El proyecto de ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad fue comentado por la Asamblea Nacional en su 8ª sesión en octubre de 2024; se espera que se presente a la Asamblea Nacional para su aprobación en su 9ª sesión en mayo de 2025.
Como organismo encargado de la revisión, el Comité de Cultura y Sociedad ha organizado muchas sesiones de trabajo con ministerios, sucursales y dos seminarios con expertos y la comunidad empresarial sobre el proyecto de ley; ha absorbido plenamente la orientación del Comité Permanente de la Asamblea Nacional y de los diputados de la Asamblea Nacional; ha registrado muchas contribuciones de expertos, científicos , gerentes, así como de la comunidad empresarial.
Según el vicepresidente del Comité de Cultura y Sociedad, Trieu The Hung, en comparación con el proyecto de ley presentado por primera vez a la Asamblea Nacional en la octava sesión, este proyecto de ley ha hecho ajustes fundamentales e innovaciones en el pensamiento y las técnicas legislativas, en línea con los requisitos de racionalización del aparato estatal, satisfaciendo los requisitos de construcción y perfeccionamiento de leyes en la nueva era.
Los delegados que asistieron al debate evaluaron que, hasta la fecha, el proyecto de Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad ha alcanzado un alto grado de avance, armonizando los requisitos de la gestión estatal y la protección del consumidor con las legítimas necesidades comerciales de los anunciantes, los proveedores de servicios publicitarios y los editores de publicidad. El proyecto de Ley presenta numerosas novedades, más cercanas a la realidad.
Para continuar perfeccionando el proyecto de Ley antes de someterlo a la consideración y aprobación de la Asamblea Nacional, en la discusión los delegados se centraron en discutir y aclarar una serie de contenidos que aún tienen diferentes opiniones, tales como: regulaciones relacionadas con la publicidad de productos, bienes y servicios especiales; publicidad en línea; publicidad exterior, publicidad en pantallas publicitarias especializadas; publicidad en periódicos, etc.
En particular, en materia de publicidad online, algunas opiniones sugieren que es necesario investigar y contar con regulaciones razonables, flexibles y transparentes para evitar que aumenten los costos de los servicios de publicidad online, causando dificultades para las pequeñas y medianas empresas.
La gestión de las actividades publicitarias a través de influencers (KOL, KOC) se considera una de las novedades importantes de esta enmienda a la Ley de Publicidad. Hay opiniones que sugieren que el proyecto de ley debe diferenciar responsabilidades específicas entre las entidades relacionadas con las actividades publicitarias; contar con capacidades de supervisión adecuadas; y contar con regulaciones específicas para algunas áreas sensibles con potencial de gran impacto, como las finanzas...
Para promover la creatividad de la profesión publicitaria y crear más condiciones para que los anunciantes expandan sus actividades, atraigan clientes y cumplan con las prácticas internacionales, se propone agregar medios de transporte que puedan exhibir productos publicitarios en ambos lados y en la parte trasera del vehículo; al mismo tiempo, investigación para publicidad en otros tipos de transporte como trenes, barcos, aviones, objetos voladores, etc.
Con el rápido desarrollo de la tecnología digital y el comportamiento del consumidor en línea, se sugiere definir claramente los mensajes y medios publicitarios digitales. El proyecto de ley también debe incluir regulaciones sobre las transmisiones en vivo realizadas por influencers o figuras publicitarias que deben almacenar contenido para un gran número de destinatarios publicitarios.
En cuanto a la publicidad en prensa, el proyecto de Ley modifica y complementa diversas normas relacionadas con la publicidad en prensa escrita y televisión para crear las condiciones necesarias para que las agencias de prensa atraigan recursos publicitarios, mejorando así la calidad de los contenidos y programas. Sin embargo, también se considera que, en el contexto actual, no es aconsejable especificar la duración ni el volumen de la publicidad en prensa, sino dejar que la legislación y la competencia del mercado la regulen de forma más adecuada.
Agradeciendo a los delegados sus opiniones dedicadas y responsables, el vicepresidente del Comité de Cultura y Sociedad, Trieu The Hung, afirmó que el proyecto de Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad presenta numerosas novedades, en particular la transición de la inspección previa a la inspección posterior y la idea de prohibir si no se puede gestionar. Las opiniones expresadas en el debate contribuyeron a que el Comité de Cultura y Sociedad contara con mayor información y perspectivas multidimensionales e integrales en el proceso de perfeccionamiento del proyecto de Ley, garantizando su rigor y adecuación a la realidad.
“Esperamos que cuando la Asamblea Nacional apruebe el proyecto de ley y se ponga en práctica, las empresas publicitarias tendrán un corredor legal claro, transparente e igualitario; las personas recibirán información publicitaria correcta, suficiente y precisa; al mismo tiempo, se abrirá una base legal para el desarrollo socioeconómico”, enfatizó el subdirector Trieu The Hung.
Fuente: https://daibieunhandan.vn/tham-van-chuyen-gia-hoan-thien-du-thao-luat-sua-doi-bo-sung-mot-so-dieu-cua-luat-quang-cao-post410319.html
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