones continuará desarrollando Implementar soluciones para asegurar la implementación del objetivo. : Apoyar y priorizar la publicidad en las plataformas de medios digitales vietnamitas en particular y en las plataformas que cumplan con las disposiciones de la ley vietnamita en general. El Ministerio de Información y Comunicaciones coordinará con los ministerios, sucursales y localidades para fortalecer la inspección, el examen y el manejo de las infracciones de las actividades de publicidad en línea. Las empresas de publicidad transfronteriza que no cumplan con la ley vietnamita no podrán operar en Vietnam.
El Viceministro solicitó al Departamento de Información y Comunicaciones que considere ampliar la Lista Blanca como una tarea importante, pero también debe informar claramente que la Lista Blanca es una lista recomendada, una lista que los organismos de gestión estatal coordinan con unidades y asociaciones que se entregan en un momento determinado. .
El Viceministro también pidió a las empresas nacionales que realizan publicidad para países extranjeros que utilicen tecnología para autenticar rápidamente los canales de la Lista Blanca, y deben identificar los canales de la Lista Blanca con tecnología para publicar anuncios rápidamente y al mejor precio./.
