El mercado de consumo está en auge
Según la Oficina General de Estadística (GSO), los ingresos totales por ventas minoristas de bienes y servicios al consumidor en agosto de 2025 se estiman en 588,2 mil Miles de millones de VND , un aumento del 10,6 % con respecto al mismo período del año anterior. En los primeros ocho meses del año, esta cifra alcanzó los 4.579.000. mil millones de VND , un aumento del 9,4%, superior al aumento del 8,9% en el mismo período en 2024.
En la estructura del gasto, los bienes de consumo esenciales, como alimentos, productos alimenticios y bebidas, aún representan una proporción importante y desempeñan un papel fundamental. Además, la recuperación del sector turístico también contribuye a impulsar el consumo.
Estas cifras muestran que el consumo se ha convertido en un "punto brillante" de la economía en un contexto en el que otros motores, como las exportaciones y la inversión extranjera, aún afrontan numerosos desafíos potenciales.
Cabe destacar que las necesidades de gasto no se limitan a las grandes ciudades, sino que se extienden a las localidades, especialmente a medida que se amplía cada vez más la infraestructura comercial moderna.
Los canales minoristas modernos no se limitan a los supermercados urbanos; se están expandiendo a zonas rurales y ciudades satélite.
Esto también abre un gran espacio para las empresas nacionales, que entienden las necesidades y tienen la capacidad de implementarse rápidamente a gran escala.
Las empresas nacionales se aceleran
En ese panorama general del mercado, Masan Group (HOSE: MSN) es una de las empresas líderes en el sector de consumo minorista, lo que refleja la tendencia.
Por ejemplo WinCommerce (WCM), un moderno sistema minorista bajo Masan, ha abierto 415 tiendas más en los primeros 8 meses de este año, con aproximadamente el 75% ubicadas en áreas rurales, donde la demanda de los consumidores está creciendo rápidamente y se acerca cada vez más a las áreas urbanas.
Solo en agosto, esta cadena registró ingresos de 3,573 mil millones de VND, un aumento del 24,2% respecto al mismo período del año pasado, lo que elevó los ingresos acumulados de 8 meses a 25 mil millones de VND, superando ampliamente el plan de crecimiento anual.
Cabe destacar que todas las tiendas recién inauguradas lograron rápidamente ganancias positivas, un resultado poco común en la industria minorista, donde a menudo lleva mucho tiempo que las nuevas tiendas logren eficiencia financiera.
La rápida expansión se concentra en gran medida en las zonas rurales, que representan más del 60% de la población del país y donde los niveles de consumo se acercan cada vez más a los urbanos.
Acercar el modelo moderno de retail a esta zona no sólo contribuye a aumentar la cobertura del sistema, sino que refleja claramente el cambio de tendencia en el consumo: de la compra tradicional a la elección de canales cómodos, transparentes y con mayor control de calidad.
Esto también ayuda a explicar por qué las nuevas tiendas de WCM pueden volverse financieramente viables rápidamente, aunque a menudo lleva tiempo para que un nuevo punto de venta alcance el punto de equilibrio en la industria minorista.
Al mismo tiempo, en julio de 2025, los ingresos diarios promedio del segmento de carne - Masan MEATLife (UpCoM: MML) en cada tienda alcanzaron casi 2,3 millones de VND.
Si estuviera presente en las más de 4.200 tiendas, los ingresos diarios promedio podrían alcanzar casi 9.500 millones. mil millones de VND , lo que refleja un potencial de crecimiento significativo de los canales minoristas modernos.
Además, esta marca de carne refrigerada contribuye actualmente con el 69% de los ingresos totales por carne en el sistema minorista de WCM, frente al 62% en el segundo trimestre y mucho más que en años anteriores.
Esto demuestra el papel cada vez más importante de los alimentos de marca en el impulso de las ventas y refleja las tendencias de consumo cada vez más modernas de la gente.
A pesar de los recientes resultados positivos, las empresas de consumo y minoristas aún enfrentan numerosos desafíos. El mercado nacional es cada vez más competitivo debido a la participación de corporaciones internacionales y la rápida expansión de numerosas cadenas nacionales.
Además, abrir cientos de nuevas tiendas cada año supone una gran presión sobre los costos operativos, desde el alquiler del espacio y la logística hasta el personal. Además, las fluctuaciones en los precios de los insumos también pueden afectar los márgenes de ganancia, especialmente en la industria alimentaria.
Estos factores muestran que para mantener un crecimiento sostenible, las empresas necesitan ampliar su escala y optimizar los costos y gestionar los riesgos de manera eficaz.
Sin embargo, en el contexto de un mercado de consumo en aumento y de resultados positivos recientes, esto crea una base para las expectativas. Masan Puede alcanzar los objetivos fijados para 2025, reflejando al mismo tiempo la capacidad de adaptación de las empresas nacionales en un entorno cada vez más competitivo.
Fuente: https://baoquangninh.vn/suc-mua-khoi-sac-doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-tang-toc-mo-rong-3376112.html
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