(CLO) El 2 de marzo, los Premios Óscar, el evento cinematográfico más importante de Hollywood, se transmitirán en línea por primera vez. Este evento podría convertirse en un hito importante, señalando el declive de la televisión tradicional.
El streaming domina los medios
Por primera vez en la historia, los Oscar se transmitirán en vivo no solo por la cadena de televisión tradicional ABC, sino también por la plataforma de streaming de Disney, Hulu. Esto significa que los espectadores no necesitarán suscribirse a servicios de televisión de pago para ver el evento.
2025 se perfila como el año del fin de la televisión tradicional. Los paquetes de televisión de pago tradicionales se están desintegrando lentamente, dando paso al futuro de la televisión en línea. Esto no es solo un rumor, es una realidad.
La televisión tradicional está entrando en una época de decadencia. (Foto ilustrativa, fuente: CJ Burton)
Muchos eventos importantes, desde los Oscar hasta deportes importantes como Monday Night Football y las Finales de la NBA, requieren que los espectadores paguen para verlos en línea. Los partidos de fútbol americano universitario, los partidos dominicales de la NFL y los playoffs de la MLB ya no están disponibles gratis en internet. Todo esto demuestra que la televisión en streaming está dominando el mercado, y los espectadores tendrán que adaptarse a pagar para disfrutar de su contenido favorito.
Los datos de Nielsen muestran que en 2024, 14 de las 50 principales transmisiones de televisión seguirán siendo exclusivas de servicios de televisión de pago, principalmente partidos de fútbol en Fox y ESPN.
Sin embargo, se prevé que 2025 sea un punto de inflexión importante, cuando esa cifra se reduzca a cero. Esto significa que todos los programas de la lista de los más vistos de Nielsen estarán disponibles en servicios de streaming independientes, sin necesidad de un paquete de televisión de pago.
La transición de la televisión tradicional al streaming ha sido lenta y constante. La programación de entretenimiento comenzó a adoptar el modelo de streaming bajo demanda hace años, con Netflix a la cabeza. Gigantes del entretenimiento como Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery y Paramount siguieron rápidamente su ejemplo.
Mientras Hollywood invierte miles de millones de dólares en servicios de streaming, los canales de cable están perdiendo terreno. Marcas como TNT y USA, antes conocidas por su rica programación con guiones, han reducido significativamente la oferta de esos programas. Mientras tanto, otras marcas como FX y Bravo se han transformado en canales "híbridos", que transmiten televisión tradicional a la vez que ofrecen contenido exclusivo a plataformas de streaming como Hulu y Peacock. En otras palabras, los canales de cable se están convirtiendo en una sombra de lo que fueron a medida que el streaming domina el mercado.
La estrategia de dos caras de los grandes
"Hemos llegado a un punto en el que nuestras cadenas lineales ya no son un lastre, sino un activo", declaró Bob Iger, director ejecutivo de Disney, a los analistas de Wall Street el 5 de febrero. Iger recalcó que Disney está invirtiendo en programación y financiando estratégicamente estas cadenas para fortalecer su negocio de televisión en general, incluyendo el streaming, que, en su opinión, es el futuro de la industria.
En otras palabras, Disney gasta significativamente menos en contenido de televisión lineal, y al mismo tiempo sigue recibiendo las tarifas mensuales que puede.
Por primera vez en la historia, los Oscar se transmitirán en vivo no solo por el canal de televisión tradicional ABC, sino también por la plataforma de streaming de Disney, Hulu. (Foto: Oscars 2024, fuente: GI)
Los deportes y las noticias son las últimas piezas restantes del paquete de televisión, aunque NBC, CBS y WBD se han vuelto más agresivos en la transmisión de sus deportes y eventos como los Grammy en sus respectivos servicios de transmisión, y Disney ha comenzado a transmitir algunos deportes en Disney+ y Hulu antes del lanzamiento de su buque insignia ESPN.
Incluso los canales de cable más pequeños han adoptado el cambio: AMC, Hallmark, Reelz y The Weather Channel han lanzado servicios independientes o se han asociado con una plataforma de transmisión más grande.
Mientras tanto, los ejecutivos están adoptando una nueva estrategia: intentar tener ambas cosas a la vez. Por un lado, incluso están incluyendo a ESPN y Fox, ahora oficialmente en el mercado del streaming. Por otro lado, existe el deseo de intentar rescatar el paquete de televisión de pago de alguna forma.
¿Qué oportunidades tiene la televisión tradicional?
El rápido colapso de Venu, una alianza deportiva entre Disney, Warner y Fox, marcó un punto de inflexión para el mercado de la televisión de pago. Proveedores como DirecTV y Comcast se dieron cuenta de que, a medida que el contenido de entretenimiento se trasladaba a internet, necesitaban cambiar sus estrategias. Comenzaron a ofrecer paquetes más reducidos, centrados en deportes y noticias, que seguían atrayendo a grandes audiencias.
Ante la pérdida de contenido exclusivo de la televisión de pago, los proveedores están abriendo la puerta a paquetes de canales más creativos. Esperan que, al ofrecer paquetes de canales más pequeños y enfocados en nichos específicos, puedan atraer a los consumidores y ofrecer un valor real que los paquetes básicos tradicionales no han logrado.
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, explicó que Venu se volvió redundante en su estrategia. En cambio, Disney se centra en "hacer que ESPN sea accesible de la forma y en el lugar que el consumidor desee".
Fox también se está adaptando al fracaso de Venu, consciente de que millones de personas han cortado su suscripción y podrían no volver jamás. Si el contenido de Fox no está disponible para ellos a través de otras plataformas, corre el riesgo de quedarse atrás.
" Estamos construyendo un servicio específicamente para personas que cortaron el cable y nunca lo volvieron a usar", dijo el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, sobre el nuevo servicio de transmisión de la compañía.
Sin embargo, también enfatizó: "Seguimos creyendo que el paquete de cable tradicional es la opción más rentable para los consumidores y para nuestra empresa. Por eso, somos firmes defensores del paquete de cable tradicional y siempre lo seremos".
El mundo de los medios ha cambiado drásticamente en los últimos 25 o 30 años. En aquel entonces, todos los eventos en vivo se concentraban en la televisión de pago, ya que la mayoría de los hogares estadounidenses pagaban por una variedad de canales. Ahora, la cantidad de suscriptores de televisión de pago está en rápido declive, y el contenido valioso busca nuevas plataformas de distribución.
La pregunta es si los canales de cable restantes se verán atrapados en el colapso general de toda la industria del cable o podrán idear sus propias estrategias de salida.
Phan Anh (según Hollywoodreporter, Disney)
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Fuente: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
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