Creando impulso para el desarrollo del periodismo en la nueva era

Periodistas trabajando en la Conferencia Científica Nacional "100 años de periodismo revolucionario vietnamita acompañando la gloriosa causa revolucionaria del Partido y la nación".

Deshazte de la mentalidad de "pedir-dar"

“No debe ni puede haber una regulación rígida sobre la proporción presupuestaria destinada a la comunicación de políticas. Las órdenes de prensa no deben convertirse en un mecanismo de solicitud y concesión, sino que deben basarse en la eficacia de la difusión de información política”, enfatizó el presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, en la sesión de debate sobre el mecanismo de órdenes de prensa.

Según el Sr. Le Quoc Minh, la prensa revolucionaria siempre tiene la misión de comunicar políticas, incluso en situaciones de escasez de presupuesto. Sin embargo, cuando la prensa realiza tareas de propaganda para ministerios, dependencias y localidades, con recursos humanos y costos de producción, es completamente razonable que se le pague. La perspectiva de gestionar la comunicación política debe partir de una mentalidad de inversión efectiva, no de donaciones ni apoyo.

Mientras tanto, aunque no existen estándares económicos y técnicos específicos, según el periodista Dao Van Tuan, editor jefe del periódico Dong Nai, la provincia de Dong Nai aún asigna tareas anuales de comunicación, vinculadas a productos específicos como artículos y vídeos, a cambio de un pago. Dong Nai también promueve el establecimiento de estándares como base para la gestión de agencias de prensa, tanto centrales como locales.

El Sr. Tran Xuan Toan, subdirector del periódico Tuoi Tre, afirmó que, incluso sin órdenes, la prensa sigue difundiendo información política; no se trata solo de una tarea administrativa. Sin embargo, cuando existe un mecanismo de coordinación oficial, el acceso a la información es más rápido y preciso, y el uso de los recursos también es más eficaz.

Según los líderes de muchas agencias de prensa, la responsabilidad de la comunicación política no solo recae en la prensa, sino también en las agencias estatales de gestión. La ordenación debe estar vinculada a la difusión de la eficacia, no a la imposición de una tarifa fija. «Si la prensa convencional se debilita, las empresas serán las primeras en sufrir. Por lo tanto, insto a las empresas a invertir al menos entre el 20 % y el 30 % de su presupuesto publicitario en la prensa nacional. Esto es una inversión en sí mismas y en el desarrollo sostenible del país», declaró el presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh.

La juventud: la clave del periodismo moderno

En la era digital, la Generación Z (nacida entre 1996 y 2012) no solo es la futura fuerza de consumo, sino también el grupo de lectores clave de la prensa. Con capacidades tecnológicas superiores, hábitos de acceso a la información multiplataforma y altas exigencias de autenticidad y personalidad, la Generación Z está generando presión, pero también abriendo grandes oportunidades para la industria mediática.

“No es que la Generación Z no lea periódicos, sino que tiene una forma diferente y diversa de "cargar" las noticias”, enfatizó el editor jefe del periódico Tien Phong, Phung Cong Suong. Con más del 32% de la población, la Generación Z es el grupo demográfico más grande hoy en día. Están estrechamente conectados a las redes sociales, priorizando el contenido de video corto, entretenido y emotivo. Sin embargo, según el Sr. Phung Cong Suong, es importante que “la prensa no asuma que la Generación Z es indiferente”, sino que, por el contrario, debe cambiar su mentalidad de producción para adaptarse al ritmo de la vida tecnológica y a sus necesidades.

Desde una perspectiva académica, el Dr. Ngo Bich Ngoc, director de la Facultad de Comunicación y Periodismo (Universidad de Swinburne, Vietnam), cree que, para retener a la Generación Z, en un contexto donde las plataformas digitales dominan el comportamiento de recepción de información, comprender su consumo de contenido, desde TikTok hasta LinkedIn, es fundamental. Además, la redacción debe investigar los perfiles de los lectores como una herramienta para que las empresas construyan su público objetivo, priorizando la autenticidad y la personalidad.

MAI AN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html