Deshazte de la mentalidad de "pedir-dar"
“No debe ni puede haber una regulación rígida sobre la proporción presupuestaria destinada a la comunicación de políticas. El pedido de periódicos no debe convertirse en un mecanismo de pedir y dar, sino que debe basarse en la eficacia de la difusión de información política”, enfatizó el presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, en la sesión de debate sobre el mecanismo de pedido de periódicos.
Según el Sr. Le Quoc Minh, la prensa revolucionaria siempre tiene la misión de comunicar políticas, incluso en situaciones de escasez de presupuesto. Sin embargo, cuando la prensa realiza tareas de propaganda para ministerios, sucursales y localidades, con recursos humanos y costos de producción, es completamente razonable que se le pague. La perspectiva de gestionar la comunicación política debe partir de una mentalidad de inversión efectiva, no de donaciones ni apoyo.
Mientras tanto, aunque no existen estándares económicos y técnicos específicos, según el periodista Dao Van Tuan, editor jefe del periódico Dong Nai, la provincia de Dong Nai aún asigna anualmente tareas de comunicación, vinculadas a productos específicos como artículos, vídeos, etc., a cambio de un pago. Dong Nai también promueve el desarrollo de estándares como base para los pedidos a las agencias de prensa centrales y locales.
El Sr. Tran Xuan Toan, subdirector del periódico Tuoi Tre, afirmó que, incluso sin órdenes, la prensa sigue difundiendo información política; no se trata solo de una tarea administrativa. Sin embargo, cuando existe un mecanismo de coordinación oficial, el acceso a la información es más rápido y preciso, y el uso de los recursos también es más eficaz.
Según los líderes de muchas agencias de prensa, la responsabilidad de la comunicación política recae no solo en la prensa, sino también en los organismos estatales. La ordenación debe estar vinculada a la eficacia de la difusión, no a la imposición de una tarifa fija. «Si la prensa generalista se debilita, las empresas serán las primeras en sufrir. Por lo tanto, insto a las empresas a invertir al menos entre el 20 % y el 30 % de su presupuesto publicitario en la prensa nacional. Esto es una inversión en sí mismas y en el desarrollo sostenible del país», declaró el presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh.
La juventud: la clave del periodismo moderno
En la era digital, la Generación Z (nacida entre 1996 y 2012) no solo es la fuerza de consumo del futuro, sino también un público clave para la prensa. Con capacidades tecnológicas superiores, hábitos de acceso a la información multiplataforma y altas exigencias de autenticidad y personalidad, la Generación Z está generando presión, pero también abriendo grandes oportunidades para la industria mediática.
“No es que la Generación Z no lea periódicos, sino que tiene una forma diferente y diversa de "cargar" las noticias”, enfatizó el editor jefe del periódico Tien Phong, Phung Cong Suong. Con más del 32% de la población, la Generación Z es el grupo demográfico más grande hoy en día. Están estrechamente conectados a las redes sociales, priorizando el contenido de video corto, entretenido y emotivo. Sin embargo, según el Sr. Phung Cong Suong, es importante que “la prensa no asuma que la Generación Z es indiferente”, sino que, por el contrario, debe cambiar su mentalidad de producción para adaptarse a su estilo de vida y necesidades tecnológicas.
Desde una perspectiva académica, el Dr. Ngo Bich Ngoc, director de la Facultad de Comunicación y Periodismo (Universidad de Swinburne, Vietnam), cree que, para fidelizar a la Generación Z, en un contexto donde las plataformas digitales dominan el comportamiento de recepción de información, comprender su consumo de contenido, desde TikTok hasta LinkedIn, es fundamental. Además, la redacción debe investigar los perfiles de los lectores como una herramienta para que las empresas construyan su público objetivo, priorizando la autenticidad y la personalidad.
Fuente: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html
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