Publicidad en radio: tendencia mediática en la era digital

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La radio en la vida moderna

La radio ha recorrido un largo camino y ocupa un lugar especial en la vida de muchas personas.

La radio penetra fácilmente en la mente del oyente gracias a sus voces familiares y emotivas.

Para conquistar a los oyentes, la industria de la radio ha aprovechado sus ventajas para adaptarse a los cambios y las nuevas tendencias tecnológicas y del mercado. La radio utiliza con rapidez nuevas tecnologías y medios digitales como podcasts, radio por internet, streaming en vivo, etc. La industria de la radio también aprovecha el desarrollo de servicios de medios en línea y dispositivos inteligentes para mejorar la experiencia de escucha, atraer y fidelizar a los oyentes. Gracias a ello, en la era digital, la radio no ha sido olvidada, sino que se ha convertido en una nueva plataforma mediática dentro de los servicios de medios modernos.

Actualmente, algunos canales de radio como FM90 - Noticias y Tráfico de Hanói , Saigon Life FM95.6... también invierten en infraestructura técnica para aumentar la interacción directa con los oyentes y colaboradores de campo. Mediante la modernización de estudios, líneas de transmisión, antenas, estaciones de transmisión y equipos de transmisión, los canales han aumentado su confiabilidad y minimizado los problemas técnicos, lo que les permite transmitir con mayor amplitud y calidad, mejorando así la interacción con los oyentes.

Además, las emisoras de radio se esfuerzan cada vez más por ofrecer noticias que satisfagan las necesidades e intereses de los oyentes: desde programas diversificados en todos los ámbitos de la vida: cultura (arte, política , salud, educación, deportes, negocios...); hasta la actualización constante de la información sobre el tráfico, la producción de podcasts y programas interactivos en directo. Además, los programas de radio actuales también se esfuerzan por crear contenido educativo y de entretenimiento, dirigido al público joven, desde estudiantes hasta universitarios, ayudándoles a acceder a información útil de forma fácil e interesante.

Todo esto crea un sistema de radio que se mantiene al día con las tendencias y conecta emociones entre el equipo profesional de presentadores y oyentes de todas las regiones. Gracias a ello, la radio mantiene un número estable de oyentes, convirtiéndose en una de las emisoras que difunde información a todas las clases sociales, edades y profesiones.

Ventajas de la radio en el “ecosistema” publicitario

Al ofrecer noticias rápidas y conectar con las emociones de la audiencia, la radio demuestra su posición ante empresas y operadores publicitarios. Lo mejor de la publicidad radiofónica es que permite minimizar la inversión de personal y ahorrar presupuesto en comparación con otros métodos de marketing, a la vez que ofrece resultados óptimos.

En Vietnam, según una encuesta de Kantar de 2020, hasta el 70 % de los oyentes reciben publicidad en la radio de forma activa. Esta se escucha por su corta duración y su baja tasa de saltos o cambios de canal. En particular, al no incluir ilustraciones, los oyentes pueden recibirla fácilmente de forma pasiva mientras hacen otras cosas sin tener que prestar atención.

Aprovechando al máximo esta ventaja, junto con sus propias fortalezas, la publicidad en radio resulta interesante a cada segundo. El formato de anuncios de voz, de 15 a 60 segundos, ofrece contenido conciso con ritmos pegadizos, adaptado a cada grupo de clientes. Los anuncios se emiten intercalados con boletines informativos, lo que permite a los oyentes mantenerse al día con noticias prácticas y disfrutar de momentos de entretenimiento. Este enfoque directo pero agradable hace que los anuncios de voz en radio sean fácilmente accesibles para los oyentes, sin ofenderlos.

La radio moderna tiene muchas ventajas en términos de tecnología, contenidos, infraestructura técnica, etc.

Más larga que los anuncios de voz, con una duración de 3 a 5 minutos, se encuentra una sección patrocinada con información detallada del producto presentada por el presentador. Además de la participación de numerosos invitados y expertos, las secciones patrocinadas son un elemento destacado que las empresas y marcas no deben perderse.

En particular, la "publicidad sin publicidad" es una forma de livemention. En este caso, la información que las empresas y marcas envían al público se transmite por radio en forma de noticias y eventos, lo que genera confianza y ayuda a las marcas a llegar fácilmente a su público objetivo cuando hay una gran audiencia.

Los oyentes recurren a la radio en busca de compañía y conexión emocional. Para satisfacer esa necesidad, la radio y la publicidad radial siempre han sido fáciles de conectar con los oyentes, incluso con la mayor variedad de opciones para recibir información en la vida digital.

Doan Phong

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