Creando impulso para el desarrollo del periodismo en la nueva era

Periodistas que trabajan en la Conferencia Científica Nacional "100 años de periodismo revolucionario vietnamita acompañando la gloriosa causa revolucionaria del Partido y la nación"

Deshazte de la mentalidad de "pedir - dar".

“No debe haber ni puede haber una regulación rígida sobre la proporción presupuestaria para la comunicación de políticas. Las órdenes de prensa no deben transformarse en un mecanismo de pedir y dar, sino que deben basarse en la eficacia de la difusión de información política”, enfatizó Le Quoc Minh, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam , durante la sesión de debate sobre el mecanismo de órdenes de prensa.

Según Le Quoc Minh, la prensa revolucionaria siempre tiene la misión de comunicar las políticas, incluso sin presupuesto. Sin embargo, cuando realiza labores de propaganda para ministerios, dependencias y localidades, con los recursos humanos y los costos de producción que ello implica, es totalmente razonable que reciba una remuneración. La perspectiva de la comunicación política debe partir de la mentalidad de una inversión eficaz, no de una simple donación o apoyo.

Mientras tanto, aunque no existen estándares económicos ni técnicos específicos, en la práctica, según el periodista Dao Van Tuan, director del periódico Dong Nai, la provincia de Dong Nai sigue asignando tareas de comunicación anuales, vinculadas a resultados específicos como artículos y vídeos, a cambio de una remuneración. Dong Nai también está impulsando el establecimiento de estándares como base para la contratación de agencias de prensa, tanto centrales como locales.

El Sr. Tran Xuan Toan, subdirector del periódico Tuoi Tre, afirmó que, incluso sin órdenes oficiales, la prensa sigue comunicando políticas públicas, lo cual no es meramente una tarea administrativa. Sin embargo, cuando existe un mecanismo oficial de coordinación, el acceso a la información es más rápido y preciso, y el uso de los recursos resulta más eficaz.

Según los líderes de numerosas agencias de prensa, la responsabilidad de la comunicación política no recae únicamente en la prensa, sino también en los organismos de gestión estatal. La regulación debe estar vinculada a la eficacia de la difusión, no a la imposición de una tarifa fija. «Si la prensa tradicional se debilita, las empresas serán las primeras en sufrir las consecuencias. Por lo tanto, hago un llamado a las empresas para que destinen al menos entre el 20 % y el 30 % de su presupuesto publicitario a la prensa nacional. Esto representa una inversión en sí mismas y en el desarrollo sostenible del país», declaró Le Quoc Minh, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam.

La juventud: la "clave" del periodismo moderno

En la era digital, la Generación Z (nacida entre 1996 y 2012) no solo representa la futura fuerza consumidora, sino también el público lector decisivo para la prensa. Con capacidades tecnológicas superiores, hábitos de acceso a la información multiplataforma y una alta exigencia de autenticidad y personalidad, la Generación Z ejerce presión, pero también abre grandes oportunidades para la industria de los medios.

“No es que la Generación Z no lea periódicos, sino que tiene una forma distinta y diversa de procesar las noticias”, enfatizó Phung Cong Suong, director del periódico Tien Phong. Con más del 32% de la población, la Generación Z constituye el grupo demográfico más numeroso en la actualidad. Están estrechamente conectados a las redes sociales y priorizan el contenido de vídeo breve, entretenido y emotivo. Sin embargo, según Phung Cong Suong, es importante que “la prensa no asuma que la Generación Z es indiferente”, sino que, por el contrario, debe cambiar su enfoque de producción para adaptarse al ritmo de la vida tecnológica y a sus necesidades.

Desde una perspectiva académica, la Dra. Ngo Bich Ngoc, directora de la Facultad de Comunicación y Periodismo de la Universidad Swinburne de Vietnam, considera que, para retener a la Generación Z en un contexto donde las plataformas digitales dominan la recepción de información, es fundamental comprender sus hábitos de consumo de contenido, desde TikTok hasta LinkedIn. Asimismo, las redacciones deben investigar el perfil del lector ideal para que las empresas puedan construir su público objetivo, haciendo hincapié en la autenticidad y la personalidad.

MAI AN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html