En 2021, TikTok lanzó su servicio de compras en línea, TikTok Shop, que comenzó en Indonesia. Desde entonces, TikTok Shop se ha expandido a otros mercados de la región, donde dominan Shopee de Sea, Lazada de Alibaba y Tokopedia.
En la reunión del informe de resultados comerciales del 15 de agosto, el presidente y director ejecutivo de Sea Forrest Li dijo que el panorama del comercio electrónico está experimentando un período de crecimiento de la interacción de usuarios diversos a través de transmisiones en vivo, videos cortos y marketing de afiliados con personas influyentes.
Según el Sr. Li, esto genera nuevas oportunidades de desarrollo y crecimiento. Considerando esta tendencia positiva y el progreso, Sea ha aumentado y aumentará la inversión en su negocio de comercio electrónico en todos los mercados, pero no reveló cifras específicas.
Shopee se adelantó a TikTok con su función de transmisión en vivo en 2019. Recientemente, la compañía renovó la función para centrarse en categorías como moda , salud y belleza, que también son los puntos fuertes de TikTok. Li afirmó que su campaña de transmisión en vivo en Indonesia el mes pasado multiplicó por 12 el volumen de transacciones en comparación con el promedio diario, mientras que el número de compradores se multiplicó por 10.
La empresa tiene una ventaja en la conversión de pedidos gracias a la integración de servicios logísticos y de pago, dijo Yanjun Wang, director de la empresa.
Sin embargo, el Sr. Li advirtió que la inversión afectaría los resultados comerciales y podría generar pérdidas para Shopee y para todo el grupo durante un cierto período de tiempo.
La competencia se intensifica en un momento difícil para Sea, ya que los inversores exigen una vía clara hacia la rentabilidad tras años de fuertes pérdidas. A pesar de que Shopee, que se estima que representa casi la mitad del mercado de comercio electrónico del Sudeste Asiático, ha experimentado una desaceleración de su crecimiento tras el brote de COVID-19.
Los ingresos netos de Sea ascendieron a 330 millones de dólares en el segundo trimestre de este año, recuperándose de las pérdidas de 931 millones de dólares del año anterior. Fue el tercer trimestre consecutivo con beneficios para la compañía. Sin embargo, los ingresos aumentaron solo un 5,2%, hasta los 3.000 millones de dólares, significativamente por debajo del aumento de más del 100% registrado durante el período de la COVID-19. Los gastos de marketing y ventas en todas las divisiones se redujeron a 493 millones de dólares, un 49,3% menos que en el mismo período de 2022.
El EBITDA ajustado (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) de Shopee fue de 150 millones de dólares, frente a una pérdida de 648 millones de dólares en el mismo período del año anterior. Los ingresos aumentaron un 32,3% hasta los 2.320 millones de dólares, el menor crecimiento registrado.
(Según Nikkei)
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